Як напісаць ідэальныя SEO загалоўкі і мета-апісання

1. SEO Назвы Тэгі
2. Як пісаць назвы тэгі, якія націскаюць
3. Назва кампаніі супраць геаграфіі
4. Калі выкарыстоўваць назву кампаніі?
5. Калі выкарыстоўваць гео?
6. Мета-апісанні, якія павышаюць CTR
7. Як пісаць мета-апісанні, якія працуюць

Пры аптымізацыі вашага сайта для бачнасці пошукавых сістэм адным з краевугольных камянёў любога SEO з'яўляецца ваша метаінфармацыя.

"Мета" проста азначае "каля або пад". Гэтая метаінфармацыя пастаўляецца ў выглядзе мета-тэгаў або фрагментаў кода, якія вы ўключаеце на свой сайт. Існуе дзве асноўныя мета-тэгі, якія маюць значэнне для SEO, загаловак і мета-апісанне.

Загаловак і мета-апісанне паведамляюць Google і іншым пошукавым сістэмам пра тэму вашага сайта. Гэтая інфармацыя таксама паказваецца ў выніках пошуку для карыстальнікаў, і аптымізацыя можа дапамагчы ім перайсці на ваш сайт.

Калі вы задаеце пытанне, як пісаць тэгі загалоўкаў і мета-апісання для паляпшэння бачнасці пошуку і паказчыкаў мышы, вы прыйшлі ў патрэбнае месца.

SEO Назвы Тэгі

Што такое назва загалоўка і як ён выкарыстоўваецца для SEO?

Вялікае пытанне.

Загаловак - гэта HTML-элемент, які выкарыстоўваецца для кароткай інфармавання карыстальнікаў аб тым, які характар ​​адпаведнага змесціва будзе. Гэтая інфармацыя прысутнічае ў SERPS як сіні тэкст у верхняй частцы кожнага арганічнага выніку. Ён таксама інфармуе сканараў пра тэму або фокус адпаведнай вэб-старонкі і выкарыстоўваецца як невялікі рэйтынг.

Цяпер, калі ў вас ёсць вызначэнне ўніз, давайце пагаворым пра ключавыя словы.

Нягледзячы на ​​тое, што ў апошнія гады яго значэнне ранжыравання знізілася, тэг мета-загалоўка па-ранейшаму важны для вызначэння таго, як старонка на вашым сайце будзе ацэньвацца.

Вось асноўныя кампаненты, з якіх павінен складацца ваш загаловак SEO.

Кожная старонка павінна мець унікальнае ключавое слова. Дзве старонкі, арыентаваныя на адну і той жа групу альбо падобныя ключавыя словы (ключавыя словы ў загалоўку SEO, h1 і г.д.), рызыкуюць раздзяліць трафік і пашыраць рэйтынг для правільнай старонкі.

Хатняя старонка заўсёды павінна быць накіравана на ключавое слова галоўнага / найцяжэйшага рангу ў загалоўку і апісанні. Гэта асабліва актуальна для новых сайтаў, але ў цэлым на галоўнай старонцы будзе найбольшая PA (Page Authority) і, хутчэй за ўсё, будзе найлепшая магчымасць ацэньваць ключавое слова для бізнесу вышэйшага ўзроўню.

Змесціце асноўнае ключавое слова як мага далей у тэгу. Google заявіў, што яны надаюць крыху большую вагу першаму тэрміну ў любой пазнакі або фразе. Людзі таксама чытаюць гэты шлях, таму спачатку заўважым іх мэтавае слова

Як пісаць назвы тэгі, якія націскаюць

Не толькі важна разумець, які змест стварае добры тэг загалоўка, але і важна разумець, як арганізаваць гэты змест, каб ён быў як пошукавікам, так і зручным для карыстальніка.

Асноўныя лепшыя практыкі заключаюцца ў наступным.

1. Google будзе паказваць каля 70 знакаў. Калі вы ўключыце больш за гэтую суму, вы будзеце рызыкаваць, што ваш загаловак будзе адключаны, і толькі некаторыя часткі будуць паказаны карыстальнікам. Важна праверыць гэта з дапамогай такіх інструментаў, як Інструмент папярэдняга прагляду SERP каб пераканацца, што загаловак з'явіцца па жаданні.
2. Трубы і злучкі. Гэтыя два сімвалы (| vs -), якія лёгка прачытаць і зразумець Google, але злучкі тэхнічна займаюць крыху большую прастору. Гусенічныя Google і іншыя боты разглядаюць іх як перапынак, або паўза пры чытанні тэга. Увогуле, выкарыстанне труб - гэта шлях, таму што яны дапамагаюць разабраць тэкст і з лёгкасцю чытаць назву.
3. У тэгу таксама ўключайце адпаведныя і дадатковыя ключавыя словы. У вас ёсць магчымасць паведаміць Google ведаць, што старонка арыентавана на больш шырокую канцэпцыю, а не толькі адно ключавое слова або фразу. Пры ўстаўцы гэтых доўгіх хвостаў і асноўных ключавых слоў не забудзьцеся выкарыстоўваць натуральную мову, якую разумеюць людзі. Не ўстаўляйце ключавыя словы якім-небудзь чынам або ў колькасці, што не мае сэнсу.
4. Калі гэта магчыма, не пакідайце аптымізаваныя назвы і мета-апісанні. Абавязкова запоўніце тэгі назвы і апісання для кожнай вэб-старонкі вашага сайта. Калі гэта не зрабіць, змест вэб-старонкі выглядае менш унікальным (Goog гэта не падабаецца).

Назва кампаніі супраць геаграфіі

Пытанне, з якім вы сутыкнецеся ў канчатковым рахунку, заключаецца ў тым, каб змясціць назву вашай кампаніі або геаграфічны мадыфікатар у тэгах назвы і мета-апісання.

Адказ на гэтае пытанне залежыць ад некалькіх розных фактараў і ў значнай ступені залежыць ад таго, якая ваша канкрэтная стратэгія.

Давайце паглядзім на некалькі розных сцэнарыяў.

Калі выкарыстоўваць назву кампаніі?

Правільным правілам іх выкарыстання з'яўляецца тое, калі выкарыстоўваць назву вашай кампаніі ў назве тэга, калі ёсць дастаткова вялікі аб'ём пошуку, каб апраўдаць яго. Гэта азначае, што ў вас ёсць адносна вялікая прысутнасць брэнда і штомесяц шукае яго дастаткова людзей.

Хатняя старонка таксама з'яўляецца выдатнай сітуацыяй для выкарыстання гэтага. Паколькі карыстальнікі непазбежна збіраюцца шукаць свой брэнд, і хатняя старонка часта з'яўляецца самай выяўленай мэтавай старонкай для любога дадзенага сайта, таму што карыстальнікі адразу ж бачаць вашу марку, гэта вельмі карысна. Гэта асабліва дакладна ў пачатку праекта, калі ён не ацэньваецца для ўласнага брэнда, і будзе паступова спрыяць павышэнню дасведчанасці пра брэнд.

Некалькі іншых месцаў для ўключэння назвы вашай кампаніі знаходзяцца на старонках пра, кантакт і падзей. Гэта старонкі, якія непасрэдна звязаны з разуменнем і зносін з брэндам у любым выпадку.

Калі выкарыстоўваць гео?

Увогуле, уключаючы пэўную геаграфію, выкарыстоўваецца пры аптымізацыі кліентаў, якія працуюць на мясцовым узроўні. Калі паслуга або прадукт лакалізаваны, уключаючы геаграфічную назву ў загалоўку, пасылае Google сігналу, што тое, што вы прапануеце, лепш для гэтай канкрэтнай вобласці.

Мета-апісанні, якія павышаюць CTR

Цяпер, калі ў вас былі брудныя рукі з гэтымі цудоўнымі загалоўкамі, прыйшоў час перайсці да мета-апісання.

Перш чым працаваць над аптымізацыяй тэга, лепш зразумець, што гэта такое, і чаму гэта таксама важна.

Мета-апісанне - гэта яшчэ адзін тэг HTML, які дае кароткае, але дакладнае апісанне таго, пра што будзе звязаны ваш вэб-кантэнт. Пад імем і URL-адрасам у пошукавых файлах ён паказаны як шэры тэкст. Гэтыя тэгі праглядаюцца карыстальнікамі і могуць дапамагчы альбо пераканаць, альбо адхіліць іх ад націску на спасылку і пераходу на ваш сайт.

Мета-апісанні ўжо не з'яўляюцца прамым фактарам рэйтынгу, але яны па-ранейшаму маюць вялікую колькасць ускосных значэнняў рэйтынгу.

Вось што вам трэба ведаць.

Як пісаць мета-апісанні, якія працуюць

1. Выкарыстоўвайце ўсю 320 знакаў. Google дазваляе ўводзіць у свой мета-апісанне да 160 знакаў, таму выкарыстоўвайце поўную колькасць.
2. Уключыце брэнд, асноўнае ключавое слова (калі магчыма, і дадатковае ключавое слова), геаграфічную мэту і заклік да дзеяння. Усе гэтыя элементы будуць выяўлены жирным шрыфтам у SERPS, калі карыстальнік уводзіць запыт, які змяшчае іх. Калі карыстальнік бачыць гэта, яны, хутчэй за ўсё, адчуваюць, што вынік задаволіць іх намер.
3. Думайце пра гэта як міні-рэкламу для вашага брэнда. Вы спрабуеце прасоўваць свой брэнд-над вэб-старонкі. Напішыце яго такім чынам, каб прыцягнуць карыстальнікаў і прымусіць іх захочацца.
4. Google можа ігнараваць гэта. На жаль, калі Google лічыць, што на вэб-старонцы ёсць нейкая іншая інфармацыя, якая лепш за ўсё падыходзіць для карыстальніка, яны будуць праходзіць міма вашага тэга мета-апісання і замест гэтага будуць выкарыстоўваць больш адпаведны фрагмент. Таму добра загадзя прадумаць гэтую інфармацыю. Таксама карысна эксперыментаваць у рэжыме рэальнага часу, бачачы, як вашы старонкі выглядаюць у SERPS.
5. Зрабіце гэта пераканаўчым і ў кантэксце для. Трэба наладзіць апісанне для вашай мэтавай аўдыторыі, каб паведамленне больш гучала з імі. Разгледзім, да якога ўзроўню ведаў ваш брэнд прадастаўляе паслугі, у якой галіны яны займаюцца, і якія мэты стаіць за мэтавым запытам.

Чаму гэтыя два пазнакі так важныя

Нягледзячы на ​​слабое прамое ўздзеянне на рэйтынгі апошніх некалькіх гадоў, тэг загалоўка і тэга мета-апісання не памерлі.

Яны проста маюць важнае значэнне ў іншым якасці. У першую чаргу з пункту гледжання ўзаемадзеяння карыстальніка. Давайце паглядзім.

CTR (націсніце кнопку хуткасць) мае значэнне. Ўдзелу пытанні. У апошнія гады Google пачаў надаць усё большае значэнне пра тое, колькі людзей націскаюць на вынік супраць таго, як часта яго бачаць. Аптымізацыя гэтых элементаў павялічвае ўспрыманне карыстальнікаў і можа спрыяць павелічэнню колькасці клікаў.

Загалоўны тэг па-ранейшаму з'яўляецца рэйтынгавым фактарам. Хоць гэта не так важна, як гэта было раней, загаловак па-ранейшаму актуальны фактар ​​і перадае важную інфармацыю пошукавым сістэмам і карыстальнікам.

Мета-апісанне не з'яўляецца прамым фактарам ранжыравання, але можа ўскосна прывесці да павышэння бачнасці пошуку за кошт павелічэння ўдзелу.

Вопыт карыстальніка. Людзі будуць адносна вынікаў пошуку, якія яны лічаць прамым адлюстраваннем вашага брэнда. Затым, калі яны прымаюць рашэнне аб тым, якія вынікі кампаніі хочуць выбраць, гэта будзе часткай працэсу прыняцця рашэнняў. Змест Вашай старонкі можа быць дзіўным, але гэтыя элементы, якія дазваляюць ведаць пошукі ў першую чаргу.

Шчаслівай аптымізацыі!