Чекліст по підбору семантичного ядра

1. Підготовча робота
2. Підбір ключових слів
3. Фільтрація ключових слів
4. Угруповання ключових слів
5. Підбір посадочних сторінок
6. резюмуємо

Перед вами максимально повний чекліст, який ми використовуємо самі і всім радимо. З його допомогою ви не забудете опрацювати важливі ключові слова і зможете проконтролювати SEO-підрядника.

Підготовча робота

Почнемо з азів. При підборі СЯ для сайту потрібно враховувати:

1. Цільову аудиторію. Складіть портрет потенційного покупця. Для цього вкажіть:

• стать і вік;
• зайнятість - працює, домогосподарка, безробітний;
• вид зайнятості - людина певної професії, батько, фрілансер, студент, школяр;
• освіту, знання в якійсь конкретній області і рівень користування IT-технологіями;
• місце проживання, регіональну специфіку (в регіонах можуть використовуватися специфічні назви, сленг, може відрізнятися рівень цін);
• коли виникає потреба в товарах або послугах. Опишіть, в яких ситуаціях до вас зазвичай звертаються (в разі гострої необхідності - наприклад, терміновий виклик таксі - щоденної, раз на місяць, раз на рік або раз в житті).

2. Типи товарів або послуг. Охарактеризуйте бізнес простими і загальноприйнятими поняттями:

• продаєте оптом чи вроздріб;
• дешеві товари, дорогі або в середньому ціновому сегменті;
• елітну продукцію, б / у, дисконт, з розпродажу;
• надаєте послуги під ключ або тільки частина робіт (перерахуйте, яких саме);
• чи можна оплатити онлайн (або тільки в офісі), замовити прайс-лист, ціни вказані в каталозі або тільки в особистому кабінеті;
• представлені чи на сайті калькулятори, схеми, інструкції, договори, сертифікати, вказані ГОСТи і закони, чи є можливість запросити розрахунок (актуально для вузькопрофільних тематик, коли потрібна додаткова інформація для прийняття рішення).

Зафіксували цю інформацію? Відмінно. Тоді питання: звідки брати ці дані? З брифа, який заповнює власник бізнесу або відповідальний менеджер. Відразу обмовимося: в брифі може бути зазначено не все. У цьому випадку додатково запросите якої бракує (деякі відомості можна знайти на сайті компанії).

Підбір ключових слів

Важливо: для більшої наочності і зручності порівняння даних все підібрані запити корисно вносити в таблицю Excel.

Отже, що рекомендується включати в семантичне ядро ​​для максимального охоплення:

1. Запити, що розкривають тематику сайту. Підібрати такі ключові слова можна в процесі мозгоштурма. Що потрібно зробити? Випишіть очевидні словосполучення, що асоціюються з сайтом і бізнесом в цілому. При цьому враховуйте особливості цільової аудиторії, типи товарів або послуг (див. Пункт про підготовчу роботу). Це хороший орієнтир для подальшого пошуку запитів.

2. Смислові синоніми. Під час мозгоштурма підберіть синонімічні запити, які можуть вводити користувачі. Наприклад, «святкове вбрання для дівчинки», «наряд для дівчинки», «нарядні сукні для дівчинки». Важливо не упустити ключові фрази, що мають найбільший попит (велика кількість показів на місяць). Для цього використовуйте сінонімайзери - програми, які замінять фрази або слова в тексті на синоніми. Ось приклади таких сервісів:

• FDE Synonymizer;
• Online-Sinonim;
• Usyn;
• Raskruty.

Є й інші варіанти: аналізуйте конкурентів в топі і видачу пошукових систем. Введіть Вас запит, і в сниппета і заголовках підсвітяться слова, які система вважає синонімами.

3. Однокореневі слова різних частин мови. «Шкіряна куртка» і «куртка зі шкіри» для пошукових систем не одне і те ж. Всі користувачі думають і шукають по-різному. Висновок: треба враховувати всі можливі варіанти. Підібрати їх можна в процесі мозгоштурма або за допомогою «Яндекс.Вордстата».

4. Професійна термінологія. Відразу обмовимося: мається на увазі не будь-яка термінологія, а тільки та, яка характерна для вашого бізнесу. Якщо цільова аудиторія - вузькопрофільні фахівці, включите терміни в СЯ. Автоматизовані системи (наприклад, Serpstat, Key Collector) допоможуть підібрати ключові фрази виходячи із запитів, по яких просуваються конкуренти в топі. Але краще не обмежуватися тільки цим. Конкуренти можуть використовувати не всі можливі варіанти запитів. Тому, орієнтуючись виключно на них, ви втрачаєте багато ключових слова, які вводять користувачі.

5. Транслітерація іноземних назв. Найчастіше користувачі вводять запити так, як чують (їм простіше і швидше написати фразу по-російськи). Наприклад, «пральна машинка Бош». Тому не випускайте з уваги такі запити. Відмінним помічником стане «Яндекс.Вордстат»: в правій колонці сервісу ви можете подивитися ключові фрази, схожі на «пральна машинка bosch». Якщо серед них знайдете транслітерацію іноземного назви - «Бош», використовуйте такий запит в СЯ.

6. Ключові фрази з підказок пошукових систем. Варто враховувати, що до цього вводили користувачі (хоча зазвичай такі запити мають дуже низьку частотність). Важливо: брати все підряд не потрібно. Відбирайте ключові фрази з урахуванням типу сайту (комерційний або інформаційний), варіанти просування (по позиціях або трафіку) і розділу, який хочете пропрацювати.

7. Слова, релевантні вмісту сторінки. В ідеалі створюйте розділи, підрозділи, кінцеві сторінки під запити користувачів. Але якщо на сторінках вже розміщена інформація про товари / послуги або інший контент, підберіть актуальні запити під них. Зробити це можна за допомогою сервісів типу Google AdWords , Rookee , MegaIndex .

8. Запити, по яких просуваються конкуренти. Знаючи своїх конкурентів в топі, ви можете визначити запити, за якими вони просуваються. Дізнатися цю інформацію допоможуть онлайн-сервіси: Serpstat , Semrush , SpyWords . Важливий момент: деякі сайти залишають відкритими системи статистики. Завдяки цьому ви можете подивитися ключові фрази, за якими на них були переходи, а також позиції цих ресурсів в «Яндексі» і Google по конкретних запитів (зробити це можна в «Яндекс.Директі», Google AdWords, LiveInternet).

9. Запити з статистики відвідуваності сайту і «Яндекс.Вебмайстер». Ключові слова, за якими користувачі переходять на сайт, можна подивитися в таких системах аналітики, як «Яндекс.Метрика», Google Analytics, LiveInternet і ін. На основі цих запитів (враховуються також пошукові фрази, за якими просуваються конкуренти, запити-синоніми і ін.) формується розділ «Рекомендовані запити» в «Яндекс.Вебмастере». Ці ключові слова відповідають тематиці вашого сайту і забезпечують додатковий трафік, тому ви можете додати їх у СЯ. Однак даний розділ поки працює в бета-режимі і може бути доступний не всім користувачам «Яндекс.Вебмайстер».

10. «Хвости» запитів і уточнені формулювання. Відібрані для СЯ запити введіть в «Яндекс.Вордстате» і подивіться, в яких ще формулюваннях вони використовуються і з якими «хвостами». Нічого не упустили? Прискорити процес пошуку всіх варіантів запитів допоможуть автоматизовані сервіси Key Collector , Mutagen , Roostat , « Словодёр »(Мінімальна версія надається безкоштовно) і інші. Вони швидко проаналізують дані «Яндекс.Вордстата» за різними запитами і видадуть результат.

11. Готові добірки семантичного ядра для різних тематик. Є маса сервісів, що пропонують купити готові ядра: « база Пастухова », UP Base, Amazing Data Bases . Але у них є свої мінуси.

• По-перше, у зв'язку зі зміною попиту актуальність баз знижується, тому їх потрібно регулярно оновлювати.
• По-друге, вони можуть підібрати запити, які не відповідають тематиці вашого сайту і потребам цільової аудиторії. Враховуйте це при складанні СЯ.

Підібрані ключові слова - основа семантики вашого сайту. Щоб ці хаотичні запити стали дієвим інструментом в просуванні, відфільтруйте їх, а потім систематизуйте. Це допоможе зрозуміти, які пошукові фрази вам будуть потрібні вже на першому етапі просування.

Фільтрація ключових слів

При підборі семантичного ядра необхідно фільтрувати невідповідні слова і стоп-фрази. Завжди видаляйте запити, які не відповідають тематиці вашого бізнесу і за якими ви не збираєтеся просувати сайт. Наприклад, якщо в продажу тільки дорогі меблі, запити зі словами «дешева», «недорого» для основних сторінок каталогу точно не потрібні.

Варто відзначити, що фільтрація ключових слів можлива на всіх етапах складання семантичного ядра, так як часто після угруповання запитів (коли проведений більш детальний аналіз конкурентів і видачі пошукових систем) може з'ясуватися, що якісь фрази краще виключити з СЯ.

Угруповання ключових слів

Ключові слова можна згрупувати за трьома основними критеріями.

1. За частотності запитів:

• ВЧ - високочастотні. Найбільш запитувані пошукові фрази ( «шафа купе» - 212 345 показів на місяць, «міжкімнатні двері» - 240 670 показів на місяць);
• СЧ - середньочастотні. Такі ключові слова запитують не так часто, як високочастотні ( «шафи купе на замовлення» - 15 797 показів на місяць, «розсувні міжкімнатні двері» - 11 197 показів на місяць);
• НЧ - низькочастотні. Довгі і рідкісні запити, містять багато уточнень ( «шафа купе в передпокій на замовлення» - 662 показу в місяць, «скляні розсувні двері міжкімнатні» - 693 показу на місяць);
• МНЧ - мікронізкочастотние. Такі ключові фрази часто складаються з 5 і більше слів, їх запитують дуже рідко. Вони з'являються в статистиці і зникають з неї досить часто, деякі з них взагалі не потрапляють в «Яндекс.Вордстат» ( «шафи купе кутовий в передпокій на замовлення» - 3 покази в місяць, «скляні розсувні міжкімнатні двері кухні» - 2 показу в місяць).

Варто зазначити, що для різних тематик і геолокації будуть різні порогові значення. Наприклад, якщо в Москві запит «купити спиннер» високочастотний (12 377 показів на місяць), то в Тамбовській області він низькочастотний (137 показів на місяць).

Щоб точніше розбити фрази за типами, використовуйте оператори пошуку «»,!, «!», [], + (Докладніше про це можете прочитати в «Яндекс.Допомога»). Застосовуючи їх, ви побачите, що різниця істотна і потенційні переходи за певним запитом в реальності можуть бути набагато менше. Це важливо враховувати, особливо при просуванні (мета якого - збільшення трафіку на сайт) і прогнозі кількості відвідувачів.

Не варто також відкидати всі запити з нульовим попитом. Ці фрази можуть бути високочастотними в інший сезон року (подивитися сезонність попиту за ключовими фразами можна в «Яндекс.Вордстате» в розділі «Історія запитів»). Наприклад, запит «карнавальний костюм на новий рік» практично завжди має околонулевой попит, за винятком періоду з вересня по січень. У грудні з цим запитом до «Яндекс» приходять тисячі відвідувачів.

2. За конкурентності запитів:

• висококонкурентні (ВК) - запити, які використовуються для просування безлічі сайтів. Як результат - створюється величезна конкуренція за місце в топі. Такі ключові фрази найчастіше є високочастотними;
• среднеконкурентние (СК) - запити, за якими немає такої сильної боротьби за місце в топі, при цьому релевантних сторінок досить багато;
• нізкоконкурентним (НК) - запити, які використовуються для просування невеликої кількості сайтів. Як наслідок, конкуренції за місце в топі практично немає. Такі ключові фрази найчастіше є низькочастотними.

Якщо ви не великий гравець на ринку в своїй тематиці, розраховувати на успішне просування по висококонкурентних запитах не варто. Але і викидати їх теж не потрібно. Відкладіть на час в сторону (на окрему вкладку в таблиці Excel, де зібрані всі запити для просування). Ви зможете повернутися до них після досягнення певних успіхів в просуванні по основному семантичному ядру.

3. За типами ключових слів:

• первинні - характеризують сайт і бізнес в цілому. Як правило, це високочастотні і висококонкурентні запити, за якими складно вийти в топ ( «офісні меблі», «натяжні стелі»);
• основні - найбільш конверсійні запити, за якими доцільно просуватися ( «глянсовий натяжна стеля москва»);
• асоціативні (допоміжні) - часто є інформаційними або розширеними основними (якщо вихідний запит «натяжні стелі», в список асоціативних запитів увійдуть такі ключові фрази, як «ремонт стелі ціна», «ремонт квартири під ключ», «освітлення натяжна стеля» та ін .).

Асоціативні запити краще відкласти до другого етапу просування, коли буде потрібно наповнювати сайт інформаційним контентом (він приведе додатковий зацікавлений трафік). Тому збережіть їх, щоб потім не витрачати час на повторний збір даних.

Підбір посадочних сторінок

Після угруповання запитів необхідно розподілити їх по сторінках сайту. Варто зазначити, що слова з одного кластера повинні вести на одну сторінку. При цьому на одну і ту ж сторінку можуть вести кілька кластерів одночасно (наприклад, кластери «магазин офісних меблів», «недорога офісні меблі», «купити меблі для офісу» можуть вести на головну сторінку).

Як же правильно групувати запити? Ось три основних принципи:

• на головну сторінку повинні вести брендові запити і ті, які максимально узагальнено розкривають тематику сайту і напрямок бізнесу;
• на сторінки-рубрики переходи забезпечують конверсійні запити;
• на статті, пости і інформацію про товар / послугу, як правило, ведуть інформаційні та низькочастотні запити з додатковими словами.

От і все. В результаті у вас буде таблиця Excel, в якій зібрані запити для просування сайту, а також вказані сторінки, на які вони повинні вести.

резюмуємо

Звичайно, для складання якісного семантичного ядра потрібні певний досвід і знання в SEO, час і бюджет, якщо ви вирішите використовувати платні автоматизовані сервіси. Самостійний збір семантичного ядра - процес нешвидкий. Але отриманий досвід і якість запитів повернуть витрачені годинник у вигляді гарної конверсії та цільового трафіку. А якщо хочете швидше перейти до просування сайту, довірте підбір ключових слів SEO-підрядникам. Але не забувайте перевіряти якість семантичного ядра за допомогою нашого чекліст.

Успіхів в просуванні!

Читати по темі: Як опрацювати семантичне ядро ​​за допомогою Key Collector

Думка редакції може не збігатися з думкою автора. Ваші статті надсилайте нам на [email protected] . А наші вимоги до них - ось тут .