29 Май 2018
Які переваги налаштування оптимізації під голосовий пошук? Це підвищення конверсії і зростання замовлень, а також можливість підвищити впізнаваність компанії. А для користувача його зручність полягає в тому, що не потрібно відволікатися від справ. У сучасному світі, де час особливо цінно, а більшу частину часу багато хто з нас проводять за кермом або на роботі, це дуже важливо. Тому і зростає кількість людей, які звертаються до голосового пошуку.
Особливості SEO-оптимізації сайту під голосовий пошук
Зараз цей напрямок вивчено не так добре, як наприклад зовнішня оптимізація або просування відео на Youtube . Однак SEO-фахівцям і маркетологам на основі досліджень вдалося виявити закономірності.
Технічні фактори
Швидкість завантаження сайту - трохи менше 5 секунд. Для того, щоб поліпшити показники, необхідно пройти тест на Google Рagespeed Insights і слідувати рекомендаціям сервісу. Також потрібно вибрати надійного хостинг-провайдера, який забезпечить безперебійну роботу сайту. У будь-якому випадку, при інших рівних факторах, сайт, який завантажується швидше, ніж сторінки конкурентів, буде показаний вище в пошуку. Це стосується і звичайної мобільного видачі - з липня 2018 року Гугл зробить швидкість завантаження одним з факторів ранжирування.
Ресурс повинен бути оптимізований для будь-яких мобільних пристроїв. У Гугла є сервіс Mobile-friendly, де можна перевірити якість оптимізації. В Яндексі це можна зробити в панелі Вебмастера у відповідному розділі:
Більшість сайтів, які вийшли в ТОП голосового пошуку, використовують безпечний протокол HTTPS. Причому якщо порівнювати зі звичайною видачею, то в ній таких сайтів приблизно 50%.
Помічено вплив мікророзмітки, правда воно невелике. Однак цей інструмент корисний в будь-якому випадку - він дозволяє підвищити привабливість сайту у видачі, а значить кликабельность і, згодом, конверсію.
Щоб перевірити правильність впровадженої мікророзмітки, можна скористатися сервісом Гугла «Перевірка структурованих даних» і «валідатори мікророзмітки» в Яндексі в панелі Вебмастера.
Сильний вплив має кількість зовнішніх посилань на сайт. Це показник PR або Domain Rating, який можна перевірити через сервіс Ahrefs. Причому їх якість враховується в меншій мірі. Також важливо загальне число посилань на сайт, а не на конкретну сторінку.
контент
Обсяг тексту на сторінці має бути не менше 2300 знаків без пробілів. У пошукових системах добре ранжуються довгі статті, написані за методикою LSI - латентно-семантичного аналізу. Головна відмінність від SEO-текстів в тому, що тут використовуються фрази і слова, які визначають тематику. Стаття повинна бути розбита на абзаци, з яких легко виділити і зачитати потрібну частину інформації.
Примітивні описи навряд чи зможуть добре ранжуватися, однак при цьому мову тексту повинен бути простим і зрозумілим. Це важливо, оскільки Гугл читає відповіді голосом. З цієї ж причини в текстах все повинно бути гранично ясно і без пошуку додаткової інформації.
Документи, які перебувають в ТОПі видачі звичайного пошуку, найімовірніше будуть добре сприйматися і в голосовому.
При мовному пошуку для оптимізації сторінок використовуйте низькочастотні довгі запити з 5-6 слів. Такі фрази зазвичай містять питання.
Порівняно недавно стало використовуватися таке поняття, як voice-friendly запити. Наприклад, до них можна віднести:
- «Найдешевші гіроскутери»;
- «Де купити окуляри»;
- «Скільки коштує гірський велосипед»;
- «Краще кафе в Пітері»;
- «Ходячі мерці дата виходу»;
- «Холодильник інформація»;
- «Смартфон xiaomi інструкція»;
- «Кінотеатр світанок розклад сеансів»;
- «Інтернет магазин аліекспресс».
При проведенні внутрішньої оптимізації радимо вивчити те, як люди говорять і по можливості використовувати входження фраз в контенті або мета-тегах і заголовках.
інші фактори
Соціальні сигнали - кількість «лайків» і куль - теж враховується.
Дуже часто в голосовому пошуку використовується інформація з обраних фрагментів. Це сніпети у верхній частині видачі, що містять лаконічний і вичерпну відповідь на запитання. Для підвищення ймовірності попадання на «нульову позицію» перед видачею, необхідно ретельно опрацювати сніппети. Додавання в контент блоку питань і відповідей може дати непоганий результат. Картинки, графіки, марковані списки і таблиці відмінно сприймаються користувачами і часто відображаються на «нульовій позиції»:
Це можуть бути таблиці розмірів, характеристики товару по маркам і моделям, перерахування переваг і недоліків. Майже для будь-якої сторінки можна додати таку інформацію.
Оскільки більшість запитів здійснюється через мобільний пошук, необхідно приділити увагу оптимізації під мобільні пристрої. Це в жодному разі не буде марною тратою часу і допоможе збільшити трафік зі смартфонів.
Варто задуматися і про оптимізацію під локальний пошук. Наприклад, дуже часто за кермом користувачі шукають напрям, а туристи - найближче кафе або музеї. Тому потрібно заповнювати всі контактні дані текстом, своєчасно оновлювати розклад заходів та вказувати актуальний час роботи. Те ж саме відноситься і до картки в Google Business.
Підведемо підсумок
Отже, для оптимізації сайту під голосовий пошук важливі такі чинники:
- швидкість завантаження;
- оптимізація під мобільні пристрої;
- обсяг контенту - чим довше текст, тим більше корисної інформації в ньому і тема буде розкрита максимально широко;
- використання voice-friendly фраз, питань, низькочастотних довгих ключових слів;
- на сторінці повинна бути розміщена актуальна інформація про географію і контактні дані;
- перехід на безпечний протокол;
- впровадження мікророзмітки.
Сподіваємося, що нам вдалося повністю розкрити тему SEO-оптимізації під голосовий пошук в Яндексі і Гуглі. Якщо у вас залишилися питання - будемо раді відповісти на них, а для самих допитливих діють вигідні ціни на SEO-консультації . До нових зустрічей в блозі!
