Статистическое прогнозирование для SEO и аналитики (и бесплатный инструмент!)

  1. Большие одноразовые шипы
  2. Не использует достаточно данных
  3. Прогнозирование и цели
  4. Обнаружение изменений
  5. Расчет ROI

Статистическое прогнозирование - это мощный инструмент, который некоторое время использовался в Distilled как консультантами при анализе данных клиентов, так и нашим собственным инструментом мониторинга, который предупреждает нас о проблемах с клиентскими сайтами. В этом посте я публично запускаю бесплатный инструмент прогнозирования, о котором я говорил на прошлой неделе в BrightonSEO и объясняя, как наилучшим образом использовать его.

BrightonSEO

Вы можете получить доступ к инструменту на distilled.net/forecaster , Он использует пакет CausalImpact R, о котором вы можете прочитать в этот статья, опубликованная Google, если вы так склонны, но не беспокойтесь, если нет - точная цель инструмента - сделать эти методы доступными.

Поля слева позволяют вам создавать и настраивать свой прогноз:

  • Период позволяет выбрать, вводить ли данные за месяц или за день. Инструмент настроен на поиск годовой сезонности в ежемесячных данных (например, Черная пятница, школьные летние каникулы) и еженедельной сезонности в ежедневных данных (например, тихие воскресенья).

  • Дата начала - это дата первого ввода данных исторических данных, которые вы вводите.

  • Доверительный интервал контролирует зеленую область доверительного интервала, отображаемую на графике и в экспорте CSV - подробнее об этом ниже.

  • Точки данных - это место, где вы должны скопировать данные с вашей аналитической платформы. Я рекомендую вам использовать как минимум 24 месяца ежемесячных данных или как минимум 14 дней ежедневных данных (подробнее об этом ниже).

Я рекомендую вам использовать как минимум 24 месяца ежемесячных данных или как минимум 14 дней ежедневных данных (подробнее об этом ниже)

Диаграмма выше показывает доверительные интервалы для одной точки данных в прогнозе. Для любой отдельной точки данных ожидание является нашим прогнозом - именно здесь, если бы нам пришлось угадывать, мы бы сказали, что уровни трафика упадут для этого момента времени. Промежуток между двумя пунктирными линиями синего цвета - это диапазон, в котором, если наша модель справедлива, мы думаем, что существует 95% вероятность того, что уровни трафика упадут (в случае 95% доверительных интервалов). И, наконец, пространство за пределами этого диапазона - это место, где лежат остальные возможности - 2,5% с каждой стороны.

Вы можете быть знакомы с этой грубой концепцией из A / B-тестирования - когда мы говорим, что что-то значимо на 95%, это равносильно тому, что оно вышло за пределы 95-процентных доверительных интервалов - другими словами, если на самом деле ничего не изменилось (т.е. это A / A тест), есть только 5% шансов, что мы получим ценность настолько далеко от наших ожиданий.

Большие одноразовые шипы

Большие одноразовые шипы

На рисунке выше показаны исторические данные с двумя огромными всплесками трафика, вызванными творческими произведениями. Поскольку наша модель не помечает это, на самом деле она не смогла сделать ни одного из них, и в результате доверительные интервалы огромны.

Есть два варианта, когда ваши данные содержат аномалии, подобные этим:

  • Создайте модель, которая позволит вам пометить их. Это то, что мы собираемся добавить в инструмент, но сейчас вам нужно вернуться к инструментам регрессии в Excel.

  • Используйте наш инструмент, но используйте сегмент ваших данных, который исключает пики. Например, в этом случае я мог бы использовать сегмент, который включал только основные целевые страницы, приносящие доход.

Не использует достаточно данных

Я упомянул выше, что рекомендовал использовать как минимум 2 года ежемесячных данных или 2 недели ежедневных данных, и это не зря.

На приведенном выше графике показаны данные за 16 месяцев, но только за один январь - это пик в середине. Проблема здесь в том, что этот всплеск может представлять собой одноразовую аномалию или ежегодный всплеск в январе (например, продажи в январе), и нет никакого способа рассказать об этом без дополнительного контекста.

Хуже того, у вас может быть менее 12 месяцев данных:

Хуже того, у вас может быть менее 12 месяцев данных:

Теперь мы не можем определить, был ли этот всплеск в октябре ежегодным или разовым аномалией, и у нас также нет никакой информации о пропущенных месяцах - здесь вообще нет января. Если на вашем сайте наблюдается резкий скачок продаж в январе, любой прогноз, основанный на этих данных, не будет учитывать его в любом случае.

Прогнозирование и цели

Наиболее очевидное использование такого инструмента - это прогнозирование будущих уровней трафика. Поскольку любые прогнозы, основанные на исторических данных, предполагают, что вся информация, содержащаяся в этих исторических данных, является репрезентативной для будущего, прогноз - это прогноз того, что произойдет, если все будет продолжаться так же, как и раньше, поэтому если Google наказывает вас каждые 6 месяцев, это предполагает, что они будут продолжать делать это. Точно так же, если вы проводили непрерывную маркетинговую кампанию, это предполагает, что вы продолжите делать это.

Таким образом, если что-то не может внезапно измениться, это означает, что ваш прогноз также должен быть вашей целью. Нереально установить цель, которая предполагает чудесные изменения из ниоткуда. Это означает, что иногда вы обнаруживаете, что ставите отрицательные цели, и именно в этом случае такая методология действительно используется для обеспечения вступительного взноса - потому что вы можете обратиться к своему боссу, клиенту или заинтересованным сторонам и сказать: «Вот что произойдет, если ничего не меняется, вот что я предлагаю изменить ».

Обнаружение изменений

Иногда возникает вопрос не «что произойдет, если ничего не изменится?», А «что-то изменилось?». В этих случаях методология немного отличается. Вместо того, чтобы брать все данные до настоящего времени в качестве входных данных для нашего прогноза, мы должны взять все данные до даты предполагаемого изменения, которое мы хотим исследовать.

Например, скажем, клиент хочет изучить последствия ноябрьской миграции, которая, по их мнению, была отрицательной. Мы бы взяли данные за период до (но не включая) ноября, а затем прогнозировали бы с этого момента. Это означает, что мы создаем прогноз того, что произойдет с ноября и далее, если все будет продолжаться, как прежде - это называется контрфактуальным и изображено ниже.

Это означает, что мы создаем прогноз того, что произойдет с ноября и далее, если все будет продолжаться, как прежде - это называется контрфактуальным и изображено ниже

Синие пунктирные линии - это 95% доверительные интервалы. Если фактические уровни трафика оставались в пределах диапазона, прогнозируемого на основе трафика перед миграцией, мы склонны считать, что миграция не имела существенного эффекта. Если фактические уровни трафика выходят за эти границы, с другой стороны, то точки, в которых они это делают, представляют статистически значимый эффект миграции.

Если фактические уровни трафика выходят за эти границы, с другой стороны, то точки, в которых они это делают, представляют статистически значимый эффект миграции

Выше я добавил фактические уровни трафика на том же графике, и похоже, что любой эффект миграции был относительно недолгим.

Расчет ROI

Случай для расчета ROI довольно похож на то, как мы будем обнаруживать изменения, за исключением двух основных факторов:

  • Мы, вероятно, заинтересованы в доходе, а не в сессиях (хотя нет причин, по которым вы не могли бы обнаружить изменение дохода)

  • Теперь нас меньше интересует, было ли изменение значительным, чем то, насколько оно было далеко от ожидаемого - это число представляет собой наше лучшее предположение о том, какой дополнительный доход был получен в течение этого месяца или дня.

Обратите внимание на «лучшее предположение», которое приводит меня аккуратно на:

Эти методы все о том, что, а не о том, почему или как.

Например, предположим, что вы использовали контрфактуальность, чтобы измерить эффект изменения SEO на странице. Если что-то еще произошло в одно и то же время (возможно, упоминание в неизвестном телевизионном шоу), то вы не можете отделить эффект этих двух событий без более сложной модели. И даже если вы создадите более сложную модель, вы все равно могли что-то упустить.

Этот подход заслуживает того, чтобы его использовать, и он значительно превосходит поразительные и смутные банальности, традиционно используемые в нашей отрасли, но вам все равно нужно знать, что происходит.

Как вы думаете? Позвольте мне знать в комментариях ниже.

Похожие

... ибалтика, Москва, Россия, Россия, Россия, Россия Чёрный, Чёрный, Чёрный ... Прибалтика, Приморский ...
... ибалтика, Москва, Россия, Россия, Россия, Россия Чёрный, Чёрный, Чёрный ... Прибалтика, Приморский край, Рио-де-Жанейро, Рибор, Рисбюринг, Рюсские острова , Ѓ Ѓ <ј <<<SEO SEO SEO SEO SEO SEO SEO. SEO SEO SEO SEO SEO SEO SEO. Русские, Русские, Русские, Русские, Русские, Мексиканские, Русские, Южные и Южная Каролина, Мексика, Мексика, Мексика, Мексика, Ирландия ВНИМАНИЕ! ОБЕСПЕЧЕНИЕ, ПРОИЗВОДСТВО, ОБСЛУЖИВАНИЕ.
SEO специалисты
Bierzo SEO - это агентство по SEO и цифровому маркетингу, где мы хотим помочь вам добиться успеха в цифровом мире. Мы едины компания позиционирования в Интернете и в настоящее время у нас более 10 000 ключевых слов, размещенных в ТОП 10 Google. Аудит вашего сайта или вашего интернет-магазина Мы можем провести аудит вашего веб-сайта или магазина, чтобы вы знали, что не работает, и как
Блог SEO - Статьи SEO - Новости SEO
Вице-президент Google по маркетингу для Северной и Южной Америки Лиза Джевелбер объясняет, как все больше и больше людей используют поиск для оптимизации своего реального опыта. Вы ресторан одержимы? Вы знаете кого-то,
»Hyein Seo
Джонатан Фэйерс - профессор модного мышления в Винчестерской школе искусств, Саутгемптонский университет. Великобритания Изначально изучая дизайн одежды в Central St. Martins, Джонатан работал театральным дизайнером и консультантом по розничной торговле в музее Виктории и Альберта, а также демонстрировал свои видео-работы
SEO Консалтинг
SEO Консалтинг Получите всю информацию о видимости вашего бизнеса в результатах поиска Google с помощью нашей службы SEO Consulting . Наличие SEO-анализа на странице в вашей общей стратегии SEO имеет важное значение для улучшения позиций в обычных результатах поиска. SEO Консалтинг Seo Asesor - это процесс анализа различных специфических аспектов вашей веб-страницы, таких как текст и содержание изображений,
SEO аудит
... ит вашего сайта. Аудит, проведенный Оливье Андрие , признанным экспертом в мире французской референции, после отправки вам отправляется по почте в виде PDF-документа объемом около шестидесяти страниц, в котором перечисляется, что необходимо сделать на своем сайте, чтобы он лучше учитывался поисковыми системами, такими как Google, Bing или Yahoo! : Индексация сайта Google. Оптимизация
Полиция SEO
Я был немного разочарован, когда увидел Рэнда еще один сайт относительно недавно. Почему сайт вышел? Потому что они занимали место в SEO компании, и Рэнд не считал, что их обратные ссылки должны учитываться (и Рэнд
КАК ОПТИМИЗАЦИЯ SEO SEO?
Итак, у нас есть четыре методологии, с помощью которых мы можем трансформировать слой нашего мира: файл конфигурации, луч внимания, проектор и бумеранг. Давайте посмотрим
SEO услуги
SEO услуги является расширением поисковой оптимизации или может быть интерпретировано путем оптимизации сайта / сети в глазах поисковых систем, таких как Google, Yahoo, Bing и многих других. Поскольку технологии становятся все более изощренными, сегодня многие предприятия расширяют свой бизнес через мир Интернета, потому что благодаря использованию интернет-технологий компании в реальном мире, ограниченные этим регионом, станут легко
SEO Торонто
Даже если у вас есть самый красивый сайт в мире, созданный лучшими графическими дизайнерами, он ничего не стоит, если никто его не найдет. Вы можете рассказать об этом всей своей семье и друзьям, добавить ссылку на URL-адрес из своей подписи в электронной почте и включить веб-адрес в свои листовки и печатные материалы. Но достаточно ли этого?
Понимание SEO | Преимущества SEO | Виды SEO
... инающих блоггеры все еще должны быть в облаке с SEO, и какая польза от этого для нашего блога или веб-сайта. Понимание SEO - это сокращение от Поисковой оптимизации, что в нашем языке означает поисковую оптимизацию. SEO - это методика или процесс, позволяющий повысить качество сайта, чтобы он имел высокий рейтинг на страницах результатов поисковой системы (SERP = страница результатов поисковой системы ), чтобы максимально увеличить

Комментарии

Удастся ли мне с этим, я не могу сейчас сказать - я не знаю ни одного SEO или интернет-маркетолога из этого региона, о человек, о человек, разве не жаль?
Удастся ли мне с этим, я не могу сейчас сказать - я не знаю ни одного SEO или интернет-маркетолога из этого региона, о человек, о человек, разве не жаль? Но как много раз умные люди говорили: «Ничего хорошего, если ты не сделаешь это». и это именно то, что я делаю сейчас. Я начинаю попытку создать такую ​​социальную встречу. В то же время я хотел бы сообщить вам о текущем состоянии, и я сделаю это здесь. Как начать SEO / онлайн-маркетинг Stammtisch? Сначала я пишу эту небольшую
Предыдущие работы (Быть экспертом - это не быстро, то есть вы должны иметь в сети не менее 10 лет и иметь сотни консолидированных проектов), следовательно, ваша квалификация Вам не кажется?
Предыдущие работы (Быть экспертом - это не быстро, то есть вы должны иметь в сети не менее 10 лет и иметь сотни консолидированных проектов), следовательно, ваша квалификация Вам не кажется? Попросите их прислать вам несколько рекомендательных писем (Из первых рук узнав мнение других клиентов, будет иметь жизненно важное значение для консолидации вашего найма). Конечно, нет плохих комментариев в сети. Хорошими комментариями могут стать все, друзья, соседи, покупающие их и т.
Неужели маркетинговое агентство SEO не справилось со стандартным SEO при управлении вашей учетной записью?
Неужели маркетинговое агентство SEO не справилось со стандартным SEO при управлении вашей учетной записью? Хуже того, было ли сделано «Отрицательное SEO», чтобы целенаправленно нанести ущерб способности вашей компании эффективно и справедливо конкурировать на онлайн-рынке? Мы можем предоставить расследование, анализ и свидетельские показания экспертов по этим и другим вопросам, связанным с SEO. Поисковая оптимизация, или «SEO», представляет собой совокупность практик, направленных
Достаточно лучше, разве это не чрезмерно, не хорошо?
Достаточно лучше, разве это не чрезмерно, не хорошо? Хочу быть спамерами Это основной урок, когда я поступил в DewaSEO, он казался мне богатым учеником. Не спрашивайте о Nyepam, а также о бывших спамерах, которые уже являются экспертами, связывая сотни тысяч ключевых слов каждый день до кудрявых пальцев,
Инструменты SEO Что SEO специалист использует в поисковой оптимизации?
Инструменты SEO Что SEO специалист использует в поисковой оптимизации? Как специалист по SEO, я ищу поисковую оптимизацию , Время от времени возникает вопрос о том, какие инструменты SEO следует использовать в поисковой оптимизации. Многие люди ищут электронную почту и телефон, поэтому я подумал, что помогу вам в этой статье, какое программное обеспечение, инструменты, расширения для браузеров выбрать, если вы хотите улучшить производительность
Представьте себе на мгновение, что вы создаете сайт и публикуете его, никому не сообщая, нигде не ссылаясь на него и не рекламируя его: как вы думаете генерировать трафик ?
SEO инструменты, что SEO специалист использует в поисковой оптимизации? В дополнение к перечисленным инструментам SEO, существует целый ряд инструментов, которые могут помочь нам в поисковой оптимизации. Однако можно сказать, что эти инструменты могут только облегчить работу профессионала SEO, но не могут заменить их. Они могут предоставить вам статистику / результаты, которые могут сэкономить вам много времени, но отношения и данные, извлеченные из различных инструментов и дальнейшей
Никто не любит и не делится чем-то, если это не интересно, верно?
Никто не любит и не делится чем-то, если это не интересно, верно? Вы не умеете писать статьи или контент для веб-страниц? Нет проблем Есть много сайтов, где вы можете нанять внештатные авторы, пишущие качественные статьи для вашего сайта. Или вы можете позволить нам позаботиться о создании контента для вашего сайта в дополнение к оптимизации SEO. Конечно, не забудьте социальные профили вашего сайта / бизнеса. Страница
Получите вашу новую электронную книгу перед кучей SEO специалистов, которые могут не искать «SEO книги»?
Получите вашу новую электронную книгу перед кучей SEO специалистов, которые могут не искать «SEO книги»? Facebook предоставляет большую гибкость в этой области. Хотя их органический охват в последние несколько лет значительно сократился, Facebook также может быть надежным источником неоплачиваемого трафика. Это включает в себя обеспечение лояльности к бренду и последовательное производство хорошего контента, так как постоянное участие является ключом к органическому ранжированию.
Значит, SEO не занимается SEO?
Значит, SEO не занимается SEO? (Маркетинг и реклама в поисковых системах на самом деле не SEM?) - то есть мы предоставляем больше услуг и рекламных продуктов в Google. Сфера SEO является совершенно новой, которая появилась только в последние два года в Израиле действительно два года назад? Кажется, что время прошло слишком быстро и дает ответы владельцам веб-сайтов, которые хотят получать спонсорскую рекламу и органическое знакомство. Мне понравился новый термин, я его принял! (Результаты поиска
Теперь, когда они не будут снабжены ярлыками «SEO», как вы скажете, какие темы оптимизированы для SEO?
Теперь, когда они не будут снабжены ярлыками «SEO», как вы скажете, какие темы оптимизированы для SEO? Проверьте пункты ниже: Текст: Визуальные темы отлично подходят, особенно для сайтов художников и фотографов. Тем не менее, тот факт, что они оставляют мало места для текста, может работать против них, когда дело доходит до рейтинга в поисковых системах. Сканеры не предназначены для самостоятельного анализа изображений, они работают только с текстом. Итак,
У вас сейчас хороший рейтинг, хотя ваш сайт не оптимизирован для мобильных устройств, и вы до сих пор не знаете, что означает SEO?
У вас сейчас хороший рейтинг, хотя ваш сайт не оптимизирован для мобильных устройств, и вы до сих пор не знаете, что означает SEO? Тогда вы можете быть уверены, что скоро потеряете свой хороший рейтинг среди конкурентов, которые оптимизировали ваши страницы. Действуйте так сейчас, потому что поддерживать хороший рейтинг легче, чем возвращаться из плохого. Лучше сейчас, чем после казни Google.

», А «что-то изменилось?
Как вы думаете?
Вы ресторан одержимы?
Почему сайт вышел?
Удастся ли мне с этим, я не могу сейчас сказать - я не знаю ни одного SEO или интернет-маркетолога из этого региона, о человек, о человек, разве не жаль?
Как начать SEO / онлайн-маркетинг Stammtisch?
Предыдущие работы (Быть экспертом - это не быстро, то есть вы должны иметь в сети не менее 10 лет и иметь сотни консолидированных проектов), следовательно, ваша квалификация Вам не кажется?
Неужели маркетинговое агентство SEO не справилось со стандартным SEO при управлении вашей учетной записью?
Неужели маркетинговое агентство SEO не справилось со стандартным SEO при управлении вашей учетной записью?
Хуже того, было ли сделано «Отрицательное SEO», чтобы целенаправленно нанести ущерб способности вашей компании эффективно и справедливо конкурировать на онлайн-рынке?