18 SEO-міфів, про які потрібно забути

1. Міф # 1: Я повинен додати свій сайт в Google
2. Міф # 2: Більше посилань краще, чим більше контенту
3. Міф # 3: Мати захищений сайт (на протоколі https) не має значення для SEO
4. Міф # 4: SEO - це тільки ранжування
5. Міф № 5: Мета-тег description має величезний вплив на пошукове ранжування
6. Міф # 6: Поп-апи завжди погіршують позиції сайту в пошуку
7. Міф # 7: Оптимізація під запити - це ключ до SEO
8. Міф # 8: Необхідні точні входження ключових запитів
9. Міф # 9: H1 - найважливіший елемент на сторінці
10. Міф # 10: На головній повинно бути багато контенту
11. Міф # 11: Чим більше сторінок на моєму сайті, тим краще
12. Міф # 12: Гарне юзабіліті - всього лише бонус, а не обов'язкова вимога
13. Міф # 13: Просування по регіону більше не має значення
14. Міф # 14: Google ніколи не дізнається, що погані сайти посилаються на мене
15. Міф # 15: Картинки не потрібно оптимізувати
16. Міф # 16: Потрапити в блок з відповідями Google може тільки Вікіпедія
17. Міф # 17: Мені не потрібна стратегія оптимізації під мобільні пристрої
18. Міф # 18: SEO - це те, що я можу передати IT
19. Висновок

оригінал: Hubspot Marketing Blog

Переклад: Волкова Анна, редактор в Venta reSearch Lab

Вираз «в SEO багато що змінилося» - велике применшення останнього десятиліття. Доказ тому - часті апдейти пошукових систем, в тому числі апдейт алгоритму Google Penguin в вересні 2016, націлений на підвищення позицій більш якісних сайтів.

Ми також бачили розширення сніпетів на сторінці результатів пошуку (SERP), впровадження технології AMP (Accelerated Mobile Pages), видалення блоку AdWords з правої частини пошукової видачі і включення не більше чотирьох оголошень у верхню частину пошуку.

Маркетологи і SEO-агентства всього світу змінюють свої пріоритети, відмовляючись від одержимості лінкбілдінгом і ключовими словами, і все більше звертаючи увагу на якісний контент.

Але чи означає це, що зміст роботи SEO-фахівця полягає в прокачуванні сайтів якісним і оптимізованим контентом? Ні в якому разі. Насправді SEO так змінилося за останні роки, що багато маркетологи не знають, що застаріло, а що важливо, що в дійсності впливає, а що лише даремно віднімає час.

Давайте ж розглянемо всі поширені міфи про те, як працює SEO, і розвінчаємо їх, щоб ви більше не витрачали ні хвилини на речі, які не мають ніякого значення для SEO в 2017 році.

Міф # 1: Я повинен додати свій сайт в Google

Думка про те, що вам потрібно повідомити про свій сайт Google, щоб він з'явився в результатах пошуку, - нонсенс. Ви, звичайно, можете це зробити, скориставшись «Аддурілку» в Google Search Console, однак це зовсім необов'язково.

З слів Метта Катсу зрозуміло, що пошукові машини можуть знайти ваш сайт і без всякого сигналу. До того ж, додавання сайту безпосередньо зовсім не гарантує потрапляння в індекс. Павуки самі знайдуть і проїндексируют ваш сайт в свій час, так що не турбуйтеся про те, щоб повідомляти про нього Google.

Міф # 2: Більше посилань краще, чим більше контенту

У минулому нарощування маси без будь-якого аналізу сайтів, що було головним завданням SEO. Роблячи це, ви могли бути впевнені в тому, що ваш сайт просунеться в пошуковій видачі. Все змінилося, коли в травні 2013 був запущений алгоритм Google Penguin 2.0.

Проте, посилальна маса як і раніше є важливим фактором ранжирування і навіть входить в їх першу п'ятірку, згідно дослідженням Searchmetrics , Що спеціалізується на SEO-аналітиці та аудити великих компаній. Але сьогодні будувати контрольний профіль потрібно зовсім за іншими правилами. Важливо зосередити увагу на якості посилань, а не на їх кількості. Іноді «менше» означає «краще», якщо ви знаєте, як правильно вибудовувати контрольний профіль.

Інфографіка: Фактори ранжирування

Інше питання, що виникає з приводу посилань - «Чи потрібно більше інвестувати в контент, ніж в посилання?» Посилання - важлива складова авторитетності сайту, проте, якщо у вас є бюджет, то краще найміть того, хто буде писати для вас.

Занадто часто лінкбілдери, яких наймають керівники компаній, дбають про кількість посилань, а не про їх якість. Але лінкбілдінг - це більше не питання кількості. Ви повинні підшукувати різноманітні і тематичні джерела, що посилаються на релевантні сторінки.

Коли ви інвестуєте в контент, ви можете використовувати його для сторінок сайту, в блозі, Лендінзі і гостьових постах на інших сайтах. Все це в кінцевому підсумку принесе вам більше якісних посилань.

Міф # 3: Мати захищений сайт (на протоколі https) не має значення для SEO

Ви помічали, що одні адреси сайтів починаються з http, а інші - з https? Швидше за все, ви помітили, що s завжди присутній в адресі сайту, що передає конфіденційну інформацію, наприклад, приймає онлайн-оплату.

Простіше кажучи, кінцева «s» означає, що передача даних на цьому сайті зашифрована, щоб хакери не могли перехопити важливі дані з нього. Така технологія називається SSL - Secure Sockets Layer - криптографічний протокол для безпечного зв'язку.

У Серпень 2014 Google оголосив , Що починає використовувати HTTPS в якості сигналу ранжирування. Це означає, що, якщо ваш сайт і раніше, покладається на стандарт HTTP, ваші позиції можуть постраждати.

До недавнього часу HTTPS залишався «малозначним» сигналом, впливаючи менш ніж на 1% глобальних запитів (за даними Google). Але у вересні 2016 року, компанія Google <a href=https://www.searchengines.ru/s-2017-goda-chrome-nachnyot-pomechat-http-sajty-kak-nebezopasnye.html> попередила </a>, що Chrome буде позначати сторінки з HTTP як потенційно небезпечні, починаючи з січня 2017 г. Це частина довгострокового плану по позначці всіх HTTP-сайтів як небезпечних. Так що якщо ви раніше не думали про шифрування вашого сайту, саме час, щоб потурбуватися переходом на HTTPS.

Міф # 4: SEO - це тільки ранжування

Хоча існує очевидна кореляція між позицією в пошуку і CTR, високі позиції не є кінцевою і вищою метою, як можна подумати. Дослідження показали, що користувачі зазвичай клацають по посиланнях, які перебувають в топі, особливо за першими трьома. У той же час, після переходу на другу сторінку, та ж тенденція зберігається. Крім того, в даний час розширені сніппети збільшують CTR інших посилань нижче третьої позиції.

Нарешті, сам факт знаходження в топі зовсім не гарантує успіху. Теоретично, ви можете добре ранжуватися тривалий час, отримувати тонни трафіку, але не заробити на ньому ні гроша. Навряд чи ви цього хочете.

Це велика помилка, що чим вище позиції, тим більше трафіку. Так, більше людей побачить ваше оголошення, але це не означає, що ви отримаєте більше кліків. Ось кілька причин:

• Ви рухаєтеся по запитам, що не відповідає під вашу пропозицію. Щоб уникнути цього, переконайтеся, що ви ретельно відбираєте запити, аналізуючи і групуючи їх належним чином.
• Ваші мета-опису непривабливі для користувачів. Перед написанням description подумайте, як переконати користувача перейти на вашу сторінку.
• Верхні позиції не завжди зайняті органічної видачею. Це особливо актуально, коли торгові пропозиції Google Merchant «крадуть» кліки органічної видачі. Щоб боротися з цим, розгляньте варіант платного розміщення в Google по комерційним запитам.
• Верх видачі може бути зайнятий «блоком відповідей» Google, який забирає більше кліків, ніж # 1 в списку. Щоб вирішити цю проблему, переконайтеся, що ваш контент не тільки оптимізований під запити, але і добре структурований.

Міф № 5: Мета-тег description має величезний вплив на пошукове ранжування

meta description - HTML-атрибут, який коротко пояснює зміст сторінки. Їх можна бачити на сторінці видачі Google, де вони використовуються в якості тексту сниппета. Логічно припустити, що Google використовує ці описи з метою ранжирування, чи не так? Ну не зовсім.

Повернемося в 2009 рік, коли Google заявив, що meta description (так само, як і meta keywords) більше не мають відношення до ранжирування в пошуку. Однак це не означає, що мета-опису не важливі для SEO. Якраз навпаки - вони дозволяють виділитися поміж конкурентів і переконати користувачів, що ваша сторінка гідна відвідування.

Хоча meta description не впливає на ранжування, він впливає на CTR, який важливий для ранжирування. Маючи релевантні і переконливі опису, можна підштовхнути користувача перейти по вашому посиланню, а не по сусідній. І є припущення: Bing і деякі інші пошуковики оцінюють CTR як фактор ранжування. На жаль, Google уникає прямої відповіді на питання, винагороджується чи сайт позиціями за високий CTR. У своїй знаменитій презентації «Як працює Google» , Інженер Google Пол Хара пояснює, що його команда проводить живі експерименти з видачею SERP, від яких вони очікують змін в патернах кліків. Однак незрозуміло, чи підвищує їх алгоритм сайти з більш високим CTR, чи ні.

Міф # 6: Поп-апи завжди погіршують позиції сайту в пошуку

Маркетологи піклуються як про позитивний призначеному для користувача досвід, так і про конверсії користувачів в Ліди. Для генерації лідів багато поміщають на свої сторінки попап-форми (як відомо, поп-апи працюють ). Але неправильне використання спливаючих вікон призвело до питання про те, чи дійсно їх варто використовувати. Адже навіть Google заявляв в 2016 році, що буде карати сайти з нав'язливими поп-апамі.

Тут ключове слово «нав'язливі». Google не штрафує огульно за все поп-апи, а тільки за ті, які заважають користувачеві легко отримати доступ до змісту сайту на комп'ютері або телефоні.

Спливаючі вікна, які використовують розумну кількість екранного простору і не заважають користувачам мобільних пристроїв, - відмінне рішення, яке може бути частиною вашої маркетингової стратегії. Переконайтеся, що ваша пропозиція містить щось цінне і має відношення до інтересів людей, які відвідують ваш сайт, а також підштовхує їх до того, що вони вже роблять.

Міф # 7: Оптимізація під запити - це ключ до SEO

До тих пір поки пошукові системи не зможуть увійти в нашу голову і прочитати наші думки, ми завжди будемо змушені використовувати письмова мова для того, щоб робити пошукові запити. Ми змушені використовувати семантику для спілкування.

Раніше було важливо, щоб контент містив точні ключові запити, але тепер Google використовує систему штучного інтелекту RankBrain на базі алгоритмів машинного навчання. RankBrain, швидше за все, використовує різновид Word2vec , Інструмент аналізу семантики, що враховує контекст.

RankBrain використовує штучний інтелект, щоб вбудувати величезний корпус писемної мови в математичні сутності, звані векторами, які комп'ютер може «розуміти». Якщо RankBrain бачить незнайоме слово або фразу, він може зробити припущення щодо того, які слова чи фрази можуть мати аналогічний сенс, і видавати відповідний результат, що робить його більш ефективним при обробці нових пошукових запитів.

Сьогодні дуже важливо оптимізувати сторінки для користувачів. Це означає, що ви не повинні вставляти в тексти запити «слово-в-слово». Замість цього пишіть тексти, корисні для людей. Якщо ви використовуєте синонімічні і родинні запитам слова, Google добре розуміє, в чому полягає ваша мета.

Міф # 8: Необхідні точні входження ключових запитів

Ключові запити не потрібно повторювати дослівно в тій чи іншій частині контенту. Наприклад, в заголовках: ви хочете включити ключовий запит або кілька запитів, щоб вони мали найбільше значення для вашої аудиторії. Тим часом, ваша мета - написати заголовок з 4-9 слів, який чітко пояснює, про що йдеться в тексті.

Ніщо так не псує контент, як незграбний заголовок з слів, що обрамляють ключовий запит, або, що ще гірше, що повністю складається з ключів.

«Начиняти» тексти ключами небезпечно, т. К. Це веде до переспаму, за який накладаються санкції. Метт Катс попереджав про це ще в 2007 році, на що сеошники не звернули особливої ​​уваги. Стаючи з кожним роком все більш «розумними», алгоритми пошукових систем з високою ймовірністю покарають вас за Переспа.

Міф # 9: H1 - найважливіший елемент на сторінці

H1 і раніше важливий, але це не найважливіший елемент на сторінці. Подумайте про розташування контенту як про схему, яка допомагає структурувати інформацію для користувачів і пошукових систем.

За великим рахунком, неважливо, в які теги обгорнуті ваші заголовки, будь то H1, H2, H3 і т. Д. Найчастіше вони використовуються для цілей дизайну, будучи частиною CSS.

Раніше теги заголовків були дійсно важливі для SEO, але зараз пошукові системи стали розумнішими і «розуміють», що найчастіше ці теги використовуються для опису стилів. (І, на жаль, люди заспамілі їх до смерті).

Так що не важливо, які теги заголовків ви використовуєте, головне повідомити користувачеві про зміст якомога ближче до початку сторінки. Пам'ятайте: ви повинні оптимізувати контент в першу чергу для користувача, а значить, як можна раніше повідомляти їм, про що ваша сторінка за допомогою відповідного заголовка.

Міф # 10: На головній повинно бути багато контенту

Ви, напевно, бачили морди, перенасичені текстами. Так само як і напівпорожні. Подумайте про свою головній сторінці, як про «воротах» вашого бізнесу. Візуалізують їх! Це ваш шанс, щоб справити перше враження на клієнта і показати, ким ви є. Може бути вашою цінністю є простота, і тоді має значення тільки логін (особливо, якщо ваше ім'я Dropbox ).

Для більшості проектів, однак, потрібно набагато більше контенту на головну. Зміст вашої домашньої сторінки має бути досить повним, щоб пояснити, хто ви такий, що робите, де ви є (якщо це важливо), у чому ваше УТП, і що повинен зробити користувач, прочитавши все це.

Користувач повинен залишитися задоволеним, а не спантеличеним, розчарованим або заплутаним.

Міф # 11: Чим більше сторінок на моєму сайті, тим краще

Деякі вважають, що чим більше сторінок на сайті, тим більше трафіку вони отримають. Так само, як і в випадку з лінкбілдінгом, одного нарощування кількості сторінок недостатньо. Переконайтеся, що ви зосереджені не тільки на кількості, а й на якості. Якщо вміст сторінок не буде корисним, ви не отримаєте хороших позицій, і всі ваші зусилля ні до чого не приведуть.

По-перше, не всі документи індексуються (і це справедливо). По-друге, іноді сторінки можуть проіндексувати, але не залишитися в індексі. Наприклад, пошукові системи можуть видалити вашу сторінку з індексу, тому що вона занадто схожа за змістом на вже проіндексовані. І по-третє, той факт, що ваші сторінки індексуються, не означає, що вони будуть приводити якісний трафік і потенційних клієнтів.

Мета повинна полягати в тому, щоб публікувати тільки найбільш актуальний контент. Зробіть так, щоб ваш контент був кращим.

Вперше представлений в лютому 2011 року, алгоритм Google Panda згодом навчився все краще і краще розпізнавати даремний контент. Зараз, якщо ваш сайт має поганий харч, він може бути пессімізірован Google. Так що переконаєтеся, що ви створюєте відмінний контент, який користувачі будуть читати.

Міф # 12: Гарне юзабіліті - всього лише бонус, а не обов'язкова вимога

Оскільки Google став надавати користувачам кращі результати пошуку, він отримав можливість більше вкладати в розвиток своїх інструментів. Завдяки цим інвестиціям, фахівці змогли оцінити ефективність пошукових алгоритмів, а потім зробити кількісні коригування ваг ранжирування сигналів для конкретного запиту. В результаті хороший користувальницький досвід став більш важливим, ніж коли-небудь.

В цьому є сенс. Коли Google направляє вас на веб-сторінку, він повинен бути впевнений, що користувачеві на ній сподобається. Google - це теж бізнес, і таким чином він прагне радувати своїх користувачів. Подумайте про це з точки зору пошукової оптимізації. Google сам не створює сторінки, але підтримує їх, показуючи в результатах пошуку. І, якщо ці сторінки подобаються користувачам, вони будуть повертатися в Google. Тому для нього так важливо, щоб користувачі мали позитивний досвід на сторінках вашого сайту.

Для поліпшення користувальницьких показників сайту потрібно подумати про такі речі, як час завантаження сторінки, показник відмов, час, проведений на сторінці, кількість переглянутих сторінок і як далеко користувач Скролл, прокручуючи сторінки сайту.

До тих пір поки ви будете ставити за мету створення якісного контенту, який буде зручний і приємний у використанні, ваші сторінки будуть задовольняти пошуковим вимогам і природним чином підніматися в пошуку.

Міф # 13: Просування по регіону більше не має значення

Цей міф сильно відрізняється від реальності. Якщо ви локальний бізнес, оптимізація під регіональний пошук не тільки допоможе людям знайти вас, але і допоможе знайти вас тим людям, які знаходяться поблизу і з більшою ймовірністю куплять у вас. І якщо ви національний або глобальний бізнес, який намагається потрапити в рейтинг по регіональним запитам, ви можете поступитися локальним бізнесам.

Заглядаючи вперед: Google продовжить кроки для просування кращого регіонального контенту в результатах пошуку. Потрібні докази? У липні 2014 Google зробив головний крок в цьому напрямку, запустивши алгоритм Pigeon, який обробляє регіональні пошукові запити з більшою ретельністю, ніж звичайні, беручи до уваги сотні пошукових сигналів.

Підводячи риску - регіональне SEO сьогодні означала набагато більше, ніж будь-коли раніше.

Міф # 14: Google ніколи не дізнається, що погані сайти посилаються на мене

Уявіть, він знає!

Як Санта Клаус знає, чи добре ви себе вели, як Зубна Фея знає, що у вас випав зуб, як ваші батьки можуть відчути, що ви пропустили урок.

Справа в тому, що Google знає все. Не намагайтеся обдурити його, особливо після появи алгоритму Penguin - або вас поставлять в кут (ну, в даному випадку, отримаєте санкції).

Якщо ви знаєте, що у вас є посилання на поганих сайтах, це нормально. Ще не пізно. Просто відхиліть їх за допомогою Disavow Links.

Міф # 15: Картинки не потрібно оптимізувати

Довгий час можна було нехтувати картинками на своєму сайті, і сайт все ще може залишатися релевантним без alt і коректних назв файлів зображень. Але сьогодні on-page SEO стає важливіше, ніж будь-коли, і без оптимізації картинок ваш сайт не буде кращим за цим показником.

Пошукові системи не бачать зображення, тому так важліво Задати Їм Потрібний alt и відповідну Назву файлу, щоб буті Впевнений в тому, что Google точно розуміє, что це за картинка. В іншому випадку ви втрачаєте хорошу можливість бути видимим настільки, наскільки це можливо.

Можна допомогти пошуковим роботам «побачити» картинку, якщо в тексті послатися на неї словами, близькими за значенням тим, які вжиті в назві файлу і альтернативному описі. Також Google рекомендує використовувати підписи до картинок, тому додайте їх, коли це доречно.

До типів зображень, які може індексувати Google, відносяться BMP, GIF, JPEG, PNG, WebP і SVG, тому обов'язково використовуйте тільки ці типи файлів зображень на своєму веб-сайті.

Називайте файли зображень словами, що вказують на те, що зображено на картинці, а не як щось на зразок IMG2394870.jpg. Так, ключові слова мають значення!

Міф # 16: Потрапити в блок з відповідями Google може тільки Вікіпедія

Звичайно, перспектива витіснити Вікіпедію з блоку з відповідями Google здається неймовірним досягненням, однак це цілком здійсненно. На картинках видно, що в цей блок потрапляє сайт, відмінний від Вікіпедії, у випадку з релевантним запитом контентом.

Ви запитаєте, чи всім показуються відповіді на питання, і чи варто оптимізація під них вашого часу. Відповідь - «Так». Це дозволить вашому сайту вийти з черги і зайняти спеціальну позицію, яка навіть вище, ніж # 1. Як видно на скріншотах, в цьому блоці є пряме посилання на вашу статтю, в якій можна прочитати подробиці з певної теми.

Спробуйте Самі! Позадавать питання Google і пошукайте те місце, яке може зайняти ваш блог або сайт.

Міф # 17: Мені не потрібна стратегія оптимізації під мобільні пристрої

Навесні 2015 Google запустивши алгоритм, названий Mobilegeddon, який розцінює дружелюбність сайтів до мобільних пристроїв як фактор при ранжируванні. Алгоритм заохочує мобільні сайти і знижує тих, хто не повністю оптимізований під мобільні, в результатах пошуку на цих пристроях.

Проаналізувавши більш 15 000 сайтів наших клієнтів, ми прийшли до висновку, що відсутність оптимізації під мобільні пристрої скорочує органічний трафік на 5%.

Якщо ваша присутність в інтернеті ніяк не змінилося з 2009 року, потрібно задуматися про комплексної модернізації свого сайту і приведення його у відповідність із споживчими очікуваннями. Якщо технології накладають обмеження, може бути, настала пора перейти на сучасну платформу веб-сайту, яка гарантує адпатівность.

Зручність для відвідувачів і вашу власну ефективність забезпечує адаптивний дизайн. Він дозволяє відображати інформацію в потрібному масштабі і потрібного розміру, так, щоб вона легко читалася на будь-якому пристрої.

Багато сучасних CMS і сервіси по створенню сайтів включають адаптивний дизайн «за замовчуванням».

Перевірити, оптимізовані Чи ваші сторінки під мобільні

Міф # 18: SEO - це те, що я можу передати IT

Здається існує думка, що SEO вимагає деякої технічної експертизи, а раз так, то айтішники можуть виконувати цю роботу. Хоча існує технічна компонента в SEO, це вимагає більшого, ніж просто технічні налаштування, так що добре подумайте, перш ніж передати весь проект IT-фахівця або веб-дизайнеру.

Вам, безумовно, знадобитися допомога цих фахівців, але передати їм відповідальність за SEO - далеко не ідеальне рішення.

Також пам'ятайте, що айтішник айтішників ворожнечу. Одні з них можуть зробити так, щоб ваш сайт відмінно індексувався і мав правильні редіректи і хорошу XML-карту. А інші розбираються в тому, як налаштувати принтер, і це вміння ... сильно відрізняє від навику, необхідного для того, щоб робити SEO.

Висновок

Тепер, коли ви знайомі з основними SEO-міфами, що заважає вам зрушити справу з мертвої точки? Розуміння цих істин зробить вашу стратегію просування в пошуку більш ефективною.

Якщо ви хочете взяти на озброєння тільки одну ключову думку з цієї статті, то нехай це буде ось що: сьогодні, більше ніж будь-коли, SEO - це все про досвід людини, яка шукає, - починаючи з моменту введення пошукового запиту. Чим краще його досвід взаємодії з вами - від опису в сніпеті до релевантності контенту на сторінці і легкості переміщення по сайту - тим краще ваші позиції.