SEO проти PPC - тематичне дослідження електронної комерції

  1. 22 серпня 2012 року Перше, що я хочу пояснити, це те, що ви не повинні дивитися на SEO і PPC у глобальному...
  2. Дослідження з єдиним ключовим словом: SEO та PPC, інформація про місцезнаходження
  3. Результати
  4. Застереження
  5. Про нас
22 серпня 2012 року

Перше, що я хочу пояснити, це те, що ви не повинні дивитися на SEO і PPC у глобальному масштабі в дебатах проти стилю. У більшості випадків, я вважаю, ви повинні використовувати обидві категорії пошукового маркетингу. Цей конкретний приклад вивчав відмінності трафіку та конверсії від SEO та PPC для одного ключового слова.

Перша причина, чому ви не повинні дивитися на SEO і PPC в глобальній "суперечці" стилю, полягає в тому, що в більшості випадків ви хочете мати місце в обох областях результатів пошуку. Більшість людей, швидше за все, погодиться, що дві позиції кращі, ніж одна. З двома позиціями ви збільшуєте шанси вашої компанії бачити, очевидно, і це також може збільшити довіру. Чим більше позицій для пошуку, тим більше вона виглядає як авторитет на предмет або продукт. Друга причина полягає в тому, що, ймовірно, результати трафіку та конверсії можуть відрізнятися залежно від типу ключового слова, періоду часу та мети пошуку. Таким чином, загалом, глобально, що краще, ніж інше, важко довести.

Дані поки що

Згідно з Стан SEO та інтернет-маркетингу 2012 , Ренд Фішкін (SEOmoz) і Dharmesh Shah (HubSpot), 75% всіх кліків переходять на органічні результати, а не на платні оголошення. Проте, в недавній статті від Inc.com повідомлялося, що, за словами Ларрі Кіма, технічного директора Wordstream, "частота показів платних пошукових оголошень у Google перевищує кількість" безкоштовних "списків результатів пошуку майже на 2: 1 для пошуків ключових слів у комерційних цілях, проведених у НАС"

Як менеджер SEO і PPC я хотів би подивитися на деякі наші власні дані, і додати до обговорення SEO і PPC.

Дослідження з єдиним ключовим словом: SEO та PPC, інформація про місцезнаходження

Ключове слово, яке ми розглянули, - це те, що ви вважаєте ключовим словом "комерційний намір". Ключове слово: "водяний сигнал".

Позиції для "водяної сигналізації" в Google були такими:

  • КПП: Як правило, у першій трійці, першій на сторінці в багатьох випадках.
  • Органічні SEO: Як правило, з 4 по 6 в органічному секції SEO.

Результати

Трафік виявився майже однаковим з обох джерел. Цікаво, що відсоток замовлень був набагато вищим від трафіку КПП. Дані, які ми розглянули, охоплюють шестимісячний період між 02/1 / 12-08 / 01/12. Зауважимо, що ми використовували фільтр "відповідний пошуковий запит", щоб отримати інформацію про позицію PPC. Це важливо, оскільки, якщо ми просто використали фільтр "ключове слово", ми могли б отримати дані трафіку PPC для варіацій "сигналізації про воду", які можуть існувати через AdWords типи відповідності .

КПП: 586 унікальних відвідувачів, 25 замовлень.
SEO: 552 унікальних відвідувачів, 3 замовлення.

SEO: 552 унікальних відвідувачів, 3 замовлення

Для цього конкретного ключового слова, протягом цього періоду часу, PPC призвело до збільшення кількості замовлень з майже однаковим обсягом трафіку. Той факт, що середня сторінка органічної позиції мала стільки кліків, що й верхня сторінка PPC-оголошення, здається, підтримує номери звітів SEOmoz та HubSpot. Як перша органічна позиція SEO, швидше за все, заробили б більше кліків, ніж 552 з нашої органічної 4-ої позиції. Котрий у-обіг би певно outnumbered 586 з 1 PPC місце.

Застереження

  • Різниця між копіями об'яв між оголошенням PPC та об’явою, що належить до органічної SEO. Оголошення КПП, як правило, включало ціну, в якій органічна реклама в SEO не була такою. Це не призвело до великої різниці в трафіку, але, безумовно, ціна в оголошенні могла б залучити більше кліків, готових до купівлі.
  • Об'ява КПП часто змінювалася, тому, можливо, можливість змінювати оголошення протягом дня покращила продуктивність.
  • Оголошення КПП було вище на сторінці. Хоча обидві локації мали подібні номери трафіку, можливо, інший тип пошукача шукав далі сторінки. Можливо, шукач, який більше цікавився дослідженням, ніж купівлею.
  • Відмінності цільової сторінки.

Що далі?

Більше тестування. І більше обміну інформацією. З метою допомогти компаніям і організаціям створити кращі пошукові маркетингові кампанії. Крім того, я спробую додати інформацію про ціноутворення до опису мета для органічної сторінки SEO. Підсумок: незалежно від типу ключового слова або мети пошуку, дві позиції краще, ніж одна. КПП дійсно може допомогти SEO стороні через те, що ви можете швидко перевірити копію оголошення та варіації цільової сторінки. Ця інформація може бути використана для формування кращих стратегій SEO, включаючи такі речі, як написання тегів заголовків і мета описів.

Про нас

Слід зазначити, що ми пропонуємо обидва SEO і КПП кампанії. Тому ми не є упередженими по відношенню до одного чи іншого. Хоча для нас, SEO, як правило, більш прибутковим.

Що далі?