Ці з'яўляецца SEO магчымасці павелічэнне або памяншэнне?

Гэта наш экзістэнцыяльны пытанне, як прафесіяналы SEO - гэта SEO працягвае расці? Або дзеянні Google, паменшылі патэнцыйную магчымасць? Я бачу гэта сфармулявана ва ўсіх відах шляхоў:

• Ёсць некалькі пошукавых запытаў Google у гэтым годзе, чым у мінулым годзе?
• Ці з'яўляецца Google прымаць больш пошукавага трафіку для сябе?
• больш ці менш клікаў ці ісьці да арганічным выніках, таму што зробленыя аплачаныя вынікі Google (ці асаблівасці SERP) больш тонкі / пераканаўчым?
• Ці з'яўляецца трэндавымі аб SEO магчымасці на плато? Памяншаючы? Як хутка?

Гэта цяжкія пытанні, каб адказаць, калі ў вас ёсць вялікая колькасць дадзеных аб паводзінах вэб-пошукавіка. На шчасце, з'яўленне правайдэраў, наведаныя дадзеных, такіх як Jumpshot і SimilarWeb было дабром для вобласці, і ў першы раз, мы былі ў стане дакладна доступ сапраўдных лікаў, у маштабе. У той час як у Moz, мне пашанцавала працаваць з камандай на Jumpshot, каб атрымаць дадзеныя для прэзентацый, якія выглядаюць Ўнутры нумары кампаніі Google і вывучыць пагрозы вектараў Google Траянскі цягалі ў Інтэрнэце ,

Сёння я атрымаў новыя дадзеныя для абмену, ветласць ў чарговы раз з нашы сябры Джумпшот , Іх метадалогія і панэлі былі абноўленыя, каб атрымаць больш дакладнымі, і, такім чынам, некаторыя з гэтых лікаў павінны фактычна замяніць дадзеныя я паказаў у мінулым, і дапамогуць нам адказаць на надзённыя пытанні вышэй. Давайце паглыбімся ст.

Па-першае - метадалогія Джумпшот ст. Яны збіраюць дадзеныя з дапамогай пакета камп'ютэрных праграм, усталяваных на дзясяткі мільёнаў настольных і мабільных прылад па ўсім свеце. Любая старонка запытвае браўзэр і візіты на адной з гэтых машын запісваюцца, ананімныя і агрэгаваныя. Паколькі памер і склад іх панэляў вагаюцца, яны ідуць працэсы, аналагічныя абследавання аналітыкаў ці выбары сацыёлагаў, каб атрымаць прадстаўнік, маштабаваць дадзеныя. Для набору дадзеных, прадстаўленыя тут, нумар пошукавых запытаў прыходзяць выключна з Google.com пошуку ў Злучаных Штатах.

Ніжэй паглядзіце на агульны аб'ём пошуку праз апошнія два гады:

(Націсніце для павелічэння)

Некаторыя важныя моманты, я забіраю з гэтага графіка:

• Сезоннасць з'яўляецца вялікім фактарам, і ёсць шып у пошуках паміж кастрычнікам-сакавіком кожнага года (больш людзей унутры? Святы? Халоднае надвор'е?)
• Год за годам, у перыяд са студзеня па кастрычнік 2017 за год мае 13,4% больш за аб'ём пошуку ў параўнанні з тым жа месяцам ў 2016 годзе
• Верасні 2017 было крыху менш, чым у верасні 2016 года, толькі ў параўнанні з мінулым годам падзеннем у нашым графіку, але цяжка паказаць у якасці шаблону з улікам аднаўлення кастрычніцкага
• Гэта 13,4% ўяўляе 53,59 млрд больш запытаў, што складае прыкладна ад агульнага ліку запытаў Google зрабіў, ва ўсім свеце, у мой першы год у SEO свеце (2003 г.)
• У той час як мы не можам быць упэўнены ў прычыне, я моцна падазраю, што вялікі скачок, пачынаючы з лістапада 2016 года і працягваецца да сакавіка 2017 была падмацавана выбараў у ЗША

Вялікая гісторыя пошук па-ранейшаму вялізны ў ЗША, і па-ранейшаму расце хуткі кліп. Да гэтага часу я не адчуваю сябе асабліва нервовым аб SEO магчымасці.

Далей, давайце паглядзім на арганічных VS. выплачаны (AdWords) клікі, якія пераадрасуюць за той жа перыяд:

(Націсніце для павелічэння)

Дадзеныя тут паказваюць нам неапрацаваныя клікі, а не рэйтынг клікаў. І ў той час як схема выглядае так жа, у мяне ёсць некалькі розных вынас:

• Кульмінацыяй ў колькасці клікаў (для арганічных і платных вынікаў) быў у студзені 2017 года, але мне не падабаецца знешні выгляд летам і восенню гэтага года
• Чатыры самыя ніжнія кропкі на графіцы усё на працягу апошніх 6 месяцаў (чэрвень-верасень, 2017)
• Сезоннасць не тлумачыць падзенне цалкам, што прыводзіць мяне думаць, што некалькі менш магчымасцяў зарабіць пстрычкі ў Google, чым гэта было ў перыяд часу, вядучыя да гэтых летам

Гледзячы на ​​гэты графік, я зразумеў, што мне патрэбен яшчэ адзін спосаб візуалізацыі дадзеных. Я хацеў зразумець, колькі клікаў за пошук адбываецца кожны месяц, так што я зрабіў новую дыяграму, якая ілюструе гэтую тэндэнцыю:

(Націсніце для павелічэння)

Метрыка «пстрычкі / дзесяць пошукавых запытаў» дапамагае нам пазбегнуць сезоннасці ўхілы і глядзець, а не на хуткасць запытаў, якія прыводзяць да магчымасці руху. Тут рэальнасць выцвярэжвае.

• Высокая кропка стаў першым месяцам графіка, Лістапад 2015
• З тых часоў было два значных зніжэння арганічных клікаў / запыт (12/2015 і 11/2016) і адно істотнага зніжэння платных клікаў / запыт (01/2016, хоць цяпер амаль ачунялі)
• У 5.41 пстрычкі / 10 запытаў у кастрычніку 2017 на 23% ніжэй , чым 6,97 клікаў / 10 запытаў , якія мы мелі ў лістападзе, 2015. Гэта шмат страчаных магчымасцяў SEO
• Я яшчэ не спрабаваў звязаць кроплі назад адзначаныя змены ў выніках пошуку, але я падазраю, што рост прыкмет фрагментаў, імгненных адказы, а таксама панэлі ведаў у выніках, па меншай меры часткова адказныя
• Рост аб'ёму пошуку кампенсаваў большую частку страчаных магчымасцяў пстрычкі, але гэта жорсткая тэндэнцыя графік, каб убачыць, як SEO
• Тым не менш, SEO ўсё яшчэ атрымлівае ~ больш 20X трафіку, чым КПП, і гэта нічога блізка да так шмат не варта, так што ёсць яшчэ велізарная перавага для ранжыравання арганічна

Мая выснова з гэтага - мы жывем у свеце, з трохі менш магчымасцяў SEO і трэндавых на працягу апошніх некалькіх гадоў, што клопаты і хвалюе мяне. Вядома, ёсць яшчэ неверагодна больш магчымасцяў руху ў арганічных выніках Google, чым A) дзе-небудзь на вэб-B) быў у любы час ад 1997-2015 С) ёсць у AdWords / КПП з каэфіцыентам 20х! і D) мы можам бачыць тут, таму што гэтыя дадзеныя толькі для ЗША, і Google па-ранейшаму расце значна больш хуткімі тэмпамі ў многіх іншых частках свету. Але я планую уважліва сачыць на гэтым.

Апошні графік ў маёй серыі выглядае менавіта на «няма клік» пошуку, дзе выконваецца запыт, але не з наступным наведваннем якога-небудзь выніку. Я хацеў паглядзець, як гэта звязала разам са стратай клікаў / запытам вышэй.

(Націсніце для павелічэння)

ня Супадзенне крок рост у мабільным тэлефоне, «няма націсніце» пошук нячыста. Ён выраўноўвае амаль ідэальна з тым, што мы бачылі вышэй, у паменшаных дадзеных націсніце / запыту, і прапануе мабільныя (прынамсі, у перыяд 11/2016) быў асноўным вінаватым страты арганічнага пстрычкі.

Для тых, хто можа пакінуць гэты пост думаць: «О не, гэта SEO апакаліпсіс!» Калі ласка, падумайце крыху глыбей 🙂 мабільных клікаў у арганічныя вынікі мелі пару вострыя функцый кроку ўніз, але Google арганічнае рух па-ранейшаму пераважная кіроўца наведванняў па палатно. Дыверсіфікацыя разумная. Высветліць, як прыцягнуць больш клікаў Google таргетынг правільных ключавых слоў і аптымізацыі фрагментаў, з'яўляецца таксама. Гэта амаль напэўна так, што гэтыя змены патрапілі некаторыя вобласці (спартыўныя вынікі, пытанні з кароткімі, заснаванымі на фактах адказаў, надвор'ем, адлегласць, вымярэнне і г.д.) нашмат цяжэй, чым іншыя.

Мая парада звярнуць увагу на вынікі, якіх вы клапоціцеся о, і назіраць за магчымасць прыняць клік-акцыю, пашырыць віды функцый SERP вы можаце з'явіцца ў і сачыць за абодвух рэйтынгах і трафіку для мабільных і настольных. У той жа час, я буду працягваць назіраць агрэгаваныя дадзеныя з Jumpshot і спадзяемся мець больш дзяліцца на гэтым фронце ў бліжэйшы час.

Панэль PS Джумпшот ў вэб-карыстальнікаў вагаецца на працягу доўгага часу. З улікам гэтага, яны нармалізуюць супраць меркаванага памеру інтэрнэт-насельніцтва ЗША ». Тым не менш, іх дадзеныя абмежаваныя галоўным чынам настольны кампутар, ноўтбук і Android прылады, з меншым ахопам для прашыўкі. Такім чынам, у той час як у нас ёсць вялікая ўпэўненасць у лічбах дзякуючы памеры панэлі ўліку дысперсіі і недасканалае і ахопу мудра.