Як правильно заповнити мета-теги title, dectription і keywords для сторінок товару

1. Для чого потрібні мета теги
2. Заповнення мета-тега TITLE
3. Заповнення мета-тега DESCRIPRION
4. Заповнення мета-тега KEYWORDS

Упевнений, що якщо ви хоч трохи цікавилися темою SEO-просування свого інтернет-магазину, то чули про мета-теги title, description і keywords. На жаль, початківці інтернет-магазини забивають на правильне складання цих мета-тегів, а деякі навіть не розуміють їхню соціальну значимість і на кой вони взагалі потрібні. У цій статті розповім на основі свого досвіду, що краще вказувати в мета тегах, а від чого потрібно утриматися, а також розповім про нюанси, які навіть ряд seo-фахівців недостатньо розуміє і вводить своїх клієнтів в оману.

Сторінка товару (або картка товару) - це для інтернет-магазину одна з найголовніших типів сторінок, тому що саме з неї здійснюються покупки, саме на цю сторінку приходить низькочастотний трафік, який є найбільш конверсійним в продажу. Саме тому варто приділити достатньо багато уваги цим мета тегами, а не ліпити туди що попало без розбору, сподіваючись на те, що і так зійде. Багато новачків, до речі, про правильне заповнення мета тегів навіть не замислюються на першій стадії, а даремно. Краще відразу цього приділити належну увагу при наповненні сайту товаром, ніж потім кілька разів переробляти, перелопачуючи сотні, а в деяких випадках навіть тисячі і десятки тисяч товарів ...

Для чого потрібні мета теги

Спочатку мета-теги були придумані для того, щоб дати пошуковим системам коротку інформацію про сторінку, по якій вона могла б зрозуміти, що користувач побачить, відкривши сторінку. Але цим практично відразу стали дуже сильно зловживати, накачуючи теги ключовими словами, часом не відповідають змісту сторінки, для того, щоб обдурити пошукові системи і показуватися в пошуковій видачі вище своїх конкурентів по певних запитах. Сьогодні алгоритми пошукових систем стали значно більш досконалий і обдурити їх таким банальним способом вже не вийде, тому що враховується величезна кількість чинників при ранжируванні сайтів в результатах пошуку.

Також мета-теги можуть бути використані у формуванні сниппета. Сніппет - це якийсь блок тексту для кожного конкретного сайту, який відображається в результатах пошуку. Наприклад, ось так виглядають сніппети в Яндексі:

Як можна побачити, жирним текстом виділяються ті ділянки тексту, які відповідають пошуковому запиту, що в свою чергу може вести до більшої помітності вашого сайту і більшою кликабельности. На сниппет впливають не тільки мета теги, і його видимість можна поліпшити за рахунок інших речей, але тому що сьогоднішня тема присвячена саме мета-тегами, я не буду детально зупинятися на сніпеті.

Заповнення мета-тега TITLE

Тег TITLE - це дуже важливий тег. По суті це заголовок як для вашого сниппета, так і для вікна браузера. Пошукові системи звертають на нього увагу, щоб визначити, що на цій сторінці. Але повторюся, сьогодні пошукові системи не вірять цьому на слово і визначають що на сторінці і за допомогою інших речей, наприклад, аналізуючи сам контент. Тому перекачувати зайвими ключовими словами тайтл не найкраща витівка, до того ж його довжина сильно обмежена. Рекомендована довжина тега TITLE від 50 до 70 символів, однак, це зовсім не означає, що потрібно намагатися все що потрібно вмістити в цю довжину. Тайтл може містити більше символів, але я рекомендував би найголовніше постаратися все ж розташувати в перші 50-60 символів, а все менш значуще додавати в кінець.

При складанні мета-тега TITLE не забувайте наступне:

1. Вказуйте тип товару, бренд і модель. Наприклад - «GPS-навігатор Garmin eTrex 20x», щоб було входження слів, за якими можуть шукати товар, як загальними запитами, так і по модельно. Тут варто не забувати про російській написанні брендів (шукати можуть по слову як «Garmin», так і «Гармін»), в ряді випадків і ряді ніш це може бути актуально, але не скрізь, тому що пошуковики вже навчилися розуміти, що при запиті «телефон Епл» мається на увазі Apple iPhone.
2. Враховуйте деякі технічні характеристики або властивості товару. Природно ті характеристики, за якими користувач може шукати товар. Наприклад, у смартфонів це може бути обсяг внутрішньої пам'яті, у блоків живлення - потужність і т.д. Також ряд товарів може відрізнятися за розміром або кольором - це часто зустрічається в одязі.
3. Не забувайте про код або артикул виробника і VIN-код. Часом користувачі також шукають товари за цими кодами і вказівка ​​його в тайтли може бути зовсім не зайвим.
4. Вказуйте місто або регіон. Знову ж при необхідності, тому що ряд користувачів шукає де купити товар в певному місті. Це не завжди актуально, тому що пошукові системи можуть визначити географічне знаходження інтернет-магазину по мікророзмітки або ви самі вкажіть свій регіон у вебмайстрів, наприклад, Яндекса.
5. Використовуйте слова «купити», «ціна», «відгуки» і подібні. Ось тут вказівку цих слів буде дуже незайвим. Про них дуже багато хто забуває. Це саме ті слова, які говорять про те, що користувач шукає не просто товар і його опис, а з великою часткою ймовірності вже дозрів для покупки і визначається вже не з товаром, а скоріше з магазином, де він його купить. Вказівка ​​цих слів в тайтл буває корисним. Однак, зі словом «відгуки» потрібно бути гранично акуратним. Справа в тому, що сьогодні пошукові системи досить істотно звертають увагу на поведінкові фактори, наскільки та чи інша сторінка цікава користувачеві, скільки сторінок він переглянув під час відвідування сайту, як довго він їх дивився і т.д., і якщо у вас на сторінці немає відгуків, а користувач шукає саме відгуки, то, не знайшовши у вас їх на сторінці, він дуже швидко сторінку закриє - а це чіткий сигнал пошуковим системам, що сторінка виявилося нецікавою користувачеві по даному запиту. Тому сторінка може тільки погіршувати свої позиції в пошуку, за рахунок погіршення поведінкових факторів на ній.
6. Уникайте дублів. Дуже погано, якщо у вас є однакові тайтли у товарів, намагайтеся максимально виключити дублі. Наприклад, додавши в одному з дублюючих товарів якесь властивість, по якому можуть ще шукати. В крайньому випадку можна в кінець додати ID товару у вашій CMS-системі, тому що ID завжди унікальний і не повторюється.

Загалом, перш ніж складати TITLE вам потрібно досить добре вивчити по вордстат , Як користувачі шукають той чи інший тип товару. Не зайвим буде підглянути, що в тайтл пишуть ваші конкуренти з ТОП-10 пошукової видачі. Після чого скласти якийсь типовий шаблон, якого ви будете дотримуватися. Якщо у вашому інтернет-магазині дуже багато товарів - тисячі або десятки тисяч, то прописувати в кожен товар тайтл ручками - це утопія, ну принаймні це досить трудомісткий і тривалий процес. Тому, в подібних випадках вдаються до автоматизації. Для різних CMS-систем існують різного роду модулі / плагіни, які дозволяють автоматично складати мета-теги за певним шаблоном. З точки зору хорошою оптимізації - це звичайно не найкращий варіант, але зате економить багато часу. Великі магазини часто вдаються до цього методу.

Заповнення мета-тега DESCRIPRION

Тег DESCRIPTION - це менш важливий тег ніж TITLE, тому що в сніпеті він може брати участь тільки частково або взагалі не брати участь. Іншими словами, пошукова система сама вирішує використовувати його в спіппете цілком, взяти текст в сниппет з контенту сторінки (найбільш релевантного запиту користувача), або взагалі скомбінувати частина мета-тега з текстом зі сторінки. Якщо в картці товару немає взагалі ніякого опису - це звичайно дуже погано, але є ймовірність, що в цьому випадку в сниппет потрапить саме дескріпшн.

Даний тег - це короткий опис сторінки. Рекомендована довжина опису 150-200 символів. Також можна включати туди ключові слова, які були використані в тезі TITLE, можна перераховувати характеристики і властивості товару, коди виробників та ін. Але перекачувати ключовими словами не потрібно, все повинно бути в міру і написано в першу чергу для користувача.

Тут потрібно розуміти один дуже важливий нюанс, який, на жаль, не розуміє навіть ряд seo-фахівців, особливо самоучок. Це те, що мета-тег DESCRIPTION не робить прямого впливу на ранжування. Не потрібно, як раніше це любили, по кілька разів вказувати ту чи іншу ключове слово в дескріпшіне, нібито це вплине на результати видачі. Це було актуально дуже давно, зараз це не працює. Гугл ще в далекому 2009 му про це сказав прямо в цьому документі . Документ англійською, але якщо перекласти дослівно, то там наступне:

Ми іноді використовуємо тег description у формуванні сниппета, але як і раніше не використовуємо цей тег в ранжируванні.

Причому інформація про це була ще за довго до цього, просто тут було дано однозначну відповідь, як то кажуть чорним по білому. Яндекс менш конкретний в цьому питанні, але це в його стилі говорити максимально розпливчасто. Прямих посилань на подібні документи я не зустрічав, ряд seo-фахівців великих агенств, з якими мені доводиться періодично спілкуватися, кажуть, що Яндекс вже неодноразово натякав на те, що марно накачувати DESCRIPRION. Мої спостереження за великою кількістю інтернет-магазинів з різних ніш теж говорять про те, що у Яндекса аналогічна картина Гуглу, і цей мета-тег також не враховується в ранжуванні сайту. Тому не варто витрачати час на спробу обману пошукової системи через цей тег.

Тег дескріпшн може тільки дуже-дуже опосередковано впливати на ранжирування. Наприклад, через кликабельность по сніпетів. Чим він більше «привабливий» для користувача, тим більше може бути кликабельность по ньому, що в кінцевому підсумку може впливати на поведінкові фактори на сторінці, причому як в кращу, так і в гірший бік. Але це буквально тисячні частки відсотка, тому що не забувайте про те, що у великій кількості випадків пошуковики використовують в сніпеті найбільш підходящий контент зі сторінки, а не тільки тег DESCRIPTION. Та й для молодих сайтів це взагалі не актуально, тому що якщо ваш сайт займає місце на 50 сторінці, то користувач до туди взагалі не дійде, а відповідно і не клацне по-вашому сніпетів.

До речі кажучи, мета-теги TITLE і DESCRIPRION використовуються за замовчуванням як заголовок і опис при шарінгом в соціальні мережі. Звичайно, якщо немає спеціально мікророзмітки для соціальних мереж.

Заповнення мета-тега KEYWORDS

Тег KEYWORDS - це ключові слова через кому. Він ще менш значущий, а в ряді випадків навіть і шкідливий. Сьогодні частина seo-фахівців рекомендують його взагалі не заповнювати. Якщо будете його заповнювати, то намагайтеся не використовувати багато ключових слів, тільки найосновніше, 3-5 слів буде достатньо, причому різних. Наприклад - тип товару, бренд, модель. Він не використовується в ранжируванні, але пошуковики природно можуть його прочитати, і, якщо ви занадто накачуєте цей тег ключовими словами, пошукова система може порахувати, що ви намагаєтеся його обдурити, і ефект буде зовсім протилежний.

Загалом, під час заповнення мета-тегів не намагайтеся обдурити пошукову систему, намагайтеся робити все опису в першу чергу для людей, максимально автоматизувавши цей процес, щоб не витрачати на нього багато часу і займатися більш пріоритетними для інтернет-магазину речами. З точки зору SEO-оптимізації сайту, на одних мета-тегах ви далеко не уедіте, пошуковики використовують кілька сотень факторів, які впливають на ранжування сайтів, тому тут потрібен цілий комплекс робіт, а не тільки роботи з мета-тегами. Більш детально ці значущі чинники я розбираю в індивідуальному SEO-тренінгу .