10-хвилинний путівник по SEO та PPC для PR-людей

Я проводжу навчальні семінари та вебінари для обох CIPR і PRCA . Я охоплюю такі теми, як SEO, соціальні медіа, аналітика та загальний цифровий маркетинг - але завжди в контексті PR.

Дуже приємно, коли учасники розповідають, що я допоміг демістифікувати багато концепцій, що стосуються SEO та PPC, а також допомогти їм побачити, як вони можуть або самостійно почати робити таку роботу - або, принаймні, мати кращі можливості для оцінки третьої сторони. партнери можуть бути більш доцільними для роботи.

Я думав, що варто поглянути на те, як будь-яка PR-особа може йти про розумну перевірку, що робити з SEO-оптимізацією навколо ключових слів.

Давайте розглянемо деякі приклади семенних термінів (тренінги з PR, соціальні медіа-тренінги та тренінги з SEO) і подивимося, що таке інструменти Статистика Google , Інструмент добору ключових слів Google і Ринок самураїв розкажіть про попит - і керівні принципи для PR та маркетингових підходів.

Статистика Google

Статистика Google - це чудовий (безкоштовний!) Інструмент для отримання загального розуміння тенденцій ключових слів. Відносний інтерес до терміну, що піднімається або падає. Які ймовірні тенденції пошуку в майбутньому? (якщо у Google є достатньо даних, щоб зробити розумний прогноз).

Ось як виглядає діаграма для наших початкових термінів (у Великобританії):

Ось як виглядає діаграма для наших початкових термінів (у Великобританії):

Швидке застереження - тільки тому, що загальні лінії тренду знижуються, це не означає, що абсолютні обсяги пошуку впали. Це просто означає, що відносно загального всесвіту пошукових термінів інтерес є відносно нижчим. Щоб переглянути абсолютні обсяги пошуку, потрібно скористатися інструментом добору ключових слів (див. Наступний розділ)

Не дивно, що SEO навчання з'являється тільки на сцені в кінці 2006 року. Соціальні медіа навчання з'являється в середині 2009 року. Хоча обидва, як видається, наздогнали інтерес до PR тренінгу. А вперед - тенденція до SEO навчання вгору до 2012 року.

Знову ж таки, ми повинні ставитися до цих даних з обережністю. Ми використовуємо дані пошуку Google як проксі для наміру, тобто хтось, хто вводить термін PR-тренінг, дійсно шукає інформацію про PR-тренування - або прагне купити послуги PR-тренінгу. Також інші терміни.

GI також показує, що з точки зору регіонального інтересу всі три в основному зосереджені в Лондоні.

Інструмент добору ключових слів Google

Інструмент добору ключових слів від Google дає змогу зрозуміти, скільки разів шукатиметься термін певного ключового слова кожного місяця - як на глобальній, так і на місцевій основі. Він розбиває цифри на основі широкого, фразового чи точного відповідності ( сюди для пояснення) . Важливо розуміти ці відмінності. Надто часто я бачив, як люди, які займаються PR, цитують цифри з широким списком, коли вони дійсно означають точну відповідність.

Дивлячись на наші терміни, вона, здається, підтверджує, що інтерес до SEO та соціальних медіа в даний час вище, ніж PR навчання (якщо обсяг пошуку є проксі для інтересів).

Дивлячись на наші терміни, вона, здається, підтверджує, що інтерес до SEO та соціальних медіа в даний час вище, ніж PR навчання (якщо обсяг пошуку є проксі для інтересів)

Хто в даний час займає найвищу позицію за природним пошуком на цих умовах і чому?

Це те, де ви б тепер звернутися до інструменту, як Market Samurai для аналізу, хто в даний час займає найвищу позицію в Google SERPs для відповідних термінів (за допомогою модуля конкуренції SEO).

Ось знімки екрану для відповідних термінів:

Ось знімки екрану для відповідних термінів:

Не вдаючись у дрібну деталізацію на кожному елементі (чому б не прийти до однієї з моїх семінарів, якщо ви хочете більш повного розуміння?), Області, пофарбовані в червоний колір, свідчать про те, що ці сторінки мають певну перевагу оптимізації - це може бути вік домену, число і якість зворотних посилань, кількість посилальних доменів і т.д.

Наприклад, якщо б я розпочав сьогодні навчальний сайт з новим доменом, я б конкурував з тими нинішніми працівниками. Ви, безумовно, повинні дозволити час, енергію та зусилля, щоб перевершити ці сторінки та сайти. І подумайте про ймовірність натискання клавіш, яку ви отримаєте, навіть якщо ви маєте високий рейтинг. Базуючись на поточних обсягах пошуку, сторінка з рейтингом номер один може розраховувати на отримання 1000 кліків через місяць (це засноване на припущенні, що сторінка з рейтингом номер один отримує близько 42% загального обсягу пошуку для широкої відповідності. Там у світі SEO спір цей показник сьогодні.Навіть так, факт, число номер один сторінка збирається отримати левову частку клік проходить.Таким чином, хто думає про спробу високого рангу для терміну PR тренінг повинен розуміти \ t або, як я постійно нагадую людям, який сенс добре оцінювати термін, який ніхто не шукає?).

А як щодо Google PPC?

Що робити, якщо я не можу розраховувати на перше місце для PR-тренування? (Або для будь-якої обраної ключової фрази). Що про оплату уваги через PPC?

Знову ж таки, Google ввічливо надає інструмент, за допомогою якого ви зможете побачити, які гроші ви витратите, щоб отримати враження, і, сподіваюся, перейдіть до списку, виходячи з зацікавлених термінів.

Знову ж таки, Google ввічливо надає інструмент, за допомогою якого ви зможете побачити, які гроші ви витратите, щоб отримати враження, і, сподіваюся, перейдіть до списку, виходячи з зацікавлених термінів

Якщо ми приймемо PR-тренінг як приклад, ми побачимо, що ми можемо розраховувати на оплату CPC у розмірі 1,36 фунтів стерлінгів на основі широкої відповідності, і ми можемо побачити близько 4 кліків за день. Існує набагато більше, що можна сказати про КПП, але достатньо сказати, що навіть новачок у КПП може швидко зрозуміти, де вони, швидше за все, отримають більше грошей за свого бака.

КПК конкурентної розвідки

Чи не було б чудово, якщо б ви також бачили, хто ще торгує на ваших ключових словах, що вони платять, і який вміст оголошення вони намагалися? Ну, можна. Крок вперед SpyFu.

Простіше кажучи, SpyFu дозволяє швидко побачити, з ким ви конкуруєте в Google PPC і який рекламний вміст інші використовують. Можливо, важливіше те, хто є рекламодавцями, які тестують різні об'яви та підтримують відповідні формати?

На моєму досвіді, постачальники послуг у сфері PR, як правило, не перевіряють вміст об'яви або значною мірою не уявляють собі копію. Що може пояснити, чому більшість занурюють їх в КПП, а потім відмовляються, припускаючи, що він не працює або не працюватиме.

Це лише побіжний погляд на деякі основні підходи, які можуть взяти на себе PR-фірми, щоб покращити свої навички SEO (натяк: це повинно дати вам підказку про те, чому багато претензій щодо оптимізації прес-релізів є повністю фіктивними). Ми повинні також пам'ятати, що пошук по суті полягає у задоволенні попиту, а не у його створенні. PR, безумовно, відіграє важливу роль у сприянні створенню попиту, і це не слід забувати.

Тим не менш, принаймні цей перший погляд повинен допомогти ПР, щоб мати більш поінформовані розмови з клієнтами і колегами про те, які реалістичні відправні точки для планування та обговорення навколо SEO і PR.

І не забувайте, якщо ви хочете отримати повний дев'ять ярдів на SEO, соціальні медіа та аналітику щодо PR, то, будь ласка, подивіться на семінари та вебінари, які я буду надавати протягом наступних 12 місяців. тут і тут .

Звичайно, будь ласка, прокоментуйте будь-яке з перерахованих вище!

Звичайно, будь ласка, прокоментуйте будь-яке з перерахованих вище

Які ймовірні тенденції пошуку в майбутньому?
Хто в даний час займає найвищу позицію за природним пошуком на цих умовах і чому?
Ому б не прийти до однієї з моїх семінарів, якщо ви хочете більш повного розуміння?
Таким чином, хто думає про спробу високого рангу для терміну PR тренінг повинен розуміти \ t або, як я постійно нагадую людям, який сенс добре оцінювати термін, який ніхто не шукає?
А як щодо Google PPC?
Що робити, якщо я не можу розраховувати на перше місце для PR-тренування?
Що про оплату уваги через PPC?
Можливо, важливіше те, хто є рекламодавцями, які тестують різні об'яви та підтримують відповідні формати?