3 выгляду SEO-тэкстаў для людзей і асаблівасці іх напісання

  1. Як пісаць аптымізаваныя тэксты для камерцыйных старонак?
  2. Як не дапусціць памылак пры напісанні які прадае тэксту?
  3. Як гэта выправіць?
  4. Як выглядае ўдалы камерцыйны тэкст
  5. Асаблівасці напісання тэкстаў для сайтаў паслуг
  6. Не давайце марных абяцанняў пакупніку
  7. Не бойцеся пытацца ў заказчыка чым яго паслуга лепш
  8. Частыя памылкі пры напісанні кантэнту для сайта паслуг
  9. Як спадабацца пакупніку паслугі?
  10. інфармацыйныя тэксты
  11. Адрозненні камерцыйных і інфармацыйных тэкстаў
  12. Агульныя рысы

Сёння ў блогу ў нас артыкул ад нашага кіраўніка вытворчасці Вікторыі, разбіраемся ў відах SEO-тэкстаў і як іх лепш рыхтаваць.

Паехалі!

Мабыць, самае галоўнае пытанне - пісаць тэкст на старонку ці не пісаць?

Мы б перафразаваць і задалі пытанне інакш: як напісаць тэкст так, каб ён быў карысны для людзей і зразумелы для пошукавых сістэм?

паглядзіце заяву Яндэкса пры выпуску алгарытму Бадэн-Бадэн і даклад Міхаіла Сливинского аб якасных тэкстах:

Мы цалкам падтрымліваем пункт гледжання Міхаіла і Яндэкса і хварэем за якасныя тэксты.

У сваім дакладзе Міхаіл рабіў дасылкі да сайта Мосигра, таму мы будзем таксама перыядычна спасылацца, як на зразумелую i адобраны прыклад з боку Яндэкса.

Вядома, у тэкстаў бясконцая колькасць варыянтаў іх прымянення, таму немагчыма разгледзець іх усе. Аднак мы вылучылі 3 тыпу:

  • камерцыйныя тэксты (для інтэрнэт-крам);
  • для старонак паслуг;
  • інфармацыйныя тэксты (для кантэнтных праектаў або карпаратыўных блогаў).

Важна разумець для якой старонкі вы пішыце кантэнт і з якой патрэбай на ёй будзе знаходзіцца чалавек, інакш гэта будзе проста набор фраз, які не мае каштоўнасць для чалавека.

Мабыць, гэта галоўная тэза - калі вы пішыце тэкст, памятаеце, што яго будзе чытаць чалавек.

Як пісаць аптымізаваныя тэксты для камерцыйных старонак?

Да камерцыйна накіраваным сайтам ставяцца непасрэдна тыя, якія прадаюць тавары і прадастаўляюць паслугі. Прасцей кажучы, гэта рэсурсы, якія прапануюць што-то купіць або замовіць - інтэрнэт-крамы і сайты паслуг. Разгледзім кожны асобна.

Калі сайт прадае тавар, першае, што трэба зрабіць - зразумець аўдыторыю, хто пакупнік. Ад тыпу старонак і ад таго, хто будзе чытаць тэкст, залежыць стыль напісання. Калі на сайце адбойных малаткоў пісаць у агульным і для ўсіх, ёсць рызыка выглядаць не аўтарытэтна ў вачах профі. Гэта значыць, можна не дастукацца да таго, для каго першапачаткова ствараецца кантэнт і чалавек нічога не купіць. Тут відавочна не лішняй будзе профільная лексіка і тэрміны.

Прыклад залішняга тэксту: Прыклад залішняга тэксту:

Чалавек, які купляе адбойны малаток, відавочна ведае што гэта такое

Аднак не варта забываць аб пакупніках, якія сутыкаюцца з набыццём дадзенага тавару ўпершыню і жадаючых разабрацца. Менавіта таму расшыфроўка складаных тэрмінаў ўсё ж не будзе лішняй. Калі гаворка ідзе пра бытавых таварах, пісаць трэба зразумела для ўсіх. Так можа быць, напрыклад, з продажам халадзільніка, выбіраць які можа хто заўгодна.

Акрамя таго, трэба разбірацца ў асартыменце тавару, у тым ліку ў яго кошту, гэта дапаможа лепш зарыентаваць пакупніка. Бо задача камерцыйнага тэксту - не толькі выгадна апісаць прадукт, але і дапамагчы наведвальніку вызначыцца, падвесці яго да куплі. Акрамя таго, трэба разбірацца ў асартыменце тавару, у тым ліку ў яго кошту, гэта дапаможа лепш зарыентаваць пакупніка

На сайце продажаў павінна быць карысная інфармацыя аб прадукце

Як не дапусціць памылак пры напісанні які прадае тэксту?

Да не самым удалым рашэнням тут можна аднесці:

  • празмернае жаданне прадаць любой цаной (у духу "У нас самае лепшае па самай нізкай цане на любы кашалёк");
  • выкарыстанне слоў тыпу "купіць" і "цана" ў якасці чырвонай анучы для пакупніка (а-ля "Хочаце купіць лепшы недарагі тэлевізар? Мы прапануем купіць якасныя ТЗ па нізкай цане");
  • сыход у сачыненне аб стварэнні свету (тыпу "Ні для каго не сакрэт, што ўпершыню кампутар быў вынайдзены ...");
  • дакучлівасць, умольны падтэкст "ну купі" (у стылі "Толькі сёння ў нас для вас унікальнае прапанову купіць лепшы ноўтбук, ні ў каго такіх коштаў больш не знойдзеце").

Так, прыклады ўтрыраванай, але часам падтэкст у камерцыйны тэкстах праглядаецца менавіта такі. Чытач відавочна стаміўся ад гэтай банальщины. Лепш быць абвінавачаным у некаторай сухасці, але напісаць па справе і праўдзіва, чым пісаць гіпербалізаваць і бессэнсоўна.

Як гэта выправіць?

Каб спадабацца не толькі пошукавікам, але і чытачу, рэкамендуем прарабіць наступнае:

  1. Не залянуецеся вывучыць ўдалыя прыклады канкурэнтаў, вучыцца на чужым вопыце не сорамна, сорамна бяздумна перапісваць пад капірку.
  2. Збярыце ўсе наяўныя дадзеныя я аб тавары і прадаўцу, ня бойцеся пытацца ў заказчыка, калі інфармацыі не хапае.
  3. Зыходзячы з гэтага, вылучыце моцныя бакі і перавагі, на якія трэба зрабіць упор (бясплатная дастаўка, ручная работа, сістэма зніжак і т. Д.).
  4. Пасля разумення таго, у якім вектары рухацца, стварыце план-структуру артыкула з пунктамі.
  5. Зараз можна нарэшце прыступіць да стварэння тэксту. Не забывайце апісваць перавагі тавару і плюсы ад супрацоўніцтва з крамай. Дапамажыце чытачу зрабіць выбар ў выніку. Натуральна, тэкст павінен падводзіць да продажу, але не дакучліва.

Як бачым, яшчэ да напісання тэксту ёсць пералік задач, якія нядрэнна было б для сябе вырашыць, перш чым пачынаць стварэнне артыкула. Асабліва гэта актуальна, калі трэба прадаць што-то тыпу адбойных малаткоў або аўтазапчастак. Тут без вывучэння нішы ўжо сапраўды не абысціся, як і без аўтара-спецыяліста.

Як выглядае ўдалы камерцыйны тэкст

У прадацца тэксце для інтэрнэт-крамы важна выконваць баланс паміж заклікам да дзеяння - купляй і карысцю - саветам чытачу. Сесці на абодва крэсла і падмануць пашукавікі не атрымаецца. Часта аўтары дапускаюць крайнасці: альбо артыкул выходзіць переспамленной са словамі "купіць", "цана", "у нас лепшае", альбо ўсё сыходзіць у інфармацыйнае рэчышча і губляе камерцыйную складнік, што таксама дрэнна.

Першая крайнасць. Пярэспа: Першая крайнасць

Другая крайнасць: залішнія падрабязнасці Другая крайнасць: залішнія падрабязнасці

Відавочна, што распавесці аб вартасцях прадукту і крамы трэба і важна. І каб тэкст ранжыраваць менавіта як прадае, без слоў "купіць" і "цана" проста не абысціся. Але памылкова думаць, што невялікія інфа-ўстаўкі з апісаннем адрозненняў духовак па прынцыпе працы або саветам па выбары тэлефона - лішняе.

Тэксты з тысячай слоў "купіць" часта не нясуць у сабе ніякай каштоўнасці і сэнсу, куды важней дапамагчы чытачу вызначыцца з таварам, а за тым ужо падвесці яго да таго, што зрабіць куплю выгадней за ўсё на дадзеным сайце. У прадацца матэрыяле ня бойцеся лічбаў і канкрэтыкі. Лепш сказаць "кэшбек 5%", чым "у нас добры кэшбэк". Тэксты з тысячай слоў купіць часта не нясуць у сабе ніякай каштоўнасці і сэнсу, куды важней дапамагчы чытачу вызначыцца з таварам, а за тым ужо падвесці яго да таго, што зрабіць куплю выгадней за ўсё на дадзеным сайце

Лічбы дапамагаюць канкрэтызаваць

Параўнайце дзве фразы:

  1. У нас можна купіць толькі самыя лепшыя сумкі па нізкай цане на любы густ і кашалёк.
  2. Нашы сумкі вырабляюцца з натуральнай скуры і адрозніваюцца практычнасцю і зносаўстойлівасцю. Цэнавай дыяпазон ад 2 да 5 тысяч рублёў, у залежнасці ад памеру.

У першым выпадку бачым клішаваныя фразу, на самай справе не апорную ніякай інфармацыі: чаму лепшыя, што такое нізкая цана? У другім жа бачым адказы на зададзеныя пытанні і адразу для сябе вырашаем, падыходзіць варыянт ці не.

Што тычыцца стылю, лепш пазбягаць празмернай эмацыйнасці, дакучлівасці, прымітыўнасці, па-за залежнасці ад тавару, няхай гэта будзе купальнікі, гадзіны або чахлы для тэлефона. Натуральна, што для крамы помпаў гэта найбольш актуальна. Што тычыцца стылю, лепш пазбягаць празмернай эмацыйнасці, дакучлівасці, прымітыўнасці, па-за залежнасці ад тавару, няхай гэта будзе купальнікі, гадзіны або чахлы для тэлефона

Усё вышэйпералічанае ў адным

Не трэба рабіць тэкст занадта доўгім, ён павінен быць лаканічным. Кантэнт па 7-10 тысяч знакаў - доля інфа артыкулаў. Мы ж рэкамендуем спыняцца на адзнацы ў 5 тысяч знакаў і памятаць, што сярэдняя даўжыня - 3-4 тысячы. Як правіла, калі які прадае матэрыял перавышае 5 тыс. Знакаў, у ім прысутнічае неапраўдана шмат вады ці лішняй інфармацыі.

Асаблівасці напісання тэкстаў для сайтаў паслуг

Такі сайт прадае не тавар, а паслугу. Дакладней, у дадзенай сітуацыі паслуга выступае таварам. Гэта можа быць дастаўка кветак, выраб тартоў, рамонт машын або кладка падлогі і г.д.

Дадзены тып тэксту яшчэ больш мяжуе з інфармацыйным, так як тут прынята апісваць вартасці і плюсы кампаніі. Менавіта таму ёсць небяспека захапіцца самаўсхваленне і зусім забыцца пра прадстаўляецца кліенту паслузе. Як ня павярнуць не туда?

Не давайце марных абяцанняў пакупніку

Куды лепш апісаць ўмовы дастаўкі, чым расхвальваць густ сушы, усё роўна кліент не пазнае, пакуль не паспрабуе. Трэба вылучыцца і даказаць (ненадакучліва) наведвальніку сайта, чаму ён павінен абраць вас сярод сотні канкурэнтаў (тэрмін дастаўкі, раёны дзеянні, сістэма скідак). Ня прадавайце любой цаной, не давайце марных абяцанняў.

Робячы гучныя заявы, вы бераце на сябе падвойную адказнасць і завышаюць чакання: Робячы гучныя заявы, вы бераце на сябе падвойную адказнасць і завышаюць чакання:

Не бойцеся пытацца ў заказчыка чым яго паслуга лепш

Шчыльнае ўзаемадзеянне заказчыка і выканаўцы вельмі неабходна, каб другі не ведаючы, не напісаў лішняй і нават непраўдзівай інфармацыі. У гэтым можа дапамагчы запаўненне бріфа якая заказвае кантэнт бокам, дзе будзе пазначана аўдыторыя, рэгіён дзеянні, асаблівасці выканання працы.

Бо калі аўтар пакажа, што пластыкавыя вокны даставяць вам за два дні, а рэальны час на іх выраб - тыдзень, ад гэтага ніхто не выйграе. Больш за тое, крама можа панесці страты з-за адмены заказаў. Бо калі аўтар пакажа, што пластыкавыя вокны даставяць вам за два дні, а рэальны час на іх выраб - тыдзень, ад гэтага ніхто не выйграе

прыклад бріфа

Частыя памылкі пры напісанні кантэнту для сайта паслуг

Тут усё падобна камерцыйным артыкулах:

  • празмерны запал прадаць паслугу;
  • Пярэспа паводле слова "замовіць", "замоўце" "выгадна";
  • пераход з якая прадае паслугі з складанне школьніка;
  • усё тая ж дакучлівасць.

Што адбываецца далей? Пакупнік адчувае, што на яго ціснуць і жадае хутчэй збегчы з сайта. Каб пазбегнуць гэтага, раім зноў жа прарабіць шэраг работ яшчэ да напісання матэрыялу.

Як спадабацца пакупніку паслугі?

  1. Вывучыце нішу, зразумейце, чым вы можаце быць карысныя, якія праблемы наведвальніка вырашыць ваша паслуга.
  2. Маніторынг тупае з рабочымі прыкладамі ніхто не адмяняў.
  3. Стварыце план артыкула, па якім будзеце рухацца.
  4. Прыступайце да напісання. Паспрабуйце пераканаць чытача аргументамі, а не прыгожымі фразамі, чаму варта працаваць менавіта з вамі.
  5. Дапамажыце чалавеку вызначыцца з выбарам.

Як паказвае практыка, бываюць аўтары, якія лепш працуюць з інфармацыйнымі тэкстамі і зусім не ўмеюць прадаваць альбо наадварот. Тады ёсць рызыка атрымаць не тое, што чакалася, да прыкладу, шмат вады ў прададзеных матэрыяле. Раім старанна падыходзіць да выбару копірайтэр, гэта дапаможа пазбегнуць ваўчкоў правак і дапрацовак.

Як выбраць аўтара, мы разгледзелі ў артыкуле пра тое, як пабудаваць сістэмны працэс па вытворчасці тэкстаў.

інфармацыйныя тэксты

Меркаванне, што інфармацыйныя артыкулы пісаць нашмат прасцей, таму што не трэба нічога прадаваць, памылкова. Аўтару сапраўды гэтак жа трэба не напісаць сачыненне, а стварыць інструкцыю па стварэнні / выкананню чаго альбо, даць савет па выбары тавару ці паслугі, зрабіць аргументаваны агляд-параўнанне і т. П. Без аналітычных навыкаў не абысціся.

Што неабходна памятаць:

  1. Пры стварэнні інфармацыйнага тэксту важна цалкам адказваць на запыт чытача.
  2. Аналагічна камерцыі аўтар павінен стаць "асабістым памочнікам". У яго інтэрасах не ўпіхнуць тавар ці, у дадзеным выпадку, інфармацыю, а дапамагчы.
  3. Ня трэба злоўжываць вадой і лірычнымі адступленнямі. Лепш зрабіць матэрыял карацей, але па справе, чым доўгім і бескарысным.

Мы ўжо пісалі аб стварэнні SEO-артыкулы, якую будуць дачытваць да канца. Гэтыя парады выдатна будуць працаваць для напісання інфа-матэрыялу ў тым ліку. Мы ўжо пісалі аб стварэнні SEO-артыкулы,   якую будуць дачытваць да канца

Для таго, каб трапленне было 100% -ным, варта ведаць сваю аўдыторыю, адсюль будзе зыходзіць стыль і манера апавядання. Чаго сапраўды нельга дапускаць у любым тэксце - фамільярнасць і непавагу ў адносінах да чытача:

  • зносіны на "ты", гэта толькі адштурхне;
  • не варта ўключаць "разумніка", паказваючы, што рэцыпіент нічога не разумее ў тэме;
  • трымаць чытача за дурня, навязваючы яму непатрэбныя рэчы.

Адрозненні камерцыйных і інфармацыйных тэкстаў

Зараз разгледзім, у чым прынцыпова адрозніваюцца апісаныя вышэй "жанры". Шэрым колерам вылучаныя перасякальныя моманты.

Камерцыя Паслуга Інфа Заклік чытача да дзеяння - куплю (які прадае). Задавальняе патрэбы карыстача (паслуга).

Максімальна разгорнута адказвае на запыт чытача.

Не гаворыць, што купіць, а дапамагае з выбарам.

Дапускаюцца інфа-блокі ў выглядзе апісання тавару або карыснай інфармацыі. Дапускаюцца інфа-блокі ў выглядзе апісання тавару або карыснай інфармацыі. Не дапускаюцца якія прадаюць элементы. Адсутнасць негатыўнай ацэнкі. Адсутнасць негатыўнай ацэнкі. Праўдзівая ацэнка, заснаваная на вопыце. Больш стрыманыя загалоўкі. Дапускаюцца прывабліваюць увагу загалоўкі. Чапляцца, але зразумелыя загалоўкі. Невялікі аб'ём да 5 тыс. Зн. Невялікі аб'ём да 5 тыс. Зн. Аб'ём ад 6 тыс. Зн. і вышэй. Разуменне аўдыторыі, для якой пішам. Разуменне аўдыторыі, для якой пішам. Разуменне аўдыторыі, для якой пішам.

Агульныя рысы

Ні ў адным з SEO-тэкстаў ня трэба забываць аб пісьменнасці, лагічнай структуры, добрых загалоўках і фарматаванні (спісы, невялікія абзацы). Акрамя таго, варта вызначыцца з неабходнасцю дадання малюнкаў.

Як правіла, у інтэрнэт-крамах ёсць фота тавараў, таму дадаваць дадатковыя карцінкі не мае сэнсу, яны могуць перагружаць старонку. На старонкі паслуг сапраўды гэтак жа дапушчальна падгружаць карцінкі для разгрузкі кантэнту пры неабходнасці. З інфармацыйнымі тэкстамі ўсё больш, чым зразумела: фота і ілюстрацыі патрэбныя, і не менш аднаго на тысячу знакаў. Як правіла, у інтэрнэт-крамах ёсць фота тавараў, таму дадаваць дадатковыя карцінкі не мае сэнсу, яны могуць перагружаць старонку

Аўтары маюць звычку ствараць свае працы, абапіраючыся на прыклады з тупае. З аднаго боку, гэта непазбежна і ў нейкім сэнсе карысна, трэба бо разумець пра што і як пісаць. З іншага боку, часта гэта пазбаўляе адвагі напісаць нешта іншае, новае, сучаснае, індывідуальнае - сапраўды карысны кантэнт. Адсюль заезджаныя фразы, шаблонныя структуры і падобныя сцэнары.

Такім чынам, баючыся зрабіць няправільны крок і не прынесці вынік (прасоўванне), копірайтэр ідзе па накатанай. Магчыма, для пошукавых сістэм гэта і добра, але чытача гэтым ужо не здзівіць. З выхадам новых алгарытмаў, мы бачым, што заезджаныя і ня карысныя артыкулы прасоўвання дзеля паступова становяцца нікому непатрэбнымі, што не можа не радаваць.

Ці атрымаецца ад іх пазбавіцца цалкам? Наўрад ці. Ці атрымаецца павысіць якасць матэрыялаў, ствараючы кантэнт выключна для людзей? Ўпэўненыя, што так.

Як пісаць аптымізаваныя тэксты для камерцыйных старонак?
Як не дапусціць памылак пры напісанні які прадае тэксту?
Як гэта выправіць?
Мабыць, самае галоўнае пытанне - пісаць тэкст на старонку ці не пісаць?
Мы б перафразаваць і задалі пытанне інакш: як напісаць тэкст так, каб ён быў карысны для людзей і зразумелы для пошукавых сістэм?
Як пісаць аптымізаваныя тэксты для камерцыйных старонак?
Як гэта выправіць?
У першым выпадку бачым клішаваныя фразу, на самай справе не апорную ніякай інфармацыі: чаму лепшыя, што такое нізкая цана?
Як ня павярнуць не туда?
Што адбываецца далей?