SEO і SEM: чому підприємства потребують обох

  1. Короткий огляд SEO та SEM
  2. Як SEO і SEM можуть працювати разом?
  3. Чи варто вкладати більше грошей у SEO або SEM?
  4. Ви думаєте по-іншому про SEO і SEM?

Зробіть собі послугу. Відкрийте нову вкладку та виконайте швидкий пошук Google для SEO та SEM .

Зверніть увагу на щось цікаве?

Майже кожна довідка передбачає, що SEO та SEM якимось чином діаметрально протилежні. Це все про SEO у порівнянні з SEM.

Це було б добре, якби це поняття зупинилося на титулі. Проте, прочитавши чимало з цих статей, ми виявили, що більшість підкріплює помилку, що підприємства повинні зважувати свої варіанти і вибирати між ними. Більшість не згадує про більш цілісний підхід використання обох, щоб доповнювати один одного.

Дозвольте мені розповісти вам, чому компанії абсолютно, позитивно повинні використовувати як SEO, так і SEM.

Короткий огляд SEO та SEM

Допомагаючи нашим клієнтам виявляти ефективність різних цифрових маркетингових рішень, я часто намагаюся розбити речі як вартість за лідерство . Наприклад, якщо ви інвестуєте $ 100 у рекламну кампанію пошукової системи та отримаєте 100 осіб на 1 долар за клік, але лише 10 людей, які натиснули на оголошення, фактично придбали віджет з вашого магазину, мої витрати на свинцю становлять $ 10. Давайте почнемо з того, як ціна за лідерство може змінюватися між SEO і SEM:

Пошукова оптимізація (SEO) вимагає великої кількості первинних інвестицій для дуже незначних негайних оплат. Залежно від вашої галузі та рівня конкуренції у вашому географічному регіоні, може знадобитися багато місяців постійних зусиль, щоб побачити помітні результати. Бажаю, для тих, хто не досягла бажаного «Топ-10» одного або більше ключових слів шанси проти вас . Проте, у довгостроковій перспективі середня вартість одного лідерства, ймовірно, буде значно меншою. Чому? Тому, що потрібно значно більше зусиль (часу, грошей), щоб дістатися до Сторінки 1 Google, ніж залишається на Сторінці 1 Google. Якщо ви хочете ретельного пояснення SEO, перевірте Amber's Форт Коллінз SEO семінар .

Маркетинг в пошукових системах (SEM) може бути дуже привабливим, оскільки він забезпечує негайне задоволення у вигляді трафіку веб-сайту, який збільшуватиметься або зменшуватиметься з інвестованих доларів. Існує ще велика стратегія, яка спрямована на створення ефективної рекламної кампанії. Проте, через негайну кореляцію між витраченими доларами та змінами в трафіку, набагато легше судити про ефективність ранніх зусиль. Зростання SEM також є недоліком: вартість за лідерство відносно фіксована, і якщо ви інвестуєте менше, ви побачите негайне і пропорційне зменшення трафіку, тоді як сторінка "Топ-10" Google може зайняти своє місце без додаткових зусиль або інвестиції протягом багатьох місяців, або навіть років. Якщо ви збираєтеся отримувати конкурентоспроможні ключові слова, іноді можна платити від $ 20 до $ 30 за клік.

Як SEO і SEM можуть працювати разом?

Обидва маркетингові пошукові системи та пошукова оптимізація - це інструменти, які можуть бути використані для того, щоб допомогти бізнесу зростати, зчеплення з рухом, або неприбутковий вербувати свого наступного великого донора. Як встановлено вище, SEO та SEM в кінцевому рахунку обидва служать тій самій меті, але з дуже різними підходами. Досвідчені власники бізнесу та маркетологи використовуватимуть переваги обох методів для доповнення один одного:

  • Зменшіть, що потрібно інвестувати в пошукові об'яви, використовуючи SEO для націлювання на ключові слова з нижчою конкуренцією. До цих пір можна швидко дістатися до “Сторінки 1” Google, якщо ви орієнтуєтеся на ключове слово або фразу, за якою мало хто йде. Це особливо вірно, якщо ви зосереджені на певній географічній області або у вас є дуже ніша бізнес.
  • Використовуйте SEM для доповнення трафіку для високо конкурентного ключового слова. Спроба добре класифікувати за конкурентне ключове слово може бути важкою битвою. Якщо ви перебуваєте у вузькоспеціалізованому бізнесі, переконайтеся, що ви показуєтеся за певним ключовим словом.
  • Запустіть коротку кампанію, вказуючи на нову сторінку / публікацію, яка не отримала зчеплення, і подивіться, як поводяться відвідувачі. Люди залишаються на сторінці? Вони підписуються на ваш інформаційний бюлетень або натискають на контактну форму? Подивіться, що ви можете дізнатися!
  • Оф-сайт SEO зусилля можуть бути ефективним доповненням до пошуку оголошень. Отримання посилань на ваш бізнес та посилання на них з великих веб-сайтів та онлайн-публікацій може мати величезну вигоду за рахунок підвищення ефективності пошукових систем. Іноді великий сплеск трафіку - чудовий спосіб доповнити пошукові оголошення.
  • Трафік від SEM може допомогти вашому SEO. Залежно від того, де ваші об’яви вказують (цільова сторінка, домашня сторінка або внутрішня сторінка / публікація), трафік може або допомогти, або перешкодити вашому прогресу SEO. Вона також покращує загальну експозицію та збільшує брендові пошуки (тобто шукає назву вашої компанії). Якщо трафік оголошень залишається на місці на деякий час і користується можливістю натиснути навколо, вони, ймовірно, допомагають вашим рейтингам!
  • Переконайтеся, що ваше ім'я з'являється, коли люди шукають ваших конкурентів. Інвестуйте в малобюджетну кампанію SEM, яка націлена на бізнес-імена ваших конкурентів - Viola! Коли люди шукають вашу конкуренцію, вони також побачать вас!

Чи варто вкладати більше грошей у SEO або SEM?

Це залежить від співвідношення онлайн-потенційних клієнтів, які наразі надходять від органічного пошуку, у порівнянні із загальною кількістю необхідних онлайн-джерел. Головне - пропорційно інвестувати . Якщо лише невелика кількість потенційних клієнтів надходить від SEO, то вам потрібно подвоїти обсяг бізнесу прямо зараз, тоді інвестування лише невеликої кількості у SEO та велика сума в SEM здається правильним вибором. З часом, невеликі інвестиції в SEO повільно будуються на щось більш істотне. І навпаки, якщо ви отримуєте більшість потенційних клієнтів, необхідних для SEO, можливо, краще інвестувати в SEO і будувати на цій тязі.

Ви думаєте по-іншому про SEO і SEM?

Сподіваємося, що ми оскаржили кілька упереджених уявлень! Чи бачите ви потенційні сфери для вдосконалення своєї поточної стратегії цифрового маркетингу? Хочете поділитися?

Залиште записку в розділі коментарів нижче!

Чи варто вкладати більше грошей у SEO або SEM?
Ви думаєте по-іншому про SEO і SEM?
Зверніть увагу на щось цікаве?
Чому?
Як SEO і SEM можуть працювати разом?
Люди залишаються на сторінці?
Вони підписуються на ваш інформаційний бюлетень або натискають на контактну форму?
Чи варто вкладати більше грошей у SEO або SEM?
Ви думаєте по-іншому про SEO і SEM?
Чи бачите ви потенційні сфери для вдосконалення своєї поточної стратегії цифрового маркетингу?