- Праверка індэксацыі сайта ў пошукавых сістэмах
- Праверка старонак сайта на дублі і сінонімы дамена
- Праверка на бітыя старонкі
- Праверка на наяўнасць афилиатов
- Праверка файла robots.txt
- Праверка файла sitemap.xml
- Аналіз хуткасці загрузкі сайта
- Праверка унікальнасці тэкстаў
- Праверка alt і title ў малюнкаў
- Аналіз спасылкавага профілю
- Праверка на фільтры пошукавых сістэм
- аналіз сниппета
- загаловак H1
- Праверка наяўнасці і зместу тэга title і метатега (description і keywords)
Тэхнічны аўдыт - стандартная працэдура пры прасоўванні сайта ў пошукавых сістэмах, якая ажыццяўляецца для выяўлення і выпраўлення асноўных памылак інтэрнэт-рэсурсу.
У гэтым артыкуле разгледзім як зрабіць тэхнічны аўдыт вэб-сайта самастойна па чэк-лісту, які можна будзе спампаваць у канцы артыкула.
У пошукавіках значна лепш ранжыру "добрыя" старонкі, якія не маюць памылак. А астатнія старонкі з некаторымі тэхнічнымі недахопамі, недапрацоўкамі карыстальнік можа не ўбачыць у пошуку зусім.
Акрамя таго, «дрэнныя» старонкі, якія маюць памылкі, могуць абцяжарваць ранжыраванне «добрых».
Правядзенне тэхнічнага аўдыту само па сабе не прыводзіць да павелічэння трафіку, але выпраўленне памылак, звязаных з прасоўваннем, паляпшае ранжыраванне сайта ў цэлым.
Асноўнымі інструментамі для правядзення тэхнічнага аўдыту з'яўляюцца:
- NetPeak Spider (платная);
- Screamingfrog (платная);
- Xenu (бясплатная);
- RDS бар (бясплатна);
- LinkPad (часткова бясплатна).
Праверка індэксацыі сайта ў пошукавых сістэмах
У пошукавай сістэмы Google існуе 2 віды індэкса: асноўны і поўны. Google падхоплівае ў свой поўны індэкс усе старонкі сайта, а ў асноўны індэкс змяшчае толькі "добрыя" на яго думку старонкі.
Што тычыцца Яндэкса, то ў яго ёсць нейкі аналаг поўнага індэкса Google - гэта лік загружаных старонак у Яндэкс.Вэбмайстар. Публічна Яндэкс паказвае толькі тыя старонкі, якія ўдзельнічаюць у пошуку. Параўноўваць трэба асноўны індэкс Google з індэксам Яндэкса. Сайт лічыцца «здаровым», калі асноўны індэкс Google прыкладна супадае з індэксам Яндэкса.
Праверка колькасці праіндэксаваных старонак у пошукавых сістэмах Яндэкс і Google пры дапамозе пашырэння для браўзэра RDS bar
Калі індэксы значна адрозніваюцца, г.зн. адрозненні значэнняў больш за 20%, то праблемы ў той пошукавай сістэме, дзе значэнні менш.
Праверка старонак сайта на дублі і сінонімы дамена
Галоўная старонка сайта можа быць даступная па некалькіх адрасах: з www і без www, са слэшам і без слэша на канцы, са сканчэннем index.html / .php і без яго. Гэта ўсё адна і тая ж старонка, але для пошукавай сістэмы гэта ўсе розныя старонкі, якія яна лічыць дублямі. Такія дублі вельмі дрэнна адбіваюцца на ранжыраванні і іх неабходна прыбіраць рознымі спосабамі.
Таксама любыя іншыя дублі аналагічным чынам перашкаджаюць займаць высокія пазіцыі ў пошукавай выдачы.
Праверка на бітыя старонкі
Бітыя старонкі - гэта тыя старонкі, пры запыце якіх сервер выдае памылку 404 (такая старонка выдаленая альбо яе не існуе), старонкі без кантэнту (пустыя), вынікі пошуку па сайце, які завяршыўся безвынікова і г.д. Такія старонкі трэба выключаць з індэкса пошукавых сістэм, калі яны там знаходзяцца, бо гэта:
- негатыўна адбіваецца на паводніцкіх фактарах вашага сайта;
- неэфектыўна выдаткоўваецца краулинговый бюджэт.
Для праверкі на наяўнасць бітых спасылак раю выкарыстоўваць зручную праграму Xenu. Яна выдае пералік бітых спасылак, яго можна экспартаваць у асобны файл. Затым аптымальным рашэннем будзе ўнесці іх у выключэнне файла robots.txt.
Старонкі без кантэнту можна выявіць альбо звычайныя пераглядам, альбо правяраць тыя, якія не стрымаюць тэга H1.
Праверка на наяўнасць афилиатов
Афилиат - пэўная сувязь у пошукавай базе Яндэкса некалькіх інтэрнэт-рэсурсаў, якая забараняе адлюстроўваць больш аднаго сайта па запыце, якому яны ўсё рэлевантныя. Дапусцім, адна арганізацыя стварыла некалькі даччыных інтэрнэт-рэсурсаў, пошук можа падумаць, што яны звязаны з асноўным сайтам.
Праверка файла robots.txt
Прыклад працы файла robots.txt
Гэта дакумент, які знаходзіцца ў корані сайта, дапамагае зачыніць усё тое, што не трэба індэксаваць пошукавікам. Гэта тычыцца панэлі кіравання сайтам, асабістых профіляў карыстальнікаў і іншых блокаў інтэрнэт-рэсурсу, якія не павінны быць у публічным доступе. У ім варта паказаць галоўнае люстэрка для Яндэкса і даць спасылку на sitemap.xml.
Каманды, якія выкарыстоўваюцца ў дадзеным дакуменце:
Host: паказваеце галоўнае люстэрка.
Disallow: гэтай камандай можна зачыніць старонкі і раздзелы, якія мы не хочам, каб індэксаваліся.
Sitemap: інфармуе пошукавага робата пра месцазнаходжанне спасылкі на sitemap.xml, праходзячы па якой ён змяшчае старонкі на індэксацыю.
User-agent: пошукавы робат Яндэкс / Googlebot.
* - пазначае любога юзерагента;
/ - у камандзе Disallow азначае забарона індэксацыі за ўсё змесціва.
Трэба паказваць абсалютна ўсе старонкі, раздзелы, якія забароненыя для індэксацыі.
Старонкі, якія звычайна закрываюць, таму што яны не патрэбныя ў індэксе:
- старонкі для друку;
- старонкі пералічэння (пагинации) з аднолькавым апісаннем;
- дублі старонак;
- профілі карыстальнікаў;
- старонка вынікаў пошуку;
- старонкі, якія засталіся ад старой CMS і іншае.
Прачытаць інструкцыі як сфармаваць файл robots.txt, вы можаце на старонках «Дапамога ў Яндекс.Вембастер» або http://robotstxt.org.ru/ .
Пасля стварэння robots.txt варта праверыць, як яго бачыць Яндэкс. Для гэтага выкарыстоўвайце інструмент Яндэкс.Вэбмайстар.
Праверка файла sitemap.xml
Гэта пэўны файл, які змяшчае інфармацыю аб спасылках на ўсе асноўныя старонкі сайта. Sitemap.xml ствараецца для робатаў пошукавых сістэм. Дзякуючы карце сайта яны хутчэй індэксуюць названыя там старонкі, менш расходваючы краулинговый бюджэт. У дадзеным файле можна паказаць да 50000 спасылак на старонкі сайта, задаць адносны прыярытэт і частату абнаўлення старонак.
Аналіз хуткасці загрузкі сайта
Хуткасць загрузкі інтэрнэт-рэсурсу - найважнейшы на сённяшні дзень крытэрый ранжыравання пошукавымі сістэмамі. У дадатак да гэтага гэты параметр істотна ўплывае на змяненне паводніцкіх фактараў, паколькі карыстальнікі не будуць доўга чакаць загрузкі старонак сайта і сыдуць на іншы.
Найбольш папулярныя анлайн-сэрвісы, з дапамогай якіх можна праверыць хуткасць загрузкі вашага сайта:
- https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/ (Папулярны сэрвіс ад Google адлюстроўвае хуткасць загрузкі ў балах ад 0 да 100, прычым як для дэсктопаў, так і для мабільных версій інтэрнэт-рэсурсу);
- https://tools.pingdom.com/ (Ажыццяўляе праверку хуткасці, адлюстроўвае лік запытаў да хостынгу і некаторыя іншыя параметры. У выніковай табліцы досыць дэталёва адлюстроўваюцца вынікі па кожным запыце да сервера. Зручна глядзець, што канкрэтна перашкаджае паскорыць загрузку).
Праверка аптымізацыі старонак сайта для мабільных прылад і стацыянарных кампутараў
Праверка унікальнасці тэкстаў
Тэксты, якія размяшчаюцца на старонках вашага інтэрнэт-рэсурсу павінны быць ўнікальныя.
Праверка тэксту на унікальнасць
Анлайн-сэрвіс праверкі ўнікальнасці кантэнту https://text.ru/. Трэба імкнуцца да унікальнасці змесціва старонкі ад 90%.
Праверка alt і title ў малюнкаў
Дадзеныя метатега трэба паказваць для лепшага ранжыравання сайта ў пошуку па малюначках. Змест alt і title таксама павінны быць ўнікальныя і не супадаць паміж сабой
Аналіз спасылкавага профілю
Для аналізу спасылкавага профілю сайта можна выкарыстоўваць сэрвіс LinkPad. Перайшоўшы па спасылцы https://linkpad.ru/ вы трапіце на галоўную старонку, дзе неабходна ўвесці ў радок пошуку спасылак адрас доследнага інтэрнэт-рэсурсу і націснуць «Знайсці спасылкі».
На атрыманай графіцы адразу будзе бачная тэндэнцыя прасоўвання спасылкамі.
Аналіз спасылкавага профілю
Для аналізу спасылкавага профілю сайта можна выкарыстоўваць і платныя сэрвісы, якія паказваюць значна больш дэталёвую інфармацыю:
- Ahrefs - сэрвіс, які праводзіць аналіз знешняй аптымізацыі сайта, прадстаўляючы атрыманыя дадзеныя ў выглядзе розных дыяграм і графікаў.
- CheckTrust - ацэньвае якасць знешніх спасылак;
- MajesticSEO - сэрвіс праверкі зваротных спасылак на ваш сайт. C яго дапамогай можна падрабязна прааналізаваць URL і даведацца спасылачныя гісторыю інтэрнэт-рэсурсу.
Ёсць і іншыя онлайн-сэрвісы для гэтых мэтаў, але вышэйпералічаныя найбольш вядомыя і папулярныя.
Праверка на фільтры пошукавых сістэм
Фільтры Яндэкса:
- Пярэспа або переоптимизация - рэзкае зніжэнне пазіцый па адным або некалькім запытам, моцная розніца ў пазіцыях пры змене парадку слоў у запыце;
- фільтр за накрутку паводніцкіх фактараў - выпад пазіцый за топ-50 пацверджанне ў лісце ад падтрымкі Яндэкса;
- АГС - за нізкая якасць сайта, можна проста палепшыць розныя раздзелы і старонкі сайта і яго здымуць.
Фільтры Google:
- пінгвін - наяўнасць заўваг у Search Console ў раздзеле «Меры, прынятыя ўручную», сустракаецца автопингвин, які характарызуецца зніжэннем пазіцый па частцы запытаў;
- панда - рэзкае падзенне трафіку і пазіцый па большасці запытаў пры слабым кантэнце;
- нізкая якасць - няма трафіку і не было ніколі, слабы і дубляваны кантэнт.
аналіз сниппета
Сниппет - гэта кароткае апісанне старонкі сайта ў пошукавай выдачы, які дазваляе атрымаць уяўленне аб дакуменце і нават шуканую інфармацыю. Частата клікабельнасць сниппета з'яўляецца на сённяшні дзень вельмі важнай умовай высокага ранжыравання пошукавымі сістэмамі. Таму трэба рабіць яго максімальна інфарматыўным і чапляюць.
Сниппет пошукавай сістэмы Яндэкс
Павялічыць ўтрыманне сниппета можна запоўніўшы максімальна поўна інфармацыю ў даведніку Яндэкса, панэлі вэбмайстра Яндэкса, на картах Google.
Акрамя таго, можна ўкараніць микроразметку http://schema.org/ , Але для гэтага магчыма спатрэбіцца праграміст.
Таксама тэг title мае вельмі важнае значэнне пры клікабельнасць сниппета. Title не павінен быць кароткім, ён павінен быць чапляцца, на яго павінна хацецца клікнуць!
загаловак H1
Тэг h1 павінен быць на старонцы ў любым выпадку, бо гэта паказальнік пошукаваму робату які загаловак з усяго тэксту тут самы галоўны. Загаловак з тэгам h1 варта размяшчаць вышэй за ўсіх астатніх. Калі гэтага тэга няма, то гэта недапрацоўка і яе пажадана ліквідаваць. Калі ж гэтых тэгаў некалькі, то гэта ўжо памылка, паколькі пошукавы робат сам можа няправільна вызначыць, што трэба індэксаваць ў першую чаргу.
Праверка наяўнасці h1
Праверка наяўнасці і зместу тэга title і метатега (description і keywords)
Гэтыя тэгі і метатега таксама павінны быць ўнікальныя і не паўтарацца на іншых старонках вашага інтэрнэт-рэсурсу.
Тэг title - самы галоўны тэг, які ўлічваецца пры ранжыраванні. Агульная рэкамендацыя па яго даўжыні - сярэдняе значэнне па топ-10 з пошукавай выдачы з вашай тэматыкі.
Метатега description - апісанне старонкі сайта, прама не ўлічваецца пошукавымі сістэмамі пры ранжыраванні, але можа часткова выводзіцца ў сниппете ў Яндэксе і амаль заўсёды ў Google.
Метатега keywords даўно страціў сваю актуальнасць для Яндэкса і Google, таму цяпер яго ўжо лепш не запаўняць зусім, каб не атрымаць фільтр ад пошукавікаў за Пярэспа або переоптимизацию.
Тут пералічаны толькі асноўныя параметры, аналізуючы якія можна правесці тэхнічны аўдыт сайта і выпрацаваць рэкамендацыі па яго прасоўванні. У якасці прыкладу чэк-ліста для правядзення тэхнічнага аўдыту можаце спампаваць вось гэты . Поўныя тэхнічныя аўдыты складаюцца з некалькіх дзясяткаў пунктаў, вырабляюць больш дэталёвы аналіз інтэрнэт-рэсурсу. Акрамя таго, паспяховае прасоўванне сайта немагчыма без правядзення паўнавартаснага тэхнічнага аўдыту.
