Стратэгія стварэння сувязяў: 4 эксперта па этычных SEO

1. 1. Якая была ваша рэакцыя на калена на абнаўленне?
2. 2. Што гэта значыць для маркетынгу кантэнту і прафесіяналаў SEO?
3. 3. Мы ўсе пісалі ў гасцях на працягу некаторага часу, таму папярэджанне тут падымае некаторыя сцягі....
4. 4. Што будзе далей - г.зн. які прагноз для наступнай вялікай карэкціроўкі SEO?

Калі Google абнавіў свае інструменты для вэб-майстроў кіруючыя прынцыпы па схемах спасылак і стратэгія пабудовы сувязяў у ліпені, яна адправіла шок у свет практыкаў SEO. Добра, некаторыя SEO-практыкі.

Калі Google спасылаецца на схемы спасылак, яны кажуць пра намаганні па маніторынгу пошукавых рэйтынгаў праз ненатуральныя спасылкі, тыя, якія ўладальнікам сайта не былі змешчаныя і змешчаныя ў рэдакцыі.

У абнаўленні канкрэтна папярэджана "аптымізаваны тэкст якара ў артыкулах або прэс-рэлізах, якія распаўсюджваюцца на іншых сайтах", а таксама "вялікая размяшчэнне гасцей" у блогах.

У выніку абнаўлення маркетынгу блогеры адказаў у паніцы , з некаторымі нават так далёка, каб назваць гэта «канцом PR». Чаму? Таму што многія «плюсы» ўжо даўно расказваюць пра распаўсюджванне масавых прэс-рэлізаў як выдатную стратэгію стварэння спасылак, выкарыстоўваючы аптымізаваныя тэкставыя спасылкі якара.

Але калі я размаўляў з некалькімі SEO-спецыялістамі, якія я больш за ўсё паважаю, яны адгукнуліся з гучнай ... "�� што?"

Я мог бы сказаць вам, чаму, але я дам ім гэта зрабіць па словах. Я думаю, што вы ўбачыце, што іх водгукі служаць вельмі вялікім кіраўніцтвам па стратэгіі пабудовы спасылак верхняга ўзроўню для ўласнай устойлівай этычнай SEO.

1. Якая была ваша рэакцыя на калена на абнаўленне?

Адам Франклін , спікер і менеджэр па маркетынгу сацыяльных медыя, Bluewire СМІ
@Franklin_Adam

Мая рэакцыя такая ж, як заўсёды: «Я ніколі не турбуюся пра змены алгарытму Google». Спроба маніпуляваць сістэмай - гэта гульня з кружкай - вы ніколі не перавысіце Google! Таму я толькі калі-небудзь пішу для сваіх чытачоў і спасылаюся на натуральныя і прыдатныя для іх спосабы. Гэта ў інтарэсах чытачоў і, такім чынам, у інтарэсах Google.

Я таксама калі-небудзь уносіў свой уклад у блогі, якія маюць дачыненне да маёй нішы, і, як правіла, у выніку ёсць тонкі званок да дзеяння. Мае паведамленні ніколі не заваленыя зваротнымі спасылкамі.

Эндзі Крэстадзіна , стратэгічны дырэктар Orbit Media Studios
@crestodina

Давайце спачатку глыбока ўдыхнем ... Добра, размова пачалася вакол прэс-рэлізаў, што, відавочна, не з'яўляецца сур'ёзным падыходам да SEO. Памятаеце, што ўсё проста / хутка не працуе і не павінна працаваць у SEO. Дзіўна, што хто-небудзь падумаў, што Google можна падмануць.

Але вы пытаеце пра спам і злоўжыванні постам, а не пра прэс-рэлізы. Так, некаторыя людзі злоўжываюць гэтым, і Google можа дэвальваваць пэўныя спасылкі, але я не турбуюся пра гэта. Высакаякасны пост для госця цяжка падрабіць і падрабязна сведчыць пра тое, што сайт аўтара з'яўляецца законным. Такім чынам, выдатныя пасады для гасцей і спасылкі ў іх - гэта выдатны маркетынг і, напэўна, заўсёды будуць.

Усё, што вы робіце строга па SEO прычынах, можа быць, у канчатковым выніку дэвальваваны або нават пакараны. Але тое, што арыентавана як на людзей (чытачоў, рэдактараў і г.д.), так і на SEO, верагодна, будзе ацэньвацца больш з цягам часу. Засяродзьце ўвагу на людзей, але будзьце ўважлівыя да пошуку. Гэта тое, што Google просіць вас зрабіць.

(Больш падрабязна пра тое, што Эндзі прымае абнаўленні Google, абнаўляюць тэкст у Часопіс сайта >> )

Шон Макгініс , старшы выканаўчы дырэктар па маркетынгу і электронным гандлі, Sears
@seanmcginnis

Гэта не павінна змяняць нічога для тых, хто робіць усё добра. Гэта галіна празмерна рэагуе на змены, якія яны ведалі пра пяць гадоў.

Адказ: вы павінны працягваць тэставанне сябе і рэагаваць на аснове атрыманых вынікаў. Для таго, каб мець пяць аптымізаваных спасылак, усё, што паказвае на сайт, заўсёды было дрэнна.

Перастаньце думаць пра Google. Самая складаная праблема, якую мы маем, - гэта вывучыць усё, што можна даведацца, а потым забыцца пра гэта. Вы павінны забыцца пра гэта і мець на ўвазе сваіх чытачоў.

Хілары Марш , заснавальнік, Змест кампаніі
@hilarymarsh

Я не звяртаю вялікай увагі ні на што, калі гэта так - шмат што я заўсёды спрабаваў мне спам-тактыкі.

Good SEO - пераканацца, што ў вас ёсць змест, які адпавядае патрэбнасцям вашай аўдыторыі, і што ваша арганізацыя можа адназначна прапанаваць. Акрамя таго, ён павінен быць напісаны на мове, які карыстаюцца кліенты, а не на жаргоне вашай арганізацыі.

2. Што гэта значыць для маркетынгу кантэнту і прафесіяналаў SEO?

Адам Франклін

Я думаю, што ён будзе працягваць узнагароджваць этычных маркетолагаў і СЕА і караць маніпулятараў - за што я ўсё!

Калі маркетолагі і СЭО марнуюць усю сваю энергію, засяродзіўшы ўвагу на публікацыі якасных матэрыялаў для сваіх чытачоў, вы можаце разлічваць на тое, што Google даганяе вас і ўзнагародзіць у будучыні.

Эндзі Крэстадзіна

Засяродзьцеся на сайтах, якія маюць сацыяльную актыўнасць. Засяродзьце ўвагу на сайтах, якія могуць чытаць аўдыторыя. Звярніце ўвагу на артыкулы, якія могуць любіць гэтыя чытачы. Засяродзьце ўвагу на спасылках, якія дадаюць артыкул. Засяродзьцеся на адносінах, якія могуць расці з цягам часу. Будзьце рэальнымі, калі вы хочаце быць актуальным.

3. Мы ўсе пісалі ў гасцях на працягу некаторага часу, таму папярэджанне тут падымае некаторыя сцягі. Што вызначае "маштабнае размяшчэнне гасцей" і хто ў бядзе?

Адам Франклін

Мая інтэрпрэтацыя гэтага заключаецца ў тым, што адпраўка запрошаных паведамленняў у падыходзе да рассеянага пісталета ўсім, хто апублікуе ваш кантэнт. Гэта вельмі мэтанакіравана, і я магу зразумець, чаму Google супраць.

Эндзі Крэстадзіна

Правядзенне гасцей займае шмат практычнай працы і наладжвання адносін. Таму я не ўпэўнены, ці можна гэта зрабіць "маштабным", не аўтаматычна яго нейкім чынам. Той, хто спіны змест з дапамогай праграмнага забеспячэння для перапісвання паведамленняў спрабуе ісці вялікім у дрэнным кірунку.

Гэтыя людзі спадзяюцца атрымаць сотні артыкулаў (і спасылкі) у кароткія тэрміны (сотні паведамленняў у год). Той, хто займаецца кіраўніцтвам, высокім сэнсарным уздзеяннем, кідае працу па напісанні, наладжванні сетак, адпраўцы, рэдагаванні і пераадрасацыі, не вельмі маштабны (дзесяткі паведамленняў у год).

Шон Макгініс

Шырокі прымае адзін артыкул і круціць яго да 50 ці 100 сайтаў з невялікімі наладамі.

Вывод некалькіх артыкулаў з адной тэмы - гэта класічная журналістыка. Справа ў тым, што людзі прымаюць рэчы да крайнасці. Яны працуюць з здагадкай, што больш, па вызначэнні, лепш. Калі вы нічога не робіце, акрамя памідораў на працягу года, таму што гэта добра для вас, то дзе-небудзь будзе дэфіцыт.

Значэнне спасылкі зваротна звязана з яе маштабаванасцю. І ў рэшце рэшт, нават калі яны папярэджваюць пра гэта, і нават калі вы пакараныя ў пэўнай ступені, усё яшчэ ёсць каштоўнасць у напісанні паста-госця, які зводзіць сотні мэтавых паведамленняў на ваш сайт, шукаючы пэўны адказ на праблему. .

Хілары Марш

"Шырокі блог для гасцей", незалежна ад яго афіцыйнага вызначэння, не можа быць карысным для любога чалавека.

4. Што будзе далей - г.зн. які прагноз для наступнай вялікай карэкціроўкі SEO?

Адам Франклін

Што будзе далей, Google проста разумней і разумней прадухіляе дрэнны кантэнт і забяспечвае лепшыя вынікі пошуку.

Эндзі Крэстадзіна

Google становіцца яшчэ лепш у рэйтынгу ранейшых сайтаў. Кожны дзень у выніках пошуку з'явіцца больш відаў зместу. Google дае наведвальнікам значна больш інфармацыі перад клікам. Прыклады ўключаюць багатыя фрагменты, інфармацыйныя скрынкі і мясцовыя пошукавыя каруселі. Адаптацыя, у поўнай меры скарыстаўшыся schema.org 'мікрафарматаванне' і пашырэнне бізнес-старонкі G +.

Нядаўна я чуў цытату ад Мэт Каттс. Ён сказаў, што Google цяпер менш аб "радках" (ключавых словах) і "пра рэчы" (універсальныя вынікі пошуку). Падрыхтуй сябе і вырабіце цудоўнае змест!

Шон Макгініс

Значэнне, якое вы атрымліваеце за тое, што нумар адзін будзе мяняцца. Цяпер гэта азначае большы трафік, але калі Google становіцца ўсё больш персаналізаванай, гэта значэнне будзе мяняцца, паколькі ён будзе спецыфічным для пошуку чалавека. Google мае намер зрабіць выпадковае пераключэнне месца "1", і яны ўжо робяць гэта ў некаторай ступені.