7 найпопулярніших соціальних мереж в Китаї

1. 7 найпопулярніших соціальних сервісів Китаю:
2. Реєстрація в Qzone
3. Реєстрація в QQ
4. Реєстрація в Pengyou
5. Реєстрація в WeChat
6. Реєстрація в Weibo
7. Реєстрація в Renren
8. Реєстрація в Douban
9. Що ми маємо?

«А ти є на Facebook?» - така фраза викличе бурхливу реакцію у китайця, і іноді він просто вас не зрозуміє, оскільки доступ до таких популярних соціальних мереж заходу, як Facebook, Twitter і іншим, блокується «Золотим щитом» або, як його називають в Європі - «Великим Китайським файрвол» . Тут існують свої соціальні мережі, чия аудиторія налічує десятки мільйонів користувачів. Так що китайці - не виняток, і теж ставлять лайки, роблять репости і викладають в мережу фотографії своєї їжі.

Найбільшою популярністю в Китаї користуються соціальні мережі і розважальні додатки

• Станом на січень 2015 року в КНР (без урахування Тайваню, Гонконгу і Макао) налічувалося 642 мільйонів користувачів, або 21,4% від світового показника
• Китайські інтернет-користувачі зареєстрували 629 мільйонів акаунтів в соціальних мережах (47% китайського населення - є ще куди рости)
• На Китай також припадає третина всіх користувачів мобільного інтернету: Китай - країна мобільників - вже зараз на них припадає 41 відсоток всього населення Китаю

7 найпопулярніших соціальних сервісів Китаю:

Соціальна мережа Qzone - дітище інтернет-компанії Tencent. Вона є третьою соціальною мережею в світі за кількістю користувачів (обганяють її тільки Facebook і YouTube ). За даними на початок 2014 року в мережі зареєстровано 625 мільйонів чоловік.

Основна мова інтерфейсу - китайський, хоча існує і версія сайту англійською мовою

Створена в 2005 році, вона, в першу чергу, дозволяє користувачам вести власні блоги, створювати онлайн-щоденники, дивитися відеоролики, слухати музику і постити фотографії. На щастя для маркетологів, саме тут всі відомі торгові марки можуть просувати свої товари та послуги за допомогою так званих фан-сторінок.

У Qzone можна міняти оформлення на свій смак. Але лише базові функції в Qzone безкоштовні, а всі додаткові сервіси надаються на платній основі. Для придбання таких сервісів необхідно отримати статус «Жовтого діаманта» - свого роду преміум підписки.

Реєстрація в Qzone

Якщо ви завзятий користувач ПК - особливих зусиль вам це не складе, тому що всі поля для заповнення абсолютно ідентичні (як і при реєстрації на більшості російських сайтів)

150 мільйонів користувачів Qzone оновлюють свою особисту сторінку як мінімум раз на місяць.

Як сервісу миттєвих повідомлень, подібно ICQ, QQ пропонує універсальні функції веб-зв'язку: миттєві повідомлення, голосової та відео чат, функцію обміну файлами з іншими користувачами, а також сервіс машинного перекладу.

Спочатку назва QQ було OICQ, що базувалося на вже існуючому сервісі миттєвого обміну повідомленнями ICQ

Програма була представлена ​​в 1999 році компанією Tencent і є «прадідом» китайських соціальних медіа. З тих пір вона удосконалилася за рахунок включення таких функцій, як додатки, музика, інтернет-шопінг і мікроблоги. За офіційними даними компанії Tencent, кількість активних користувачів цього сервісу становить близько 300 мільйонів чоловік. Щоб залишатися «в тренді», китайська компанія також представила додаток Mobile QQ, призначене для використання на мобільних платформах. Після появи на мобільних платформах став доступний мобільний платіжний сервіс QQ Wallet, що дозволяє користувачам оплачувати онлайн-покупки. Крім основної китайської версії програми існує версія англійською мовою - QQ International.

QQ не використовується для «холодних продажів», але на переважній більшості комерційних сайтів є кнопка, завдяки якій можна зв'язатися з консультантом або менеджером зі збуту за допомогою QQ.

Реєстрація в QQ

Після закінчення реєстрації вам надається номер QQ - ваш логін для входу

Якщо ви особливо володієте китайським, то можете спокійно змінити мову на англійську, що в рази спростить процес реєстрації. Крім того, вам надається вибір: зареєструватися за допомогою мобільного телефону або за допомогою електронної пошти

Як і більшість інших сервісів обміну швидкими повідомленнями, Tencent QQ скопіював особливості своїх конкурентів. Інтерфейс ранньої версії месенджера був майже ідентичний ICQ, але з часом програма стала все більш схожим на Windows Live Messenger

Через частого появи в QQ рекламних повідомлень, банерів і іншого, їй присвоєно статус adware .

Соціальна мережа Pengyou позиціонує себе як сервіс для дружнього спілкування, представлений компанією Tencent. Цей інтернет-гігант завжди боровся за досвідчених користувачів мережі, і, в спробі охоплення найбільшої аудиторії, представив Pengyou, претендуючи на звання соціально-мережевої компанії. Як і в західному аналогу - Facebook, тут можна додавати користувачів в друзі, спілкуватися з ними і ділитися контентом. У мережі є відкрита платформа з багатьма програмами та іграми.

6 січня 2011, користувачі Xiaoyou's були перенесені в базу нової соціальної мережі Pengyou

Звичайно, соціальна мережа Pengyou має менше активних користувачів, в порівнянні з Weibo і Renren, однак компанії Tencent вдається зберігати найбільша спільнота з точки зору загального числа зареєстрованих користувачів, в основному через своїх численних сервісів.

Реєстрація в Pengyou

Pengyou налічує близько 260 мільйонів акаунтів

• Маючи аккаунт QQ, користувач може отримати доступ до соціальної мережі Pengyou компанії Tencent
• Для створення аккаунта вам знадобиться вказати своє справжнє ім'я

Крім того, свої сторінки в Pengyou заводять і бренди, що дозволяє їм охопити велику аудиторію потенційних покупців.

Завершує список продуктів компанії Tencent в області соціальних сервісів мобільна система для передачі текстових і голосових повідомлень WeChat. Список функцій досить різноманітний: крім обміну повідомленнями та їх розсилки відразу декільком адресатам, в WeChat також є можливість ділитися фотографіями і відео, здійснювати відео-конференції (як індивідуальні, так і групові), обмінюватися контактами через Bluetooth і визначати місце розташування інших користувачів.

Додаток доступний на iPhone, а також на телефонах під управлінням Android, BlackBerry, Windows Phone і Symbian, також існує веб-інтерфейс і клієнт під OS X

Сервіс інтегрований з такими соціальними мережами, як Facebook і QQ. Є можливість обробляти фотографії фільтрами і додавати до них написи, також в WeChat доступний сервіс машинного перекладу.

Електронна комерція - теж одна з функцій WeChat. Крім відправки подарунків своїм друзям, користувачі можуть купувати різні товари, пропонувати послуги і навіть замовляти таксі.

Просування брендів в WeChat відбувається кількома шляхами. Компанії можуть створювати акаунти в WeChat, що дозволяє їм вільно підтримувати зв'язок з клієнтами, відправляти необхідні матеріали по товарах і, використовуючи партнерську систему WeiDian, аналізувати переваги своїх клієнтів. Також фірми можуть розміщувати QR-коди в найбільш популярних чатах, визначати місце розташування потенційних клієнтів, розсилати оголошення користувачам про різні акції або знижки для просування свого товару або послуги.

Реєстрація в WeChat

Мессенджер WeChat відомий досить широко, проте, на випадок, якщо вам не доводилося стикатися з цим додатком, ось невелика інструкція:

Аккаунт реєструється на ваш телефонний номер або на номер QQ

• Для входу в WeChat необхідно просканувати QR-код або завантажити додаток з офіційного сайту
• Якщо у вас є акаунт на Facebook, то зареєструватися можна через нього
• Якщо аккаунта немає, то можна зареєструвати ваш телефон в системі
• При необхідності використовуйте російськомовну версію сайту

Sina Weibo - аналог популярного в Європі мікроблога Twitter, забороненого в КНР у зв'язку з жорстким контролем уряду всього інтернет-простору Піднебесної. Соціальна мережа, подібно Facebook і Livejournal, має схожі функціональні особливості (кнопка «Like» та інші).

Всі пости в Weibo, як і в інших соціальних мережах, проходять неминучу фільтрацію

Користувачі можуть розміщувати записи довжиною до 140 символів, користуватися # хештег і посилатися на інших користувачів, використовуючи формат @username. До запису можна прикріплювати смайлики, картинки, музику і відео. На Sina Weibo можна робити репости, додавати публікації в обране і підписуватися на інші блоги.

Weibo - активний учасник материкового ринку соціальних мереж, цільова аудиторія якого - молодь. Багато іноземних знаменитості і відомі бізнесмени завели профілі в Weibo і з задоволенням спілкуються зі своїми китайськими шанувальниками.

Незважаючи на те, що його називають «клоном Twitter», Weiboo набагато зручніше в плані маркетингу. Тут можна зареєструвати офіційний акаунт (якщо ви - представник будь-якої компанії) і просувати свої товари, розміщуючи інформацію про різні заходи або акціях.

Реєстрація в Weibo

Після заповнення всіх полів натисніть на помаранчеву кнопку

• Зареєструватися також можна як за допомогою номера телефону, так і за допомогою електронної пошти
• У Weibo існують 2 види акаунтів: особистий аккаунт і офіційний акаунт (для представників будь-яких компаній)

На початку березня 2012, згідно із законодавством Китаю, користувачам, які під час реєстрації не вказали свої реальні дані (ініціали, адреса проживання), заборонили писати пости в мікроблогах і брати участь в спілкуванні. Єдине, чим можна користуватися - читати стрічку інших користувачів.

Китайці правильно називають Renren «китайським Фейсбук», так як ця соціальна мережа копіює не тільки дизайн дітища Цукерберга, але і надає ті ж функції - створення профілю, списки друзів, фан-сторінки, додаток для обміну повідомленнями, тематичні групи, місця і, звичайно , «лайки». Свого унікального контенту у RenRen теж достатньо: це і онлайн-ігри, і смайлики, і комерційні співтовариства. Разом з копіюванням самого Фейсбук, Renren також повторила і його історію - спочатку мережу також призначалася для студентів. Станом на липень 2008 року, вона була «найбільшим китайським онлайн-спільнотою університетів», з більш ніж 22 мільйонами активних користувачів.

RenRen Network в перекладі означає «все в мережі»

Офіційні сторінки брендів (наприклад, Adidas) приносять RenRen непоганий дохід. Але, на відміну від Facebook, де бренди отримують безкоштовний доступ до умів і сердець споживачів, на RenRen така послуга не безкоштовна і приносить, в середньому, від 600 тисяч юанів (90 тисяч доларів США) за сторінку. Правда, і по функціональності такі сторінки перевершують «фейсбуковие» групи. Сторінки брендів в RenRen зовні і за своїми можливостями більше нагадують міні-сайти.

Реєстрація в Renren

Реєстрація можлива тільки з ієрогліфічним ім'ям (причому не довше, ніж звичайні китайські імена)

Як і в інших соціальних мережах, є можливість реєструватися за номером телефону або електронній пошті.

Douban - відкрита соціальна мережа, яка користується популярністю серед інтелектуалів, які захоплюються рецензіями на фільми, музику, книги. Даний сервіс може похвалитися лише 60 мільйонами зареєстрованих користувачів і 80 мільйонами активних користувачів на місяць.

Помітною відмінністю від інших соціальних мереж є те, що не обов'язково мати акаунт для її використання. Douban дозволяє незареєстрованим користувачам отримувати доступ до 80% всього вмісту сайту. Іншими словами, для простих відвідувачів доступні рейтинги фільмів, книг і музики, а після реєстрації стають доступними рекомендації та соціальні функції.

Реєстрація в Douban

Douban автоматично вказує місце розташування користувача при реєстрації

Що особливого в Douban:

• Безліч різних розділів, до яких можна приєднуватися і лайкать: фільми, музика, книги, групи, події і т.д.
• Особливо примітна функція - список речей, які хочеш зробити або зробив: почати бігати, схуднути, стати багатим і інші. Він досить великий, але найцікавіше те, що потім можна знайти однодумців з тими ж намірами.
• Кожен профіль розбитий на розділи, відповідні сайту. У розділі музики за замовчуванням відкривається саме музичний профіль. Тобто у кожного є багато профілів, що відповідають різним сферам життя.

Що ми маємо?

Китайський інтернет - річ неосяжна. Тут циркулює понад півмільярда користувачів. На сьогоднішній день з усіх активних інтернет-користувачів Піднебесної, у 91% є акаунти в соціальних мережах. Зрозуміло, нові сайти і сервіси з'являються щодня. Одні стають популярними, до інших втрачається інтерес, а китайці все одно із задоволенням освоюють простір соціальних мереж, підтримуючи зв'язок з друзями і заводячи нові знайомства.

Автор: Микита Осипов