RankBrain в SEO после двух лет. Анализ и примеры не только для гиков!

  1. Что такое RankBrain? Краткое напоминание
  2. Как Google работал один раз?
  3. Эволюция в поиске
  4. Что сделал RankBrain на практике?
  5. Результаты, связанные с намерением информации
  6. Что случилось с моими ТОПами?
  7. суммирование

Когда в октябре 2015 года Google объявил, что в алгоритм введено очень важное обновление под названием RankBrain, возникло много вопросов о том, с чем это будет связано. Google объявил, что результаты поиска станут еще «умнее», то есть они будут более точно указывать страницы, соответствующие данному запросу. Это действительно случилось? Какие практические эффекты мы можем наблюдать в результатах поиска и что они значат для компаний и специалистов по SEO?

Какие практические эффекты мы можем наблюдать в результатах поиска и что они значат для компаний и специалистов по SEO

Что такое RankBrain? Краткое напоминание

Хотя в конце второго десятилетия 21-го века искусственный интеллект все еще является скорее искусственным, чем интеллектуальным, как можно легко догадаться по названию, RankBrain является попыткой использовать его для улучшения качества результатов поиска Google для пользователей. Здесь приходит понятие намерений, а точнее - машинная попытка понять это. НАМЕРЕНИЕ этого пользователя - кошмар программиста с Google. Неоднозначность запросов, вводимых пользователями, является одной из самых больших проблем, стоящих перед инженерами из Mountain View, и RankBrain должен был стать идеальным противоядием. Google построил свою позицию на том факте, что он мог наилучшим образом сопоставить результаты поиска с поисковым запросом. Парадокс в том, что чем больше пользователей доверяют Google, тем более сложные и сложные запросы они вводят. Эта повышающаяся планка заставляет Google очень хорошо понимать, что на самом деле просит пользователь.

Как Google работал один раз?

Несколько лет назад поисковики поняли вопрос буквально. Это означает не что иное, как тот факт, что когда мы вводили запрос в Google, алгоритм сравнивал частоту встречаемости слов в наборе страниц, которые он имел в своем индексе, и ранжировал их в соответствии с частотой встречаемости. Конечно, это очень большое упрощение, поскольку на рейтинг также влияли факторы, не связанные с текстом (возраст домена, ссылки и т. Д.), Но вкратце это можно проиллюстрировать. Результатом были патологии, такие как ниже:

Эволюция в поиске

Инженеры из Google быстро поняли, что такие простые алгоритмы обслуживания результатов не только не отражают реальных намерений пользователя, но и очень легко манипулируются. Манипуляции портят продукт (поисковая система Google), и с этого места всего один шаг - катастрофа. Ответ заключался в возрастающей сложности алгоритма, в том числе с точки зрения понимания текста. Уже в 2003 году Google купила компанию Applied Semantics, которая занималась анализом и пониманием контента, то есть семантических связей. Этот процесс проявлялся в последующих обновлениях, таких как Koliber в 2013 году или в программе RankBrain.

Что сделал RankBrain на практике?

В то время как средние пользователи не заметили изменений, специалисты по SEO ясно почувствовали, как результаты поиска (SERP) развивались в течение последних нескольких лет с точки зрения естественных результатов. Помимо дополнений (например, Прямой ответ), редизайн AdWords является наиболее важным изменением, включающим профилирование запросов в соответствии с намерениями пользователя. Результаты поиска подверглись некоторой сегментации. Это означает, что в некоторых запросах преобладают конкретные типы результатов.

Профессионалы отрасли иногда забывают, что интернет-пользователи не только покупают, но и просто ищут знания. Бывает, что это знания, которые совершенно не связаны с коммерческими намерениями, и иногда пользователь на одном из ранних этапов совершения покупок углубляет свои знания о товаре или услуге. Это не ожидает тогда страницу предложения, и больше руководства или записи в блоге. Google понимает эту разницу в намерениях, например, путем исследования CTR - отдельные результаты или время задержки (время между заходом на сайт из Google и возвращением пользователя обратно в поисковую систему). Конечно, Google также анализирует синтаксис самого запроса и контент, содержащийся на подстраницах.

Результаты, связанные с намерением информации

Фразы, которые начинаются с: как, почему, как, когда, что, что, кого, почему, что или что они обычно генерируют результат поиска, которые будут в основном видимыми страницами (или подстраницами) типа руководства, блога, базы знаний и т.д.

Если мы введем фразу «какой мониторинг выбрать?» , Мы не найдем ни одной подстраницы, которая бы непосредственно указывала на страницу продукта или предложения, хотя есть такие, которые содержат это предложение. В отличие от этого, Google с помощью RankBrain может распознать, является ли статья более предложенной или информативной. Вот почему, как вы можете видеть, есть форумы и руководства (также, что немаловажно, на коммерческих доменах). Помимо прочего, это явление является причиной того, что каждый коммерческий сайт должен думать не только о раскрытии коммерческих страниц, но и о создании ценного информационного контента.

Помимо прочего, это явление является причиной того, что каждый коммерческий сайт должен думать не только о раскрытии коммерческих страниц, но и о создании ценного информационного контента

Что случилось с моими ТОПами?

Описанный выше пример довольно очевиден, но есть ситуации, которые не так легко предсказать. Например: фраза « мониторинг Кракова». Вероятно, для большой части читателей это будет означать вопрос, связанный с компаниями, занимающимися мониторингом, сигнализацией и т. Д., Верно? Что ж, нет ничего более неправильного, особенно в Кракове, где в течение нескольких месяцев шли очень широкие дебаты о смоге, пыли и мониторинге качества воздуха. Частота, с которой жители Кракова спрашивают о состоянии эфира с помощью этой фразы, вынуждает Google выкидывать из результатов поиска 70% компаний, которые были там не так давно. Вместо этого у нас есть сообщения о состоянии воздуха, правилах или просто данные о концентрации пыли или онлайн-камеры из Кракова. Другими словами, Google изменил намерение, назначенное этому результату, сопоставив страницы с его предположениями.

RankBrain решил назначить такое намерение этому запросу, конечно, на основе данных, полученных от пользователей, в основном на основе CTR и времени задержки, но не только. Если мы проверим раздел связанных фраз в этом запросе, станет ясно, как Google понимает эту фразу и что чаще всего ищут пользователи Кракова:

Интересно, что намерение рассматривается на уровне местоположения (например, города), потому что, если мы проверим, например, фразу «мониторинг щецина» , прежде всего коммерческие веб-сайты, компании, устанавливающие сигналы тревоги, мониторинг и т. Д. Беглый взгляд на Google Trends и как только мы видим, что интернет-пользователи из Кракова, из-за ажиотажа в СМИ, действительно изменили свое намерение, связанное с этой фразой, и Google поймал ее и отреагировал.

суммирование

Результаты поиска не являются постоянными. Тип страниц, включенных в ТОП 10, может измениться не из-за «фильтра», а с точки зрения изменения намерения запроса, по мнению Google. Если фраза или группа фраз, которые мы отслеживаем, начинает колебаться, стоит проверить, есть ли у нас контент, соответствующий цели данного запроса. Эффект алгоритма RankBrain делает абсолютно невозможным ввод простой оптимизации или ссылку на Топ-10, неадекватную с точки зрения ожидаемых намерений подстраницы или домена. Специалисты по SEO должны понимать этот механизм, потому что он влияет на спектр услуг, которые агентство SEO должно предоставлять для достижения реального результата в виде видимости и органического трафика. Создание качественного контента, оптимизированного под намерения пользователя, является сейчас одной из основных задач эффективных SEO-агентств.

Похожие

КАК ОПТИМИЗАЦИЯ SEO SEO?
Итак, у нас есть четыре методологии, с помощью которых мы можем трансформировать слой нашего мира: файл конфигурации, луч внимания, проектор и бумеранг. Давайте посмотрим
Что такое Google Hummingbird?
... называется «Колибри», название происходит от «точный и быстрый». Google использует алгоритм поиска, чтобы отсортировать миллиарды веб-страниц и другую информацию, которую он имеет, чтобы вернуть то, что он считает лучшими ответами. Google объявил о Hummingbird 26 сентября 2013 года, в 15 лет со дня рождения Google, но фактически он уже был установлен примерно месяцем ранее.
... сква, Россия, Россия, Россия, Россия Чёрный, Чёрный, Чёрный ... Прибалтика, Приморский край, Рио-де-Жане...
... сква, Россия, Россия, Россия, Россия Чёрный, Чёрный, Чёрный ... Прибалтика, Приморский край, Рио-де-Жанейро, Рибор, Рисбюринг, Рюсские острова , Ѓ Ѓ <ј <<<SEO SEO SEO SEO SEO SEO SEO. SEO SEO SEO SEO SEO SEO SEO. Русские, Русские, Русские, Русские, Русские, Мексиканские, Русские, Южные и Южная Каролина, Мексика, Мексика, Мексика, Мексика, Ирландия ВНИМАНИЕ! ОБЕСПЕЧЕНИЕ, ПРОИЗВОДСТВО, ОБСЛУЖИВАНИЕ.
Что такое мобильное SEO, как оптимизировать?
... вятся все более и более распространенными, и с ростом уровня использования большая часть Интернета используется посредством мобильных звонков. Скорость звонков через ПК неуклонно падает! Каждое мгновение дня в сети циркулирует сеть Интернет на каждой платформе, Интернет по телефону, читают новости, сайты электронной коммерции, магазины, социальные сети. С ростом использования мобильных устройств владельцам существующих веб-сайтов стало неизбежно очень хорошо оптимизировать мобильную SEO,
Что такое ярлык для SEO?
... чтобы поисковая система знала, как вы хотите, чтобы они вас нашли. Имея это в виду, мы уже можем сделать вывод, насколько они важны для SEO , Наиболее выдающимися и не пропущенными являются: Название. Это метка, которая дает заголовок страницы и должна содержать ключевое слово. Это название, которое
SEO Консалтинг
SEO Консалтинг Получите всю информацию о видимости вашего бизнеса в результатах поиска Google с помощью нашей службы SEO Consulting . Наличие SEO-анализа на странице в вашей общей стратегии SEO имеет важное значение для улучшения позиций в обычных результатах поиска. SEO Консалтинг Seo Asesor - это процесс анализа различных специфических аспектов вашей веб-страницы, таких как текст и содержание изображений,
Что такое SEO с длинным хвостом?
... на английском языке - это метод, который заключается в позиционировании себя в поисковых системах по нескольким очень конкретным поисковым терминам, состоящим из 3 или более слов, причем последнее легче позиционировать при поиске. Низкая конкуренция и лучшая конверсия. Поэтому это стратегия продажи большого количества продуктов в небольших количествах, отсюда и название «длинный хвост».
SEO Торонто
... сли у вас есть самый красивый сайт в мире, созданный лучшими графическими дизайнерами, он ничего не стоит, если никто его не найдет. Вы можете рассказать об этом всей своей семье и друзьям, добавить ссылку на URL-адрес из своей подписи в электронной почте и включить веб-адрес в свои листовки и печатные материалы. Но достаточно ли этого?
Как выбрать SEO агентство?
... вое Это красиво Я надеюсь, что вы будете оптимизированы для смартфонов и планшетов. Но у него небольшая проблема: никто этого не видит! Почему? Конечно, потому что вы не приняли во внимание то, как важно иметь сайт (и я надеюсь, что все вы читали, что это не что иное, как банальность!) SEO , Понять хороший сайт без эффективной SEO- деятельности - это все равно, что открыть магазин с великолепной
SEO и 11 лет обновлений алгоритма Google
... что когда-то было готово для манипулирования, теперь - страница результатов поиска (SERP), которая в основном обеспечивает то, что первоначально предполагали Ларри Пейдж и Сергей Брин - релевантные результаты поиска, свободные от спама. Google потребовалось много лет, чтобы получить свою поисковую систему там, где она есть сегодня. SEO больше не то, чем вы занимаетесь; это то, что происходит, когда вы все делаете правильно. Успех SERP в настоящее время является основным индикатором хорошего
SEO специалисты
Bierzo SEO - это агентство по SEO и цифровому маркетингу, где мы хотим помочь вам добиться успеха в цифровом мире. Мы едины компания позиционирования в Интернете и в настоящее время у нас более 10 000 ключевых слов, размещенных в ТОП 10 Google. Аудит вашего сайта или вашего интернет-магазина Мы можем провести аудит вашего веб-сайта или магазина, чтобы вы знали, что не работает, и как

Комментарии

А как насчет Google SERP - что вы думаете о том, как это может измениться?
А как насчет Google SERP - что вы думаете о том, как это может измениться? Как Google будет определять авторитетный и релевантный контент в 2020 году? Какие показатели поведения пользователей может измерять Google в 2020 году? Как могут результаты органического поиска отображаться в 2020 году и как они будут интегрироваться с платным поиском? Как ИИ изменит SEO? Как вы думаете, отрицательный SEO может развиваться? Будем ли мы лучше
Тем не менее, нам, как специалистам по SEO, хотелось бы этого: как, например, сравнивается органическая эффективность сайта с тем, что было год назад?
Тем не менее, нам, как специалистам по SEO, хотелось бы этого: как, например, сравнивается органическая эффективность сайта с тем, что было год назад? Это ограничение можно решить только путем загрузки и сохранения данных не чаще одного раза в 90 дней. Поскольку мы можем легко получить все данные с помощью надстройки Edge Analytics для Excel, это также идеальное место для хранения всех данных (в том числе до этих 90 дней). Поэтому панель инструментов SEO, которую я описываю в этих статьях,
Влияют ли такие вещи, как количество лайков в Facebook, ретвиты в Твиттере и Google + 1, на то, как вы попали в рейтинг в Поиске Google?
Влияют ли такие вещи, как количество лайков в Facebook, ретвиты в Твиттере и Google + 1, на то, как вы попали в рейтинг в Поиске Google? Гуру SEO SponsoredLinx Tutai Marongere рассмотрит некоторые вещи, которые действительно повлияют на результаты вашего поиска. Что ж, простой и короткий ответ на этот вопрос - «Нет». Социальные сигналы не учитываются алгоритмом поиска Google. Сканеры Google ограничивают количество посещений сайтов и обрабатывают сайты социальных сетей, как и любой другой
Представьте себе на мгновение, что вы создаете сайт и публикуете его, никому не сообщая, нигде не ссылаясь на него и не рекламируя его: как вы думаете генерировать трафик ?
Влияют ли такие вещи, как количество лайков в Facebook, ретвиты в Твиттере и Google + 1, на то, как вы попали в рейтинг в Поиске Google? Гуру SEO SponsoredLinx Tutai Marongere рассмотрит некоторые вещи, которые действительно повлияют на результаты вашего поиска. Что ж, простой и короткий ответ на этот вопрос - «Нет». Социальные сигналы не учитываются алгоритмом поиска Google. Сканеры Google ограничивают количество посещений сайтов и обрабатывают сайты социальных сетей, как и любой другой
Какая компания может пообещать, что ни один домен не будет закрыт в течение следующих 70 лет?
Какая компания может пообещать, что ни один домен не будет закрыт в течение следующих 70 лет? «Арендные ссылки» означают, что пока они работают со страницей, ссылки будут доступны. Но если вы расторгните соглашение, ссылки также будут удалены. Это не означает, что страница упадет как камень в день их удаления, но, скорее всего, это будет замечено через несколько месяцев. Но это также зависит от того, сколько других ссылок вы получили на свою сторону. Может быть, их так много
После осознания того, что 80% -95% данных по ключевым словам (не предоставлено), мы выбрасываем компьютер в окно и безжалостно кричим богам Google: «Почему, почему?
После осознания того, что 80% -95% данных по ключевым словам (не предоставлено), мы выбрасываем компьютер в окно и безжалостно кричим богам Google: «Почему, почему? Ну что ж, дразни меня этими бесполезными данными !? Ну, может быть, это только я. В любом случае, есть отличный отчет,
Если вам нужна помощь в диагностике или восстановлении после штрафа Google, почему бы не связаться с Электронная коммерция SEO эксперты?
После осознания того, что 80% -95% данных по ключевым словам (не предоставлено), мы выбрасываем компьютер в окно и безжалостно кричим богам Google: «Почему, почему? Ну что ж, дразни меня этими бесполезными данными !? Ну, может быть, это только я. В любом случае, есть отличный отчет,
При поиске работа в SEO деньги, льготы, отпуск, акции, льготы и распределение прибыли - все это важно, но после того, как эти желания будут удовлетворены, каковы критерии выполнения?
После осознания того, что 80% -95% данных по ключевым словам (не предоставлено), мы выбрасываем компьютер в окно и безжалостно кричим богам Google: «Почему, почему? Ну что ж, дразни меня этими бесполезными данными !? Ну, может быть, это только я. В любом случае, есть отличный отчет,
Речь идет о возврате ваших денег, если результаты не достигнуты, или по истечении определенного времени, когда вы получаете услугу бесплатно, пока результаты не будут достигнуты?
Речь идет о возврате ваших денег, если результаты не достигнуты, или по истечении определенного времени, когда вы получаете услугу бесплатно, пока результаты не будут достигнуты? * Для вас более важно, что кто-то готов поддержать свои услуги, предоставив гарантию, или это что-то еще? Вполне вероятно, что гарантия или ваши деньги назад не совсем то, что вы ищете. Вы, вероятно, ищете компанию, которая может дать результаты. Лучший способ
Что такое Yoast SEO и как это работает?
Что такое Yoast SEO и как это работает? Yoast SEO - это плагин для вашего сайта, который поможет вам подняться выше в результатах поиска Google. Yoast поможет вам с оптимизацией ключевых слов, предварительным просмотром в Google, Facebook и Twitter, улучшит читабельность ваших текстов, контроль над сухарями, против дублированного контента, с техническими вещами в фоновом режиме и гарантирует, что ваш сайт обновлен по алгоритму Google. Это много, не правда ли? Это все в бесплатном
Ответ Google на часто задаваемый вопрос «что такое ссылки сайта Google?
Ответ Google на часто задаваемый вопрос «что такое ссылки сайта Google?» «Ссылки, показанные ниже некоторых результатов поиска Google, называемых ссылками сайта, предназначены для помощи пользователям в навигации по вашему сайту. Наши системы анализируют структуру ссылок вашего сайта, чтобы найти ярлыки, которые сэкономят время пользователей и позволят им быстро найти информацию, которую они ищут. Мы показываем ссылки сайта для результатов только тогда, когда думаем, что

Что такое RankBrain?
Это действительно случилось?
Какие практические эффекты мы можем наблюдать в результатах поиска и что они значат для компаний и специалистов по SEO?
Что такое RankBrain?
Как Google работал один раз?
Что сделал RankBrain на практике?
Что случилось с моими ТОПами?
Верно?
Что такое мобильное SEO, как оптимизировать?
Но достаточно ли этого?