Як самостійно і безкоштовно просувати сайт інтернет-магазину - практичні рекомендації

1. 0. Підпишіться на блоги присвячені пошукового маркетингу
2. 4. Вкажіть географічну приналежність сайту
3. 5. Зарегістіруйте вашу компанію або адреса ВП у сервісах Google Business і Яндекс Довідник
4. 7. Налаштуйте генерацію і оновлення XML-карти сайту
5. 8. Перевіряйте індексацію сайту пошуковими системами Google і Яндекс
6. 9. Налаштуйте 301 редіректи
7. Для головної сторінки сайту
8. 10. Виправте помилки 404
9. 11. Видаліть дубльований контент
10. Зберіть пошукові запити пов'язані з вашим сайтом
11. Видаліть нецільові запити
12. Розподіліть запити по розділах і підрозділах каталогу
13. Навіщо потрібно створення широкого семантичного ядра?
14. 13. Сформуйте логічну архітектуру розділів каталогу та сторінок товарів магазину
15. 14. Зробіть URL (адреси сторінок магазину) дружніми до користувача і пошуковикам
16. 15. Приділіть увагу навігації - зручному і зрозумілому меню
17. 16. Оптимізувати заголовки (теги title) опису сторінок (теги description)
18. Як користуватися програмою Seo-Spider?
19. 17. Створіть інформативні і продають опису товарів
20. 18. Додайте відгуки на сторінки продуктів
21. 19. Додайте теги alt до фото
22. 20. Використовуйте мікророзмітки schema.org на сторінках товарів
23. 21. Додайте блок схожих продуктів на сторінки товарів
24. 22. Додайте релевантні відео на сторінки опису товарів
25. 23. Дозвольте користувачам створювати списки бажань
26. 24. Додавайте соціальні кнопки на сторінки товарів
27. 25. Додайте контент на сторінки розділів і підрозділів каталогу
28. 26. Створіть докладні призначені для користувача керівництва для кожної категорії товарів
29. 27. Збільшіть швидкість завантаження сайту
30. 28. Увійдіть у всіх популярних соціальних мережах
31. Чек-листи для самостійної перевірки відповідності сайту інтернет-магазину актуальним вимогам по пошукової...

Успішні продажі інтернет-магазину сильно залежать від видимості сайту в пошуку. У цій статті ви знайдете список практичних порад щодо самостійної SEO-оптимізації інтернет-магазинів, які допоможуть вам залучати більше потенційних покупців.

0. Підпишіться на блоги присвячені пошукового маркетингу

Для самостійного просування сайту інтернет-магазину вам необхідно розуміти:

1. Як працюють пошукові системи?
2. Які інструменти пошукового просування існують?
3. Як їх використовувати?
4. Як інтерпретувати наявні цифри і результати?
5. Які зміни відбуваються в алгоритмах роботи пошукових систем?

Вас точно зацікавлять наступні ресурси:

Яндекс.Метрика ( Інструкція із встановлення ), Google Analytics ( Інструкція із встановлення ) - ці два лічильника повинні правильно працювати на вашому сайті. Дані з обох лічильників доповнюють один одного і допоможуть скласти більш повну картину.

• Загальний трафік.
• Мобільний трафік.
• Джерела трафіку.
• Відмови.
• Глибина перегляду.
• Час перебування на сайті.
• Повернення.
• Коефіцієнт конверсії.
• Джерела надходять online-замовлень.
• Обсяг online-продажів .

Зареєструвавшись в панелях для вебмайстрів, ви зможете дізнатися всю інформацію про індексацію сайту, помилки сканування, накладених санкцій, в загальному, про все, що стосується «видимості» вашого сайту в пошукових системах. Без реєстрації в цих двох панелях грамотне просування сайту неможливо!

За допомогою панелей інструментів ви можете вирішувати такі завдання:

• Отримувати повідомлення про проблеми: відсутність доступу до сайту, некоректному або шкідливий код, ручних санкції, проблеми з картою сайту і т. П.
• Стежити за індексуванням сайту: кількістю сторінок в індексі, зворотними посиланнями, виключеними URL, помилками індексування.
• Стежити за пошуковими запитами, якими користуються відвідувачі вашого сайту.

4. Вкажіть географічну приналежність сайту

Це допомагає пошуковим системам показувати ваш сайт користувачам, які проживають в обраних регіонах. Щоб вказати приналежність в кабінеті для веб-майстрів «Яндекса», скористайтеся меню «Географія сайту - регіон сайту». Вкажіть потрібний регіон і додайте підтверджує URL, наприклад, сторінку контактів. Щоб вказати приналежність сайту в панелі для веб-майстрів Google, виберіть меню «Пошуковий трафік - таргетинг по країнах і мов».

5. Зарегістіруйте вашу компанію або адреса ВП у сервісах Google Business і Яндекс Довідник

6. Перевірте і налаштуйте файл robots.txt

Це базовий рада, з виконання якого необхідно починати пошукове просування будь-якого сайту.

1. Файл robots.txt повинен бути доступний за адресою: NazvaniyeSaita.by/robots.txt.
2. Файл robots.txt обов'язково повинен бути!
3. За допомогою файлу robots.txt власники інтернет-магазинів можуть вирішувати такі завдання:

• Заборона індексування пошуковими системами адміністративної панелі сайту і службових сторінок.
• Блокування індексування користувальницьких акаунтів. Ви, напевно, пам'ятаєте про гучні скандали, пов'язані з появою у видачі особистих даних покупців магазинів, включаючи платіжні дані і списки куплених товарів.
• Заборона на індексування сторінок категорій та інших розділів сайту, в яких може з'являтися дубльований контент.

1. Детальніше про використання файлу robots.txt читайте, наприклад, тут: Використання robots.txt .
2. Як мінімум, файл robots.txt повинен містити наступні інструкції:

   User-Agent: *
   Allow: /
   Host: www.NazvaniyeSaita.by
   Sitemap: https://NazvaniyeSaita.by/sitemap.xml

7. Налаштуйте генерацію і оновлення XML-карти сайту

За допомогою sitemap.xml ми повідомляємо пошуковій системі про те, які сторінки вашого ресурсу необхідно проіндексувати і як часто вони оновлюються. Детально про те, як створити sitemap і яким вимогам вона повинна відповідати, написано тут .

8. Перевіряйте індексацію сайту пошуковими системами Google і Яндекс

9. Налаштуйте 301 редіректи

З домену без www на домен з www (або навпаки)

Для пошукових систем домен з www і без www - це два абсолютно різних сайту. Для того щоб показати їм, що це один сайт, щоб вони індексували і ранжирували його як єдине ціле, необхідно поставити 301 редирект з другорядного домену на основний (SEO-оптимізатори називають його головне дзеркало).

Про те, як зробити 301 редирект з домену з www на домен без www (або навпаки), докладно і дуже дохідливо написано тут . У разі, якщо пошукові системи вважають головними різні версії сайту, необхідно подивитися, звідки йде більше трафіку і вибрати ту, яка важливіша для просування вашого бізнесу.

Після настройки редиректу не забудьте прописати директиву в файл robots.txt . Host: www.NazvaniyeSaita.by (з www або без www відповідно)!

Для головної сторінки сайту

Дублювання посилань на одну і ту ж сторінку сайту не вітається пошуковими системами. Тому, якщо у вашої головної сторінки є кілька дублів (наприклад, http://www.NazvaniyeSaita.by/, http://www.NazvaniyeSaita.by/index.html і http://www.NazvaniyeSaita.by/index. php), від них потрібно терміново позбутися. Для цього знову скористаємося 301 перенаправленням. Дії точно такі ж, як і в попередньому пункті, тільки трохи змінюється код.

Код, який дозволить вам позбавитися від /index.php.

Код, який дозволить вам позбавитися від /index.html. Повний список кодів для 301 редиректів в дуже зручному компактному вигляді можна знайти тут .

10. Виправте помилки 404

Коли користувач потрапляє на неіснуючу сторінку, він може порахувати, що шуканої інформації на сайті більше немає. Щоб не втрачати відвідувачів, використовуйте редіректи 301: перенаправляйте користувачів на актуальні сторінки. Також приділіть увагу самій сторінці помилки 404. Зробіть її інформативною: поставте посилання на головну, запропонуйте користувачу скористатися пошуком по сайту.

11. Видаліть дубльований контент

Найчастіше дубльований контент на сайтах інтернет-магазинів публікується на сторінках описів товарів. Це відбувається в таких випадках:

• Ви створюєте різні сторінки для різних варіантів одного продукту. Наприклад, ви створюєте три сторінки для однієї моделі телефону червоного, синього і білого кольору.
• Ви випадково або через незнання створюєте різні сторінки для одного і того ж товару в різних розділах.
• Ви копіюєте опис з сайту виробника. Якщо ви так чините, пошліться на сайт виробника.
• Ви крадете контент з інших сайтів.

Постарайтеся створювати опису товарів самостійно.

Щоб знайти дубльований контент, можна скористатися безкоштовною програмою Xenu . Викачуємо за посиланням, встановлюємо і запускаємо. Після цього натискаємо File - Check URL, вбиваємо домен свого сайту і тиснемо ОК. Після того як додаток просканує ваш сайт, вибираємо сортування по Title і дивимося, які заголовки сторінок повторюються.

Зберіть пошукові запити пов'язані з вашим сайтом

Насамперед, збираємо запити, безпосередньо пов'язані з назвами розділів каталогу інтернет-магазину. Заходимо в сервіс вордстат Яндекса , Вказуємо запит, копіюємо всі фрази з лівого стовпчика в таблицю MS Excel. Вбиваємо наступний запит, копіюємо. І так по кожному запиту. З перенесенням запитів в таблиці вам допоможе розширення Yandex Wordstat Helper.

Якщо сайт великий або дуже широка тематика, цей процес може зайняти у вас дуже велика кількість часу. Щоб автоматизувати цей процес, скористайтеся безкоштовною програмою Slovoeb . Детально про те, як вона працює можна прочитати тут .

Видаліть нецільові запити

Після збору семантики за всіма обробляємо темам, необхідно видалити звідти всі нецільові - ті, які не належать до тематики, наприклад, "б / у", "завантажити", "безкоштовно", "відео". Робиться це виключно вручну і часу забирає чимало - іноді кількість запитів досягає десятків тисяч.

Розподіліть запити по розділах і підрозділах каталогу

Після чистки запити розподіляються по розділах і статтях. створюється карта релевантності :

Карта релевантності або карта відповідності ключових слів і URL сайту допоможе вам уникнути канібалізації ключів: одночасного просування кількох сторінок за однаковими запитами. Обов'язково актуалізує карту кожні три місяці!

Навіщо потрібно створення широкого семантичного ядра?

Широке семантичне ядро ​​дозволяє створювати корисні й ефективні тектсах, що відповідає великій кількості специфічних запитів. Якісні тексти, в свою чергу, покращують поведінкові фактори сайту і генерують природні посилання. В результаті пошукові системи «розуміють», що сайт є «експертом» в своїй галузі і починають ранжувати його вище.

13. Сформуйте логічну архітектуру розділів каталогу та сторінок товарів магазину

По-перше, логічна архітектура забезпечує просту навігацію по сайту. По-друге, вона полегшує індексування ресурсу пошуковими системами. Плануйте архітектуру так, щоб користувач витрачав не більше трьох кліків, щоб дістатися до самого нижнього рівня сайту. Більшості інтернет-магазинів підходить така ієрархія:

14. Зробіть URL (адреси сторінок магазину) дружніми до користувача і пошуковикам

Часто системи управління контентом автоматично створюють URL такого виду:

• NazvaniyeMagazina.by/cat62/
• NazvaniyeMagazina.by/?id=23434.

Порівняйте їх з наступними URL:

• NazvaniyeMagazina.by/velosipedy/
• NazvaniyeMagazina.by/velosipedy/detskiye-velosipedy/.

Вам підходить другий варіант!

Попросіть продавця вашої CMS пояснити вам, як налаштувати SEO-дружні URL. Хороший урл (не дуже довгий і складається з зрозумілих і легко читаються слів) - це ще один фактор довіри пошукових систем до сайту!

15. Приділіть увагу навігації - зручному і зрозумілому меню

Вам необхідно зробити зручне меню, систему навігації і внутрішню перелинковку. Користувач повинен інтуїтивно розуміти, де шукати потрібний продукт. Хочете зрозуміти, що таке хороша система навігації? Зайдіть на головну сторінку svyaznoy.ru і знайдіть смартфони Samsung. Ви витратите на це три або чотири секунди, не більше.

16. Оптимізувати заголовки (теги title) опису сторінок (теги description)

Заголовки сторінок або теги title відображаються у видачі у вигляді посилання на ваш сайт. При створенні назв скористайтеся рекомендаціями, наведеними в статті: Як правильно формувати SEO-теги для сторінок інтернет-магазину? Зверніть увагу, довжина title не повинні перевищувати 70 символів з пробілами.

Тег опису сторінки (description) не впливає на ранжування сайтів. Однак опис сторінок впливає на відвідуваність. Пошукові системи часто використовують description для формування сниппета у видачі. Тому мета-тег впливає на кликабельность посилання на ваш сайт.

Щоб підвищити ефективність описів сторінок, скористайтеся такими рекомендаціями:

• Створюйте описові description. Вибачте за масло масляне, але опис сторінок повинно дійсно їх описувати: повідомляти користувачеві, що він побачить після переходу за посиланням.
• Подбайте, щоб description стимулював переходи. Заінтригує користувача, попросіть або викличте його перейти на сайт, пообіцяйте якусь вигоду.
• Дотримуйтесь рекомендовану довжину опису - 150 символів, враховуючи пробіли. Ви можете написати більше, але пошуковики Google і Яндекс не відображають довгі описи у видачі.

Зверніть увагу, пошукові системи не гарантують включення description в сниппет.

На кожній сторінці повинен бути прописаний заголовок <title>, релевантний змісту самої сторінки. Цей заголовок відображається у вкладці браузера, в сніпеті пошукової видачі, назву закладки браузера. Метатеги title і description повинні бути унікальні для кожної сторінки!

Основні вимоги до використання title і description на сторінках:

• Текст повинен бути змістовним, в декількох словах описує, про що сторінка, релевантним її змістом;
• Існують обмеження по кількості символів: title 50-80 знаків, description 150-200 знаків. Ця вимога не строге, більше просто писати не має сенсу, вони не будуть відображатися пошуковими системами.

Визначити, на яких сторінках вашого сайту відсутні дані метатеги, можна за допомогою Seo-spider . Ця програма сканує ваш сайт або певний його розділ, видаючи вам всі працюючі і непрацюючі сторінки з детальними даними щодо кожної з них. Крім даних про працездатність сторінки, ви також отримаєте її:

• Title
• Description
• H1, H2
• Ключові слова
• Кількість знаків на сторінці
• Кількість слів

Програма умовно безкоштовна - в безкоштовній версії урізаний функціонал, а кількість аналізованих сторінок - 500. Якщо у вас великий сайт, або ви хочете максимальної зручності і легкості в поводженні, вам доведеться розщедритися на 99 євро. Решті доведеться задовольнятися тим, що є.

Як користуватися програмою Seo-Spider?

• Викачуємо, встановлюємо і запускаємо програму.
• У самий верхній рядок вводимо адресу сайту (або необхідного розділу) і натискаємо Start.
• У розділі Filter встановлюємо значення HTML (це потрібно для того, щоб впорядкувати зовнішні посилання, адреси картинок і інших файлів).
• Кількома по вкладках і насолоджуємося докладною інформацією.
• При бажанні експортуємо звіт в .csv-файл.

17. Створіть інформативні і продають опису товарів

Зверніть увагу, вам потрібні не просто переписані з сайту виробника тексти. Уявіть товар потенційному покупцеві. Ваш текст повинен бути одночасно інформативним і продають.

Подумайте, яка інформація знадобилася б вам для ухвалення рішення про покупку телефону. Чи потрібні вам опису стильних заокруглень корпусу, глянцевих панелей, в яких переливаються відблиски сонця і лампи денного світла? Чи хочете ви купити телефон з доставкою недорого? Може бути, ви потребуєте в описі властивостей продукту: діагоналі екрана, обсязі пам'яті, характеристиках камери і процесора? А для подолання сумнівів вам потрібні перерахування основних вигод товару.

18. Додайте відгуки на сторінки продуктів

Коли покупець вибирає товар, він хоче знати думку людей, які їм уже користувалися. Допоможіть своїм клієнтам - додайте можливість залишати відгуки про ваші продукти. До речі, це хороший спосіб отримання користувацького контенту.

Відмінний телефон, відмінні відгуки

Зверніть увагу, вам потрібні реальні відгуки, а не накрутки. Тому дотримуйтеся таких рекомендацій:

• Публікуйте всі отримані відгуки, включаючи негативні.
• Відповідайте на відгуки: дякуйте користувачів, обіцяйте усунути недоліки.
• Стимулюйте користувачів залишати відгуки. Наприклад, ви можете дарувати відвідувачам бонуси за висловлену думку.

Переконайтесь, що функціональність сайту дозволяє клієнтам легко писати коментарі про продукти.

19. Додайте теги alt до фото

Атрибути alt до тегу img роблять зображення вашого сайті помітнішими в пошуку по картинках. Крім того, атрибут alt відображається, коли браузер відвідувача з тих чи інших причин не відтворює фотографію.

20. Використовуйте мікророзмітки schema.org на сторінках товарів

Одна з цілей використання мікророзмітки - відображення у видачі пошукових систем рас

В першу чергу ви можете використовувати тип мікророзмітки Product . Додатково вкажіть наступні мікродані:

• Рейтинги / відгуки.
• Ціна.
• Виробник.
• Продавець.

Schema.org - це словник семантичної розмітки даних, підтримуваний всіма провідними пошуковими системами. Її мета - допомагати пошуковим роботам краще розуміти зміст сторінки і, тим самим, покращувати результати видачі. Сьогодні ігнорувати даний вид семантичної розмітки вже просто неможливо. Згідно з останніми дослідженнями, сайти, які використовують schema.org, в середньому ранжуються на 4 (!) Позиції вище.

21. Додайте блок схожих продуктів на сторінки товарів

Використовуйте крос-продажу і апселлінг. У першому випадку вам знадобиться блок «З цим товаром також купують». У другому віддайте перевагу блоку «Схожі товари».

22. Додайте релевантні відео на сторінки опису товарів

Подивіться, як реалізував цю ідею інтернет-магазин Asos. Це як раз той випадок, коли картинка варто тисячі слів, а відео - десяти тисяч.

23. Дозвольте користувачам створювати списки бажань

Цю функціональність відмінно реалізував магазин Amazon. На сторінці опису кожного продукту на сайті магазина є кнопка «Додати в список бажань». Покупець може відкладати сподобалися продукти не в корзину, а в обрані списки. Також користувач може ділитися списками з друзями в соціальних мережах. Це відмінна можливість для людей, у яких є друзі, які розуміють натяки.

24. Додавайте соціальні кнопки на сторінки товарів

Вважається, що користувачі охоче діляться корисним інформаційним контентом, але рідко расшарівать комерційні посилання. З цього правила є винятки. Іноді аудиторія використовує соціальні мережі як згаданого вище списку бажань. Наприклад, це справедливо для користувачів Pinterest. Тому додавайте кнопки шаринга соціальних мереж на сторінки товарів.

25. Додайте контент на сторінки розділів і підрозділів каталогу

Сторінки категорій інформаційних сайтів не представляють реальної цінності для користувачів. Тому їх часто закривають від індексування пошуковими системами. А ось сторінки категорій інтернет-магазинів допомагають аудиторії: користувачі часто починають пошук потрібної моделі холодильника або велосипеда з відповідного розділу сайту.

Додайте на кожну сторінку категорії унікальне опис. Наприклад, опишіть, які групи товарів користувач знайде в вашому магазині. Постарайтеся, щоб опис містило більше 300 слів. Зверніть увагу, контент на сторінках категорій потрібен людям, а не пошуковим роботам.

26. Створіть докладні призначені для користувача керівництва для кожної категорії товарів

Вам потрібні огляди, які допоможуть користувачам вибирати смартфони, телевізори або дитячий одяг. з кейса про компанію Magnolia Hi-Fi ви дізнаєтеся, що ця тактика відмінно працювала навіть до появи інтернету.

27. Збільшіть швидкість завантаження сайту

Його користувачі не люблять чекати завантаження сторінок. Особливо нетерплячої вважається мобільна аудиторія. Швидка швидкість завантаження сайту покращує користувальницький досвід, збільшує коефіцієнт конверсії і сприяє поліпшенню позицій сайту у видачі. Один з кращих сервісів, за допомогою яких можна дізнатися швидкість завантаження сайту і отримати рекомендації щодо її збільшення, - Google PageSpeed ​​insights .

28. Увійдіть у всіх популярних соціальних мережах

Вконтакте, Facebook, Twitter, Google+, Однокласники, LinkedIn і Pinterest - ви повинні зареєструватися у всіх популярних на даний момент часу СОЦІАЛЬНИХ МЕРЕЖ . Якісь із них будуть більш ефективні для вашої тематики, якісь - менш, але бути присутнім потрібно у всіх обов'язково, т. К. Ніколи не знаєш, який матеріал і де «вистрілить». Хапайтеся за будь-яку можливість збільшити охоплення, тестируйте різні майданчики , Ну і, звичайно ж, думайте про своїх користувачів: нехай у них буде можливість спілкуватися з вашою компанією на тому майданчику, де їм це зручно робити.

Чек-листи для самостійної перевірки відповідності сайту інтернет-магазину актуальним вимогам по пошукової оптимізації:

1. Від leadmachine.ru - PDF-файл .
2. Від Сергія Кокшарова - PDF-файл .

Клієнтам платформи beseller.by доступна послуга: Пошукове просування інтернет-магазину !

Далі буде …

За матеріалами: texterra.ru