Testy SEO do wykonania przy przełączaniu na SSL na stronie internetowej hotelu

  1. Gdy SSL się nie powiedzie
  2. Sprawdzanie SSL # 1: Przekierowania
  3. Sprawdzanie SSL # 2: Tagi kanoniczne
  4. Sprawdzanie SSL # 3: Linki wewnętrzne
  5. SSL Check # 4: Search Console
  6. SSL Check # 5: Google Analytics
  7. Sprawdzanie SSL # 6: mapy witryn XML
  8. SSL Check # 7: Źle skonfigurowany certyfikat

Google był pchając przez jakiś czas, że wszystkie strony używają SSL (Secure Sockets Layer), aby zapewnić wyższy poziom bezpieczeństwa w sieci. Ponad połowa witryn w sieci już to zrobiłem, a najbardziej widocznym wynikiem jest to, że adres URL witryny brzmi teraz https: // zamiast zwykłego http: //.

W przypadku witryn, które jeszcze się nie zmieniły, Google ogłosił, że zaczną pokazywać Wiadomości „Ta strona nie jest bezpieczna” na dowolnej stronie, która ma formularz wprowadzania danych, nawet jeśli jest to zwykły formularz wiadomości kontaktowej lub formularz subskrypcji biuletynu.

Zrzut ekranu przedstawiający rodzaj komunikatu ostrzegawczego, który Google zacznie wyświetlać w niezabezpieczonych witrynachZrzut ekranu przedstawiający rodzaj komunikatu ostrzegawczego, który Google zacznie wyświetlać w niezabezpieczonych witrynach.

Zawsze jest pewien opór, gdy Google zdecydowanie zaleca aktualizacje internetowe ( zobacz Google AMP ), ale w tym przypadku SSL nie ma sensu dla większości stron internetowych i generalnie jest korzystny dla konsumentów i firm. Użytkownicy witryny czują się bezpiecznie, zwłaszcza jeśli chodzi o wprowadzanie poufnych informacji za pośrednictwem witryny. Jeśli chodzi o Twój hotel, uzyskasz niewielki wzrost SEO, a jednocześnie prawdopodobnie zwiększysz współczynnik konwersji.

Gdy SSL się nie powiedzie

Wiele artykułów zostało napisanych jak zaimplementować zabezpieczenia SSL na stronie internetowej , szczególnie w odniesieniu do wpływu SEO, szczególnie na te hotele, które już mają silną obecność w sieci. Sporządzono nieprawidłowo, ryzykujesz utratę rankingów wyszukiwania organicznego, nad którymi ciężko pracowałeś przez lata, co ostatecznie zmniejszy liczbę bezpośrednich rezerwacji w Twojej witrynie. Oto kilka sposobów na sprawdzenie problemów z implementacją SSL lub znaków ostrzegawczych, że zmiana na SSL może nie mieć pożądanych skutków.

Spadek rankingów ruchu organicznego i wyszukiwania

Pierwszym znakiem ostrzegawczym, że coś jest nie tak z konfiguracją SSL, będzie sytuacja, gdy zauważysz, że ruch organiczny maleje, gdy nie powinien (np. Zmniejsza się pomimo trendów sezonowych). Jeśli zauważysz spadek ruchu, spróbuj dokładnie określić, gdzie spadł ruch organiczny (które strony docelowe zostały naruszone). Powinna istnieć możliwość zdiagnozowania, która strona spowodowała utratę ruchu, co powinno umożliwić sprawdzenie rankingów wyszukiwania ekologicznego (jeśli je śledzisz, co powinno być). Możliwe, że upuściłeś kilka pozycji dla kluczowych wyszukiwanych haseł, co skutkuje mniejszą liczbą odwiedzin.

Jeśli ruch organiczny rzeczywiście spadnie z przełączenia na SSL, musisz przejść następujące podstawowe testy SEO, które zostały z grubsza wymienione w kolejności:

Sprawdzanie SSL # 1: Przekierowania

Przed uruchomieniem na SSL należy zaindeksować bieżącą witrynę i zbudować plik przekierowania, który następnie zostanie zaimplementowany na serwerze w momencie uruchomienia. Zazwyczaj stosowana jest reguła, która konwertuje dowolny wcześniej żądany adres URL i ładuje wersję SSL, ale nie zawsze jest to możliwe w zależności od serwera i środowiska hostingowego.

Przykładowy plik htaccess dla automatycznie generowanych przekierowań:
RewriteEngine On
RewriteCond% {HTTP_HOST} ^ przykład
RewriteCond% {SERVER_PORT} 80
RewriteRule ^ (. *) $ Https://www.example.com/$1 [R, L]

* Pamiętaj, aby zastąpić przykład .com nazwą domeny, którą próbujesz wymusić na https. Ponadto musisz zastąpić www.example.com rzeczywistą nazwą domeny ( źródło ).

Jeśli powyższe nie jest możliwe, może być konieczne utworzenie ręcznego pliku htaccess zawierającego statyczne przekierowania. Sama metoda nie jest tak ważna, jak upewnienie się, że zaimplementowano stałe (301) przekierowania, przenosząc ludzi ze starej strony bez SSL do nowych stron SSL. Jeśli przekierowania 301 nie są możliwe, JavaScript (lub przekierowania meta) powinny być ostatecznością.

Aby sprawdzić, czy działa to na Twojej stronie, po prostu spróbuj odwiedzić starą wersję dowolnej strony internetowej i sprawdź, czy jesteś przekierowany do wersji SSL. Aby wziąć to dalej, zainstaluj „ Ścieżka przekierowania ”Rozszerzenie w Google Chrome i sprawdź, czy wyświetla się przekierowanie 301.

Zrzut ekranu przedstawiający przekierowanie 301 do hotelu The Surrey podczas uzyskiwania dostępu do starego identyfikatora URI bez protokołu SSL (http://wwwZrzut ekranu przedstawiający przekierowanie 301 do hotelu The Surrey podczas uzyskiwania dostępu do starego identyfikatora URI bez protokołu SSL (http://www.thesurrey.com/)

Nie zapominaj, że strony niebędące stronami internetowymi również powinny zostać przekierowane. Obejmuje to wszelkie zasoby hostowane na Twojej stronie (np. Pliki PDF, samopodtrzymujące się filmy) i obrazy.

Posiadanie przekierowań 301 jest istotną częścią przełącznika SSL, ponieważ informuje wyszukiwarki, że witryna została przeniesiona w inne miejsce.

Sprawdzanie SSL # 2: Tagi kanoniczne

Podczas gdy przekierowania są niezbędne w wyszukiwarkach, tagi kanoniczne są tylko dyrektywą. Nie znaczy to jednak, że nie są ważne. Znacznik kanoniczny informuje wyszukiwarki, która wersja identyfikatora URI jest preferowana w przypadkach, gdy nie jest to jasne.

Zasadniczo, jeśli istnieją dwie wersje stron internetowych z podobną treścią, ale różnymi strukturami URI, znacznik kanoniczny informuje wyszukiwarki, która wersja ma być indeksowana. Bez tego podobne strony konkurowałyby ze sobą o ranking wyszukiwania.

Podczas wdrażania protokołu SSL na stronie internetowej hotelu należy upewnić się, że kanoniczny tag odwołuje się teraz do wersji SSL adresu URL. Sprawy do sprawdzenia tutaj obejmują upewnienie się, że znaczniki kanoniczne odwołują się do bezwzględnego URI, a nie względnego URI.

Zrzut ekranu przedstawiający kanoniczny tag The Surrey Hotel, odwołujący się do URI bez SSL, mimo że działa na żywo w SSL (co spowoduje problemy, jeśli nie zostaną rozwiązane - patrz poniżejZrzut ekranu przedstawiający kanoniczny tag The Surrey Hotel, odwołujący się do URI bez SSL, mimo że działa na żywo w SSL (co spowoduje problemy, jeśli nie zostaną rozwiązane - patrz poniżej!)Wyszukiwanie markowe w Google pokazuje, że stary, nie-SSLowy adres URL strony głównej jest nadal indeksowany, prawdopodobnie w wyniku błędnie skonfigurowanego tagu kanonicznego (porównaj URI z podświetlonym wynikiem w serwisie TripAdvisor).

Możesz użyć narzędzia takiego jak Krzycząca Żaba sprawdza luzem znaczniki kanoniczne Na twojej stronie.

Sprawdzanie SSL # 3: Linki wewnętrzne

Po wykonaniu całej ciężkiej pracy przy wdrażaniu protokołu SSL, można by pomyśleć, że ostatnim miejscem, o którym można się spodziewać aktualizacji, będzie własna strona internetowa. Jednak wiele stron zapomina zaktualizować swoje własne linki wewnętrzne, które wciąż wskazują na starą wersję URI bez SSL.

To prawdopodobnie nie wpłynie zbytnio na wydajność SEO, ale nadal powinno zostać rozwiązane. W przeciwnym razie powodujesz niepotrzebną przepustowość hosta internetowego, przeszukiwacza wyszukiwarek i wolniejsze korzystanie z przeglądarki przez wszystkich, z powodu możliwego do uniknięcia przekierowania, które będzie musiało nastąpić. Jeszcze raz, Screaming Frog's crawler software może być użyty do łatwej identyfikacji tego typu problemów.

Zrzut ekranu przedstawiający indeksowanie strony internetowej hotelu, która jest uruchamiana na SSL, ale ma kilka wewnętrznych linków wciąż odwołujących się do stron bez SSL, co powoduje konieczność przekierowań.

W tym momencie warto również zaktualizować wszystkie posiadane platformy internetowe, na których linkuje się do strony internetowej hotelu, takie jak profile mediów społecznościowych, aby upewnić się, że zawierają one również link do wersji strony SSL.

SSL Check # 4: Search Console

W Google Search Console musisz skonfigurować nowe właściwości dla nowych wariantów adresów URL, co oznacza posiadanie zarówno https://www.hotelname.com/ jak i https://hotelname.com podmiotów. Dzięki temu możesz monitorować skuteczność wyszukiwania organicznego i wprowadzać zmiany w konfiguracji organicznej. W tym momencie ma sens utworzenie grupy, w której można zachować wszystkie nieruchomości należące do hotelu w jednym miejscu.

Skonfigurowanie zestawu właściwości w programie Search Console umożliwia sprawdzenie wydajności wszystkich istniejących wariantów witrynySkonfigurowanie zestawu właściwości w programie Search Console umożliwia sprawdzenie wydajności wszystkich istniejących wariantów witryny.

Po skonfigurowaniu nowej witryny SSL można uzyskać dostęp do raportów o błędach indeksowania, wykonać pobieranie i renderowanie, przesyłać nowe mapy witryn XML oraz szereg innych niezbędnych zadań ukierunkowanych na SEO.

SSL Check # 5: Google Analytics

Chociaż nie zawsze jest uwzględniany jako istotna część konfiguracji SSL, rozsądne jest aktualizowanie wszelkich narzędzi śledzenia Analytics, aby odwołać się do nowego URI. Może to oznaczać w Google Analytics i Menedżerze tagów lub w jakimkolwiek oprogramowaniu do śledzenia. Sprawdź tę konfigurację i upewnij się, że dane przepływają zgodnie z oczekiwaniami w twoich profilach, w szczególności wszelkie informacje o handlu elektronicznym.

Sprawdzanie SSL # 6: mapy witryn XML

Innym łatwym do ominięcia zadaniem SEO podczas rolloutu SSL jest odbudowanie i ponowne przesłanie dowolnych map witryn XML. Będą one musiały odwoływać się do nowych URI, więc użyj narzędzia takiego jak Screaming Frog, aby odbudować i przesłać na swoją stronę. Następnie prześlij ponownie za pomocą Google Search Console, Bing Webmaster Tools, Yandex, Baidu i innych używanych platform.

Warto zaktualizować plik robots.txt w witrynach, aby odwoływał się także do nowej mapy witryny XML, na wszelki wypadek, gdyby linkował do starego.

SSL Check # 7: Źle skonfigurowany certyfikat

Na tym etapie nie zaszkodzi sprawić, aby programista sprawdził wszystko w odniesieniu do certyfikatu bezpieczeństwa SSL, po przejrzeniu wszystkich powyższych zadań SEO. Podwójne sprawdzenie ustawień nigdy nie boli. Możesz także łatwo sprawdzić problemy, przeglądając w Google Chrome lub korzystając z narzędzia internetowego, takiego jak Brakująca kłódka .

Missing Padlock sprawdzi twoją stronę pod kątem niezabezpieczonych stron - istotne dla witryn, które powinny być na SSLMissing Padlock sprawdzi twoją stronę pod kątem niezabezpieczonych stron - istotne dla witryn, które powinny być na SSL

Możesz szybko sprawdzić bezpieczeństwo swojej witryny w Google Chrome, naciskając Ctrl + Shift + I na klawiaturze, aby otworzyć menu „Sprawdź element”, a następnie wybierając kartę Zabezpieczenia.

Kontrola bezpieczeństwa witryny w Google Chrome;ta strona pokazuje status „bezpieczny / ważny HTTPS”.