7 SEO KPIs для деяких серйозних SEO Analytics

1. Ранг ключового слова
2. Обсяг пошуку
3. Фірмові та небрендові
4. Покази та кліки
5. Помилка помилки в аналітиці SEO

SEO аналітика може бути невловимим. Тим не менше SEO вимоги не є.

Оптимізатори пошукових систем (також звані SEO) часто отримують постійний потік скріншотів, надісланих співробітниками або клієнтами, які показують проблеми на сторінках результатів пошуку. - Чому ми не займаємо Х? - Чому наш конкурент посідає Y? - Чому я бачу цей конфіденційний PDF на Google ?!

Результати пошуку можуть бути хиткими, з такими факторами, як персоналізація веб-переглядача або частота індексації веб-сторінок для обліку. У той же час, органічний трафік є одним з найбільших джерел веб-трафіку - і його зростання може бути великим показником здоров'я бренду. SEO зростає, а маркетингові організації стають більш підготовленими до даних. Настав час для SEO аналітики та звітності стати стандартом - і з правдивістю.

Цей пост буде охоплювати кілька способів, щоб фактично повідомити про невловиму науку SEO. Читайте далі для визначення, КПЕ та прикладів інформаційної панелі.

Ранг ключового слова

КПЕ: Сер. Ранг ключового слова (№ 1-100), зміна чистого рейтингу (останнє - перше)

Більшість шукачів задоволені результатами, які вони бачать на першій сторінці сторінок результатів пошуку (SERP). На першій сторінці зазвичай припадає перші десять результатів пошуку. Отже, бажаний ранг №1-10. Проте навіть перехід до рейтингу 11-20 (стор. 2) може бути проблемою. Більшість інструментів для відстеження рейтингу ключових слів покажуть вам, коли ви ввели 100 найкращих результатів, або 50. Рейтинг взагалі означає, що ви на шляху до успіху - але ви не можете отримувати від цього результату пошуку відвідувачів веб-сайту.

Відображення поліпшення рейтингу ключових слів з плином часу є чудовим показником, який підтверджує, що ваш SEO та позастороння SEO мають вплив. У суперконкурентних галузях, таких як автомобілі або взуття, будь-який рух вказує на те, що ви робите.

Дослідження CTR розширеного веб-рейтингу що показує% пошукачів, які натиснули 21 результат пошуку. Зверніть увагу на те, що минулі позиції 10, CTR практично відсутні.

Обсяг пошуку

KPI: Сер. Обсяг пошуку

Витрачайте занадто довго в індустрії, і ви знайдете, що використовуєте абсолютно неясні терміни в повсякденній бесіді. Незважаючи на те, що важливо оцінювати терміни, які описують саме те, що ви робите або продаєте, наприклад, "плоскі розподільні вали", не забудьте включити середній обсяг пошуку в аналіз ключових слів - так що ваші зусилля навіть можуть призвести до значного трафіку веб-сайту . Більшість інструментів SEO надають цей показник, або ви можете отримати його за допомогою інструмента планування ключових слів Adwords у вашому обліковому записі Google AdWords.

Фірмові та небрендові

KPI: небрендований% (не фірмові кліки / загальна кількість кліків)

Ваш пошуковий трафік можна розділити на два сегменти: фірмовий і небрендований. Фірмові терміни відповідають вашій компанії, включаючи продукти, функції та програми. Небрендованими є терміни, які відповідають вашій галузі. У багатьох випадках певні функції або програми приймають небрендовані слова, такі як платіжна компанія Square - що робить аналіз все більш важливим, щоб зрозуміти, як ви йдете в видачах. Як правило, SEO стосується небрендованого трафіку. Конкуренція за брендовані терміни - включаючи назви компаній - зазвичай знижується в платіжному просторі пошуку, який, як правило, є результатами пошуку на вершині SERP.

Ключовим KPI тут є, яке співвідношення небрендованих кліків / показів до загальної кількості кліків / показів? Чи збільшується це число?

Покази та кліки

КПЕ: покази, кліки, рейтинг кліків (кліки / покази)

Враження можуть бути навіть менш значущими у SEO, ніж для більшості інших платформ, тому що принаймні платформи, такі як Twitter, мають прокручувати людей. Щоразу, коли виникає результат пошуку, ви отримуєте враження. Оскільки близько 70% пошукачів натискають один із 5 найкращих результатів пошуку, якщо ви перебуваєте в положенні 6, це може означати велику кількість вражень, які фактично не розглядаються людськими очима.

Тому при аналізі показів і кліків переконайтеся, що ви показуєте обидва або CTR у кожній візуалізації. Фрагмент пошуку з високими показами, але дуже низькими клацаннями, може вказувати на необхідність, наприклад, набивання назви сторінки або опису мета.

Помилка помилки в аналітиці SEO

SEO є як вершина воронки, як вона отримує. Таким чином, великі аналітики SEO зосереджуються на тенденціях верхніх ліній, наприклад, збільшення кількості кліків або більше органічного трафіку веб-сайту.

Тим не менш, це стає все більш можливим, щоб прив'язати SEO до інших "складніших" показників - наприклад, переходи і продажі, які ви бачите на видному місці в аналітиці платної пошуку. Через об'єднання даних пошукової системи (наприклад Консоль пошуку Google ), дані з ваших інструментів SEO (наприклад, Moz), дані веб-сайту (наприклад, Google Analytics), і дані CRM (наприклад, Hubspot), ви можете заповнити потік і показати, які зусилля SEO керують перетвореннями, які найбільш важливі для вас.

І, нарешті, ось прикладна панель SEO аналітики:

Ця інформаційна панель SEO об'єднує дані з Консоль пошуку Google , Google Analytics і Hubspot (ключові слова).

Хочете почати роботу з серйозними SEO звітами? Запитайте демо Datorama і дізнатися, як можна інтегрувати та візуалізувати аналітику SEO, дані веб-аналітики та даних CRM - і багато іншого.

Переконайтеся, що ви залишаєтеся в курсі всіх останніх новин AdTech, MarTech, Data та Datorama, дотримуючись нас Twitter , Facebook і LinkedIn .