Blog: Co to jest SEO, w każdym razie?

W poprzednim artykule 360 ​​PSG „Sześć powodów, dla których Twoja firma potrzebuje strategii SEO” , przyjrzeliśmy się, jak ważna jest optymalizacja dla wyszukiwarek (SEO) dla Twojej firmy, pod względem pozyskiwania klientów i utrzymania przewagi konkurencyjnej. Jednak czym właściwie jest SEO i jak marketingowcy i firmy korzystają z niego każdego dnia? Jeśli chcesz poprawić ranking swojej witryny i ilość odwiedzanego ruchu, ważne jest, aby zrozumieć, jak nie można przecenić optymalizacji pod kątem wyszukiwarek.

Search Engine Optimization w pigułce

Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek lub SEO to proces marketingowy, w którym witryna wykorzystuje różne techniki i metody, aby poprawić swoją widoczność w wynikach wyszukiwania. Różnica polega jednak na tym, że SEO wpływa tylko na niezapłacone lub „organiczne” wyniki i ma na celu poprawę rankingu witryny w stosunku do kolejności wyników wyświetlanych na stronie. Kontrastuje to z innymi metodami marketingu internetowego, takimi jak PPC (pay-per-click), w których strony internetowe licytują wyznaczoną powierzchnię reklamową w witrynie wydawcy i płacą wydawcy za każdym kliknięciem reklamy.

Specjaliści ds. Marketingu SEO uznają ogromną wartość wyszukiwarek, ponieważ pozostają one główną metodą znajdowania stron internetowych i mogą prowadzić do ukierunkowanego ruchu na Twoją stronę. Zgodnie z przewodnikiem dla początkujących na temat SEO Moz , „Ukierunkowany ruch na stronę internetową może zapewnić reklamę, przychody i ekspozycję, jak żaden inny kanał marketingowy. Inwestowanie w SEO może mieć wyjątkową stopę zwrotu w porównaniu do innych rodzajów marketingu i promocji”. Gdy dana osoba wyszukuje coś w wyszukiwarce, szuka konkretnych informacji, a jeśli Twoja witryna jest najbardziej widocznym i istotnym wynikiem odpowiadającym ich potrzebom, będzie bardziej skłonna kliknąć link. Strategie i metody SEO mają na celu poprawę tej widoczności.

Jak działają wyszukiwarki?

Wyszukiwarki wykorzystują zautomatyzowane programy zwane robotami sieciowymi (zwanymi również „pająkami”) do wyszukiwania stron i śledzenia łączy, przechowując informacje na stronach, które odwiedzają w ogromnych bazach danych. Ten proces archiwizowania informacji na stronach internetowych nazywa się indeksowaniem, ponieważ strony są zorganizowane w indeks oparty na słowach kluczowych związanych z treścią każdej strony. Indeksowanie stron internetowych pozwala wyszukiwarkom szybko dostarczać najbardziej aktualne linki do odpowiednich stron dla użytkowników, którzy wpisują zapytanie do wyszukiwarki. Aby określić, które wyniki mają być wyświetlane dla konkretnego zapytania, wyszukiwarki używają własnych algorytmów, aby najpierw znaleźć wszystkie strony uporządkowane według słów kluczowych powiązanych z zapytaniem, a następnie uszeregować je na podstawie trafności i popularności.

Przeszukiwacze sieci nie czytają strony w taki sam sposób, jak robią to ludzie, ponieważ czytają tylko tekst HTML strony. Na przykład, jeśli nie napiszesz czegoś w atrybucie „alt” obrazu w kodzie HTML witryny opisującym to, co znajduje się na obrazku, robot indeksujący po prostu go zignoruje. Podobne strategie dotyczą również innych form treści nietekstowych, takich jak wideo, audio, pola wyszukiwania i wtyczki Flash lub Java. Zrównoważenie czytelności witryny zarówno dla ludzi, jak i robotów sieciowych powinno być kluczową częścią strategii SEO.

Jakie są najważniejsze czynniki brane pod uwagę przez marketerów SEO?

Google i Bing obie zawierają wytyczne dotyczące optymalizacji wyszukiwarek, które pozwalają uniknąć metod „czarnego kapelusza”, takich jak wypychanie słów kluczowych, które mogą w rzeczywistości zaszkodzić rankingom, ruchowi i doświadczeniu użytkownika witryny. Wytyczne te podkreślają trzy najważniejsze aspekty strony internetowej, którą marketingowcy SEO biorą pod uwagę podczas konstruowania kampanii: treść, linki zwrotne i słowa kluczowe.

• Treść: Treść jest królem, jeśli chodzi o optymalizację pod kątem wyszukiwarek. Określenie, czy witryna ma dobrą treść, jest jedną z najważniejszych części algorytmu rankingu wyszukiwarki, ponieważ wyszukiwarki chcą unikać stron spamujących lub wprowadzających w błąd i dostarczać użytkownikom najbardziej dokładne i trafne wyniki. Niezależnie od „najnowszych” trendów w marketingu internetowym, w kategoriach SEO możesz być absolutnie pewien, że jeśli Twoje strony internetowe mają treści wysokiej jakości, trafne i czytelne, wyszukiwarki uszeregują je wyżej.

• Wsteczne linki: Oprócz treści, linki wsteczne są podstawowym sposobem, w jaki wyszukiwarki określają popularność witryny. Link zwrotny do Twojej witryny ma miejsce wtedy, gdy inna strona internetowa zawiera link do Twojej witryny, a dobra kampania SEO ma na celu zapewnienie zaufanych stron internetowych do twoich linków, aby wykazać swoją wiarygodność dla wyszukiwarek. Różne sposoby osiągnięcia tego celu obejmują tworzenie wpisów na blogu, które mogą być udostępniane lub przechodzenie przez klientów do hostowania Twojego logo na stronie, która prowadzi do Ciebie. W ostatecznym rozrachunku chcesz, aby linki zwrotne rozwijały się w sposób organiczny, ponieważ próba manipulowania linkami zwrotnymi lub spamowania w innych witrynach może w rzeczywistości zaszkodzić Twojej stronie i obniżyć jej ranking.

• Słowa kluczowe: Słowa kluczowe pomagają kierować treść do odpowiednich użytkowników. Wyszukiwarki będą nadawać priorytet treści Twoim zapytaniom, które najlepiej pasują do treści na Twojej stronie. Jeśli możesz zoptymalizować stronę internetową pod kątem określonych słów kluczowych i fraz, o których wiesz, że docelowi klienci będą Cię szukać, to Twoja strona będzie prawdopodobnie lepiej pasować do tych ukierunkowanych zapytań i być dla nich wyższa. Nie oznacza to, że strony są wielokrotnie wypełniane docelowymi słowami kluczowymi, ponieważ może to zaszkodzić wiarygodności treści w wyszukiwarkach, ale raczej ostrożnie używać słów kluczowych w kontekście treści strony i znaczników HTML.

Jakie są powszechnie stosowane strategie SEO?

Aby poprawić zawartość, linki zwrotne i optymalizację słów kluczowych witryny, dobry plan strategii SEO zaczyna się od badań słów kluczowych. Zwykle odbywa się to za pomocą narzędzi do analityki internetowej, takich jak Google AdWords Keyword Planner aby określić liczbę wyszukiwań dla danego słowa kluczowego lub frazy kluczowej, a także względną trudność rankingu dla tych wyszukiwań. Twoja strategia powinna być ukierunkowana na słowa kluczowe, które Twoim zdaniem są odpowiednie dla Twojej firmy, ale badania mogą ujawnić nowe słowa kluczowe i dane z wyszukiwań potencjalnych klientów, których możesz nie brać pod uwagę wcześniej.

Inną kluczową strategią jest uzupełnianie treści odpowiednio zoptymalizowanym tekstem HTML. Różne elementy HTML mogą być zmieniane w celu kierowania określonych słów kluczowych w celu poprawy rankingu strony. Jednak elementy te nadal podlegają algorytmom wyszukiwarek i muszą unikać zbyt długich lub wypełnionych słowami kluczowymi, jeśli nie chcesz stracić rankingów swoich stron internetowych. Gdy zostanie to zrobione prawidłowo, poświęcenie czasu na dostosowanie tych elementów może zasygnalizować robotom indeksującym indeksowanie witryny na korzyść ukierunkowanych zapytań wyszukiwania.

Wszystkie te techniki są dobre i dobre, ale ważne jest, aby pamiętać, że działają najlepiej w kontekście zasad dobrej optymalizacji pod kątem wyszukiwarek. Dobre zrozumienie SEO pozwoli Ci dostosować się do nowych okoliczności i warunków rynkowych, które mogą mieć wpływ na Twoją działalność lub charakter marketingu internetowego w ogóle.

360 PSG jest tutaj, aby zapewnić specjalistyczną wiedzę i zasoby potrzebne do zbudowania strategii SEO. Będziemy współpracować z Tobą, aby poprawić Twoje rankingi, ruch, markę i konwersję odwiedzających witrynę na klientów. Skontaktuj się z nami już dziś, a pomożemy Ci zacząć.