В інтернет маркетингу популярні такі поняття як «біла», «чорна» і «сіра» капелюхи оптимізації. Що вони означають?
Термін «біла капелюх» має на увазі, що оптимізація сайту здійснюється в чіткій відповідності до вказівок пошукових систем (Google, Yahoo, Yandex та інші), в той час як «чорний капелюх» оптимізації практикує всі доступні методи, що дозволяють просунути сайт в пошуковій видачі і не потрапити в бан. Оптимізація «сірої капелюхи» означає використання тих і інших способів просування.
Звертаючись до історії розвитку SEO можна сказати, що близько 5 років тривав період, коли результатами першої сторінки Google управляли SEO-оптимізатори «чорного капелюха». Використовуючи такі методи, як копіювання текстів, розвиток мережевих блогів, надмірне використання анкоров і інші техніки, вони з легкістю виявлялися у верхніх рядках пошукової видачі. Однак, після виходу в світ нового алгоритму Google, так званого «Google Penguin», все різко змінилося. І після чергової роботи алгоритму, прихильники «чорної» оптимізації побачили приблизно наступний графік відвідуваності свого сайту:
Сумна картина різкого падіння відвідуваності сайту була вирішена новими настройками пошукового фільтра Google, який «відрізав» від пошукової видачі всі сайти в просуванні яких використовувалися техніки "чорного капелюха" SEO.
Не можна заперечувати, що до сих пір в Інтернет практиці існують історії «успіху» оптимізаторів «чорного капелюха», але все ж, методи «чорної» капелюхом, не можуть приносити довгограючих результатів. Чи не впадаючи в мораль, ми просто відзначимо, що якщо ви хочете будувати своє SEO на довгострокову перспективу, то варто взяти за основу підхід «білого капелюха».
Нижче ми наведемо приклади декількох технік білої, чорної і сірої капелюхи оптимізації.
І так, техніки білого капелюха. Їх можна розділити на кілька сфер: робота з контентом, робота з кодом і робота по створенню довідкового оточення. Розглянемо їх докладніше.
Робота з контентом.
- Дослідити галузь, вибрати і застосовувати найбільш ефективні для вас ключові слова.
- Органічно вбудовувати ключові слова в ваші тексти: в заголовки, підзаголовки, коментарі, тексти посилань, і в інше утримання сторінок.
- Аналізувати результати пошукової видачі для подальшої оптимізації ключових слів і залучення трафіку на сайт.
- Регулярно додавати свіжий контент.
Робота з кодом.
- Використовуйте правильний HTML код (наприклад, теги заголовків), щоб пошукові системи могли вірно ідентифікувати заголовки і інші типи контенту.
- Перевіряйте роботу всього коду.
- Створюйте карту сайту, таким чином, щоб всі його сторінки були пов'язані між собою і пошукові боти могли просканувати кожну з них.
Створення довідкового оточення.
- Творіть якісний контент, яким люди захочуть поділитися з іншими, зробити перепост і опублікувати посилання.
- Як звернутись веб-каталогами, блогами та іншими онлайн ресурсами з проханням помістити посилання на ваш сайт або вашу сторінку зі свіжим матеріалом.
- Помістіть посилання на ваші сторінки в соціальних мережах, для залучення трафіку з соціальних мереж і більш тісної взаємодії з вашою аудиторією.
- Організуйте обмін посиланнями з сайтами близькими до вас по тематики (але зауважте, цю техніку, багато оптимізаторів вшанують за техніку сірої SEO капелюхи)
Техніки чорного капелюха SEO, в коротко:
- Надмірне застосування ключових слів. Це техніка включає в себе створення довгих списків ключових слів без всякого контенту.
- Написання невидимих текстів. Тексти не помітні користувачеві, але читаються пошуковими роботами. Техніка дуже проста. Текст пишеться на сторінці сайту білим шрифтом на білому фоні, або будь-яким іншим кольором на такому ж тлі.
- Дорвеи. Це підроблена сторінка, на яку користувач ніколи не заходить. Вона створюється тільки для пошукових роботів, щоб отримати індексацію сайту вище.
- Невидимі фрейми. Вони використовуються для завантаження програмного забезпечення на комп'ютери користувачів у фоновому режимі без відома самих користувачів.
Приклади технік сірої капелюхи:
Контент.
- Надмірне використання ключових слів, що порушує органічний вигляд тексту, проте не доводить його до рівня «чорного капелюха».
- Контент сайту є плагіатом, скопійованих з інших сайтів.
Створення довідкового оточення.
- Зворотні посилання розміщені на сайтах, які не мають до нього тематичного відносини.
- Використання багаторівневих посилань.
- Оплата за розміщення зворотних посилань
Ми рекомендуємо застосовувати практики білого капелюха, якщо ви хочете довгострокових і надійних результатів роботи вашого сайту в Інтернеті. Методи чорної SEO капелюхи можуть бути вам корисні, тільки в тому випадку, якщо ви шукаєте швидких і короткочасних результатів. Техніки сірої капелюхи ми рекомендуємо застосовувати акуратно, порівнюючи попередньо ваші цілі, завдання та ризики, які ви беріть на себе в цьому випадку.
Удачі вам і високих позицій в пошуковій видачі 🙂
Що вони означають?
