3 strategie SEO, aby pokonać konkurencyjną niszę

1. 1. Zabezpieczanie strategii SEO
2. 2. Out-myślenie, out-working i out-branding konkursu
3. Out-branding konkurencji
4. Przemyślana konkurencja
5. Out-working konkurencji
6. 3. Ponownie skoncentruj się na innej części rynku
7. W podsumowaniu

Ujawnianie: Czasami używamy linków partnerskich, co oznacza, że ​​przy zerowym koszcie możemy zarabiać prowizję, jeśli coś kupisz za pośrednictwem naszych linków.

Chociaż nie uważam się za czarnoskórego SEO, uważam za fascynujące eksperymentowanie i uczenie się od tych, którzy pracują w najbardziej konkurencyjnych niszach i którzy przekraczają granice tego, co jest możliwe w SEO.

Pięć lat temu przeprowadziłem popularny eksperyment, w którym Zbudowałem 10 000 linków do domeny w ciągu 24 godzin. Ku mojemu zdziwieniu strona zajęła pierwsze miejsce pod względem konkurencyjnego słowa kluczowego przez około dwa tygodnie. Kiedy reszta branży głosiła, że ​​te taktyki są nieskuteczne, pokazałem, że faktycznie działają całkiem dobrze, celując w sezonowe słowa kluczowe.

Moje doświadczenie z tego eksperymentu, który moim zdaniem jest nadal aktualny, polega na tym, że skuteczność taktyki SEO jest bardzo kontekstowa, a poziom konkurencji odgrywa w tym kontekście dużą rolę.

W tym poście chcę przejść przez trzy strategie ultra-konkurencyjnego SEO. Unikałem mówienia o taktyce, ponieważ nieuchronnie stały się przestarzałe i nie jest to moja specyficzna dziedzina wiedzy.

Aby zacząć, chcę porozmawiać o strategii, która jest tradycyjnie zarezerwowana dla bankierów inwestycyjnych i handlowców o wysokiej częstotliwości; hedging.

1. Zabezpieczanie strategii SEO

Zabezpieczanie jest strategią zarządzania ryzykiem stosowaną w celu skompensowania prawdopodobieństwa straty. W kategoriach świeckich oznacza to po prostu nie umieszczanie wszystkich swoich jajek w jednym koszyku.

Podobnie jak w portfelu inwestycyjnym, gdzie rozłożenie pieniędzy między akcje, obligacje i towary może zabezpieczyć się przed wahaniami w gospodarce, dobrze zabezpieczona strategia SEO może uchronić Cię przed wahaniami algorytmu Google .

W zeszłym roku słyszałem o marce w branży hazardu online, która miała jedną z najciekawszych strategii SEO, o których słyszałem.

Ta marka miała trzy oddzielne strategie SEO, które były odizolowane od siebie (wyniki jednego nie miały wpływu na inne), a co ważniejsze, wszystkie były zabezpieczone przed sobą, tak że firma teoretycznie skorzystałaby niezależnie od tego, czy Google postanowiło zwiększyć priorytet marek, marketingu treści, tworzenia linków spamowych, domen dokładnie dopasowanych lub wielu innych zmiennych.

Krótko mówiąc, ich strategia wyglądała tak:

Strategia A (długoterminowy / biały kapelusz) - Główną strategią, która pochłaniała większość czasu, wysiłku i budżetu, była długoterminowa strategia „białego kapelusza”. Strategia ta koncentrowała się na różnorodnym asortymencie budowania relacji / marketingu treści i strategii budowania marki. Ta strategia jest jedyną wykorzystywaną w głównej domenie (domenach) marki.

W krótkim okresie strategia ta była stosunkowo nieskuteczna, ponieważ większość ich konkurentów była bardzo agresywna w taktyce czarnego kapelusza, która zajmowała najbardziej konkurencyjne warunki wyszukiwania.

Jednak w dłuższej perspektywie strategia ta zakładała prawdopodobieństwo, że Google określi priorytety marek w SERPach i utrudni rangę czarnych kapeluszy pod względem konkurencyjnych warunków handlowych. Biorąc pod uwagę sygnały, jest to dość bezpieczny zakład długoterminowy.

Strategia B (średnioterminowa / szara czapka) - ich strategia średniookresowa obejmowała szereg taktyk szarych, takich jak kupowanie konkurencyjnych witryn / zakładanie mikro-stron i tworzenie różnorodnych linków do nich.

Strategia ta zakładała prawdopodobieństwo, że pewne taktyki, takie jak skalowane blogi gości i odnośniki do widżetów, prawdopodobnie będą działać przez kolejne sześć-dwanaście miesięcy, ale nie za 3-5 lat.

Strategia C (krótkoterminowa / czarna czapka) - ich krótkoterminowa strategia przyjęła niezwykle agresywne podejście do churn and burn. Chociaż nie znam szczegółów, podejrzewam, że kupowali setki domen, budując do nich duże ilości linków i starając się, aby te witryny zajmowały rangę przez kilka tygodni, zanim powtórzyli ten proces w kółko.

Jeśli chcesz przenieść go na wyższy poziom, możesz nawet dodać wiele warstw dywersyfikacji w ramach strategii A, B i C. Na przykład, celując w różne rynki, języki i taktyki w ramach każdej strategii.

Chociaż powyższy przykład jest stosunkowo skrajnym studium przypadku, osobiście uważam, że każdy marketer powinien zastosować pewien stopień zabezpieczenia lub dywersyfikacji do swojej strategii. Biorąc pod uwagę ilość niewiadomych w SEO i ogólnie marketing cyfrowy, ryzykowne może być umieszczenie wszystkich swoich jajek w dowolnym koszu - białym kapeluszu lub czarnym kapeluszu.

Dla firm w bardzo konkurencyjnych niszach, takich jak farmacja, hazard internetowy, dorośli i finanse, zabezpieczenie wielu strategii jest niemal koniecznością. Wadą tego podejścia jest to, że jest kosztowne i prawdopodobnie marnotrawne. Jednak z perspektywy czasu jest to tylko marnotrawstwo.

2. Out-myślenie, out-working i out-branding konkursu

Jeśli chodzi o wygranie gry w bardzo konkurencyjnym SEO, musisz mieć solidny plan na pokonanie konkurencji. Podobnie jak w przypadku wielu gier, istnieje więcej niż jeden sposób na wygraną. Możesz na przykład:

• Out-branding konkurentów
• Out-working konkurentów
• Przemyślani konkurenci

Out-branding konkurencji

Wcześniej w ubiegłym roku przeczytałem książkę Marca Benioffa, Za chmurą , gdzie wyjaśnia historię rozwoju Salesforce.com. W nim było kilka świetnych rad dotyczących pozycjonowania: ustaw się jako Goliat lub przeciw Goliatowi. Nic pomiędzy .

W SEO wiele nisz konkurencyjnych, takich jak pożyczki na dzień wypłaty i karty kredytowe, zostało wygranych przez słabszych, którzy wyprzedzili swoich dużych konkurentów.

Brać MoneySuperMarket lub Porównaj TheMarket , którzy zajmują pierwsze i drugie miejsce w rankingu „porównaj karty kredytowe”, wśród wielu innych konkurencyjnych słów kluczowych. Pomimo tego, że są witrynami partnerskimi, pokonali wszystkie banki, instytucje finansowe i prasę finansową, które wcześniej konkurowały ze sobą pod tymi warunkami.

Jak oni to zrobili? Przez wypalanie ich głównie surykatkami.

Kolejnym doskonałym przykładem out-brandingu w ultra konkurencyjnych niszach SEO jest Wonga.com ( zastrzeżenie: pracowałem nad ich SEO, chociaż nie miało to nic wspólnego z tym, co tu chwalę ).

Sponsorując drużyny piłkarskie, prowadząc kampanie reklamowe telewizyjne i inwestując w wiele materiałów budujących markę i edukacyjnych, Wonga zajmuje obecnie 1 miejsce w rankingu Google „Pay Day Loans”, jednym z najbardziej konkurencyjnych terminów wyszukiwania finansowego.

Przemyślana konkurencja

Jeśli nie czytałeś Drapieżne myślenie Dave'a Trotta , opuść tę stronę i dodaj ją do listy życzeń Amazon. Obiecuję, że znajdzie się wśród najlepszych książek, które przeczytasz w tym roku.

Nie psując treści, założeniem jego książki jest to, że bez względu na to, jak duży lub mały jesteś, możesz jeść udział w rynku konkurencji, myśląc mądrzej niż oni. Chociaż książka zawiera historie, które można zastosować do wszystkich dziedzin życia, koncepcja myślenia poza konkurencją jest niezwykle istotna dla SEO.

Jednym z przykładów myślenia z wyprzedzeniem o konkurencji w SEO jest pływanie w górę i skupienie się na innej części rynku. Porozmawiamy o tym więcej w następnej sekcji.

Out-working konkurencji

W zeszłym roku badałem jak sześć popularnych blogów osiągnęło ponad 1 000 000 miesięcznych odwiedzających / miesiąc za kilka lat. Pamiętaj, że te sześć blogów, w tym Mashable i ProBlogger, to jednoosobowe projekty konkurujące ze stronami internetowymi z dziesiątkami lub setkami dziennikarzy.

Prawie wyłącznie wygrali, wyprzedzając swoich konkurentów. W pewnym momencie Pete Cashmore (założyciel Mashable) pisał 7 postów na blogu dziennie, więcej niż większość jego konkurentów publikowała w ciągu tygodnia.

Aby pokonać konkurencję w niezwykle konkurencyjnej niszy, będziesz potrzebował ognia w swoim brzuchu i prawdziwej pasji do tego, co robisz. Spośród trzech opcji jest to zdecydowanie najwięcej pracy.

3. Ponownie skoncentruj się na innej części rynku

Większość twoich konkurentów prawdopodobnie skupia się na tej samej małej kolekcji słów kluczowych. Jedną ze strategii myślenia nad konkurencją jest pływanie pod prąd i wycelowanie w inną część rynku, być może bardziej długi ogon lub skoncentrowany „ogon”.

Innym dobrym przykładem ponownego ukierunkowania jest ukierunkowanie na zupełnie inny rynek geograficzny lub język, jeśli ma to sens z perspektywy biznesowej. W tym poście wyjaśniłem, w jaki sposób jeden facet osiągnął ponad milion odwiedzających miesięcznie w ciągu sześciu miesięcy, celując w japońskie słowa kluczowe, mimo że nie potrafił mówić po japońsku.

Można również rozważyć ponowne skupienie się na innej części lejka sprzedaży. Jeśli wszyscy w twojej niszy koncentrują się na szczycie lejka sprzedaży, np. ��Jakie są najlepsze kasyna online?”, Możesz ponownie skupić się na słowach kluczowych, które są bliższe procesowi rejestracji, np. „Premie w kasynie online”, aby zdobyć więcej konwersja ruchu.

W podsumowaniu

Jeśli chodzi o ultra konkurencyjny SEO, musisz pokonać swoich konkurentów w co najmniej jednym obszarze. Niezależnie od tego, czy są one zbyt inteligentne, czy działają na zewnątrz, czy nie są przez nie wydatkowane, czy po prostu utrzymują się dłużej niż one, musisz mieć wystarczająco dużo uwagi na obszarze, w którym możesz wygrać.

Właśnie tutaj poruszyliśmy kilka potencjalnych strategii, więc zachęcam do zastanowienia się nad innymi sposobami pokonania konkurencji. Mam nadzieję, że pomogło to wywołać kilka pomysłów na rozpoczęcie pracy.