Новини SEMA — квітень 2015
ІНТЕРНЕТ
До Джо Дайсарт
Чи є SEO Dead?
Для поганих акторів, Досить багато
Незважаючи на те, що пошукова оптимізація (SEO) - мистецтво оптимізації веб-власності для максимально можливого повернення пошукових систем - не є мертвою, витівки тих, хто шукає систему, в значній мірі є. Причина: Протягом останніх кількох років компанія Google зійшла з дороги, щоб агресивно заважати практикам SEO методів «чорної капелюшки», до того моменту, коли їхні трюки та перепони в основному були нейтралізовані.
Зокрема, оновлення Google для свого пошукового алгоритму, з кодовими назвами, такими як Panda, Penguin і Hummingbird, зробили дуже важким для хитрого штучного підвищення рейтингу веб-сайтів з тисячами фіктивних посилань, сотні сторінок дубльованого вмісту або інших помилкові спрацьовування. Дійсно, з такою кількістю технічних налаштувань, які все ще доступні для SEO, навіть деякі давні “білі капелюхи” SEO практиків кидають у рушник.
"Google поклав свої гроші там, де його рот був з його Panda і Penguin оновлення", сказав Джіл Уейлен, видатний пошуковик оптимізації ветеран, який пішов з промисловості в кінці минулого року. Нарешті, єдиним реальним способом зробити SEO було те, що я все ще підтримував. Коли ви створюєте дивовижні веб-сайти та вміст для користувачів, пошукові системи будуть дотримуватися. Уяви що."
Райне Ландерс погодився. Він є старшим спеціалістом SEO з рекламним агентством WrightIMC .
"Я думаю, що SEO дуже мертвий, як ми його знаємо", - сказав він. "З початку 2012 року Google затягує петлю практикуючих SEO"
На практиці, новий веб-порядок Google тепер має підкований бізнес, який дуже обережний у тому, як вони фліртують з пошуковою системою. Старі достовірні речі, такі як гостьове розміщення на блозі іншого веб-сайту, просто як прихований для експозиції, вважаються табу. І наповнення ключових слів (штучне наповнення тексту одним і тим самим ключовим словом знову і знову) є достатньо простим для того, щоб веб-сайт вигнали в нижню частину результатів пошуку Google.
"Все більше і більше каналів обмежуються і видаляються з нашого розуміння", - сказав Ландерс, включаючи підвищення рейтингу в результаті маркетингу статей, коментуючи блоги інших веб-сайтів і масове розповсюдження того ж прес-релізу, назвавши лише кілька прикладів. І Google стає дуже прискіпливим до тих типів посилань, які він визнає справжнім.
По суті, "автентичність" в очах Google означає посилання "чесний до добра", яке розміщується на вашому сайті з іншого сайту без вашого відома. Іншими словами: це посилання, яке ви заробили, оскільки надаєте дійсно корисну інформацію на своєму сайті.
Такі посилання помітно відрізняються від чорно-капелюшних посилань, які часто створюються фермами для будівництва каналів, які спеціалізуються на створенні сотень або тисяч фіктивних посилань на веб-сайт.
«В основному, якщо посилання було створено людиною з вашими знаннями, це не є гарним зв'язком в очах Google», - сказав Ландерс. «Це дуже і дуже небезпечно створювати ручні посилання для клієнтів. Насправді, ми бачили багато нових клієнтів, які приїхали на борт інших агентств, які були зруйновані низькоякісними посиланнями.
Ландерс розробив: «Як Google прямо заявляє, що будь-які посилання, спрямовані на збільшення рейтингу сайту чи рейтингу на сторінці результатів пошуку (SERP), вважаються спам-посиланням, маркетологи пошуку повинні бути більш обережними, ніж коли-небудь, про те, які посилання вказують на свої сайти. "
Нові найкращі практики SEO
зосередитися на зберіганні веб-сайту з дійсно корисною інформацією
перевіряється повноваження.
Філ Сінглтон погодився. Сінглтон - генеральний директор Канзас-Сіті Дизайн сайту SEO .
"Загалом, будь-який тип пакету для створення посилань з сайту SEO або фрілансера зараз має великий ризик", - сказав він. «Можуть бути деякі алмази в грубому вигляді і послуги, які зосереджуються на ультра-високоякісному будівництві посилань з найбільш релевантних сайтів, але в наші дні будь-яку послугу по створенню посилання слід оцінювати з максимальною обережністю. Деякі з них можуть надавати вам рейтинги на короткий термін, але існує так багато ризиків з будь-яким типом побудови посилання на обсяг, який більше не має сенсу. "
На відміну від цього, нові кращі практики SEO зосереджуються на запасі веб-сайту з дійсно корисною інформацією з перевіряються повноважень. Щодня, що перетворюється на довші статті (принаймні 1000 слів) і принаймні одного автора на вашому веб-сайті, на якому є сторінка на Google+ і Сторінка авторства З Google. Також рекомендується залучати посилання з інших веб-сайтів, до тих пір, поки ви залучаєте ці посилання з надзвичайно інформативним і привабливим вмістом на вашому сайті, а не доларами у вашому маркетинговому бюджеті.
"Посилання все ще дуже значні в SEO", сказав Колін Гідіді, старший менеджер з SEO-рахунків в інтернет-агентстві маркетингу 3Q Digital . "Орієнтація на якість зв'язку, яка розвивалася протягом багатьох років, і штрафні санкції, що виникають у зв'язку з практикою, що пов'язує чорні капелюхи, але хороші зв'язки все ще допомагають виробляти хороший трафік".
Адмен, наприклад, Landers компанії WrightMC, також рекомендує перенести певну рекламу в Інтернет, включаючи рекламу з оплатою за клік, рекламні банери та програми партнерського маркетингу. Він також рекомендує клієнтам створювати власні високоякісні відеопродукції, публікувати їх на YouTube, а потім намагатися відірвати трафік від відео YouTube на свої домашні веб-сайти або інші веб-властивості.
Ландерс сказав, що підприємства з ще більшим часом і грошима для маркетингу повинні також шукати підкасти, форуми з питань та відповідей на своїх веб-сайтах і соціальних медіа, офіційні документи та маркетинг по електронній пошті.
Додано Singleton Канзас-Сіті: “Що працює для SEO? Високоякісний контент-маркетинг, реальні соціальні медіа-сигнали, авторство Google+ і, так, незважаючи на те, що блог гостьовий блог мертвий, гостьовий блог завжди буде одним з найкращих типів SEO, коли це буде зроблено якісно, вибірково і для Стратегічні причини. Таким чином, сьогоднішній SEO виглядає набагато менше, як побудова посилань і набагато більше схожий на традиційний розвиток бізнесу, наприклад, на побудову відносин, участь у соціальних медіа, брендинг і контент-маркетинг.
Все сказано, це новий режим, який Whalen штовхнув протягом десятиліть як практик SEO.
"З досвіду я знала, що справжній секрет SEO не трюки, а створення вашого сайту найкращим для ваших користувачів, зберігаючи при цьому пошукові системи", - сказала вона. "На жаль, трюки, які інші SEO люди робили і писали про також працювали - хоча і тимчасово."
Додано Синглтон у Канзас-Сіті: "Зміст - це король, і [Google] на цей раз це означає".
Джо Дайсарт - інтернет-спікер і бізнес-консультант, що базується на Манхеттені.
[email protected]
www.joedysart.com
Новини SEMA — квітень 2015 ІНТЕРНЕТ До Джо Дайсарт Чи є SEO Dead?
Додано Singleton Канзас-Сіті: “Що працює для SEO?
