SEO для інтернет-магазинів: як оптимізувати картки товарів, категорії, сніпети

  1. 2 особливості просування магазинів
  2. Розвиваючи SEO для інтернет-магазину, розвивайте бізнес
  3. Аналіз конкурентів для просування інтернет-магазину
  4. Збір семантичного ядра для SEO інтернет-магазину
  5. Кластеризація отриманих запитів
  6. Створення структури інтернет-магазину
  7. Як підготувати інтернет-магазин до просування: поради
  8. SEO картки товару
  9. сніппет
  10. Картка товару
  11. Теги для SEO інтернет-магазину
  12. Як виводити теги на сторінці
  13. Оптимізація категорій для SEO інтернет-магазину
  14. Навігація категорії
  15. Картки товарів в категорії
  16. описание категорії
  17. Товари, які не мають в наявності: що з ними робити

У цій статті ми поговоримо про пошуковому просуванні для інтернет-магазинів

У цій статті ми поговоримо про пошуковому просуванні для інтернет-магазинів. Про аналіз, внутрішньої оптимізації, засланнях і багато іншого. Стаття велика, тому заваріть собі кави.

2 особливості просування магазинів

Робіть велике семантичне ядро

Головна особливість SEO для інтернет-магазину - це велике семантичне ядро. Часто у комерційних сайтів війна йде за обмежену кількість запитів. Ці запити можуть бути високочастотними, тобто люди їх часто вводять в пошук в якійсь одній, найпоширенішою, формулюванні.

У ТОП по високочастотним запитам можна просунути тільки обмежена кількість сторінок. Охочих це зробити - багато, тому конкуренція у високочастотних запитів величезна, просунутися по ним і отримати цільовий трафік складно.

В SEO для магазину все по-іншому: можна отримувати трафік на картки товарів, на категорії, сторінки фільтрів, тегів, на головну, на інформаційні сторінки. Тобто можливості для зростання трафіку досить великі, оскільки можна зібрати дуже велику семантичне ядро.

Розвиваючи SEO для інтернет-магазину, розвивайте бізнес

Просування інтернет-магазину пов'язано з бізнесом. У вас не вийде просунути, наприклад, магазин з десятьма товарами, коли у конкурентів товарів тисяча. Або, наприклад, не вийде просунути сайт ІМ з цінами в два рази вищими за ринкові. Це відноситься і до інших моментів: до способів доставки, номерами телефонів і так далі. Тут все зав'язано на бізнес. Роблячи SEO, ви повинні розвивати бізнес.

Аналіз конкурентів для просування інтернет-магазину

Все починається, як правило, з аналізу. Для цього по високочастотному запиту в Yandex і Google аналізуємо сайти, які займають топові позиції.

Що ми дивимося:

1. Асортимент, категорії, аксесуари.

2. Структура каталогу. Які є розділи, теги, як організовано меню, де кошик, як оформлена картка товару і бічна колонка.

3. Комерційні фактори: способи доставки і оплати, наявність номера телефону 8-800 або звичайного, чи вказана контактна інформація, реквізити, актуальні ціни.

4. Юзабіліті: як оформляється замовлення, чи потрібно заповнювати багато форм або досить ввести свій номер телефону, чи потрібно реєструватися для покупки.

5. Фішки, які власник ІМ придумав, щоб виділитися серед конкурентів. Якщо у дев'яти з десяти конкурентів ви бачите якийсь інструмент, обов'язково треба його реалізовувати.

Вся аналітика будується не тільки у вас в голові. Вписуйте все побачене в окремий документ. Ваше завдання - в процесі цієї аналітики сконструювати магазин так, щоб він поєднував все найкраще з усіх магазинів конкурентів.

Також збирайте таблицю: в рядки пишіть назву топових сайтів, а в стовпці корисну для аналізу інформацію:

- рік запуску сайту
- тематичний індекс цитування, щоб розуміти, як йдуть справи з посиланнями
- кількість сторінок в індексі Яндекса і Гугла
- та інше.

Збір семантичного ядра для SEO інтернет-магазину

Все починається, як правило, з мозкового штурму. На цьому етапі ви повинні зібрати слова-маски, які в подальшому будете аналізувати.

Почніть з високочастотних запитів. Виписуйте запити, які характеризують вашу тематику, наприклад, "кросівки", "кеди" і так далі. Придумайте синоніми, вбивайте основні запити, які ви вже записали, в Вордстат і дивіться праву колонку.

Придумайте синоніми, вбивайте основні запити, які ви вже записали, в Вордстат і дивіться праву колонку

Подивіться прайси від постачальників, які там є назви і категорії.

Зайдіть на сайти конкурентів, подивіться, які там категорії, назви товарів, як оптимізована головна.

Крім такої простої оцінки для SEO інтернет-магазину можна також проаналізувати видимість сайтів конкурентів в пошуковій видачі. Для цього є безкоштовний сервіс Мегаіндекс - видимість сайту. Також є платні, наприклад, Спайвордс або Сербстат (колишній Продівгатор). Туди можна вбити топові сайти і подивитися, за якими запитами вони з'являються у видачі.

Всі ці дані зручно записувати в таблиці, наприклад в Exel.

Після цього зберіть частотність відібраних слів. Для цього в сервісі Key Collector (платний) або Словоеб (безкоштовний) вбиваєте всі запити і знімаєте дані по вордстат.

Далі отримані запити ми уточнюємо пошуковими підказками Яндекса. Завдяки їм можна отримати актуальні дані. Ці дані ми уточнюємо, з'являються нові запити. Знову фільтруємо і в результаті отримуємо великий список запитів.

Тепер цей список треба відфільтрувати. По-перше, приберіть "пустушки" - запити, загальна частотність яких дуже велика, а точна частотність низька. Наприклад, коли загальне число 1000, а точне - 1.

Також треба прибрати всі запити / ключові слова, яких у вас не буде в асортименті. На майбутнє залишати не треба, тому що, якщо залишити запити, а потім додати по ним сторінки, наприклад, у вигляді категорій, то ці сторінки будуть порожні, це погано.

Також приберіть все неконверсіонние запити, за якими не шукають товар, щоб купити. Наприклад, слова з приписками "б / у", "своїми руками".

Далі прибираємо стандартні стоп-слова: "порно", "реферат", "завантажити".

Кластеризація отриманих запитів

Тепер приступайте до кластеризації - угрупованню цього великого списку. Раніше це робилося вручну, зараз використовуються спеціальні сервіси, які порівнюють кілька запитів і, якщо вони не попадаються по схожості в пошуковій видачі, вони групуються в один кластер. Це допомагає відокремити інформаційні запити від комерційних.

Після кластеризації виходить файл з кластерізованний ключовими словами. На цьому етапі важливо вручну пройтися і перевірити кластеризацию, тому що автоматика - це добре, але ніщо не замінить людини. Ви повинні зрозуміти, чи правильно все скластерізовалось, може бути, щось можна об'єднати. Одна група запитів повинна відповідати якомусь одному наміру користувача.

У підсумку ви отримаєте групи ключових слів, з яких будете будувати структуру сайту. Які є нюанси?

1. Охоплення тематики. Високочастотні запити ви не повинні відкидати. Тому що пошук аналізує сайт і з точки зору охоплення тематики. Наприклад, у вас немає високочастотних запитів, ви вирішили зробити тільки низькочастотні картки товарів. Пошук подумає, що цей сайт не до кінця відповідає на запит користувача. Тому що користувачеві можуть бути цікаві й інші моменти, пов'язані з цією тематикою. Ваше завдання - в рамках тематики охопити всі запити: високочастотні, середньочастотні, низькочастотні.

2. Сезонність. Якщо ваш товар має прив'язку до сезону, а ви збирали дані в несезон, ви недоотримаєте велика кількість ключових слів. Семантику потрібно збирати в сезон.

І оновлювати хоча б раз в 3-4 місяці, тому що це постійний процес, не можна його зробити один раз і забути. З'являються нові товари, нові категорії, якісь інфоприводи. Ви повинні цю інформацію додавати в семантичне ядро ​​і на сайт.

Створення структури інтернет-магазину

З яких типових сторінок складається ІМ:

1. Головна сторінка. Для прикладу будемо розглядати магазин взуття та на головну сторінку "посадимо" запит "кросівки".

2. Категорія. Наприклад, "бігові кросівки".

3. Крім звичайної категорії, може бути категорія плюс бренд. Тобто запити виду "бігові кросівки Адідас". Це буде окремою сторінкою.

4. Чи може бути категорія плюс тег. Тег - це характеристика товару, наприклад, "бігові кросівки жіночі".

5. Картки товарів. Сюди "садимо" товарний запит і назва моделі, наприклад, «кросівки Адідас ультрабус».

6. Спеціальна сторінка, наприклад, «Про нас». Такі сторінки не беруть участі в семантиці, але ви повинні їх запроектувати відразу.

7. Інфостраніца. Сюди підійде некомерційні запити, наприклад, "як вибрати кросівки". Інформаційні запити краще збирати для користувача, який ще в процесі вибору, а не володіє товаром. Людина, яка шукає, як вибрати, купить. Людина, яка шукає, як випрати, як полагодити, - швидше за все, вже володіє і не купить.

Доповнення до четвертого пункту про теги

Чим більше тегів ми використовуємо, тим більше ми можемо зробити посадочних сторінок для отримання трафіку і тим краще. Де брати теги?

Ми відкриваємо Exel і в стовпець починаємо виписувати всі бренди. Дивимося прайси, характеристики товарів (кольору, розміри, призначення), як люди шукають товари та формулюють запити.

Після того, як зібрали всі теги в стовпці, ми їх один з одним перемішуємо і отримуємо такі сторінки. Можна групувати від двох товарів в одному тезі.

Як підготувати інтернет-магазин до просування: поради

1. Найзручніше структуру сайту будувати в ментальній карті - вони є платні і безкоштовні.

2. Слідуйте правилу "один запит - одна сторінка". Не можна один запит "садити" на різні сторінки.

3. Один товар може знаходитися в декількох категоріях. Але важливо стежити, щоб url-адреси товарів не змінювалися в залежності від того, в яких категоріях вони знаходяться, для того, щоб не плодити дублі.

SEO картки товару

Внутрішня оптимізація інтернет-магазину - це дуже велика тема і частково вона перетинається з оптимізацією некомерційних сайтів. У нас вже є стаття щодо внутрішньої оптимізації, тому, щоб не повторюватися, зараз розглянемо оптимізацію картки товару - самої головної сторінки в інтернет-магазині.

сніппет

Сніппет - це блок з інформацією про сторінку вашого сайту в результатах пошукової видачі. Від того, наскільки привабливим він виглядає, залежить те, наскільки часто по ньому будуть кликати. Це, в свою чергу, впливає на трафік.

Конкурент, який знаходиться вище вас, з поганим сніпетів отримує менше кліків, ніж ви з хорошим. Плюс кликабельность сниппета на видачу - це один з найважливіших факторів поведінки. Впливаючи на кликабельность, ви покращуєте позиції сторінки.

Сніппет складається з трьох основних елементів - це заголовок (синім), url-адреса (зеленим) і опис (чорним):

Тема або Тайтл   Тема сниппета найчастіше береться з тега Тайтл - заголовка сторінки Тема або Тайтл
Тема сниппета найчастіше береться з тега Тайтл - заголовка сторінки. Тому він повинен бути клікабельним і привабливим для кліка. Також тег Тайтл є найважливішим елементом сторінки для пошукових систем, тому ми в ньому повинні розмістити ключові слова, за якими ми хочемо просувати нашу сторінку.

Зробимо невелику обмовку. Існують тематики, в яких товарного трафіку як такого немає, тобто люди не шукають конкретні моделі товарів, наприклад, меблів. Люди не шукають назву якогось конкретного шафи. Люди шукають просто шафи, відповідно весь трафік йде на категорії.

Але ми будемо розглядати ситуацію, коли на конкретні товари є трафік. По-перше, ми розміщуємо в заголовку ключові слова виходячи з того, що найбільш важливі для нас ключові слова - це ключові слова з більшою частотністю.

Тому їх ми розміщуємо якомога ближче до початку, а запити з меншою частотністю ми розміщуємо далі. Ми повинні почати наш заголовок з якогось сильного ключового слова, за яким ми хочемо просунути нашу сторінку.

Рекомендуємо для SEO інтернет-магазину використовувати конструкцію "купити + назва товару".

Існують товари, які пишуться і шукаються користувачами і по-англійськи, і по-російськи. Наприклад, iphone і айфон, samsung і сумісного. Якщо ми бачимо, що частотність хороша у обох версій ,, ми використовуємо в заголовку обидві - одну в дужках.

Далі ми перераховуємо різні ІНТЕНТ. Интент - це якесь намір користувача. Ми відкриваємо Вордстат, вбиваємо назва товару і дивимося, як люди його шукають. На перших місцях буде "купити", далі будуть стандартні "ціна", "місто", "магазин", "знижки", "доставка". Це і є ІНТЕНТ, які ми теж повинні використовувати в заголовку. Ми не перераховуємо їх через кому, а конструюємо якесь осудна пропозицію, щоб це виглядало максимально природно.

Приклад тайтла картки товару:

Тепер з приводу довжини тайтла. В Яндексі відображається 50-60, в Гуглі до 70 символів. Ми пишемо Тайтл так, щоб вона розмістилася в цю довжину.

Але крім відображається довжини пошуковики також враховують запити, які не ввійшли в видиму частину. В Яндексі це 15 слів, в Гуглі 12. Тому ми будуємо Тайтл таким чином, щоб у нас була відображена частина - правильно сконструйована, плюс ми використовуємо різні ІНТЕНТ: ціна, купити.

Використовуємо цю конструкцію за межами відображається довжини в рамках цих 12-15 слів. Більше пошуковик не врахує, тому не потрібно робити тайтла довгою 200-300 символів.

URL-адресу
Адреса сторінки може відображатися у вигляді url-адреси або хлібних крихт. В Гуглі адреса формується за рахунок мікророзмітки, в Яндексі за рахунок структури сайту. В Яндексі можна змінити регістр написання, назви сайту в вебмайстрів.

опис сниппета
Опис береться з мета-тега Діскріпшн або з контенту самої сторінки. Тому ми будемо писати оптимізований текст, який використовуємо на сторінці і в Діскріпшіне. Так пошуковик точно візьме потрібну нам інформацію для сниппета.

Ключові слова в мета-тегу Діскріпшн на ранжування не впливають. Тому спамити там ключами не потрібно. Але ключові слова, якщо їх використовувати в описі, будуть підсвічуватися у видачі. Тому, якщо це доречно, використовувати варто.

В описі також треба використовувати ІНТЕНТ-підказки та характеристики товару. Опис будуємо з коротких пропозицій розміром від 150 до 200 символів.

Приклад привабливого опису з підсвіченими ключовими словами:

Приклад привабливого опису з підсвіченими ключовими словами:

Швидкі посилання
Швидкі посилання - обов'язкова частина сниппета. Але це відмінний спосіб поліпшити його кликабельность. Швидкі посилання формуються автоматично, пошуку можна вказати, які посилання він повинен завантажити. Пошук їх підхоплює автоматично на основі кликабельности посилань на сторінці і для того, щоб вони відображалися, картка вашого товару повинна бути многостраничной.

Приклад сниппета з швидкими посиланнями (зеленим):

У великих інтернет магазинах картка розбита на сторінки характеристик, відгуків, які володіють власними url-адресами і т.д. Тобто пошук бачить картку товарів як не одну сторінку, а як маленький сайтик.

Але в більшості типових CMS-систем для інтернет магазинів це не передбачено. Тому многостраничность реалізується вже вручну. Щоб вивести швидкі посилання, пошуку потрібно показати посилання на сторінки. Якщо користувачі будуть кликати по посиланнях, пошуковик сам їх помітить і буде відображати.

Контактна інформація
Щоб контактна інформація відображалася в сніпеті, для Яндекса ми додаємо наш магазин в Яндекс.Довідник.

Для Гугла ви можете підключити мікророзмітки Schema.org для товарів, і ваш сниппет отримає контакти, ціну та іншу інформацію.

На закінчення скажемо, що найважливіше - Тайтл. Його потрібно обов'язково оптимізувати, працювати над ним, опрацьовувати, все інше не так важливо.

Картка товару

Тепер переходимо безпосередньо до картки товару. На сторінці картки повинні бути такі елементи:

Назва товару
Його вказуємо в тезі Н1, тобто в заголовку першого рівня. Тут не потрібно писати - "купити", "ціна" і подібний спам. Просто пишемо назву товару так, як воно у вас є.

фотографії
Вони повинні бути хорошої якості. У ряді тематик фотографій необхідно кілька, наприклад, якщо ви продаєте одяг. В інших тематиках досить однієї фотографії. Наприклад, ви продаєте шурупи, навряд чи потрібно розміщувати кілька фотографій шурупів.

На зображенні не повинно бути чужих водяних знаків, а якщо ваше зображення крадуть, розміщуйте свій водяний знак.

До зображень вказуємо альтернативний текст, щоб картинки ранжувались в Пошук по картинках для пошукових систем.

Короткий опис
Короткий опис користувач бачить відразу після того, як він зайшов на картку. Плюс короткий опис часто показується в категоріях у вигляді опису товару.

Якщо у вас багато товарів, можна замість короткого опису відображати лід, який ми сконструювали, але оскільки лід носить рекламний характер, його і короткий опис краще розділити. Лід зробити вище у вигляді окремого блоку, щоб особливу увагу користувачів не привертати, і пошук його підхопить.

Робимо короткий опис, лід, дублюємо Діскріпшн. Далі текстом пишемо слово "в наявності". Це комерційний чинник, щоб пошук проіндексував даний текст.

Ціна
Вказуємо ціну в місцевій валюті, Важливо: якщо для визначення точної ціни потрібен розрахунок, то ціна в будь-якому випадку потрібна. Вказуйте мінімально можливу ціну. Сума повинна бути, це теж комерційний фактор.

Кнопка "Купити"
Інтернет-магазин без кнопки "купити" - це не інтернет-магазин, можливість покупки обов'язкове.

Докладний опис
З заголовком другого рівня і текстом, докладно описує товар. Як бути з унікальністю таких текстів? Все залежить від товару. Якщо ви продаєте шурупи, то там складно написати унікальний текст на кожну картку. Якщо ми продаємо побутову техніку, то бажано писати унікальні тексти на кожну картку.

Як бути, якщо товарів багато? Ви вивантажили опису товарів від постачальника, і ці тексти зустрічаються на великій кількості сайтів. Пошук це прекрасно розуміє, тому тут не йдеться про те, щоб писати унікальні тексти для кожної картки товару. Але уникализировать текст бажано.

Для цього ми в сам текст вставляємо назва товару, а назва товару, завжди в рамках сайту унікально. Плюс Унікалізація досягається, за рахунок використання відгуків і лід-абзацу, в який підставляється назва. Таким чином, ми унікалізіруем картку без копірайтингу.

Характеристики
Теж з заголовком другого рівня. Тут, природно, копі-паст, ми не можемо написати якихось унікальних характеристик. У цьому пункті, ми думаємо, насамперед, про користувачів, тобто наводимо характеристики в зручному для сприйняття вигляді. Найзручніший вид - це таблиця.

лінковка
Інтернет-магазини відрізняються від інших сайтів тим, що тут добре працює лінковка, тобто блок зі схожими товарами, аксесуарами, "З цим товаром купують". Ці посилання бажано робити корисними для користувачів. Не просто товари з категорії, а відповідні товари. Їх треба розміщувати в тематичній частині, що не десь зліва або недалеко знизу.

документація
Якщо у вас є можливість надати, крім опису і характеристик, ще якусь інформацію про товар, цю інформацію потрібно надавати. Тому що пошук влаштований таким чином, що ранжує вище ті сайти, на яких є відповіді на більшу кількість можливих питань користувачів.

Які у користувачів можуть виникнути питання по товару? Можливо, йому цікаво опис, характеристики, інструкції або йому треба завантажити драйвер. Цю інформацію теж потрібно розміщувати в файлі, який можна завантажити.

Відгуки
Наявність відгуків покаже користувачеві, що цим магазином користуються, йому можна довіряти і можна купити. Плюс відгуки - це унікальний текст, унікальний текст - Унікалізація картки і вище ранжування.

Процес написання відгуків повинен бути максимально простим. Звичайно, ми прибираємо всі капчи. Краще зробити додавання відкликання через авторизацію в соціальних мережах.

Також товарам треба зробити рейтинг за відгуками. Користувач повинен показати корисність товару, Ще краще зробити відгук розбитим на плюси, мінуси та коментарі. Але, досить, як мінімум рейтингу, відкликання та імені.

Що, якщо люди не хочуть залишати відгуки, де їх брати?
Тут є кілька варіантів:

1. Парс відгуки з Яндекс.Маркет, так роблять деякі великі інтернет-магазини.

2. Замовляти відгуки на спеціальних біржах. Але в такому випадку відгуки виходять не дуже хорошої якості і ваші покупці будуть відразу розуміти, що відкликання не справжній.

3. Дати завдання вашому контент-менеджеру, щоб він рерайта відгуки. Мабуть, це краще рішення.

4. Якщо на ваш товар немає відгуків в інтернеті, пишіть відгуки самі. Щоб вони виглядали правдоподібно, пишіть про конкретні характеристики. Зрештою, ви добре знаєте свій товар, якщо його продаєте.

Приклад картки товарів:

Приклад картки товарів:

Ще одна фішка

За назвою товару в топі пошукових систем ви шукаєте сайти-лідери, складаєте списки цих сайтів і дивіться, які тематичні модулі зустрічаються на більшості з них. Якщо виявиться, що в 9 з 10 випадків використовується, наприклад, порівняння або є механізм додавання товару в обране, вам теж потрібно це реалізовувати. Аналіз конкурентів - це відмінний спосіб знайти нові ідеї для реалізації на своєму сайті.

Теги для SEO інтернет-магазину

Теги або альтернативні способи розмітки - це ті ж самі категорії, які сегментують товари по якомусь ознакою. Теги складаються на основі семантики. Тобто, якщо люди щось шукають, під це робляться теги. За допомогою тегів можна істотно збільшити кількість посадкових сторінок, і користувачі будуть знаходити ваш сайт вже за більшою кількістю запитів.

Наприклад, у нас інтернет-магазин побутової техніки. У ньому є категорія "телефони". Ця категорія вже розбита на підкатегорії: телефони Apple, телефони Samsung і так далі. Але якщо ми зберемо семантику, то побачимо, що користувачі шукають недорогі телефони, телефони для літніх людей, телефони для дітей.

За запитами зрозуміло, що користувачі шукають кілька товарів, згрупованих за якоюсь ознакою. Ці запити вже не вийде розмістити в нашу систему категорій і підкатегорій. Саме в цьому випадку можна робити теги.

Створення тегів починається зі збору семантики: збираємо семантичне ядро, групуємо його і розподіляємо. Частина запитів йдуть на товари, частина - на категорії та підкатегорії. Запити, яка залишилися і за якими видно, що користувачі шукають по ним товари, йдуть на теги.

Після того, як ми зібрали список тегів для певної групи товарів, наприклад, для телефонів, ми повинні розмістити товари і присвоїти їм відповідні теги.

Лайфхак
Найпростіше зробити це за допомогою двох фрілансерів. Один фрілансер розмічає товари на теги, а другий фрілансер перевіряє першого. Роботу потрібно вибудувати так, щоб перший намагався не зробити помилок, а другий - знаходив їх.

Після того, як ми розмітили товари, необхідно вивести теги на сайті. Щоб пошук проіндексував ці сторінки і не вважав за дублями, у тега повинен бути унікальний Тайтл, Діскріпшн, заголовок першого рівня і бажано унікальний текст опису тега від тисячі символів.

Лайфхак №2
Зазвичай адекватну кількість зібраних тегів - близько тисячі штук. Щоб описати всі ці теги, потрібно тисяча текстів. При самому скромному розкладі це 30-50 тисяч рублів. Не у всіх є такий бюджет.

Тому ми робимо унікальний Тайтл, Діскріпшн, заголовок першого рівня і відправляємо теги на індексацію. І відстежуємо, проіндексувалася чи сторінка тега. Якщо сторінка довго не індексується, швидше за все, потрібно писати унікальний текст.

Як виводити теги на сторінці

Зазвичай їх виводять з тематичної частини. Усередині тематичної частини, наприклад, категорії, є посилання на основні теги Також можна вивести основні теги в бічному меню в сайдбарі.

Приклад, як виводяться теги на сторінці категорії, внизу під товарами:

Приклад, як виводяться теги на сторінці категорії, внизу під товарами:

Щоб сторінки тегів добре індексувалися і були розмітки у видачі, дотримуйтесь тим же правилам, що і при SEO картки товарів: оптимізуйте тайтл, опис сниппета, зробіть посилання на підкатегорії і аналізуйте видачу контекстної реклами за основним ключовим словом.

Оптимізація категорій для SEO інтернет-магазину

Існують тематики, в яких велика частина пошукового трафіку припадає на картки, тобто люди запитують конкретні товари. Але є тематики, де люди не знають назви товару. Наприклад, меблі та деякі види одягу. І велика частина трафіку припадає саме на категорії. У таких тематиках особливо гостро стоїть задача оптимізації та просування категорій.

Які елементи необхідно розмістити на сторінці категорії, щоб добре ранжуватися в пошуку:

Тема першого рівня - назва категорії. Можна вивести кількість товарів в каталозі, всередині назви категорії або після нього. Число товарів в категорії - це теж комерційний фактор ранжування, і якщо вам є, чим похвалитися - не нехтуйте ім.

Посилання на підкатегорії. Виводяться в бічному контекстному меню. Користувачі будуть переходити на категорію та частина з них будуть кликати по цих посиланнях. Пошук це зрозуміє і виведе швидкі посилання в сниппет - те, до чого всі прагнуть.

Короткий опис категорії, який буде транслюватися в опис сниппета.

Навігація категорії

Основна мета категорії - навігаційна. У категорії ми даємо користувачеві можливість взаємодіяти з каталогом і вибрати потрібний товар. З категорії люди рідко купують. Швидше, вони хочуть вибрати, то, що їм потрібно. І наше завдання - надати навігаційні можливості.

Навігація складається з:

- "Хлібних крихт" - їх немає тільки на головній сторінці.

- Сортування - потрібно надати якомога більше варіантів сортування: за ціною, відгуками, популярності, розміром знижки і так далі.

- Швидких фільтрів - як мінімум, швидкий фільтр повинен бути за ціною: віконце від - до. Фільтрів, як і тегів, багато не буває. Якщо за допомогою фільтра можна вказати якусь характеристику і впорядкувати товари, потрібно такий фільтр робити. Чим більше фільтрів, тим краще.

- пагінацію - це посторінкова розбивка лістингу. Потрібна, коли товарів багато і потрібно їх посторінково вивести. Для всіх сторінок, починаючи з другої, ми ставимо канонікл на основну, на першу сторінку. Детальний опис для всіх сторінок, починаючи з другої, чи не виводимо, щоб у нас не було часткового дубля.

Картки товарів в категорії

Основні елементи карток, які повинні відображатися в категоріях:

- Фото товару.
- Назва товару.
- Рейтинг товару на основі відгуків.
- Короткий опис.
- Ціна.
- Кнопка "Купити".
- Інші елементи, наприклад, "Додати в обране".

Так виглядають картки товарів на сторінці категорії

описание категорії

Це як раз той опис, який все так не люблять, тому що це стандартний SEOшний текст, у вигляді онучі, абсолютно нечитаний, нікому не потрібний.

У Яндекса в Хелп чітко сказано, що якщо є ключове слово на сторінці, то сторінка ранжируется за цим ключовим словом. Так, є нюанси, але практика показує, що опису необхідні для SEO інтернет-магазину. Категорія вдає із себе, по суті, компіляцію неунікальний текстів.

Тому бажано розмістити докладний опис в тисячу знаків і оптимізувати його під основні ключові слова. Але варто пам'ятати про те, що текст цей повинен бути написаний для людей.

Завжди прагнемо в тексті відповісти на якісь питання користувача, які були б йому корисні. Ми можемо, наприклад, відповісти на популярні питання, розповісти про переваги вашого магазину або саме цього товару, показати якісь характеристики.

Цей текст повинен бути з правильним форматуванням. Потрібні відступи, абзаци, списки, зображення, відео. Цей текст не повинен бути цим стандартним шматочком оптимізованого тексту. Ви можете це зробити приємним користувачеві.

Товари, які не мають в наявності: що з ними робити

Перш за все, якщо товару немає в наявності, не повинно бути можливості його купити. Ми прибираємо кнопку «купити» і виводимо фразу "немає в наявності". Далі ми прибираємо цей товар з внутрішнього пошуку і переносимо в самий низ категорії.

Якщо товар у нас з'явиться, замість тексту "немає в наявності" ми пишемо "товар очікується, дата надходження таке-то". І в картці просимо користувача залишити свої контактні дані в якості попереднього замовлення: email або телефон. Плюс показуємо схожі товари, щоб користувач зміг знайти якусь альтернативу.

Якщо товару в наявності не передбачається або ми не знаємо, чи буде він, то дивимося через веб-аналітику, чи є на картку трафік з пошуку. Якщо трафік йде, тоді ми пропонуємо користувачам якісь схожі товари, але сторінка не видаляємо.

Якщо трафіку на картку немає або він знизився до нуля, ми ставимо 301-й постійний редирект на схожий товар. Якщо схожого товару немає, ставимо 301-й редирект на категорію товару. Якщо категорії немає, ми просто видаляємо цю сторінку, нехай вона видає 404 помилку.

На цьом, мабуть, все. Інформації по SEO для інтернет-магазину, насправді, набагато більше. Але у 80% магазинів не зроблено навіть цих кроків. Так що - дерзайте!

Які є нюанси?
Де брати теги?
Як бути з унікальністю таких текстів?
Як бути, якщо товарів багато?
Які у користувачів можуть виникнути питання по товару?
Що, якщо люди не хочуть залишати відгуки, де їх брати?