Якісний Контент, або Як Потрапити в ТОП Рейтингів Пошукової Видачі?

1. Фактори, що впливають на ранжування, на які слід звертати особливу увагу при складанні контенту
2. резюме

Дана стаття є другою в серії матеріалів, що розповідають про трендах SEO на 2015 рік . У пропонованому вашій увазі огляді розглядаються питання створення якісного контенту, відповідного поточним вимогам пошукових систем.

За підсумками 2014 року можна з повною упевненістю зробити висновок, що без наявності якісного контенту , Практично, неможливим але буде пробитися на високі позиції в пошукових рейтингах. І ця тенденція буде тільки підсилюватися в 2015 і подальші- щие роки.

При наявності величезної кількості доступної інформа- ції пошукові системи віддають перевагу корисному інформативному контексту. І це виправдано, причому, не тільки з точки зору пошукових систем, але і - споживачів інформації також.

Щоб не виглядати голослівним, пошлюся на дані відомої аналітичної компанії «SearchMetrics», яка оприлюднила деталі свого чергового дослідження факторів ранжирування для пошукової системи Google за підсумками 2014 року - «Ranking Factors 2014».

Дані подібних досліджень компанія випускає щорічно, але в матеріалах за 2014 рік міститься багато нових факторів ранжирування, які почав враховувати Google. До числа таких нових факторів відносяться, наприклад, час, проведений відвідувачем на сайті, показник відмов, читабельність і ін.

Представник SearchMetrics, Маркус Тобер (Marcus Tober), прямо вказав на той факт, що контент «більше не є доповненням до пошукової оптимізації, тепер він в центрі уваги SEO».

Фактори, що впливають на ранжування, на які слід звертати особливу увагу при складанні контенту

SearchMetrics виявила наступні ключові моменти щодо пошукової системи Google до контенту:

• існує вимірна залежність між якістю контенту та місцем сайту в рейтингу пошукової видачі;
• за інших рівних умов, більш довгий контент (тобто містить більшу кількість слів) ранжируется вище;
• якісна внутрішня структура посилань є важливим фактором, і, ймовірно, найбільш недооціненою мірою пошукової оптимізації;
• onpage SEO залишається важливою і невід'ємною частиною проведення пошукової оптимізації, яка полягає в правильній архітектурі сайту, грамотному використанні мета-тегів , зображень і т.д.;
• швидкість завантаження сайту є важливим фактором ранжирування;
• місце сторінки в рейтингу пошукової видачі багато в чому залежить від кількості і, особливо, якості зворотних посилань ;
• рейтинг кліків і час на сайті значно вище у майданчиків з найкращим ранжированием;
• показник відмов нижче у сайтів з більш високим місцем в рейтингу пошукової видачі.

Як уже зазначалося, відповідно до даних, отриманими SearchMetrics, одним з основних факторів просування сайтів в ТОП пошукової видачі Google є якість контенту.

Яким же критеріям має відповідати якісний контент на думку провідної світової пошукової системи? Для відповіді на це питання привожу перекладений з англійської фрагмент дослідження «Ranking Factors 2014»:

«Google, зокрема, намагається дистанціюватися від визначення релевантності контенту шляхом пошуку ключових слів і підрахунку числа їх вживання на сторінці. Замість цього пошуковик аналізує т.зв. контент-блоки або тематичні області. Це завершення контент-одиниці: абзаци, розділи, статті і глави. Google обчислює семантичні зв'язки між словами за допомогою технології deep learning, що імітує людські способи роботи з даними.

На підставі отриманих даних пошукова система вище в пошуковій видачі розпорядженні контент, релевантності не пошуковому запиту, а наміру користувача. Перевага отримує контент, глибоко розкриває не тільки заявлену, а й родинні теми. Причому, контент, відповідний названому умові, як правило, займає високі позиції в пошуковій видачі відразу за кількома запитами ».

Виходячи з вищевикладеного, стає зрозумілим, що Google тепер підшукує контент релевантний наміру користувача, визначаючи одночасна присутність в контенті стійких * термінів та релевантних ** тематиці термінів.

* - Стійкі терміни - це слова або словосполучення, смислове значення яких сильно пов'язано з пошуковим запитом або основним ключовим словом. Ці терміни з високою часткою ймовірності природно вживаються в тексті, тематика якого пов'язана з головним ключем.

** - Релевантні терміни - це слова або словосполучення, смислове значення яких має зв'язок з основним ключовим словом. Цей зв'язок не така очевидна, як у випадку стійких термінів. Однак імовірність появи релевантних термінів в тексті залишається високою.

Наприклад, для пошукового запиту «алгоритм Панда» стійкими термінами будуть «Google Панда» і «пошуковий алгоритм». Релевантними термінами можна вважати «оновлення», «унікальний контент», «переоптімізацію», «продаж посилань», «ранжування».

Аналізуючи слова або словосполучення, релевантні наміру відвідувача (стійкі і релевантні терміни) Google визначає якість публікацій. Згідно з даними SearchMetrics, помітна сильна залежність позицій сайту у видачі від стійких і релевантних термінів.

Для визначення взаємозалежності (кореляції) Google використовує частоту вживання термінів, частоту вживання інших стійких і релевантних термінів, кількість слів між термінами і інші фактори. Особливу увагу при проведенні пошукової оптимізації контенту слід звернути на той факт, що пошуковик аналізує саме частоту вживання термінів, але не кількість їх вживань. Тепер за перенасичення контексту ключовими словами можна потрапити під фільтри Google, тому що це вважається спамом.

Не слід забивати собі голову незрозумілими термінами і технологіями, тому що оптимізаторів і веб-майстрам важливо зрозуміти одне - Google використовує їх, щоб імітувати людські способи роботи з інформацією. Іншими словами, Google намагається визначати якість контенту так, як це робить людина.

Щоб створювати якісний контент, глибоко розкриває заявлену тему, необхідно використовувати пов'язані з нею ключові слова. Причому, ключові слова повинні органічно вписуватися в контекст - в цьому випадку вони будуть присутні в тексті з потрібною частотою, на оптимальній відстані один від одного, в природної черговості і в відповідному оточенні. Пошукові системи використовують і інші критерії оцінки контенту: читабельність, довжину тексту, використання візуальних елементів.

Searchmetrics з'ясувала, що існує пряма залежність між читабельністю тексту і позицією сайту у видачі. Фахівці компанії використовували для визначення читабельності формулу Флеша, в якій враховується не тільки довжина пропозицій, але і довжина слів. Відповідно до формули, тексти з короткими реченнями і словами вважаються більш читабельними, ніж тексти з довгими пропозиціями і словами.

Так, наприклад, ТОП 30 видачі Google формують сайти, контент яких може легко сприйматися підлітками у віці від 13 до 15 років по тесту Флеша. Це підтверджує, що пошуковик в першу чергу пропонує користувачам зрозумілий і легкий для сприйняття контент.

Також існує пряма залежність між довжиною контенту і позицією сайту у видачі. У порівнянні з 2013 роком довжина текстів, які потрапили в ТОП 30, виросла для всіх позицій. Чим довше текст, тим вище позиція у видачі. Зображення та відео роблять тексти більш привабливими для користувачів ».

Добре відомо, що наявність на сайті різноманітного релевантного медіаконтенту (зображення, відео, інфографіка та т.п.) роблять тексти більш привабливими для користувачів. Тепер це враховує і Google, віддаючи сайтам, які використовують медіаконтент, більш високі позиції. Більш того, сторінка з якісним контентом може займати високі позиції в пошуковій видачі відразу за кількома запитами, наприклад, «розкрутка сайту» і «просування сайту».

На додаток до витягів з аналітики хочу звернути вашу увагу на ще кілька важливих моментів. Останнім часом Google значно поліпшив розуміння синонімів своїми роботами. У зв'язку з тим, що оптимізація контенту під суто конкретні запити і ключові слова йде в минуле, то використання синонімів буде нічим не гірше точного входження. Розуміючи і правильно застосовуючи синоніми, вебмастера і оптимізатори зможуть заощадити багато часу і сил.

Крім того, Google значно краще став знаходити відповіді на типові пошукові запити ( "Як зробити ...", "Як можна ..", "Що означає .." і т.д.), часто задаються користувачами. Звідси випливають, як мінімум, два важливих висновки: по-перше, контекст повинен давати чітку відповідь на конкретне запитання і, по-друге, при проведенні пошукової оптимізації орієнтуватися також потрібно буде не на конкретні слова, а на конкретні питання.

резюме

Отже, проаналізувавши доступні дані і думки експертів, можна зробити висновок, що для просування сайту в ТОП рейтингів пошукових систем необхідно створювати контент, який відповідає таким критеріям:

1. Надає відвідувачеві інформацію експертного рівня, корисні дані, практичний досвід (природне використання стійких і релевантних термінів), які недоступні в інших місцях в Інтернеті.
2. Читабельний (ваш текст повинні розуміти підлітки, навіть якщо ви пишете, наприклад, про інвестиції в ПАММ інструменти або про іпотечне кредитування ).
3. Глибоко розкриває заявлену тему і пропонує докладні пояснення (довжина текстів сторінок з ТОП пошукових рейтингів зростає з року в рік).
4. Використовує медіаконтент (Google, наприклад, віддає високі позиції у видачі сторінок, на яких розміщені зображення і відео).
5. Відповідний поточним вимогам пошукових систем (використання спаму - вірний шлях до санкцій).
6. Що надає користувачеві широкий доступ (його легко і зручно споживати не тільки на ПК і ноутбуках, а й на мобільних пристроях).
7. Він володіє потенціалом поширення.

Сподіваюся, наведена інформація допоможе вам правильно зорієнтуватися при створенні і просуванні контенту не тільки в 2015 році, але і в доступному для огляду майбутньому. Успіхів!

Таким чином, ви ознайомилися з другої статті із серії матеріалів, що розповідають про SEO-2015. У першій - узагальнюючої статті - йдеться про те, які методи пошукової оптимізації , На мою думку, слід використовувати в наступному, 2015 році для просування в ТОП рейтингів пошукової видачі.

Отримати більше інформації про недавні нововведення таких пошукових систем, як Google і Яндекс , Ви можете, клацнувши по потрібному вам назвою пошукача.

Буду вдячний, якщо ви розповісте про неї друзям і знайомим, натиснувши на кнопки тих соціальних мереж, де ви зареєстровані.

Хочете першими знайомитися з новими матеріалами, опублікованими на сайті?

Підпишіться на розсилку новин, і ви завжди будете в курсі того, що відбувається.

Це просто, зручно і безкоштовно!

наверх Попередня сторінка