- Ryzyko przekierowania
- Użyj renomowanych firm
- Dostosuj swój Shortener
- Porównaj swoje wysiłki
- Końcowe przemyślenia
Znalezienie sposobu na wejście do PageRank bez wydawania tony pieniędzy jest dobre dla każdej małej firmy. Podczas gdy skracacze adresów URL istnieją od wielu lat, eksperci ds. Marketingu twierdzą, że sposób ich wykorzystania może wpłynąć na zaangażowanie obecnych i przyszłych klientów, a także rankingi.
Ryzyko przekierowania
Firmy zajmujące się skracaniem adresów URL wykorzystują przekierowania 301, które wysyłają klientów za pośrednictwem ich platformy, aby ostatecznie wylądować na treści. Chociaż istnieje obawa, że używanie skróconych adresów URL może powodować rozcieńczenie PageRank, Webmasterzy Google powiedział, że „jeśli zobaczymy, że 301, który przeniesie PageRank do ostatecznego celu… w odniesieniu do SEO… ogromna większość dobrze zachowujących się skróconych adresów URL ma dobry czas działania, a także przekazuje PageRank i tekst zakotwiczenia, ponieważ używają przekierowania 301 . ”
„Skrócone linki URL ze źródeł zewnętrznych działają podobnie do wszelkich linków zwrotnych innych firm” - powiedział Dallas McLaughlin, dyrektor ds. Marketingu interaktywnego w Agencja Jamesa . „Im wyższa domena i autorytet strony z linkami, tym bardziej cenny jest link zwrotny i bardziej wpływowy link do organicznych rankingów wyszukiwania. Minusem jest to, że skrócone adresy URL linków są traktowane jako przekierowanie 301. Jednak ostatnie badania wykazały, że przekierowania 301 są teraz znacznie bliższe przekazania wysokiego poziomu 90 do 100 procent kapitału własnego, co sprawia, że jest to mniej więcej problem. ”
Użyj renomowanych firm
Pamiętaj, aby wysłać kampanię za pośrednictwem renomowanych i uznanych firm zajmujących się skracaniem adresów URL. Bit.ly, Ow oraz nowe łącza dynamiczne Google Firebase (FDL), które będą zastępowane Krótkie linki Goo.gl 13 kwietnia , są zaufanymi markami klientów i zmniejszają ryzyko dostawcy usług.
„Wiele skróconych adresów URL pojawia się i znika w miarę upływu czasu, a kiedy przestają działać, robią linki z dowolnego miejsca, w którym je umieściłeś, i gdzie inni zamieszczali je ponownie. Koniecznie udaj się do firmy o ugruntowanej pozycji, która istnieje i będzie w pobliżu ”- powiedział David DeMar, strateg SEO Colling Media .
„Nie chcesz także popełniać błędu, używając krótkich adresów URL, a następnie wyszukując ludzi na niepowiązanych treściach (co czasami może być nawet stroną domową), ponieważ jeśli nie dotyczy to skąd pochodzi krótki link i tematu, Twój zwiększają się wskaźniki odrzuceń, a wskaźniki czasu spędzanego na miejscu spadają - może to mieć negatywny wpływ na rankingi ”.
Przy zwiększonym ryzyku cyberataków klienci są bardziej ostrożni w klikaniu linków, które nie są dołączone do renomowanych domen.
„Badani użytkownicy niechętnie klikają adres URL z domeną najwyższego poziomu, której nie rozpoznają” - powiedział McLaughlin. „Dlatego ważne jest, aby wybrać dobrze znany skracacz adresu URL”.
Dostosuj swój Shortener
Inną taktyką stosowaną przez firmy do budowania zaufania online i kapitału marki jest tworzenie własnego skróconego adresu URL marki.
„Wiele skróconych adresów URL oferuje możliwość korzystania z własnej krótkiej domeny, co oznacza, że skrócone adresy URL będą używać Twojej domeny zamiast domeny usługi”, powiedział Ville Salminen, założyciel Cordcutting.com i Flixable . „Jeśli pójdziesz tą drogą, możesz ograniczyć ryzyko dostawcy usług, ponieważ nadal będziesz właścicielem domeny, nawet jeśli usługa przestanie istnieć. Dlatego Twoje linki nie znikną wraz z usługą. Inną zaletą korzystania z własnej krótkiej domeny jest to, że domena przenosi Twoją markę, napędza wrażenia marki, widoczność oraz, według niektórych źródeł, wyższe współczynniki klikalności. ”
Porównaj swoje wysiłki
Korzystając z dowolnego rozwiązania do skracania adresów URL, skorzystaj z ich bezpłatnej usługi analitycznej, aby śledzić kliknięcia, odsyłacze, konwersje, zasięg, udostępnianie społeczności itp.
„Używamy różnych skróconych adresów URL do różnych celów w zależności od potrzeb naszych klientów. Samodzielne skrócone adresy URL, takie jak * Google, działają dobrze w wielu przypadkach podczas tworzenia prostego krótkiego linku. Ponieważ jest ona powiązana z kontem Google, którego używasz, otrzymujesz stronę specyficzną dla użytkownika, która śledzi wszystkie oryginalne adresy URL, utworzone daty, krótkie adresy URL i podstawowe śledzenie całkowitej liczby kliknięć w linki. Istnieją również płatne skróty, o różnym stopniu funkcji i śledzenia danych - powiedział DeMar.
„Przeglądanie danych umożliwia rozpoczęcie wykonywania prostych testów, wypróbowanie różnych wiadomości i sprawdzenie, co działa. Te małe „wygrane” sumują się z czasem, a czasem masz szczęście i twoja treść naprawdę łączy się z czytelnikami ”.
Możesz przetestować kampanię z wieloma linkami skracającymi i odkryć, która platforma działa najlepiej i odpowiednio dostosować.
„Główne skrócone adresy URL dostarczają analiz, które można wykorzystać, decydując, które części kampanii marketingowej [potrzebują] więcej zasobów”, powiedział Salminen. „Na przykład możesz wysłać jeden adres URL do jednego kanału mediów społecznościowych, a drugi do innego kanału. W ten sposób niemal od razu wiesz, który kanał mediów społecznościowych jest najbardziej skuteczny dla tej kampanii lub postu. ”
Brzydkie łącze
Kiedy więc najlepiej użyć skrótu URL do kampanii? Zdaniem naszych ekspertów to właśnie wtedy, gdy trzeba poprawić estetykę i komfort użytkowania.
„Polecam zastrzec użycie skróconych adresów URL dla miejsc, w których pełny adres URL byłby widoczny w innym przypadku” - powiedział Mclaughlin. „To znaczy skrócenie adresu URL ze względów wizualnych. Na przykład umieszczenie pełnego adresu URL ze zwykłymi parametrami śledzenia i dynamicznymi zmiennymi widocznymi w linii z postem na Twitterze lub Facebooku może sprawić, że Twoja wiadomość będzie wyglądać „brzydko”, ale skrócony adres URL zapisuje liczbę znaków i jest atrakcyjny wizualnie. ”
Krótsze adresy URL działają również dobrze w kampaniach drukowanych.
„Nośniki drukowane to miejsce, w którym lepiej jest używać skróconych adresów URL do zastępowania długich oryginalnych adresów URL. A jeśli używasz unikalnych skróconych adresów URL w druku, możesz również zmierzyć sukces swoich kampanii drukowania ”- powiedział Salminen.
Końcowe przemyślenia
Inne wskazówki dotyczące korzystania ze skróconych adresów URL obejmują:
- Zalecam również ponowne użycie tego samego skróconego adresu URL przy każdym ponownym udostępnieniu adresu URL, aby zachować wszystkie dane dotyczące kliknięć i konwersji powiązane z tym samym źródłem skierowania. - McLaughlin
- Czyść długie adresy URL w mediach społecznościowych i e-mailach - DeMar
- Dostarcz wartościowe i wciągające treści do wylądowania - DeMar
- Utrzymanie liczby ruchomych części (przekierowań) do minimum jest zawsze najbezpieczniejszym zakładem - Salminen
- Zawsze istnieje ryzyko związane z dostawcami usług URL. Dlatego chciałbym podkreślić znaczenie korzystania z wiarygodnych skróconych adresów URL. - Salminen
Przeczytaj więcej o budowanie marki online na TechCo
Ten artykuł został ci przekazany w partnerstwie z .ME , domeną najwyższego poziomu premium dla profesjonalistów skupionych na budowaniu reputacji online. Dowiedz się więcej na stronie www.domain.me . Pobierz ten bezpłatny przewodnik na temat Jak rozpocząć blog .
* Google zamknie usługę skracania adresów URL i zastąpi ją Dynamiczne łącza Firebase od 13 kwietnia. Obecni użytkownicy mogą nadal dostęp do ich krótkich linków przez konsola goo.gl .
Ten artykuł został zaktualizowany, aby odzwierciedlić zmiany w usłudze skracania adresów URL Google.
