SEO-калькулятор онлайн - розрахунок вартості просування сайтів в Україні

  1. Розробка сервісу проходила в 2 етапи
  2. Етап 2. Диявол криється в деталях

17 Ноября, 2017 14:00

6008

Одна з основних проблем, з якими стикаються штатні маркетологи, стартаперів та підприємці при складанні маркетингового плану - це визначення необхідного бюджету на онлайн-просування. У випадку з офлайн-статтями витрат все більш-менш зрозуміло: будь це реклама на 50 білбордах або друк буклетів для тематичної виставки. Тут продукт цілком помітний і зрозумілий, його якість визначається звичними матеріальними критеріями.

Зовсім інакше йде справа з просуванням онлайн. У комплекс інтернет-маркетингу входять: маркетингові дослідження і аудити, SEO-просування сайту , Краудмаркетінг і управління репутацією, просування в локальному пошуку (наприклад, в Google картах), просування в соціальних мережах, медійна, відео та контекстна реклама.

Як можна визначити наскільки якісну послугу з просування сайту пропонує та чи інша компанія? І як це пов'язано з вартістю?

Орієнтуватися на наявні кейси - це вірний, але непрямий спосіб, який не дасть відповідей на такі питання як:

  • чи всі з того, що робилося в розглянутих випадках, є необхідним для мого проекту, за умови різної ринкової кон'юнктури, цілі і завдання;
  • можливо методи, що застосовуються в розглянутих кейсах, застаріли і вже не актуальні;
  • такі результати будуть у мене?

Такі авторитетні джерела, як Backlinko, Moz і Searchengineland говорять про те, що факторів ранжирування в Google в 2017 році більше 200, кожен з яких в комбінації з іншим може надавати різний ефект на результати.

Якщо виходити з інформації про ціни, що знаходяться у відкритому доступі на сайтах компаній, що пропонують розкрутку сайтів, у одних вартість стартує від 2000 гривень в місяць, в інших - від $ 1000, і це при тому, що анонсований склад робіт плюс-мінус один і той ж. І тут виникає питання, в чому підступ? Це демпінг одних або надприбутки інших?

Щоб відповісти на питання, скільки ж має коштувати SEO, компанія WEB MASHINA вирішили зануритися в цю тему максимально глибоко і внести ясність у те, що визначає вилку цін. Нехай навіть і приблизно.

Отриману модель розрахунків ми представили в онлайн-сервісі SEO-калькулятора , Який дозволяє без заповнення форм та інших ускладнень отримувати актуальну інформацію про ціни, змінюючи вихідні параметри.

Слід зазначити, що крім потенційних клієнтів SEO-агентств, питання ціноутворення також актуальний і для менеджерів SEO-агентств, і для фрілансерів, і для посередників ринку інтернет-маркетингу. Тому в процесі проектування сервісу компанія постаралася врахувати можливі переваги цих різних цільових груп.

Тому в процесі проектування сервісу компанія постаралася врахувати можливі переваги цих різних цільових груп

Розробка сервісу проходила в 2 етапи

Етап 1. Що почім?

На першому етапі необхідно було врахувати пропозиції компаній, які використовують методи орієнтовані на конкурентів. У зв'язку з цим було проведено ціновий моніторинг SEO-компаній України. Збір інформації проводився з відкритих джерел (розділ ціни, участь в тендерах, інформація в кейсах та інше). До вибірки потрапило 112 інтернет-маркетингових агентств. Карта цін була складена на основі співвідношення анонсованих послуг.

Далі необхідно було врахувати методи, орієнтовані на витрати. По суті це є одним з визначальних чинників вибору моделі ціноутворення. Були виділені основні статті бюджету на просування, включаючи:

  • вартість години роботи PHP-програміста, веб-дизайнера;
  • вартість роботи копірайтера;
  • вартість години роботи SEO-фахівця, PPC-фахівця;
  • вартість години роботи маркетолога, аналітика;
  • вартість впроваджень на стороні сервера (плагіни, додаткові налаштування, наприклад, OPCache);
  • контрольний бюджет (середні дані за вартістю розміщення промостатей на галузевих майданчиках, довідниках і т.д.);
  • облік можливих умовно-постійних витрат (оренда, податки, зарплата менеджерського відділу, прибуток компанії та інше).

Кожна позиція була визначена в 3 варіантах: мінімальна середньозважена, середня і максимальна середньозважена. Джерела інформації: біржі працевлаштування, вакансії і резюме фахівців, дані про пропозиції для випускників курсів інтернет-маркетингу в обласні центри України, а також ставки фахівців на фріланс-біржах. І всі ці дані регулярно актуалізуються. Зважаючи на специфіку послуги і складністю оцінки якості на етапах до продажу, методи орієнтовані на попит в нашій моделі не розглядалися.

Етап 2. Диявол криється в деталях

Модель розрахунку була б неповною без урахування цілей і завдань. Щоб не йти в нетрі, ми виділили найбільш прості завдання: який обсяг розділів і пошукових фраз необхідно просувати, на якому географічному ринку, на скількох мовах. Чи необхідно крім просування в топ зазначеної кількості ключових словосполучень провести рекламну кампанію, оптимізувати конверсії або працювати з відгуками?

Також для уточнення розрахунку ми пропонуємо користувачеві дати суб'єктивну оцінку ряду параметрів, наприклад, поточний рівень оптимізації і швидкості завантаження сайту (можна спиратися на дані по Google Page Speed).

Завдяки тому, що наша компанія на ринку просування сайтів вже не один рік, ми можемо оцінити необхідні обсяги робіт для успішного виконання поставлених завдань і на основі нашого досвіду сформувати многофакторную модель, в якій встановлені залежності між завданнями і необхідними вкладеннями (для кожної ситуації встановлені свої значення змінних, яких в результаті виявилося більше 200). Все це впроваджено в алгоритм розрахунку цін в сервісі онлайн-калькулятора.

На даний момент модель SEO-калькулятора має можливість перерахунку вартості просування сайту і супутніх робіт в 7 валютах (значення курсу валют оновлюється за даними НБУ щодня), а також представленість ціни в 3 варіантах: низькою, середньою і високою, які припускають співмірні ціновим, зміни в обсягах і складі робіт (що зрозуміло, буде впливати на результати).

Плануємо подальше розширення функціональності і можливостей сервісу. У планах: розрахунок ROI і вартість просування в соціальних мережах, а також різні варіативні предустановки по галузях бізнесу.

Зрозуміло, підрахунок SEO-калькулятора носить ознайомчий характер і має на меті допомогти з формуванням медіаплану і планів витрат на SEO та інтернет-маркетинг, а також дати об'єктивну картину вилки цін.

Пропонуємо оцінити роботу онлайн-сервісу з визначення вартості на SEO. Будемо раді вашим коментарям, зауважень і пропозицій по роботі сервісу. Сподіваємося, що SEO-калькулятор стане зручним інструментом маркетологів і підприємців!

Спробувати SEO-калькулятор

Також підібрали для вас

Як можна визначити наскільки якісну послугу з просування сайту пропонує та чи інша компанія?
І як це пов'язано з вартістю?
І тут виникає питання, в чому підступ?
Це демпінг одних або надприбутки інших?
1. Що почім?
Чи необхідно крім просування в топ зазначеної кількості ключових словосполучень провести рекламну кампанію, оптимізувати конверсії або працювати з відгуками?