Види маркетингу: що таке маркетинг і його різновиди

Хто він такий і який він, ваш маркетинг?

Маркетинг ... Все частіше і частіше ми чуємо це слово. Але чи розуміємо до кінця? Сьогодні ми продовжуємо розкривати завісу таємниць сучасного бізнесу. Погодьтеся - якщо бажаєш стати успішним, знати потрібно багато!

Слово маркетинг походить від англійського «маркет», що означає «ринок». Це особлива сучасна система господарювання, бізнесу, орієнтація на ринок, споживачів, їх потреб і запитів.

Це ваш основний предмет!

Маркетинг вважається основним професійним предметом для сучасних бізнесменів, інтернет-підприємців, дослідників ринку, працівників бірж, рекламників, завідувачів окремими товарами їх виробників.

На ринку все спокійно!

Навіщо він потрібен?

Погодьтеся, що знання ринку і його сегментів, складових частин просто необхідно. Потрібно знати, як виділити запити і потреби споживачів, що на ринок винести, як перевірити, чи відповідає певний товар запитам, як ціна може вказати на основні характеристики товару, як співпрацювати з партнерами, посередниками, щоб про товар дізналися, він був широко розрекламований. Зрештою, як рекламувати товар так, щоб його захотіли все? Візьмемо, наприклад, Apple! Starbucks ?! Потрібні коментарі?

У США є навіть асоціація з маркетингу, яка вперше опублікувала його визначення в 1985 році:

«Маркетинг являє собою процес планування і втілення задуму, ціноутворення, просування і реалізації ідей, товарів і послуг за допомогою обміну, який задовольняє потреби окремих осіб і організацій».

Хто все це створив?

А зробив все рівно 30 років тому Філіп Котлер, званий «батьком маркетингу». Він ще тоді почав говорити, що маркетинг - це процес отримання індивідуумами певного товару в процесі обміну їх на цінності, або інші товари.

Класифікацій маркетингу сотні. Кожен поважаючий себе маркетолог прагнути створити свою. Ми ж представимо вашій увазі найвідоміші види маркетингу і опишемо їх коротко.

конверсійний маркетинг

Він пов'язаний з негативним попитом. Це трапляється, коли ринок, або потенційні споживачі не зацікавлені в певному товарі, чи послузі. Так! Все вірно! Негативний попит поширений на багато товарів, щоб ви знали! Наприклад, люди не довіряють багатьох ліків, вегани не купують м'ясо і рибу, і т. Д. Завдання маркетолога тут ... Думаємо, ви здогадалися, яка!

Підвищити попит, або знизити?

стимулюючий маркетинг

Виявляється, попиту не буває не просто на один товар, як в попередньому випадку, а на цілі види і серії. Тут ми говоримо не про негативне ставлення потенційних клієнтів, а про повну байдужість.

Як таке може бути?

Може! Попит відсутній в 3 випадках: вважають, що товар втратив свою цінність; вважається, що товар цінність має, але не в даному регіоні вона відсутня повністю (човни, вудки в місті без водойм); ринок не готовий до появи певного товару (оригінальні сувеніри, наприклад, екзотика).

Розвиваючий маркетинг

У цьому виді маркетингу попит на товар тільки формується. Попит розвивається, якщо конкретна частина населення має потребу в товарі, якого ще немає на ринку. Наприклад, нешкідливі сигарети.

ремаркетінг

У будь-якого товару, або послуги попит може падати. Якщо маркетолог бачить, що в порівнянні з минулим сезоном, попит на товар впав, без відповідних заходів він може падати і далі. Правило просте - якщо попит падає, його потрібно піднімати. Цим і займається ремаркетинг - повертає до життя попит на товар.

синхромаркетинг

Часто трапляється ситуація, коли фірма, або компанія активно просуває товари, але на один певний в певний час попиту немає. Наприклад, кавова компанія почала випускати занадто багато кави певної марки. Тому попит починає коливатися - в певний сезон попит на товар, або послугу знижується. Основний приклад їх повсякденному житті - це громадський транспорт. Порівняйте рівень його завантаженості в годину пік і в звичайний час. Для підняття рівня попиту багато маркетологів вміють навіть міняти звички людей! Але для цього йде по кілька років!

Міняю звички людей! Недорого!

підтримуючий маркетинг

Чого хоче будь-яке підприємство? Повний попит на свій продукт! Це відбувається лише в разі відповідності рівня попиту рівню пропозиції. Але і в такому випадку розслаблятися теж не можна. Рівень попиту може змінюватися через зміну звичок і потреб клієнтів, а також появи конкурентів на ринку.

Для підтримки попиту і з'явився «підтримує» маркетинг - тавтологія, але так зрозуміліше. Маркетолог повинен стежити за рівнем попиту, цін, звичками і потребами, щоб грамотно розробити стратегію.

демаркетинг

Це коли попит перевищує пропозицію. Це означає, що компанія не може надати товар, або послуги в потрібному обсязі. Це буває, якщо продукт надто популярний. Тут потрібно підвищити ціну на товар, або знизити попит антирекламою. Так! І таке буває! Як бачите, види маркетингу різноманітні і дивовижні!

протидіє маркетинг

Наприклад, є товар, який діє негативно на здоров'я людей, тому попит на нього вважається чимось ... неймовірним. Так - це тютюн і алкоголь. Демаркетинг знижує попит на позитивні товари (наприклад, дуже смачні цукерки, популярні настільки, що ПП просто не встигає справлятися з замовленням), а протидіє ж навпаки - вбиває попит на шкідливі товари.

А тепер короткі висновки

Як бачите, видів маркетингу багато. Ми ж перерахували тільки найпопулярніші з них! Хочете осягнути більше? Читайте розумні книги, відвідуйте лекції та тренінги, якщо хочете стати професіоналами в своїй справі!