- Пошукові рекламні кампанії
- Кампанія в Медійній мережі та рекламної мережі Яндекса
- Ремаркетінговая кампанія
- GSP - рекламна кампанія в Gmail
- висновок
Запорука успіху рекламної кампанії в інтернеті - чітке уявлення цілей рекламної кампанії. Саме виходячи з цілей, необхідно вибрати інструменти для її проведення. Як правило, чим краще в цих інструментах розбираються клієнти агентства інтернет-реклами, тим продуктивніше і приємніше виходить взаємодія. Давайте більш чітко розберемося в різних типах рекламних кампаній .
Умовно всі інструменти, які ми використовуємо в процесі залучення потенційних покупців на сайт, можна розділити на чотири рекламних системи:
- Google AdWords;
- Яндекс.Директ;
- Facebook Ads Manager;
- Таргетована реклама Вконтакте.
В арсеналі кожної системи - широкий спектр різних категорій проведення рекламних кампаній. Детально розглянемо типи рекламних кампаній від пошукових гігантів - Google і Яндекс, зазначивши подібності та відмінності в підході до розміщення оголошень.
Пошукові рекламні кампанії
Пошукові кампанії дають можливість показувати оголошення на сторінці пошуковика у відповідь на релевантний пошуковий запит. Пошукові кампанії - головний інструмент прямих продажів, і для багатьох інтернет-проектів цього інструменту досить.
Принцип показу рекламних оголошень в пошуковій кампанії у Google і Яндекса дуже схожий: по релевантному запиту перед результатами пошукової видачі показується одна або кілька посилань з позначкою "реклама", що ведуть на рекламований сайт.
Кампанія в Медійній мережі та рекламної мережі Яндекса
Медійна мережа Google - це все місця, крім сторінок пошукової видачі, де ви можете зустріти оголошення: різні тематичні сайти, відеозапису, мобільні додатки.
Аналог в Яндексі має назву «Рекламна мережа Яндекса» (РСЯ), і дозволяє отримати доступ до аудиторії сайтів, які підключені до РСЯ і розміщують на своїх сторінках контекстні і пошукові оголошення.
Ремаркетінговая кампанія
Ремаркетінговая кампанія відбувається на тих же майданчиках, що і кампанія в Медійній мережі. Важливою відмінністю є її мета - нагадати користувачам про сайт, з яким вони вже знайомі, і підштовхнути користувача завершити замовлення послуги або придбати товар, доданий до кошика.
Ремаркетінговая кампанія корисна, коли ваш бізнес вже має аудиторію, для якої вже проводили рекламні кампанії і хочете збільшити конверсію.
Динамічний ремаркетинг дає інформацію про існуючі пропозиції безпосередньо в оголошенні, роблячи крок назустріч користувачу і залучаючи його на сайт, щоб завершити розпочате дію.
У термінології Яндекса ремаркетінговая кампанія має назву «Ретаргетінг» і служить для тих же цілей.
GSP - рекламна кампанія в Gmail
Google Sponsored Promotions - це відносно новий інструмент Google, який показує рекламні оголошення для користувачів сервісу Gmail.
Розміщуються оголошення у вкладці "Промоакції" прямо над блоком вхідних листів і самі мають зовнішній вигляд вхідного повідомлення, що розгортається при натисканні. Таргетування йде за ключовими словами, що містяться в заголовках або змісті листів користувача.
На відміну від вищеописаних типів реклами, у користувача є більше способів взаємодіяти з оголошенням. Крім переходу за посиланням, оголошення можна зберегти або переслати на іншу пошту (не вважатиметься окремим показом, а значить безкоштовно).
GSP - високотаргетірованний тип реклами, має безліч фільтрів, серед яких:
- геотаргетинг по IP;
- за ключовими словами, що містяться в листах;
- демографічний таргетинг;
- таргетинг по e-mail адресами.
висновок
Перед тим, як скористатися послугами агентства інтернет-реклами в області контекстної реклами, корисно в загальних рисах мати уявлення про те, які типи контекстної реклами бувають і за якими принципами вони працюють. Ці знання дозволять краще зрозуміти, яка з них підходить саме вам, адже саме ви як власник бізнесу маєте найкраще уявлення про його потреби.
