Які є типи рекламних кампаній Google і Яндекс

  1. Пошукові рекламні кампанії
  2. Кампанія в Медійній мережі та рекламної мережі Яндекса
  3. Ремаркетінговая кампанія
  4. GSP - рекламна кампанія в Gmail
  5. висновок

Запорука успіху рекламної кампанії в інтернеті - чітке уявлення цілей рекламної кампанії. Саме виходячи з цілей, необхідно вибрати інструменти для її проведення. Як правило, чим краще в цих інструментах розбираються клієнти агентства інтернет-реклами, тим продуктивніше і приємніше виходить взаємодія. Давайте більш чітко розберемося в різних типах рекламних кампаній .

Умовно всі інструменти, які ми використовуємо в процесі залучення потенційних покупців на сайт, можна розділити на чотири рекламних системи:

  1. Google AdWords;
  2. Яндекс.Директ;
  3. Facebook Ads Manager;
  4. Таргетована реклама Вконтакте.

В арсеналі кожної системи - широкий спектр різних категорій проведення рекламних кампаній. Детально розглянемо типи рекламних кампаній від пошукових гігантів - Google і Яндекс, зазначивши подібності та відмінності в підході до розміщення оголошень.

Пошукові рекламні кампанії

Пошукові кампанії дають можливість показувати оголошення на сторінці пошуковика у відповідь на релевантний пошуковий запит. Пошукові кампанії - головний інструмент прямих продажів, і для багатьох інтернет-проектів цього інструменту досить.

Пошукові кампанії - головний інструмент прямих продажів, і для багатьох інтернет-проектів цього інструменту досить

Принцип показу рекламних оголошень в пошуковій кампанії у Google і Яндекса дуже схожий: по релевантному запиту перед результатами пошукової видачі показується одна або кілька посилань з позначкою "реклама", що ведуть на рекламований сайт.

Принцип показу рекламних оголошень в пошуковій кампанії у Google і Яндекса дуже схожий: по релевантному запиту перед результатами пошукової видачі показується одна або кілька посилань з позначкою реклама, що ведуть на рекламований сайт

Кампанія в Медійній мережі та рекламної мережі Яндекса

Медійна мережа Google - це все місця, крім сторінок пошукової видачі, де ви можете зустріти оголошення: різні тематичні сайти, відеозапису, мобільні додатки.
Аналог в Яндексі має назву «Рекламна мережа Яндекса» (РСЯ), і дозволяє отримати доступ до аудиторії сайтів, які підключені до РСЯ і розміщують на своїх сторінках контекстні і пошукові оголошення.

Аналог в Яндексі має назву «Рекламна мережа Яндекса» (РСЯ), і дозволяє отримати доступ до аудиторії сайтів, які підключені до РСЯ і розміщують на своїх сторінках контекстні і пошукові оголошення

Ремаркетінговая кампанія

Ремаркетінговая кампанія відбувається на тих же майданчиках, що і кампанія в Медійній мережі. Важливою відмінністю є її мета - нагадати користувачам про сайт, з яким вони вже знайомі, і підштовхнути користувача завершити замовлення послуги або придбати товар, доданий до кошика.

Ремаркетінговая кампанія корисна, коли ваш бізнес вже має аудиторію, для якої вже проводили рекламні кампанії і хочете збільшити конверсію.

Динамічний ремаркетинг дає інформацію про існуючі пропозиції безпосередньо в оголошенні, роблячи крок назустріч користувачу і залучаючи його на сайт, щоб завершити розпочате дію.

Динамічний ремаркетинг дає інформацію про існуючі пропозиції безпосередньо в оголошенні, роблячи крок назустріч користувачу і залучаючи його на сайт, щоб завершити розпочате дію

У термінології Яндекса ремаркетінговая кампанія має назву «Ретаргетінг» і служить для тих же цілей.

GSP - рекламна кампанія в Gmail

Google Sponsored Promotions - це відносно новий інструмент Google, який показує рекламні оголошення для користувачів сервісу Gmail.
Розміщуються оголошення у вкладці "Промоакції" прямо над блоком вхідних листів і самі мають зовнішній вигляд вхідного повідомлення, що розгортається при натисканні. Таргетування йде за ключовими словами, що містяться в заголовках або змісті листів користувача.

Таргетування йде за ключовими словами, що містяться в заголовках або змісті листів користувача

На відміну від вищеописаних типів реклами, у користувача є більше способів взаємодіяти з оголошенням. Крім переходу за посиланням, оголошення можна зберегти або переслати на іншу пошту (не вважатиметься окремим показом, а значить безкоштовно).

GSP - високотаргетірованний тип реклами, має безліч фільтрів, серед яких:

  • геотаргетинг по IP;
  • за ключовими словами, що містяться в листах;
  • демографічний таргетинг;
  • таргетинг по e-mail адресами.

висновок

Перед тим, як скористатися послугами агентства інтернет-реклами в області контекстної реклами, корисно в загальних рисах мати уявлення про те, які типи контекстної реклами бувають і за якими принципами вони працюють. Ці знання дозволять краще зрозуміти, яка з них підходить саме вам, адже саме ви як власник бізнесу маєте найкраще уявлення про його потреби.