(SEO + SEA) = SEM »Маркетинг у пошукових системах Learn Зараз дізнатися більше ...

  1. Маркетинг в пошукових системах (SEM) = SEO + SEA
  2. SEO проти SEA Marketing
  3. Цілі маркетингу в пошукових системах (SEM)
  4. Реклама в пошуковій системі (SEA) з Google
  5. МОРСЬКИЙ маркетинг з Bing / Yahoo Ads
  6. Моделі бронювання SEA
  7. Управління пропозиціями в пошуковому маркетингу
  8. Функції інструментів управління пропозиціями в SEA Marketing
  9. Розрізняють такі системи управління ставками:
  10. Коли корисне керування ставками?
  11. Приклади інструментів керування ставками
  12. Цілісний пошуковий маркетинг (SEM) з SEO та SEA
  13. Планувальник ключових слів Google AdWords
  14. Чи хороший SEO завжди потребує SEA?
  15. Маркетинг в пошукових системах як робота в команді
  16. Як SEA може вплинути на SEO і таким чином оптимізувати весь маркетинг в пошукових системах?
  17. Вимірюйте органічні рейтинги та платні результати пошуку
  18. Приклад застосування в SEA + SEO маркетингу
  19. Переваги для пошукового маркетингу
  20. Універсальний пошук
  21. Вплив на SEA & SEO маркетинг
  22. Де я можу вивчати / вивчати пошуковий маркетинг?
  23. Як KI впливає на пошуковий маркетинг
  24. Чи є маркетинг пошукових систем / SEM стабільним?
  25. Висновок і резюме
  26. Відеоматеріал для впровадження SEA / SEO маркетингу
  27. Література про пошуковий маркетинг

У сфері пошукового маркетингу ( маркетинг пошукових систем = SEM ) є кілька ярликів, які часто викликають плутанину, оскільки вони визначаються по-різному провайдерами інтернет-маркетингу. Це може призвести до непорозумінь, які ми хочемо розірвати з наступної статті.

На нашому сайті та в блозі онлайн-маркетингу ми використовуємо таке визначення:

Маркетинг в пошукових системах (SEM) = SEO + SEA

Маркетинг в пошукових системах (SEM) як один з найважливіших підрайонів Інтернет-маркетингу служить для того, щоб потенційні клієнти над пошуковими системами працювали на власному веб-сайті і тим самим збільшили кількість відвідувачів веб-сайтів та нових клієнтів. Маркетинг в пошукових системах поділяється на Реклама в пошуковій системі (SEA = Реклама в пошукових системах) і Оптимізація пошукової системи ( SEO = пошукова оптимізація ) ,

Наступні ілюстрації ілюструють різницю між SEA та SEO у результатах пошуку Google:

Наступні ілюстрації ілюструють різницю між SEA та SEO у результатах пошуку Google:

SEO проти SEA Marketing - Різниця в Google / Маркетингу в пошукових системах

Пошуки продуктів включатимуть об'яви продуктів Google праворуч.

Пошуки продуктів включатимуть об'яви продуктів Google праворуч

SEA (об'яви з текстом + продукту) у порівнянні з Різниця SEO в Google

У німецьких блогах пошуковий маркетинг (SEM) часто прирівнюється до платної реклами (SEA) в пошукових системах. Однак, оскільки термін маркетингу включає більше, ніж просто рекламу ринкових комунікацій, пошуковий маркетинг як загальний термін для SEO та SEA є більш доцільним, що також підтверджується вступом Вікіпедії на пошуковий маркетинг:

"Маркетинг в пошукових системах (SEM) - це підпрограма онлайн-маркетингу і включає всі рекламні заходи для залучення відвідувачів до веб-присутності через веб-пошукові системи. Маркетинг в пошукових системах поділяється на пошукову рекламу (SEA) і пошукову оптимізацію (SEO).

Вікіпедія , Визначення пошукового маркетингу (SEM)

SEO проти SEA Marketing

Хоча рекламодавці платять за клік (CPC) з рекламою в пошукових системах (SEA), органічні результати пошуку - це пошукова оптимізація (SEO) "безкоштовно". Позиціонування на передніх сидіннях зазвичай вимагає великих зусиль, залежно від галузі та ключових слів, які ви обираєте, оскільки рейтинг веб-сторінки на певні ключові слова залежить від різних факторів. Google розглядає, наприклад, більше 200 факторів для своїх рейтингових розрахунків.

Оскільки платні текстові та рекламні оголошення набувають все більшого місця в результатах пошуку, і більшість користувачів пошукової системи не знають про цю різницю і в основному лише натискають перші пошукові пошуки, в майбутньому рекламування пошукових систем (SEA) за допомогою Google AdWords і Google Shopping для Маркетинг в пошукових системах продовжує зростати . Зростаюча популярність мобільного пошуку і те, що перші хіти в мобільному пошуку є платними оголошеннями, роблять пошукову рекламу незамінною частиною інтернет-маркетингу.

Цілі маркетингу в пошукових системах (SEM)

  • Підвищення видимості власного бренду та компанії в пошукових системах,
  • Збільшити трафік веб-сайту,
  • отримати більше нових клієнтів,
  • Збільшити продажі та прибутки,
  • досягти більш високих рекламних доходів за допомогою рекламних банерів
  • Позитивно впливають на корпоративний імідж

Реклама в пошуковій системі (SEA) з Google

Текстові оголошення або банери, які бронюються через Google AdWords, позначені як "Реклама", "Оголошення", "Оголошення". Наразі жовтий або зелений.

Наразі жовтий або зелений

Реклама в пошуковій системі за допомогою Google AdWords

Google AdWords дозволяє використовувати такі форми реклами

  • Текстові оголошення: рекламодавці вибирають ключові слова, які відображають класичні текстові оголошення вище та нижче органічних результатів. Як правило, 1-4 текстові оголошення відображаються над та нижче органічних відповідностей.
  • Об’яви Google для покупок: ( оголошення про оголошення продукту = PLA): перегляди продуктів визначаються інформацією в каналі даних. Як альтернатива об’явам Google Shopping, можуть відображатися об'яви продуктів Amazon.
  • Медійні оголошення (також відомі як рекламна реклама), де текстові чи графічні об’яви відображаються на сайтах або платформах, що входять до мережі Google.

Маркетинг у пошукових системах Google AdWords дає можливість поєднання різних форм . Це дозволяє об'єднати оголошення з переліку продуктів, текстові та медійні оголошення. Наразі платформа AdWords є одним з найпоширеніших інструментів реклами в пошукових системах (SEA) у світі.

МОРСЬКИЙ маркетинг з Bing / Yahoo Ads

Разом з Yahoo, Bing пропонує свою власну SEA-платформу, подібну до Google AdWords. Всеохоплююча маркетингова стратегія пошукової системи також повинна включати можливість просування Yahoo і Bing. Там кампанії Google AdWords відносно легко імпортувати, тому поріг входу є відносно невеликим і не вимагає великих зусиль.

З 2016 року Bing пропонує додатковий канал - Bing Shopping. Наступний малюнок ілюструє різницю між SEA та SEO у результатах пошуку Bing:

Наступний малюнок ілюструє різницю між SEA та SEO у результатах пошуку Bing:

Маркетинг в пошукових системах (SEA + SEO) з Bing Ads

Однією особливою різницею з Google є платні текстові оголошення, які все ще доставляються праворуч від результатів пошуку.

Майже всі пошукові системи пропонують власні рекламні опції та програми. Залежно від цільової групи, може бути вигідно використовувати SEA також за допомогою спеціальних пошукових систем.

Якщо веб-сайт також хоче отримати більш помітну позицію в країнах СНД, і особливо в Росії, тоді СЕО слід також розглядати для Яндекса. Якщо провайдер хоче рекламувати цілеспрямовано, рекламні кампанії на порталах зіставлення подорожей та туристичних довідниках пропонують самі.

Моделі бронювання SEA

Об'яви SEA забронюються за допомогою різних моделей.

Найбільш поширеними є

  • CPC (ціна за клік): рекламодавці вказують, скільки вони хочуть інвестувати за клік.
  • CPA (ціна за придбання) або CPO (ціна за замовлення): рекламодавці вказують, наскільки вони готові інвестувати в конверсію / замовлення
  • Ціна за тисячу показів (CPM): ціна за 1000 показів

Управління пропозиціями в пошуковому маркетингу

Маркетингові кампанії пошукової системи зазвичай генерують величезну кількість даних, які потім використовуються для організації дій і кращого контролю за потенційним успіхом. Так зване управління ставками є корисним, оскільки дозволяє керувати потоками даних і структурувати їх набагато більш цілеспрямовано. У контексті маркетингу продуктивності, відповідальні за кампанію SEM, тим більше залежать від програмних систем, які здатні автоматично вивчати і враховувати можливі сезонні ефекти (наприклад, в індустрії моди).

Ці системи керування ставками використовуються в контексті пошукового маркетингу (SEM) , щоб мати можливість автоматично керувати вхідними ставками для певних пошукових термінів (ключових слів), які проходять через різні платні постачальники послуг пошуку. Відповідні ставки для кожного ключового слова автоматично перераховуються та оптимізуються. Ці оптимізації або зміни ставок потім передаються на платні пошукові рахунки. Інструменти керування ставками використовують більш-менш складні алгоритми. Автоматизуючи цей процес, користувач заощадить час і підвищить ефективність кампанії SEM. Підключення до таких платних пошукових рахунків здійснюється через програмні інтерфейси (так звані API), які пересилають відповідні рахунки цих провайдерів до програмного забезпечення для управління ставками. Загалом, інструменти керування ставками запускаються через веб-інтерфейс, що робить окрему установку непотрібною.

Функції інструментів управління пропозиціями в SEA Marketing

Більшість інструментів керування ставками забезпечують додаткову функціональність для спрощення керування кампаніями SEM. Вони включають такі теми, як розширення ключових слів, аналіз пошукових запитів, моніторинг певних цільових сторінок і захист торговельних марок. У поєднанні з інструментами, які можна використовувати для управління кампанією, клієнт отримує ще більш швидкий та інтенсивний аналіз ефективності своєї пошукової маркетингової кампанії. Отримані рішення можуть передаватися безпосередньо і без втрати часу відповідним пошуковим мережам.

Розрізняють такі системи управління ставками:

  • Системи управління ставками на основі правил
  • Еволюційні системи управління пропозиціями
  • Системи управління ставками на основі портфеля

Деякі з найпопулярніших систем управління ставками також пропонують, як додаткове розширення своїх інструментів, область відстеження трафіку. Тут не тільки кліки вимірюються безпосередньо перед перетворенням, але й раніше використовувалися історія веб-пошуку (Funnel). Оскільки канали можуть впливати один на одного з точки зору ефективності кампанії, система управління пропозиціями надає кращий огляд оцінки такої кампанії в різних рекламних каналах.

Однак успіх рекламної кампанії залежить, перш за все, від ціни, яку клієнт повинен або хоче заплатити маркетологу пошукового слова. Ця платіжна модель залежить від відповідних кліків на дисплеї (плата за клік). Взагалі, однак, таке призначення варто лише з певного розміру (наприклад, від 5000 до 10000 євро за клік на місяць). Крім того, для успішного використання потрібна досить велика кількість даних, яка забезпечує програмне забезпечення розрахунковою базою для оптимізації ставок. Залежно від потреб та розміру кампанії СЕА також можливі індивідуальні пропозиції.

Коли корисне керування ставками?

Складність суб'єкта управління пропозиціями часто викликає питання про справжню цінність такого автоматизованого процесу. Велика кількість факторів відповідає за успішну рекламну стратегію, яка може впливати як на пропозиції, так і на їх оптимізацію.

Такі системи управління пропозиціями особливо цікаві для особливо великих та великих маркетингових кампаній СЕО, які можуть похвалитися надзвичайно високим бюджетом та великим обсягом даних. Для кампаній, які не можуть відповідати цим двом важливим факторам, такий автоматизований процес не зовсім корисний. Також автоматизована система не може повністю замінити роботу менеджера кампанії, а лише полегшити її. Бо в майбутньому ручної роботи в області дослідження ключових слів, моніторингу кампанії СЕА, а також тестування текстів на екрані не можна повністю позбавити. Тут людина залишається залежною від здорового глузду, а також від необхідного людського досвіду.

Приклади інструментів керування ставками

Цілісний пошуковий маркетинг (SEM) з SEO та SEA

Рекламу пошукової системи (SEA) з, наприклад, Google AdWords не слід розділяти, а розглядати як доповнення до пошукової оптимізації , оскільки вона може позитивно впливати на кампанію SEO завдяки синергетичним ефектам. Спеціально для планування ключових слів і продуктивності LandingPages, кампанії AdWords можуть внести свій внесок. Наприклад, ключові слова, які часто шукаються та продаються, також можуть бути оптимізовані для органічного пошуку за допомогою цільової оптимізації LandingPage для зниження витрат на кампанію. Крім того, реклама в пошуковій системі може охопити багато більш релевантних ключових слів за короткий час, що займе кілька місяців для завершення пошукової оптимізації.

Планувальник ключових слів Google AdWords

Планувальник ключових слів Google AdWords

Планувальник ключових слів Google Adwords

Щоб ретельно спланувати кампанію Google AdWords, інструмент планування ключових слів Google AdWords доступний з 2013 року. Цей інструмент можна використовувати для створення ідей для ключових слів і груп оголошень, а також для перевірки очікуваної ефективності певних ключових слів. Можна також розрахувати середню ціну за клік (CPC) і середню кількість пошуків за місяць.

Структура кампанії з ретельно підібраними ключовими словами та параметрами ключових слів у парі з привабливим текстом об’яви та відповідними розширеннями об’яв (посилання на сайти, адресу, номер телефону, розширення оголошення, профіль Google+) і цільову сторінку, націлену на кожен запит, є критичними для успіху кампаній AdWords.

Щоб збільшити дохід Google AdWords і зменшити витрати на кампанію, необхідно регулярно відстежувати та оптимізувати кампанію.

Вони включають такі цілі оптимізації:

  • Покращення позицій оголошення
  • Мінімізація втрат за рахунок ключових слів виключення
  • Збільшити CTR за допомогою кращої копії оголошення
  • Покращення факторів якості ключових слів
  • Мінімізація витрат за клік (ЦЗК) шляхом керування ставками
  • Оптимізація тексту оголошення
  • Спеціальне планування показу об’яв за розкладом оголошень

CTR є осередком як SEO, так і SEA

Навряд чи хтось відкриває Google і спонтанно вводить пошуковий термін, тільки щоб побачити, які результати мерехтять по екрану. Кожен пошуковий запит має причину і приносить певні очікування. Потрібні хіти, які надають інформацію або сприяють вирішенню проблем. Чим ближче результат пошуку піднімає бажане запитання, тим більша ймовірність того, що удар буде натиснуто. Нарешті, це призводить до швидкості кліків (пошукові запити / кліки = CTR у%). Існуючі результати дають цікаву інформацію про те, що добре працює у фрагментах. Проблеми, які виникають тут, включають:

  • Які заголовні формулювання або фрази в тексті спокушають користувача натискати?
  • Чи можу я сказати щось про те, як добре виконується заклик до дії у фрагментах і наскільки добре він працює?
  • Чи можна встановити зв'язок між інформацією про ціну та поведінкою кліків?

Результати, отримані з цих питань, є початковим доказом формулювання тексту оголошення. До речі, висновки також можуть бути отримані в протилежному напрямку.
У пошуковому маркетингу CTR є вирішальним фактором продажів. Сигнали, надіслані користувачами, є основним фактором у рейтингу реклами. Хороший показник рейтингу кліків повідомляє вам щось про якість об'яви, тому він також відповідає за показник якості ключового слова, а отже, ціну за клік і позицію оголошення.

Чи хороший SEO завжди потребує SEA?

У більшості випадків SEA стоїть, незважаючи на хорошу SEO. Оскільки AdWords та Bing Ads надають додатковий рекламний простір. Оператор веб-сайту може досягти набагато більшої кількості користувачів, ніж тільки SEO. З огляду на зростаючу конкуренцію в органічному пошуку SEA допомагає генерувати трафік навіть для дуже конкурентних ключових слів, однак суміш між SEO і SEA повинна бути добре збалансованою. Тільки оптимальна інтеграція двох дисциплін дасть оптимальні результати, що призведе до збільшення прибутковості сайту. В області електронної комерції, інтернет-магазини AdWords і Bing Ads пропонують значно більший рекламний простір і, таким чином, можливості продажу.

В області електронної комерції, інтернет-магазини AdWords і Bing Ads пропонують значно більший рекламний простір і, таким чином, можливості продажу

Командна робота в пошуковому маркетингу Фото: Ерік Бейлі, ліцензія CC0

Маркетинг в пошукових системах як робота в команді

Обговорення вмісту, наприклад, про цільові сторінки, не повинні обмежуватися власною дисципліною. Тому що спільні відправні точки для SEO і SEA величезні між дисциплінами. Хто хоче рекламувати в пошуковій системі, наприклад, Google або Bing, радимо підтримувати обмін з SEO колегами для цільових сторінок. Це економить час і ресурси, тому що, можливо, колега вже вирішила цю проблему. У будь-якому випадку, краще вирішувати великі пошукові проекти в команді. Google надає цінну інформацію та послуги колегам SEA. Однак на практиці розробник зазвичай звертається до відділу SEO для технічних змін на сайті. Тут важливо тісно співпрацювати і поєднувати енергію та інформацію.

Як SEA може вплинути на SEO і таким чином оптимізувати весь маркетинг в пошукових системах?

Реклама в пошукових системах (SEA) часто може мати непрямий позитивний вплив на рейтинг сайту в органічному пошуку. Таким чином, СЕО є свого роду непрямою мірою SEO і сприяє успішному пошуковому маркетингу.

Коли оператор веб-сайту запускає масштабну СЕА-кампанію та підвищує її видимість і доступність у пошукових системах, пошукові запити для "ключового слова" збільшуються в довгостроковій перспективі. Це нагороджується компанією Google та іншими постачальниками пошукових систем, які в цьому випадку вважають, що користувачі цього бренду часто шукають. Таким чином, сайт також отримує більше "довіри", що в довгостроковій перспективі сприяє поліпшенню позицій у видачах.

Як пошукові запити для певних ключових слів розвиваються в ході, можна з допомогою Інструмент Google Тренди з'ясувати.

Крім того, SEA Marketing надає пошуковим системам нові дані (рейтинг кліків, показники відмов, тривалість перебування тощо) щодо трафіку та відповідності веб-сайтів певним ключовим словам.

Навіть прямий доступ до домену може бути значно збільшений за рахунок реклами в пошукових системах.

Вимірюйте органічні рейтинги та платні результати пошуку

Звіт доступний в обліковому записі Google AdWords "Платний та органічний пошук" Рекламодавці визнають, скільки разів сторінки на їхньому сайті відображаються в "безкоштовних" органічних результатах пошуку Google і які ключові слова привели до розміщення. З цієї інформації рекламодавці можуть побачити, як вони можуть охопити більшу кількість користувачів і трафік через взаємодію органічних результатів пошуку та оголошень AdWords і перевести їх на новий рівень.

Це також допомагає визначити, яким чином можна використовувати органічні результати пошуку для визначення нових та потенційно вигідних ключових слів.

Для використання звіту "Платний та органічний пошук" використовується a Обліковий запис консолі пошуку необхідно, що пов'язано з обліковим записом Google AdWords. Консоль пошуку - це безкоштовний інструмент Google, який надає дані та поради щодо оптимізації органічних результатів пошуку.

Приклад застосування в SEA + SEO маркетингу

Консоль пошуку ідентифікує ключові слова, які мають відносно високі показники кліків і надають відповідні користувачі на сайт. Щоб охопити більше користувачів, ці ключові слова тепер можна також додати до оголошень AdWords. Збільшена присутність також підвищує обізнаність про бренд рекламованої групи продуктів.

Збільшена присутність також підвищує обізнаність про бренд рекламованої групи продуктів

Витягніть з консолі пошуку Google

Звіт про платні та органічні пошуки надає рекламодавцям цілісний перегляд своєї статистики для текстових оголошень і органічних списків на рівні пошуку, дозволяючи їм аналізувати сильні та слабкі сторони своєї присутності в пошукових системах.

Крім того, користувачі Пошуку Google зможуть дізнатися про сайт через платні оголошення AdWords і органічні результати пошуку.

Переваги для пошукового маркетингу

  • Keywordset легко розширити
  • Оптимізуйте присутність для вигідних пошуків
  • Комплексний аналіз змін до LandingPages, ставок і ключових слів

Підсумовуючи, можна сказати, що взаємодія обох дисциплін (SEO + SEA) має сенс у більшості випадків і призводить до значно більшого успіху.

Універсальний пошук

Щоб збагатити результати пошуку, Google використовує такі дані з своїх вертикальних пошукових систем протягом декількох років:

  • Новини Google
  • Google Shopping
  • Пошук зображень Google
  • Google Plus
  • Відео YouTube
  • Погода в Google
  • переглядів місцевого пошуку з Карт Google
  • Популярні туристичні напрямки
  • Результати з Графіку знань, представлені у вікні фактів

Вплив на SEA & SEO маркетинг

На пошуковому маркетингу і особливо на пошуковій оптимізації розширення пошуку має сильний вплив. Оскільки SERPs збагачуються більш докладною інформацією, пошукові пошуки у SEO можуть приділяти менше уваги, особливо на першій сторінці, оскільки вони ще більше скидаються. Може статися, що веб-сайт дуже добре вказується для певного ключового слова, але посилання на веб-сайт стає видимим тільки після прокрутки, оскільки результати універсального пошуку - це зображення, відео, туристичні напрямки, магазини та органічні пошуки. Тому для маркетологів пошукових систем, набагато важливіше оптимізувати цілісність, щоб зображення або відео з веб-сайту могли бути помітно розміщені в результатах пошуку.

Де я можу вивчати / вивчати пошуковий маркетинг?

Індустрія онлайн зростає! В останні роки все більше можливостей відкривається для вивчення маркетингу в пошукових системах у професійних навчальних закладах.

Ось невеликий, але прекрасний вибір навчальних закладів, орієнтованих на тематику SEO та SEA:

Як і в багатьох інших областях, такі курси не є гарантією хороших маркетологів пошукових систем. Теорія важлива, але практика є ще більш важливою в цій сфері. Ось чому краще зосередитися на "навчанні на практиці" і почати практикувати якомога раніше і просто перевірити методи. Особисто я рекомендую розпочати роботу з Google AdWords та / або Bing Ads, оскільки ви можете отримати результати швидше в рекламі в пошукових системах, а крива навчання зростатиме швидше за допомогою зворотного зв'язку. SEO маркетинг став значно "повільніше" і потребує, в залежності від галузі та конкуренції, багато терпіння і наполегливості, щоб доставити розумні результати.

Як KI впливає на пошуковий маркетинг

Пошукові системи, мовні системи та чатботи мають багато спільного. Google Now, Siri і Co. також потребують індексу для відповіді на запити. У результаті розповсюдження мобільних пристроїв кількість пошуків мов швидко зростає, а також кількість голосових видань.

Це також змінює вимоги до пошукового маркетингу. Наступні тенденції повинні придивитися до SEO & SEA маркетологів:

  • Більше мовного введення через пропуск клавіатури
  • Менш точні пошукові запити з ситуаційного контексту
  • Більше мовного виходу завдяки усуненню екранів (наприклад, Apple EyesFree)
  • Індивідуальні пошукові системи / бази даних у фоновому режимі менш важливі для користувачів, якщо вони отримують задовільну відповідь

Це означає, що в майбутньому цифровий контент повинен містити не тільки транзакційні, навігаційні та інформаційні елементи, а й орієнтовані на діалог компоненти для задоволення підвищених вимог.

Більше в наступній статті Карла Краца під

https://karlkratz.de/onlinemarketing-blog/digitale-findbarkeit/

Класична пошукова оптимізація буде особливо під впливом штучного інтелекту (AI). Google уже використовує «Ранг Brain» оптимізувати алгоритм пошуку і, перш за все, краще зрозуміти нові і дуже рідкісні пошукові запити. "RankBrain" використовує машинне навчання для "вгадування" намірів безпрецедентних пошукових запитів і зберігає результати для забезпечення кращого задоволення користувачів. Крім зворотних посилань і контенту, "RankBrain", за даними Google, є тепер третім найважливішим фактором в алгоритмі ранжирування.

"RankBrain" в даний час знаходиться в області розпізнавання мови. Цілком природно, що заяви про якість веб-сайтів можуть бути зроблені за допомогою обробки природних мов і чи можна відповісти на певні питання і відповісти на певний веб-сайт.

Цілком природно, що заяви про якість веб-сайтів можуть бути зроблені за допомогою обробки природних мов і чи можна відповісти на певні питання і відповісти на певний веб-сайт

Наскільки стійким є пошуковий маркетинг?

Чи є маркетинг пошукових систем / SEM стабільним?

У порівнянні з іншими каналами онлайн-маркетингу, пошуковий маркетинг значно більш стійкий, особливо через пошукову оптимізацію. При правильній оптимізації OnPage та Offpage SEO, зазвичай можна отримати відповідні потоки відвідувачів і доходи протягом декількох місяців і років. Пошукові оголошення, які використовують об’яви Google, оголошення Bing і рекламну рекламу лише для показу та оплати оголошень. Тим не менш, SEA часто може генерувати все більше і більше відповідного трафіку через постійну оптимізацію кампанії з постійним бюджетом.

Висновок і резюме

За даними Statista, реклама в пошукових системах (SEA) з AdWords є другою найважливішою дисципліною в онлайн-маркетингу, окрім пошукової оптимізації (SEO).

За даними Statista, реклама в пошукових системах (SEA) з AdWords є другою найважливішою дисципліною в онлайн-маркетингу, окрім пошукової оптимізації (SEO)

SEO, SEA, SEM в Інтернет-маркетингу Mix

Пошуковий маркетинг по суті складається з наступних піддисциплін

  • Платні текстові та рекламні оголошення
  • Реклама та банерна реклама через Медійну мережу Google
  • OnPage SEO
  • зміст маркетингу
  • OffPage SEO і будівництво посилань
  • Оптимізація для пошуку зображень
  • Універсальна оптимізація пошуку

У поєднанні цих заходів SEM , на мій досвід, досягаються найкращі результати і можуть бути створені синергії. Наприклад, рентабельні ключові слова з реклами в пошукових системах можуть бути враховані при оптимізації пошукових систем, оскільки, з одного боку, це призводить до економії коштів, а з іншого боку - до більшої видимості в пошукових системах. Той факт, що SEO і SEA формують оптимальну комбінацію, підтверджується великими інтернет-магазинами, такими як Amazon, Zalando і Otto, які можна знайти в різних пошукових запитах у всіх трьох списках результатів.

Оскільки обидві дисципліни SEM ґрунтуються на аналогічних принципах, вони в деяких аспектах дуже схожі для користувача. Тому що в першу чергу елементи, від яких залежить успіх, майже збігаються з SEO і SEA. Якщо одна з них вже існує, то напрямок ясно. Але якщо SEO і SEA розпочато одночасно, хороша координація елементів є незамінною для того, щоб використовувати ефекти синергії, інакше можуть спостерігатися перекривання і витрачання ресурсів.

Найбільш важливі переваги та недоліки SEO & SEA маркетингу з першого погляду

Переваги SEO маркетингу:

  • Безкоштовні кліки
  • Результати редагування рекомендовані
  • Стабільна оптимізація та трафік
  • Можлива регіональна орієнтація
  • Pull маркетинг

Недоліки SEO маркетингу:

  • Необхідний більш тривалий час
  • Алгоритми пошукової системи часто змінюються
  • Більш складний розрахунок ROI
  • Небезпека негативного SEO
  • Стає все більш складним

Маркетингові переваги SEA:

  • Можлива регіональна орієнтація
  • Досить точне націлювання
  • Відразу релевантні відвідувачі сайту
  • Попередньо перевірте ключові слова на успіх
  • Немає необхідних технічних змін на веб-сайті
  • Можливість точного контролю та вимірювання успіху
  • Простий розрахунок рентабельності інвестицій
  • Можлива автоматизована оптимізація кампанії
  • Pull маркетинг

Недоліки SEA Marketing:

  • Частково дуже дорогі ключові слова
  • Ризик шахрайства з кліками
  • Глибока конкуренція з боку великих компаній
  • Кліки лише за поточними платежами

Відеоматеріал для впровадження SEA / SEO маркетингу

Література про пошуковий маркетинг

Тут я підсумував деякі з моїх кращих книг з SEO та SEA і можу лише рекомендувати їх:

  • Пошукова оптимізація: «Стандартна робота SEO» (t3n) Себастьяна Ерльхофера. Більше 1000 сторінок практичних знань і професійних порад
  • SEO за допомогою Google Search Console: оптимізуйте сайти за допомогою безкоштовних інструментів Стефана Чешича
  • SEO Практика Книга 2017: Кращі рейтинги в Google & Co. По пошуковій оптимізації Dr. med. Торстен Шнайдер
  • Технічні SEO від Стефана Чешича та Бенедикта Іллнера
  • Дірк Левандовскі: Розуміння пошукових систем. Springer, Heidelberg 2015,
  • Google AdWords: повний посібник. Успішно сплануйте та виконайте кампанії AdWords, виконані компанією Guido Pelzer та Dagmar Gerigk
  • Google AdWords: Книга практичних досліджень SEA 2018 від Christiane Ortlepp
  • Google AdWords для початківців: як створити кампанію, налаштувати обліковий запис і оцінити успіх. Гвідо Сандер
  • Google AdWords: остаточний покроковий посібник для початківців Вільгельма Клауса
  • Івонн фон Бішопінк, Майкл Джейп: Маркетинг в пошукових системах. Springer, 2009, ISBN 978-3-540-76513-4.
  • Марко Роггац: фактори прийняття рішень для застосування маркетингового пошуку в пошукових системах: Компоненти - аналіз витрат і вигод - Питання-придбання. Видавничий дім SVH, Saarbruecken 2009, ISBN 3-8381-0375-0.
  • Марк Вінтгенс: Розробка конкурентної стратегії маркетингу пошукових систем. Дипломна робота, 2009.
  • Beat D. Wyser: Практичний посібник Маркетинг в пошукових системах. Видавничий дім WEKA, 2006, ISBN 3-297-44700-1.
  • Мартін Гонев: Концепція та реалізація стратегічних та оперативних заходів Інтернет-маркетингу для інтернет-магазину www.vorlagen.de Фокус на пошуковий маркетинг (SEM), магістерська робота

Ви хочете дізнатися більше про пошуковий маркетинг з SEO і SEA? Не соромтеся звертатися до мене з вашими запитаннями та зауваженнями нижче в полі коментарів і дайте вам порадити без обов'язків.

Якщо вам сподобалася ця посада, я радий, якщо ви поділитеся з вашою спільнотою в соціальних мережах.

Удачі в маркетингу в пошукових системах!

Маркетинговий курс з основного курсу »SEM, SEO, SEA: Відмінності, зв'язки та практичні поради

4,9 (98,89%) 18 голосів

Коли корисне керування ставками?
Чи можу я сказати щось про те, як добре виконується заклик до дії у фрагментах і наскільки добре він працює?
Чи можна встановити зв'язок між інформацією про ціну та поведінкою кліків?
Чи хороший SEO завжди потребує SEA?
Як SEA може вплинути на SEO і таким чином оптимізувати весь маркетинг в пошукових системах?
Де я можу вивчати / вивчати пошуковий маркетинг?
Наскільки стійким є пошуковий маркетинг?
Чи є маркетинг пошукових систем / SEM стабільним?