Prowadzę warsztaty szkoleniowe i seminaria internetowe dla obu CIPR i PRCA . Zajmuję się takimi tematami jak SEO, media społecznościowe, analizy i ogólny marketing cyfrowy - ale zawsze w kontekście PR.
Cieszy mnie, gdy uczestnicy mówią mi, że pomogłem zdemistyfikować wiele pojęć związanych z SEO i PPC - i pomóc im zobaczyć, jak mogą sami zacząć wykonywać tego rodzaju pracę - lub przynajmniej lepiej oceniać, która strona trzecia partnerzy mogą być bardziej odpowiedni do pracy.
Pomyślałem, że warto byłoby rzucić okiem na to, jak każda osoba z PR może podejść do kwestii zdrowia psychicznego, sprawdzając, co dotyczy optymalizacji SEO wokół słów kluczowych.
Weźmy przykładowe terminy początkowe (szkolenia PR, szkolenia w mediach społecznościowych i szkolenia SEO) i zobaczmy, jakie narzędzia są podobne Statystyki Google , Narzędzie propozycji słów kluczowych Google i Market Samurai powiedz nam o popycie - i wytycznych dotyczących podejścia do PR i marketingu.
Statystyki Google
Statystyki Google to świetne (bezpłatne!) Narzędzie do uzyskiwania ogólnego zrozumienia trendów słów kluczowych. Czy względne zainteresowanie terminem rośnie lub spada. Jakie są prawdopodobne trendy wyszukiwania w przyszłości? (jeśli Google ma wystarczające dane, aby uzyskać rozsądne prognozy).
Oto, jak wygląda wykres dla naszych warunków początkowych (w Wielkiej Brytanii):
Szybkie zastrzeżenie - tylko dlatego, że ogólne linie trendu są w dół, nie oznacza to, że spadły bezwzględne woluminy wyszukiwania. Oznacza to tylko, że w stosunku do ogólnego uniwersum wyszukiwanych haseł zainteresowanie jest stosunkowo niższe. Aby zobaczyć bezwzględne woluminy wyszukiwania, musimy użyć Narzędzia propozycji słów kluczowych (patrz następna sekcja)
Nic dziwnego, że szkolenia SEO pojawiają się na scenie dopiero pod koniec 2006 r. Szkolenia w mediach społecznościowych pojawiają się w połowie 2009 r. Choć wydaje się, że obaj przejęli zainteresowanie szkoleniami PR. A naprzód trend w zakresie szkoleń SEO wzrósł do 2012 roku.
Ponownie, powinniśmy traktować te dane z ostrożnością. Używamy danych wyszukiwania Google jako proxy dla intencji, tzn. Że ktoś wpisujący termin szkolenia PR rzeczywiście szuka informacji na temat szkoleń PR - lub szuka usług związanych z szkoleniem PR. Podobnie jak inne warunki.
Oznaczenie geograficzne pokazuje również, że pod względem regionalnym wszystkie trzy są w dużej mierze skoncentrowane w Londynie.
Narzędzie propozycji słów kluczowych Google
Narzędzie propozycji słów kluczowych Google zapewnia wgląd w liczbę wyszukiwań danego słowa kluczowego w danym miesiącu - zarówno w skali globalnej, jak i lokalnej. Rozkłada dane na podstawie dopasowania przybliżonego, frazowego lub dokładnego ( przejdź do wyjaśnienia) . Ważne jest zrozumienie tych różnic. Zbyt często widziałem, jak ludzie z PR cytowali dane o dopasowaniu przybliżonym, kiedy naprawdę mają na myśli dokładne dopasowanie.
Patrząc na nasze początkowe terminy, wydaje się, że wydaje się, że zainteresowanie SEO i szkoleniami w mediach społecznościowych jest obecnie wyższe niż szkolenie PR (zakładając, że liczba wyszukiwań jest proxy dla odsetek).
Kto obecnie zajmuje najwyższe miejsce w wyszukiwaniu naturalnym na tych warunkach i dlaczego?
W tym miejscu zwrócisz się teraz do narzędzia takiego jak Market Samurai, aby przeanalizować, kto obecnie zajmuje najwyższe miejsce w SERPach Google za odpowiednie warunki (za pomocą modułu konkursowego SEO).
Oto zrzuty ekranu dla odpowiednich warunków:
Bez wchodzenia w szczegóły dotyczące każdego elementu (dlaczego nie przyjść na jeden z moich warsztatów, jeśli chcesz uzyskać pełniejszy wgląd?), Obszary w kolorze czerwonym sugerują, że te strony mają pewną przewagę optymalizacyjną - może to być wiek domeny, liczba i jakość linków zwrotnych, liczba domen odsyłających itp. Chodzi o to, że bardzo szybko można zobaczyć, z czym się mierzymy.
Na przykład, gdybym rozpoczynał dziś stronę szkolenia PR z zupełnie nową domeną, konkurowałbym z obecnymi operatorami. Z pewnością musiałbyś dać czas, energię i wysiłek, aby wyprzedzić te strony i strony. Pomyśl o prawdopodobnych kliknięciach, nawet jeśli miałbyś wysoką rangę. Na podstawie bieżących woluminów wyszukiwania strona rankingowa numer jeden może liczyć na około 1000 kliknięć miesięcznie (opiera się na założeniu, że strona rankingowa numer jeden ma około 42 procent całkowitej liczby wyszukiwań w dopasowaniu przybliżonym. I w pełni doceniam, że wiele z nich w światowym sporze SEO ta liczba jest dziś aktualna, ale faktem jest, że strona z rankingiem numer jeden dostanie lwią część kliknięć. konkurencyjny krajobraz, lub jak stale przypominam ludziom, jaki jest cel w rankingu, jeśli chodzi o termin, którego nikt nie szuka?).
Co z Google PPC?
Co się stanie, jeśli nie mogę się spodziewać naturalnej pozycji numer jeden w szkoleniu PR przez noc? (Lub dla dowolnego wybranego wyrażenia kluczowego). Co z płaceniem za uwagę za pośrednictwem PPC?
Ponownie Google pomaga w udostępnieniu narzędzia, które pozwoli Ci zobaczyć, jakie pieniądze chcesz wydać, aby uzyskać wyświetlenia i mam nadzieję, że kliknie, na podstawie interesujących Cię terminów.
Jeśli na przykład weźmiemy udział w szkoleniu PR, zobaczymy, że możemy spodziewać się zapłaty CPC w wysokości 1,36 GBP na zasadzie dopasowania przybliżonego i możemy zobaczyć około 4 kliknięcia dziennie. O PPC jest dużo więcej do powiedzenia, ale wystarczy powiedzieć, że nawet nowicjusz PR w PPC może szybko zrozumieć, gdzie może uzyskać większy zwrot za swoje pieniądze
PPC Wywiad konkurencyjny
Czy nie byłoby wspaniale, gdybyś mógł zobaczyć, kto jeszcze licytuje Twoje słowa kluczowe, co płacą i jakiego rodzaju reklamy próbują? Cóż, możesz. Krok naprzód SpyFu.
Mówiąc najprościej, SpyFu pozwala szybko sprawdzić, z kim konkurujesz w Google PPC i jakiego rodzaju treści reklamowej używają inni. Co ważniejsze, kim są reklamodawcy testujący różne reklamy i trzymający się formatów, które działają?
Z mojego doświadczenia wynika, że dostawcy usług dla sektora PR zazwyczaj nie testują treści reklam lub są w dużej mierze niewyobrażalni pod względem kopiowania. Które mogą wyjaśniać, dlaczego większość zanurza palec w PPC, a następnie poddaje się, zakładając, że nie działa lub nie działa.
To tylko pobieżne spojrzenie na niektóre podstawowe podejścia, które firmy PR mogą podjąć, aby wzmocnić swoje umiejętności SEO (podpowiedź: powinno to dać wskazówkę, dlaczego wiele twierdzeń dotyczących optymalizacji komunikatów prasowych jest całkowicie fałszywych). Powinniśmy również pamiętać, że wyszukiwanie polega zasadniczo na zaspokajaniu popytu, a nie na jego tworzeniu. PR ma przede wszystkim rolę do odegrania w pomaganiu w tworzeniu popytu - i nie powinniśmy o tym zapominać.
Jednak przynajmniej to pierwsze spojrzenie powinno pomóc PR w bardziej świadomej rozmowie z klientami i współpracownikami na temat realistycznych punktów wyjścia do planowania i dyskusji na temat SEO i PR.
I nie zapominaj, że jeśli chcesz pełnych dziewięciu jardów na SEO, Social Media i Analytics w odniesieniu do PR, to spójrz na warsztaty i seminaria internetowe, które będę realizować w ciągu najbliższych 12 miesięcy tutaj i tutaj .
Oczywiście, skomentuj dowolne z powyższych!
Kto obecnie zajmuje najwyższe miejsce w wyszukiwaniu naturalnym na tych warunkach i dlaczego?
Dlaczego nie przyjść na jeden z moich warsztatów, jeśli chcesz uzyskać pełniejszy wgląd?
Konkurencyjny krajobraz, lub jak stale przypominam ludziom, jaki jest cel w rankingu, jeśli chodzi o termin, którego nikt nie szuka?
Co z Google PPC?
Co się stanie, jeśli nie mogę się spodziewać naturalnej pozycji numer jeden w szkoleniu PR przez noc?
Co z płaceniem za uwagę za pośrednictwem PPC?
Co ważniejsze, kim są reklamodawcy testujący różne reklamy i trzymający się formatów, które działają?
