- Якасць ўтрымання
- Колькасць змесціва
- Структура URL
- Аптымізацыя малюнкаў
- Мета-тэгі
- Кананічная тэга
- Юзабіліці аспекты
- Узрост дамена
Кампаніі, якія рана ці позна выходзяць на расійскі рынак, рана ці позна разумеюць важнасць Яндекса ў якасці канала для іх лічбавага маркетынгу. Нягледзячы на тое, што атрымаць дапамогу ў PPC ад каманды Yandex даволі лёгка, арганічную формулу рэйтынгу цяжка ўзламаць для маркетолагаў, якія прыходзяць з свету Google SEO. У гэтым артыкуле гаворыцца пра асноўную аптымізацыю для Яндекса на месцы, падкрэсліваючы асноўныя адрозненні паміж Google і Яндексам.
Якасць ўтрымання
Яндекс вельмі любіць змест; якасць змесціва для Яндекса значна больш важнае, чым для Google.ru. Многія міжнародныя брэнды, якія не ўкладаюць дастаткова намаганняў у лакалізацыю і правільнае даследаванне ключавых слоў, бачаць дрэнныя вынікі арганічнага пошуку Яндекса, якія сталі ахвярамі шматлікіх фільтраў з нізкім якасным зместам. Вэб-сайт можа страціць пазіцыі альбо, што яшчэ горш, быць выключаны з індэкса пошуку для капіравання залішняй аптымізацыі / ключавых слоў, тэкстаў з аўтаматызаваным перакладам і празмернага колькасці старонак з тонкім зместам.
Вельмі важна разумець, што калі ваш флагманскі .com сайт будзе вельмі моцным у Google і выключае ўсе іншыя міжнародныя версіі на мясцовых рынках, яго паўнамоцтвы не дапамогуць лепшаму рэйтынгу ў Яндексе. Яндекс будзе ацэньваць расійскі сайт як асобную асобу, ацэньваць якасць яго зместу і адпаведна ацэньваць сайт.
Вытворчасць добрага змесціва з'яўляецца дарагім і патрабуе шмат часу, і кожны ўладальнік сайта ў канчатковым рахунку заўважыць, што ў расійскім Інтэрнэце адбываецца шматкопіраванне і зрэзванне змесціва. Гэта можа быць вельмі праблематычна, асабліва для нядаўна запушчаных сайтаў, так як сайты скребка могуць пачаць рэйтынгу вышэй, чым арыгіналы з-за іх узросту і павышэння даверу і могуць прывесці да дублявання змесціва і, такім чынам, праблем з індэксаваннем стваральніка змесціва. Каб пазбегнуць такіх непрыемных сітуацый, я настойліва рэкамендую перадаваць усю інфармацыю з дапамогай інструмента "Унікальныя тэксты" на Яндекс.Вебмастер перад публікацыяй яго ў Інтэрнэце.
Колькасць змесціва
Для таго, каб лепш ацэньвацца ў Яндексе, старонкі павінны ўтрымліваць значную колькасць тэкстаў. Старонкі з тонкім утрыманнем (напрыклад, старонкі прадукту з вельмі кароткімі апісаннямі, спісы элементаў або спасылак і г.д.), хутчэй за ўсё, будуць выключаныя з індэкса пошуку. Яндекс вельмі жорсткі ў адносінах да зместу нізкай якасці, таму, запусціўшы расійскі сайт, лепш засяродзіцца на якасці кантэнту, а не на яго колькасці.
Структура URL
Лепшая практыка структуры URL для Яндекса не моцна адрозніваецца ад Google: URL-адрасы павінны быць унікальнымі для кожнай старонкі, пажадана статычна, і ўтрымліваць важныя для ключавых слоў старонкі. Старонкі з вельмі доўгімі URL могуць сутыкнуцца з праблемамі індэксацыі.
Я часта задаюся пытаннем, калі кірылічныя URL-адрасы лепш для Yandex SEO. Праўда ў тым, што "Яндекс" вельмі добра разумее пошукі, і ці ўводзіцца пошуковы запыт на кірыліцы ці транслітараваны (рускія словы, напісаныя лацінскімі знакамі), пошукавік зразумее, што дае падобныя адказы як на арфаграфічныя варыяцыі.
Гэта таксама азначае, што пошукавая сістэма зразумее значэнне URL як на кірыліцы, так і на лацінскай мове. Кірылічныя URL-адрасы больш зручныя для карыстальніка, аднак, як вядома, у некаторых сістэмах кіравання зместам праблемы з кірылічнымі знакамі ў адрасах старонак.
Аптымізацыя малюнкаў
ALT-тэгі павінны быць запоўненыя для ўсіх малюнкаў. Нягледзячы на тое, што ўтрыманне тэга ALT не аказвае істотнага ўплыву на рэйтынгі, гэта дапаможа малюнкам заняць месца ў пошуку Яндекса, што можа прынесці дадатковы адпаведны трафік на сайт.
Мета-тэгі
Мета-тэгі - важная частка аптымізацыі на месцах як для Яндекса, так і для Google, але лепшыя практыкі крыху адрозніваюцца, і ведаючы іх, дапаможа напісаць мета-тэгі, якія эфектыўныя для абодвух пошукавых сістэм.
Яндекс прымае да ўвагі наступныя мета-тэгі:
Загаловак: Загаловак павінен быць унікальным для ўсіх старонак і ўтрымліваць важныя для ключавых слоў старонкі. Як правіла, яндекс дазваляе некалькі даўжэй загалоўкаў, чым Google - да 70 сімвалаў - аднак я рэкамендую захаваць тэг загалоўка максімум 60 сімвалаў, каб ён выглядаў добра і ў Google, і ў Яндексе.
Мета-апісанне: Мета-апісанне павінна таксама ўтрымліваць абраныя для ключавых слоў старонкі і апісаць змест старонкі найлепшым чынам. Майце на ўвазе, што "Яндекс" значна часцей, чым Google грэбуе зместам тэга "Мета-апісанне" ў фрагментах SERP і часта паказвае частку копіі старонак, якая здаецца больш актуальнай для пошукавага запыту (яшчэ адна прычына для напісання якаснай копіі старонак!). Рэкамендуемая даўжыня для Мета-апісання складае 150-160 знакаў.
Meta Keywords: тэг Meta Keywords ўсё яшчэ мае значэнне для Яндекса, хоць і вельмі нязначнае. Рэкамендуецца запоўніць тэг Meta Keywords 4-5 ключавымі словамі, якія найбольш актуальны для старонкі.
Кананічная тэга
Яндекс падтрымлівае кананічную тэгу, аднак некалькі інакш, чым Google.
Перш за ўсё, межканонная кананікацыя не падтрымліваецца.
Па-другое, звычайная практыка дадання кананічнага тэга на кожную старонку сайта, якая робіць старонку кананічнай для сябе, можа прывесці да праблем індэксацыі ў Яндексе.
Юзабіліці аспекты
З 2011 года "Яндекс" улічвае зручнасць выкарыстання сайта пры рэйтынгу. Зразумела, што зручнасць для іх - гэта, зразумела, не на 100% ясна, але некаторыя вядомыя паказчыкі:
- Хуткасць прасоўвання праз SERP
- Хуткасць адскоку назад да SERP
- Час, праведзены на месцы
Для камерцыйных сайтаў такія ролі, як шырокі асартымент прадукцыі, канкурэнтаздольныя цэны, выразна бачныя кантактныя дадзеныя і зручны пошук прадуктаў, таксама адыгрываюць важную ролю і могуць станоўча паўплываць на іх рэйтынг.
Узрост дамена
Узрост дамена вельмі важны для фактару Яндекса. Некаторыя СЭО ў Расіі нават лічаць, што "Яндекс" ужывае так званы фільтр "Пясочніца" для ўсіх сайтаў маладзейшага года, што не дазваляе гэтым сайтам высока ацэньвацца. Праўда ці не, можа сказаць толькі каманда "Яндэкс" па пошукавых пытаннях, але факт, што нядаўна запушчаны сайт вельмі складаны для высокай ацэнкі на канкурэнтных умовах. Аднак гэта не павінна перашкаджаць вам - праца з ключавымі словамі з доўгім хвастом і стварэнне якаснага кантэнту можа быць акупіцца ўжо на раннім этапе. Рэйтынг высока канкурэнтаздольных умоў патрабуе часу, як і ў Google, але гэта, безумоўна, дасягаецца з дапамогай разумнай стратэгіі SEO.
