- 1. Класифікація контенту
- 2. Вибір тем
- 3. Угруповання ключових слів
- 4. Сортування за рубриками
- 5. Розробка графіка виходу матеріалів
- 6. Формування заголовків
- 7. Постановка завдання
- 8. Призначення відповідальних
- 9. Вказівка дедлайну
- 10. Формування зведеного контент-плану
Успішне просування проекту за допомогою контент-маркетингу вимагає розробки плану-графіка створення і публікації матеріалів. План-графік включає тематику, конкретне завдання для виконавців, перелік відповідальних, майданчик для розміщення, необхідні ресурси. На виході виходить комплексний контент-план, згідно з яким буде реалізовуватися стратегія маркетингу.
Контент-план - інструмент управління базовою складовою контент-маркетингу. Завдяки йому хаотичне створення матеріалів перетворюється в планомірну роботу команди. Не менш важливе завдання, яке вирішується за допомогою контент-плану, - збереження і систематизація ідей якісного контенту, який буде працювати на просування бізнесу.
Контент-план складається на певний період (місяць, квартал, рік) або на весь життєвий цикл проекту (актуально для невеликих нішевих проектів і Лендінзі). Це "живий" документ, в який в процесі роботи можуть вноситися корективи, особливо якщо він розроблений на півроку або год.Работа по його створенню складається з 10 етапів, які ми і розглянемо докладно на прикладі контент-плану для блогу організації.
1. Класифікація контенту
Для початку ви повинні вирішити, який контент вам потрібен. Основа всіх сайтів - текст. Він може доповнюватися картинками, відео, анімацією. Скористайтеся нашими порадами щодо залучення аудиторії за допомогою візуального контенту .
Якщо говорити про статті, то потрібно класифікувати їх за типами. Це можуть бути:
- новини ринку або компанії;
- огляди товарів та послуг;
- порівняння товарів або технологій;
- покрокові керівництва;
- аналітичні дослідження;
- інтерв'ю;
- відео уроки;
- кейси та Лайфхак;
- поради.
Визначте, які статті прийнятні для вашого сайту, якого обсягу вони повинні бути. На цьому ж етапі вирішите, який стиль написання буде використовуватися для кожного типу статей. Це може бути невимушений авторський стиль або інформаційний, науково-діловий або публіцистичний. враховуйте особливості створення контенту для мобільних користувачів , Оскільки 60% ваших читачів використовують смартфони і планшети.
2. Вибір тем
Етап генерації ідей. Вам потрібно осмислити і зрозуміти, яка інформація потрібна для вашого сайту. Є кілька способів «добути» теми:
- власний досвід і «колективний розум»
Зберіться з колегами і обговоріть ідеї, які є у кожного. Для більш продуктивної роботи можна обмежити час (наприклад, поставити завдання за 10 хвилин запропонувати по 15 тем для блогу, і записувати все, що тільки прийде в голову, а далі вже можна розібрати записане);
- тематичні форуми і співтовариства
Гортаючи сторінки форумів і груп у ФБ і ВК, ви здивуєтеся, як багато ідей можна знайти. Адже люди задають актуальні питання, які їх хвилюють. Так ви зможете оживити ваш сайт, а не будете писати про те, що, як вам здається, важливо;
- сервіси питань і відповідей
Суть та ж, що і в попередньому пункті. Тільки тут ще можна подивитися статистику популярності тих чи інших питань;
- конкуруючі сайти
Це класичний спосіб пошуку інформації. Підпишіться на розсилки ваших конкурентів. Мова не йде про крадіжку ідей. Ваше завдання - зробити контент краще, ніж у конкурентів. Можливо, якісь теми у них розкриті неповно, може, з якихось ключових запитах немає взагалі статей.
3. Угруповання ключових слів
Початковий підбір тем не буде остаточним. Текст для блогу пишеться під конкретні ключові слова. Для пошуку ключових слів нам потрібно зрозуміти, в якому напрямку писати. Саме для цього складається попередній список тем - вони нам допоможуть на наступному етапі. А потім з вже складеного семантичного ядра формується остаточний список тем.
Це важливий етап внутрішньої оптимізації сайту. Для цілей контент-планування ключі повинні бути згруповані за тематичними кластерам. В ідеалі кожна стаття повинна писатися під один основний запит окремого кластера. Інші запити - додаткові, але вони теж включаються в текст. Кількість запитів не повинно перевищувати 5 на 1000 символів, але краще зменшити до 2-3, щоб не було переспама.
При формуванні завдання в контент-плані не варто забороняти копірайтер схиляти «криві» ключі, змінювати слова місцями, додавати прийменники. Пошуковикам все одно, в якому відмінку буде ключ, а ось грамотність написання тексту вони враховують. Тому сьогодні на перший повинна бути читабельність і доступність статті, а не пряме входження ключових фраз.
4. Сортування за рубриками
Рубрикація сайту важлива для формування зрозумілої та доступної логічної структури. Якщо виходить так, що якісь рубрики мало наповнені, то краще їх об'єднати в одну ( «Корисне», «На замітку»).
Рубрики за змістом можуть збігатися з класифікацією статей, яку ми приводили вище ( «Блог», «Новини», «Інтерв'ю», «Колонка автора» і т. П.). Або ж вони можуть бути тематичними (наприклад, в рубриках «Контент-маркетинг», «Контекстна реклама», «SEO-просування» будуть і авторські статті, і інтерв'ю, і новини, і поради).
Приклад рубрикації блогу (компанія SeoPult )
5. Розробка графіка виходу матеріалів
План-графік важливий і з точки зору SEO, і з точки зору контролю виконавців. Визначте, які матеріали в який день тижня (або дату) будуть виходити. Тут можна відштовхуватися або від рубрики (наприклад, в розділі «Новини» матеріали публікуються щопонеділка, в розділі «Блог» - по вівторках і т. П.) Або типу статті (новини - по понеділках, авторські статті - по вівторках, поради - по середах і т. п.). Вибір варіантів залежить від специфіки вашого проекту.
6. Формування заголовків
Вище ми розглядали вибір тем. Але теми і заголовки - це не одне і те ж. Заголовки - це, по суті, оптимізовані для SEO теми. Саме заголовки ви будете вказувати виконавцям в контент-плані. Заголовок повинен включати в себе основну ключову фразу, що не перевищувати 60-65 символів без пробілів і бути гранично інформативним.
7. Постановка завдання
Під постановкою завдання розуміється роз'яснення виконавцю, що саме ви хочете отримати на виході. Можна коротко описати, які аспекти розглянути, під яким кутом, дати посилання на схожі матеріали або інформаційні підказки, статистичні дані і т. П.
Головне завдання цього етапу - виключити спілкування з виконавцем у майбутньому з приводу змісту статей. Він повинен все зрозуміти з першого разу. В цьому якраз і суть контент-плану - це самодостатній документ, який може бути втілений в життя незалежно від того, хто його розробник і виконавець.
8. Призначення відповідальних
Вкажіть у відповідній колонці контент-плану, хто буде виконавцем конкретного завдання. Одне завдання - одне відповідальна особа, навіть якщо у нього в розпорядженні є копірайтери, дизайнери, відеооператори і інші співвиконавці.
9. Вказівка дедлайну
В контент-плані краще вказувати 2 дати: одну - для виконавця, іншу - для редактора (верстальника). Виконавець повинен здати статтю хоча б за 3-4 дні до дати публікації, щоб у редактора була можливість її перевірити і в разі необхідності направити на доопрацювання.
10. Формування зведеного контент-плану
Контент-план найкраще формувати у вигляді таблиці. Немає якоїсь уніфікованої форми, все залежить від специфіки вашої діяльності і особистих переваг. Цей документ є основою для складання бюджету та оцінки ефективності контент-маркетингу .
У наступних публікаціях читайте про особливості відбору зовнішніх рекламних майданчиків і створенні "продає" контенту для розміщення на них.
Спеціально для наших читачів ми зібрали і підготували 14 безкоштовних шаблонів контент-плану .
