Що таке регіон просування і як його привласнити

1. Особливості регіонального просування
2. Геозалежні пошукові запити
3. Принцип визначення регіону пошуковими машинами
4. Які умови необхідні в Яндексі для вдалого регіонального просування
5. Щоб привласнення регіону сайту пройшло успішно, необхідно дотримуватися таких умов:
6. Які помилки допускають веб-майстри при зміні регіону
7. Процес «розсекречення» помилкових адрес Яндекс виробляє одним із способів:
8. висновок

Тенденція на використання інтернету для пошуку необхідних товарів і послуг наростає з кожним днем ​​не тільки в великих містах, але також в більш дрібних населених пунктах. Користувачі застосовують пошукові системи, щоб знайти сайти, що представляють ті чи інші організації, з метою оформити замовлення по на більш вигідних умовах і найчастіше з доставкою.

В силу того, що в дрібних містах конкуренція на будь-який рід товарів менше, то просування сайтів з регіональною прив'язкою буде проходити значно простіше.

Під поняттям регіону тут мається на увазі місце розташування організації, сайт якої прив'язаний до даного населеного пункту з метою проведення розкрутки і збільшення конверсії.

Згодом пошукові машини почали міняти алгоритм своєї роботи, підлаштовуючись більшою мірою під регіональні запити. Вони обчислювали місцезнаходження користувача за даними, які доступні системі під час його перебування на сайті.

У 2009 році Яндекс ввів новий принцип роботи пошуку під назвою «Арзамас». Його формула включала параметри геозалежні запитів, приналежності сайтів до певного регіону.

Регіональне просування дозволяє компаніям, які мають філії в різних містах, залучити цільову аудиторію на сайт за допомогою розкрутки дрібніших регіонів.

Особливості регіонального просування

Розкрутка сайту з прив'язкою до регіону має свої особливості. В першу чергу - це конкуренція, яка має тут специфічних характер, і звичайно ж тонкощі процесу присвоєння сайту регіону, якими повинен опанувати кожен початківець SEO-спеціаліст.

Якщо вам необхідно присвоїти ресурсу більше одного регіону, тоді він повинен бути зареєстрований в системі Яндекс, куди вноситься детальна інформація по регіонах просування. В іншому випадку, навіть якщо у вашої фірми безліч філій, прив'язаний він буде тільки до основного населеного пункту.

Геозалежні пошукові запити

Згідно зі статистикою, від 15 до 30% запитів користувачів є геозалежні, тобто при введенні такого запиту у видачі з'являються місцеві сайти. Найчастіше користувачі використовують такі ключові слова з метою отримати рекламу місцевих компаній, почитати новини, що відбуваються в його населеному пункті, а також дізнатися про майбутні заходи. При введенні геозалежні запиту Яндекс буде видавати релевантні посилання на регіональні сайти.

Геозалежний запит можна визначити за вмістом у ньому таких слів: «купити», «замовити», «з доставкою» а також наявність назви населеного пункту. Наприклад, «замовити суші додому Москва» і т.п.

Ще один спосіб переконатися, що запит геозалежний - це при видачі пошуку подивитися внизу сторінки наявність фрази «При пошуку віддано перевагу сайтам ...». В такому випадку можна бути впевненим, що у видачі представлені сайти, прив'язані до певного регіону.

На зображенні виділена фраза, яка говорить про те, що введений ключевик є геозалежних.

Принцип визначення регіону пошуковими машинами

IP-адреса є основним показником регіону, але він не завжди збігається з реальними даними. IP може бути змінений провайдером, який працює не в одному населеному пункті. З цієї причини пошуковими системами регулярно уточнюються дані шляхом їх отримання безпосередньо від користувачів, які самостійно вказують регіон свого перебування в панелі налаштувань Яндекс, а також іншими можливими шляхами.

Яндекс.Каталог відкриває можливість привласнити сайту від двох до семи регіонів, якщо ви зареєстровані в цій системі. Якщо будь-яка компанія має більш широке охоплення (більше 7 населених пунктів), то тут дозволяється крім 7 міст зробити прив'язку до 5 країнам або іншим було більшим географічним регіонам. Варто також внести адреси компанії в Яндекс.Довідник, щоб остаточно закріпити за ними певні міста.

Які умови необхідні в Яндексі для вдалого регіонального просування

Ранжування по регіонах повністю залежить від прив'язки населеного пункту до сайту. Регіональна прив'язка може бути визначена по одному з факторів:

1. пошуковик сам визначає регіон;
2. оптимізатор власноруч вводить дані в панелі Яндекс.Вебмастер;
3. сайт заноситься в Яндекс.Каталог.

Якщо на сайті є дані про місцезнаходження фірми, що подається сайтом, (поштовий індекс, точну адресу, номер телефону з кодом міста) то алгоритм пошукової системи визначить регіон автоматично.

Щоб привласнення регіону сайту пройшло успішно, необхідно дотримуватися таких умов:

1) Насамперед необхідно вказати всі дані про місцезнаходження компанії (детально описати адресу та інші контактні дані). Найкраще це зробити на кожній сторінці ресурсу у вигляді тексту, але не в якому разі не картинкою. Інформацію на зображенні пошукові системи не вважають, і це негативно позначиться на регіональній розкрутці. Якщо ви створите додаткову сторінку, де будуть вказані тільки контактні дані, то це буде тільки в плюс. На такій сторінці повинно бути повна назва компанії, точна адреса, карта, по якій можна зорієнтуватися в місцезнаходження організації, опис, як дістатися на громадському транспорті, і візуальні орієнтири. Реєстрація в сервісі Яндекс.Карти (http://api.yandex.ru/maps/) допоможе вам внести розташування офісу на карту.

2) Наступний крок - це додавання даних про компанії в систему Яндекс.Довідник. Доступ до нього ви знайдете в робочій панелі Яндекс.Вебмастер або по засланні .

У Яндекс.Вебмайстер є можливість поміняти присвоєний регіон досить простим способом: нова адреса необхідно вказати в відведеному полі робочої панелі сервісу.

Через Яндекс.Каталог можна поміняти регіон просування ресурсу шляхом заповнення форми зворотного зв'язку, в якій вказується новий регіон і причину, по якій він повинен змінити старий.

Яндекс.Каталог. Зворотній зв'язок

Які помилки допускають веб-майстри при зміні регіону

Коли оптимізатор береться за просування сайту по регіонах, він в першу чергу повинен пам'ятати, що дані про місцезнаходження організації повинні бути достовірними і точними. Буває, що помилковий адресу закріплюють за сайтом з метою просування не тільки за місцем знаходження, а й в сусідніх регіонах, де також затребувана пропонована послуга або товар. Це вигідний хід, який може принести додатковий дохід фірмі, але справа в тому, що Яндекс може це визнати як фальсифікацію даних і скасувати присвоєння помилкового регіону. Пошукова система працює таким чином, що їй буде просто переконається в достовірності адреси, яких хочуть привласнити тому або іншому ресурсу.

Процес «розсекречення» помилкових адрес Яндекс виробляє одним із способів:

1. Конкуренти можуть повідомити в службу підтримки, щоб видати невідповідність адреси з фактичним місцем знаходження компанії-суперника. Також будь-який користувач може повідомити про недостовірність інформації на сайті.
2. У модераторів Яндекс є доступ до панелі присвоєння регіонів сайту. Якщо такими буде виявлена ​​недостовірна інформація, то будуть вжиті відповідні заходи.
3. У Яндекс.Довіднику модератори також регулярно перевіряють істинність введених даних про регіон, щоб уникнути помилки користувачів. Особливо, якщо був доданий новий регіон або змінений старий.

Якщо хоча-б один раз модераторами була зафіксована підміна справжніх адрес на ті, по яких не знаходиться філія фірми, то всі наступні зміни регіону просування повинні завірятися документально. Модератор запросить копії паперів, де буде вказано місце локалізації фірми, що просувається по регіонах сайту.

У разі, коли адреса або інша контактна інформація вказана в повному обсязі, то від Яндекс може прийти повідомлення такого плану: «Для прив'язки до регіону« Санкт-Петербург »недостатньо контактних даних ...». Це означає, що в системі недостатньо детально описано місце розташування вашої фірми.

Наявність фактичної адреси, а не юридичної, а також контактні номери телефонів можуть зіграти важливу роль в просуванні. Юридична адреса, якщо він не збігається з фактичним, не підходить, так як Яндекс розрахований на надання оптимальної інформації для користувачів, а в даному випадку наявність юридичної адреси може ввести їх в оману.

Можливий варіант, коли на сайті постачальника вказується адреса дилера, який розташований в іншому регіоні. Якщо у такого дилера є окремий сайт, це може привести до таких наслідків:

1. регіон, де знаходиться дилер, просто не буде присвоєно фірмі, яка займається поставками;
2. пошукова система розрахована на те, щоб у видачі з'являвся один з двох сайтів, і це буде сайт постачальника. На ресурс дилера накладається афіліат-фільтр, який відсіює один із сайтів.

Якщо в Яндекс.Вебмайстер ресурсу присвоєно регіон обласного центру (наприклад, Краснодар), то насправді сайт може відноситися до будь-якого міста обласного значення. З цієї причини страждають позиції сайту при пошуку за ключовими фразами з прив'язкою до міста Краснодар (як приклад).

Щоб виявити таку нестикування, необхідно перевірити, що видає пошукова система при введенні ключових слів головної сторінки сайту. Якщо на головній сторінці поштова адреса був призначений з містом обласного значення, то Яндекс його буде поміщати нижче, обґрунтовуючи це тим, що в даному випадку перевага віддається сайтам, прив'язаним до обласного центру.

Ранжування сайтів налаштоване на користувача, тому при введенні в ключової фрази з назвою більшого населеного пункту, дрібні будуть займати далекі позиції.

висновок

Для успішної роботи з семантичним ядром, наповненим геозалежні запитами, варто подумати про коректне присвоєння сайту регіону просування.

У список основних правил прив'язки сайту до певного міста входять такі пункти:

• на кожній сторінці сайту потрібно вказувати правильні контактні дані (в шапці або футере);
• якщо для адреси та номери телефонів буде відведена окрема сторінка, це буде тільки в плюс;
• дані завжди повинні відповідати дійсності, інакше помилковий регіон просто не буде присвоєно сайту, а в подальшому для присвоєння справжнього знадобиться документальне підтвердження.

Для комерційних сайтів привласнення регіону - це найважливіша частина, яка впливає на успішність просування в глобальному сенсі, тому дану процедуру варто проводити уважно.