аптымізацыя РСЯ

  1. чыстка пляцовак
  2. чыстка фраз
  3. тэставанне аб'яваў
  4. карэкціроўкі ставак
  5. прылады
  6. час
  7. Узрост і пол
  8. геаграфія

Часта можна пачуць меркаванне, што РСЯ не забяспечвае якасны трафік. Як і заўсёды, усё залежыць ад налады. Сёння я раскажу, як можна выціснуць больш выніку з кампаній і як аналізаваць РСЯ.

чыстка пляцовак

Пачну з таго, як аптымізаваць РСЯ, фільтруючыся пляцоўкі. Праблема ў тым, што ў рэкламнай сеткі звышдастаткова нізкаякасных сайтаў, шмат і добрых, але неэфектыўных для канкрэтнага выпадку.

Клікаем ў інтэрфейсе дырэктыў па «статыстыка» і трапляем на старонку, дзе можна прааналізаваць усе па розных зрэзах. Нас цяпер цікавіць ўкладка «Па пляцоўках». Клікаем ў інтэрфейсе дырэктыў па «статыстыка» і трапляем на старонку, дзе можна прааналізаваць усе па розных зрэзах

Тут вывядзецца спіс сайтаў з дадзенымі па паказах, клікам, клікабельнасць і цане кліку. Калі разгарнуць блок Метрыкі ў правым куце «Усяго па кампаніі», з'явяцца канверсіі, глыбіня прагляду, цана мэты, пры перадачы адпаведных дадзеных - рэнтабельнасць і прыбытак.

Пра тое, што пляцоўка РСЯ ня лепшая, сведчаць:

  • вялікая колькасць пераходаў за доўгі перыяд пры адсутнасці канверсіі. Грошы трацяцца, а прыбытку няма;
  • высокі кошт канверсіі. Калі яна вышэйшая за тую, якую можна дазволіць, карысць сумніўная;
  • дрэнныя паводніцкія паказчыкі. Нязначная глыбіня прагляду (і іншыя фактары па Метрыцы) кажуць пра нізкую якасць трафіку;
  • падазрона высокі CTR. Прымушае выказаць здагадку, што блокі скликиваются.

Дадатковую інфармацыю аб пераходах можна паглядзець у Метрыцы. Выбіраем «Справаздачы» - «Стандартныя справаздачы» - «Крыніцы» - «Дырэкт, пляцоўкі». Дадатковую інфармацыю аб пераходах можна паглядзець у Метрыцы

Разгорнем пад графікам справаздачу, клікнуўшы на знак «+» у слова «Кантэкст». Разгорнем пад графікам справаздачу, клікнуўшы на знак «+» у слова «Кантэкст»

Ўбачым, колькі з якога сайта было візітаў, працэнт адмоваў, глыбіню і падчас прагляду. Чым менш адмоў і вышэй значэння ў апошніх двух слупках, тым лепш візіт. Для выгоды можна сартаваць значэнні па змяншэнні / павелічэнню, клікнуўшы на назву калонкі.

З дапамогай сегментацыі можна паглядзець дасягнення мэты і іншыя параметры. З дапамогай сегментацыі можна паглядзець дасягнення мэты і іншыя параметры

Справаздачы з указаннем выдаткаў можна таксама ўбачыць у Метрыцы. Справаздачы з указаннем выдаткаў можна таксама ўбачыць у Метрыцы

Выяўленыя нерэнтабельныя пляцоўкі трэба заблакаваць.

Калі дадзеныя збіраліся па Метрыцы, трэба скапіяваць адрасы сайтаў, потым зайсці ў агульныя налады, у блоку «Спецыяльныя налады» клікнуць на «Забароненыя пляцоўкі і знешнія сеткі» і дадаць спіс праз коску. Калі дадзеныя збіраліся па Метрыцы, трэба скапіяваць адрасы сайтаў, потым зайсці ў агульныя налады, у блоку «Спецыяльныя налады» клікнуць на «Забароненыя пляцоўкі і знешнія сеткі» і дадаць спіс праз коску

Паказы на адабраных рэсурсах у інтэрфейсе дырэктыў можна заблакаваць, проста адзначыўшы іх птушачкамі, прагартаўшы да нізу старонкі, клікнуўшы на «Забараніць паказ», а затым «Выканаць». Паказы на адабраных рэсурсах у інтэрфейсе дырэктыў можна заблакаваць, проста адзначыўшы іх птушачкамі, прагартаўшы да нізу старонкі, клікнуўшы на «Забараніць паказ», а затым «Выканаць»

Абмяжоўваючы паказы, важна арыентавацца на статыстыку за працяглы перыяд, таму што многія пляцоўкі яшчэ могуць апраўдаць сябе.

чыстка фраз

Аптымізацыя РСЯ патрабуе ацэнкі эфектыўнасці выкарыстоўваюцца ключавых фраз. Іх не абавязкова адразу радыкальна адключаць, можна спачатку паэксперыментаваць са стаўкамі.

У інтэрфейсе дырэктыў заходзім у «Статыстыку», выбіраем ўкладку «Майстар справаздач», у зрэзе - «Умова паказу», у слупкі дадаем «канверсіі» ці іншыя апорныя параметры. У інтэрфейсе дырэктыў заходзім у «Статыстыку», выбіраем ўкладку «Майстар справаздач», у зрэзе - «Умова паказу», у слупкі дадаем «канверсіі» ці іншыя апорныя параметры

Атрымліваем статыстыку, якая дазваляе ацаніць эфектыўнасць канкрэтнай фразы. Атрымліваем статыстыку, якая дазваляе ацаніць эфектыўнасць канкрэтнай фразы

На фразы, якія прыносяць больш канверсіі пры меншых выдатках, можна падняць стаўкі. Калі выпадак зваротны - знізіць выдаткі або зусім адключыць.

Дадатковыя дадзеныя можна паглядзець у Метрыцы ў справаздачы «Дырэкт, зводка». Дадатковыя дадзеныя можна паглядзець у Метрыцы ў справаздачы «Дырэкт, зводка»

Пад графікам выбіраем «Групоўкі», пакідаем «Умова паказу» і «Кампаніі». Пад графікам выбіраем «Групоўкі», пакідаем «Умова паказу» і «Кампаніі»

Над слупкамі знаходзім дзве кнопкі: «Метрыкі» і «Вылучыце мэта». З іх дапамогай наладжвальны дадзеныя так, як нам трэба. Над слупкамі знаходзім дзве кнопкі: «Метрыкі» і «Вылучыце мэта»

Цяпер глядзім, якія фразы прыносілі канверсію, дзе шмат адмоваў, дзе праблемы з глыбінёй прагляду і часам на сайце і т. Д.

Сабраўшы разам дадзеныя з справаздачы дырэктыў і Метрыкі, можна прымаць рашэнні аб канкрэтных ключавых словах.

тэставанне аб'яваў

Аптымізацыя кампаній у РСЯ, як і на пошуку, немагчымая без тэставання аб'яваў. Разнастайнасць рэкламных фарматаў адкрывае велізарны прастор для эксперыментаў.

Што тэстуецца:

  • фармат. Можна стварыць тэкставае аб'яву, карцінку плюс тэкст, толькі малюнак, аніміраваны банэр, з видеовставкой. Усе графічныя фарматы мяркуюць разнастайнасць па памерах. Ад таго, які загружаны, таксама залежаць магчымасці паказу, таму што на пляцоўках выкарыстоўваюцца розныя рэкламныя блокі;
  • малюнка. Карцінка - першае, што прыцягвае ўвагу ў РСЯ. Змена малюнка можа істотна аптымізаваць кампанію;
  • загалоўкі. Гэта другое, што бачаць. Яны павінны выклікаць жаданне клікнуць і рабіць зразумелым аб'ект рэкламы;
  • тэксты. Некаторыя фарматы іх хаваюць да навядзення курсора, але надаць увагу гэтаму фрагменту, без сумненняў, трэба.

Параўноўваць дадзеныя можна ў Метрыцы. Выбіраем «Параўнаць сегменты» - «З сегментам, зададзеным ўручную». Параўноўваць дадзеныя можна ў Метрыцы

Выбіраем патрэбныя часовыя прамежкі. Выбіраем патрэбныя часовыя прамежкі

Глядзім, што змянілася па канкрэтных аб'явах.

Тэстуючы што-небудзь, важна не згубіцца ў статыстыцы і максімальна паменшыць магчымасць ўплыву іншых фактараў.

карэкціроўкі ставак

Аналіз рэкламнай кампаніі можна праводзіць і па характарыстыках аўдыторыі, па якіх можна кіраваць стаўкамі:

  • кшталту прылады;
  • часу паказаў;
  • падлозе і ўзросце;
  • месцазнаходжанні.

прылады

Як правіла, трафік з РСЯ з мабільных прылад горш. Магчымыя прычыны:

  • выпадковы пераход (часам рэкламу падгружаецца пасля асноўнага кантэнту або робяць ўсплывальнай так, што яна замінае, чалавек хоча зачыніць яе, але выпадкова клікае);
  • рэкламуемы сайт нязручны для прагляду на мабільных.

Статыстыку глядзім у Метрыцы. У справаздачы «Дырэкт, зводка» выбіраем гатовы сегмент «Трафік з мабільных прылад". У «Параўнаць сегменты» выбіраем «Трафік з desktop-прылад». І параўноўваем значэння па патрэбных паказчыках. Статыстыку глядзім у Метрыцы

Калі выяўляем, што патрэбна карэкціроўка, заходзім у агульныя налады, выбіраем «Карэкціроўкі ставак» - «Мабільныя» і памяншаем або павялічваем цану кліку. Калі выяўляем, што патрэбна карэкціроўка, заходзім у агульныя налады, выбіраем «Карэкціроўкі ставак» - «Мабільныя» і памяншаем або павялічваем цану кліку

час

Вывучаючы паказы па днях тыдня і часу сутак, можна выявіць, калі эфектыўнасць вышэй або ніжэй. Каб праверыць гэта, заходзім у Метрыку, выбіраем «Стандартныя справаздачы» - «Наведвальнікі» - «Наведвальнасць па часе сутак». Вывучаючы паказы па днях тыдня і часу сутак, можна выявіць, калі эфектыўнасць вышэй або ніжэй

Сегментируем, адзначаючы патрэбную кампанію. Сегментируем, адзначаючы патрэбную кампанію

Глядзім, у якія гадзіны лепш ці горш актыўнасць. Глядзім, у якія гадзіны лепш ці горш актыўнасць

Калі выяўлена заканамернасць, заходзім у базавыя налады кампаніі ў РСЯ, ва «Часовай таргетынг», ўключаем «Рэжым кіравання стаўкамі» і павышаем або паніжаем значэнне. Калі выяўлена заканамернасць, заходзім у базавыя налады кампаніі ў РСЯ, ва «Часовай таргетынг», ўключаем «Рэжым кіравання стаўкамі» і павышаем або паніжаем значэнне

Узрост і пол

Глядзім у стандартных справаздачах Метрыкі ў блоку «Наведвальнікі» пункты «Пол» і «Узрост», выбіраючы сегментам патрэбную кампанію, як гэта рабілі вышэй. Глядзім у стандартных справаздачах Метрыкі ў блоку «Наведвальнікі» пункты «Пол» і «Узрост», выбіраючы сегментам патрэбную кампанію, як гэта рабілі вышэй

Напрыклад, у гэтым справаздачы мы бачым, што сярод наведвальнікаў 25-34 гадоў велізарны паказчык адмоваў. Можна аптымізаваць базавыя налады, выбраўшы карэкціроўку «Узрост і пол». Напрыклад, у гэтым справаздачы мы бачым, што сярод наведвальнікаў 25-34 гадоў велізарны паказчык адмоваў

Глядзім справаздачу па падлозе наведвальнікаў. Глядзім справаздачу па падлозе наведвальнікаў

Бачым, што жанчын больш, але візіты мужчын якасней. Падымем стаўкі для мужчынскай аўдыторыі і паменшым для жаночай. Бачым, што жанчын больш, але візіты мужчын якасней

геаграфія

Стандартны справаздачу Метрыкі «Геаграфія» дапаможа ацаніць наладу дырэктыў і па гэтым параметры. Стандартны справаздачу Метрыкі «Геаграфія» дапаможа ацаніць наладу дырэктыў і па гэтым параметры

Робім сегментацыю і глядзім паказчыкі. Робім сегментацыю і глядзім паказчыкі

Пры неабходнасці карэктуем стаўкі ў агульных наладах, уключаючы Савет рэжым у часовым таргетынг. Пры неабходнасці карэктуем стаўкі ў агульных наладах, уключаючы Савет рэжым у часовым таргетынг

Гэтыя прыёмы аптымізацыі пры перыядычнай праверцы і актуалізацыі дапамогуць істотна павялічыць аддачу ад кампаніі ў РСЯ.