Аптымізацыя ўтрымання супраць SEO: у чым розніца?

1. Тэма Modeling: Аснова для ўтрымання
2. Як стварыць Аўтарытэтны Content
3. Ёсць традыцыйныя інструменты SEO Still Cut It?
4. Выснову: гэта ключавое слова Устарэлае?

Ці з'яўляецца ключавое слова мёртвыя? Не. Але гульня змянілася за апошні год. Хоць ключавое слова па-ранейшаму актуальная, SEO стаў больш складаным, Google атрымаў разумнейшыя , Прайшлі тыя дні, чыстага ключавога слова-аптымізацыі. Замест гэтага мы ўводзім дні багатага ўтрымання.

Па сутнасці, сёння вы павінны засяродзіцца на асвятленне тэмы, а не занаванне ў канкрэтным ключавым слове. Падумайце «ўтрыманне стратэгіі», а не «шчыльнасць ключавых слоў». Падумайце аптымізацыі кантэнту ,

Але што такое аптымізацыя кантэнту, дакладна?

Тэма Modeling: Аснова для ўтрымання

Ключавое слова аптымізацыя з'яўляецца асновай для SEO. Сапраўды гэтак жа можна сказаць, што тэма мадэлявання (Як слова і фразы ўзаемазвязаны) з'яўляецца асновай для аптымізацыі кантэнту. З ростам семантычнага пошуку, вы павінны засяродзіцца на канкрэтныя тэмы і пакрыць іх у глыбіні. Аптымізацыя кантэнту факусуюць на прадастаўленне лепшых адказаў на любы дадзеным запыт з утрыманнем складаным. Гэта ўключае ў сябе падраздзелы, якія вам трэба пакрыць, каб пабудаваць аўтарытэт у гэтай нішы.

З аптымізацыяй кантэнту, вы пачынаеце з ключавым словам. Але вы павінны ахапіць усю тэму, якая ахоплівае, што ключавое слова вельмі добра. Карацей кажучы, вы павінны паказаць, што вы эксперт.

Як стварыць Аўтарытэтны Content

Для таго, каб стварыць аўтарытэтнае змест, вы можаце выкарыстоўваць такія інструменты, як MarketMuse. Але калі вы хочаце пайсці на гэта на свой уласны, вось, што вы павінны разгледзець.

• Па-першае, вызначыць мэты вашага ўтрымання і вырашыць, што насенне ключавых слоў ваша старонка будзе надаваць асаблівую ўвагу. Са стратэгічнай пункту гледжання, пачніце з самым важнымі старонкамі.
• Па-другое, зрабіць вашыя даследаванні. Вызначце, хто ваша мэтавая аўдыторыя, і тое, што ён на самай справе хоча.

Вось гэта добрая ідэя складаецца ў тым, каб згрупаваць ключавыя словы, якія маюць аналагічнае намер у адзін кластар. Напрыклад, выкажа здагадку, што вы ствараеце старонку аб Амега 3. Што людзі шукаюць для амега-3 шукае?

Паглядзіце на 10 лепшых выніках пошуку па гэтым запыце, і паглядзець, якія тэмы яны ахопліваюць. TF-IDF аналіз можа даць вам лепш зразумець ключавыя словы, але ён не будзе цалкам аптымізаваць змест.

Калі мы прааналізуем на першай старонцы вынікаў «амега-3» - радавое запыту - гэта тое, што ўсплывае:

Мы бачым некалькі агульных назоўніка адразу ж. Такая, як крыніцы амега-3, дапамог, навуковай інфармацыі, а таксама дадатак да інфармацыі. Вы хочаце паглядзець на тое, што азначаюць гэтыя словы і як яны дапамагаюць раскрыць тэму комплексна.

Напрыклад:

Пасля таго, як вы вызначылі намер шукальніка, ствараць кантэнт вакол гэтага, і будаваць тэма кластараў з адпаведным зместам. Пачніце з стварэння адной стойкі артыкула, якая ахоплівае гэтую тэму шырока. Далей, спасылкі з канкрэтных артыкулаў, якія ахопліваюць гэтую тэму больш падрабязна.

• Вельмі важна, каб вы пакрываеце ўвесь адпаведны кут. У гэтым выпадку, прыклады могуць быць:
• Вызначэнне амега-3
• Крыніцы амега-3
• Перавагі амега-3
• Лепшыя амега-3 дабаўкі
• Амега 3 адклікання
• Спасылкі на старонкі, дзе можна купіць амега-3 дабаўкі
• Спасылкі на старонкі, дзе вы можаце купіць іншыя дабаўкі
• Спасылкі на старонкі з здаровым харчаваннем і ладам жыцця

Майце на ўвазе, гэта толькі драпае паверхню. Ёсць некалькі рэчаў, якія вы павінны зрабіць, каб аптымізаваць ўтрыманне, уключаючы паляпшэнне UX / UI і A / B-тэставанне, але гэта выходзіць за рамкі дадзенага артыкула.

Для таго, каб знайсці правільныя ключавыя словы, якія запаўняюць прабелы ў змесце, вы можаце быць цікава ...

Ёсць традыцыйныя інструменты SEO Still Cut It?

Ды і няма.

Сучасныя інструменты SEO-ранейшаму вельмі карысна для аптымізацыі. Але яны часта не ўпрытык рашэння. Змест праграмнага забеспячэння аптымізацыі, у сваю чаргу, забяспечвае поўнае рашэнне ад канцэпцыі да аналізу вынікаў.

Такія інструменты, як і Moz SEMRush прапануюць магутныя магчымасці даследаванні ключавых слоў, але яны не вырашаюць на «тэму» столькі, колькі яны вырашаюць ключавое слова. Гэта значыць, яны не маюць семантычны аналіз знаходкі прабелаў трэба запоўніць па-сапраўднаму асвоіць тэму.

Калі вы хочаце, каб цалкам аптымізаваць ўтрыманне, замест гэтага вы павінны глядзець на больш цэласных рашэнняў. Існуюць розныя варыянты там - у баку ад MarketMuse - гэта дапаможа вам аптымізаваць кантэнт. Але многія рашэнні сфакусаваныя на кампаніях ўзроўню прадпрыемстваў і не задаволіць патрэбы большага сярэдняга бізнесу. Мы маем коратка разгледжаны іх перад І ў той час як ёсць шмат добрых інструментаў, некаторыя з іх сапраўды поўны, ад пачатку да канца рашэння.

Выснову: гэта ключавое слова Устарэлае?

Не. Ключавое слова па-ранейшаму вельмі актуальная, але SEO стала больш складанай , Усё больш і больш, вы павінны прыняць поўны патэнцыял намеры карыстальніка пад увагу. RankBrain дапамагае забяспечыць ўсебаковае ўтрыманне, якое ахоплівае тэму вельмі добра ранжыруе лепш, чым разрозненыя старонкі, супер аптымізаваныя для пэўнага ключавога слова.

І вынас? Думайце больш. Аптымізацыя кантэнту не заўсёды дапаможа вам ацаніць вашыя старонкі, як непасрэдна ў якасці зваротных спасылак будуць. Але гэта дапамагае пошукавым сістэмам зразумець вашыя намеры, і гэта дапаможа вам стварыць лепшае ўтрыманне. Апошні сам па сабе з'яўляецца ключавой, незалежна ад SEO, каб будаваць ўлада ў любы нішы. Гэта таксама павінна дапамагчы павысіць ваш рэйтынг нароўні з традыцыйнымі фактарамі.

Разуменне мэты гэтага запыту і стварэнне ўсёабдымнага кантэнту, вакол якога з'яўляецца лепшым спосабам, каб забяспечыць ваша ўтрыманне вытрымлівае выпрабаванне часу. MarketMuse даказаў гэта з яго прыкладам паглыбленага на блогу Ніла Патель. Паглядзіце, як тэма аптымізацыя дапамагла трафіку і рэйтынг падвойнага Ніла, і як яна можа дапамагчы вам.

Паказаны вектарнае малюнак спраектаваны Freepik

Аўтар: Эрык Ван Баскерк