Чому Google PageRank все ще має значення в 2018 році

1. Розрахунок PageRank.
2. Суперечка PageRank.
3. Вади PageRank.
4. Важливість PageRank.
5. Оптимізація для PageRank.
6. Якісні зворотні посилання
7. 2. Перевірте наявність ризиків та помилок.
8. Внутрішнє зв’язування.
9. 1. Структура сайту невелика.
10. 2. Усі важливі сторінки пов'язані між собою.
11. 3. Атрибут Nofollow використовується правильно.
12. Майбутнє PageRank.

Автор: Валері Ніхай

13 лютого 2018 року

Коли дитина народиться, її батьки все прекрасно спланували на її майбутнє. Однак вони за короткий час усвідомлюють, що їхня дитина не займається віолончелем та сімейною риболовлею, а скоріше - татуюваннями, друзями з поганим впливом та стрибками з парашутом.

Що ж, щось подібне сталося з PageRank , геніальна дитина засновників Google Ларрі Пейдж (який дав своє ім’я дитині та розіграв концепцію веб-сторінки) та Сергія Бріна. Це допомогло Google стати гігантом пошуку, який диктує правила для всіх інших, і в той же час створив безліч складних ситуацій, які в якийсь момент вийшли з-під руки.

PageRank (коротко кажучи, PR) - це математичний алгоритм, який оцінює якість та кількість посилань на веб-сторінку. Ця оцінка допомагає визначити відносну оцінку важливості та авторитету сторінки.

Таким чином, кожне посилання з однієї сторінки на іншу вважається так званим голосуванням, а вага цієї оцінки залежить від балів сторінок, які посилаються на неї. Оцінки цих сторінок, у свою чергу, залежать від кількості сторінок, які посилаються на них тощо. Розрахунок здається болем у шийці, шиї, але ми до цього прийдемо трохи пізніше.

Щоб скоротити довгу історію, Google спочатку оприлюднив ці результати за допомогою Панель інструментів що показувало бали прямо у браузері (звичайно, це було приблизним значенням). Оцінки були лише від 0 до 10 і, здавалося, були в логарифмічній шкалі. Справжнє значення цієї шкали полягає в наступному:

Цей крок спричинив багато суперечок, і тепер я розумію, що Google має намір уникати відвертих тверджень, коли йдеться про рангові сигнали. Кожен фрагмент таких даних все одно буде неправильно зрозумілий.

З часом Google скорочував підтримку Панелі інструментів, а 15 квітня 2016 року офіційно закрив дані публічної панелі інструментів PageRank для публіки, зробивши її справжнім секретним соусом своїх механізмів ранжирування.

Хоча PageRank не є загальнодоступним, він все ще існує. Таким чином, я хотів би пояснити, як це працює, що робить і чому це все ще важливо. Плюс до цього, я знаю лише альтернативу, коли мова йде про частину готових значень.

Розрахунок PageRank.

Кожен веб-майстер повинен розуміти, як PageRank насправді працює. Ці знання є важливими для такої оптимізації, коли SEO чітко бачить, що саме потрібно зробити, щоб отримати результат, а також те, що пішло не так, коли рейтинги впали.

Розрахунок здається дещо хитрим. Як ви пам’ятаєте з мого передмови, оцінка PageRank кожної сторінки залежить від оцінки сторінки, яка посилається на неї. Але ми не можемо знати оцінку цих сторінок, поки не обчислимо її. Тож, здавалося б, утворюються кола і неможливо обчислити.

Однак це не так вже й погано. Оцінка PageRank може бути обчислена за допомогою простого ітеративного алгоритму , і він відповідає головному власному вектору нормалізованої матриці посилань в Інтернеті. Це означає, що можна підрахувати бал певної сторінки, не знаючи значення інших сторінок, які посилаються на неї.

Чому так? Справа в тому, що кожного разу, коли ми проводимо обчислення, ми отримуємо більш детальну оцінку кінцевого значення. Нам потрібно запам'ятати кожне обчислене значення і повторити обчислення кілька разів, поки цифри не перестануть сильно змінюватися .

Google перераховує результати PageRank після кожного сканування в Інтернеті. Зі збільшенням кількості документів у його оновленому індексі початкове наближення PageRank зменшується для всіх документів. Крім того, вважається, що PageRank надає перевагу старішим сторінкам. Нова сторінка, як би хороша, не може мати багато якісних зворотних посилань, таким чином, вона отримує нижчий бал.

Формула PageRank також містить коефіцієнт демпфування (d) . Згідно теорії PageRank, є уявний серфер, який випадково натискає на посилання, а в якийсь момент йому нудно і врешті-решт перестає клацати. Ймовірність того, що людина продовжить натискати на будь-якому кроці, є демпфіруючим фактором. Таким чином, цей фактор вводиться для того, щоб зупинити деякі сторінки, що мають занадто великий вплив. Як результат, їх загальний голос зменшується шляхом множення на 0,85 (загальноприйняте значення).

Також вважається, що нормована сума (або середня) всіх веб-сторінок дорівнює одиниці . А формула PageRank передбачає, що навіть якщо на сторінці немає зворотних посилань, вона отримає невелику оцінку 0,15 (1 мінус d-фактор).

Одна з найкращих статей щодо процесу розрахунку PageRank та її максимальної ефективності цей Іен Роджерс. Він наводить нам кілька прикладів (проста ієрархія, включення оглядів сторінок, циклічне розгортання, широке взаємопов’язання тощо) та супроводжує їх спостереженнями та принципами.

Найважливіші спостереження:

Суперечка PageRank.

PageRank - геніальний винахід, який робить Google настільки ефективним та авторитетним. Однак кожен геніальний винахід може бути легко зіпсований, маніпульований та використаний для зовсім інших намірів. Ця сама доля спіткала PageRank.

Поговоримо про причини, через які публічний PageRank був руйнівним для Інтернету, і чому він був і все ще є важливим.

Вади PageRank.

Google оприлюднив свій PageRank, щоб люди побачили, що ця нова пошукова система здатна:

1. знайти ті сторінки, які користувачі дійсно шукають
2. показувати користувачам, які сторінки найкращі та безпечніші

Майбутній гігант пошуку розробив свою Панель інструментів для Internet Explorer (надалі підтримується також Firefox). Панель інструментів показала оцінку PageRank (коливалася від 0 до 10), коли користувач її активував.

У той час як звичайні користувачі не так цікавилися оцінками сторінок, SEO-компанії іншого калібру вважали, що це чудова можливість змінити значення для своїх клієнтів. Ця одержимість SEO з PageRank змусила всіх відчути, що цей рейтинг-сигнал є більш-менш єдиним важливим. Незважаючи на те, що сторінки з нижчим балом PR можуть перемогти ті, у кого більший бал! Що ми отримали тоді?

У такій ситуації з'явився новий ринок, який реагував на цей конкретний попит, і дозволив розпочати маніпуляції з показниками PR. Так, епоха посилальних господарств.

Звичайно, Google не сподобався такий розвиток ситуації. Це почало відбиватися. Найвідоміша акція була проти Пошукова мережа який був покараний та видалений з результатів Google. SearchKing подав позов проти Google, але Google переміг.

Після цього продаж посилань пішов у підпілля. Google таки встиг знайти такі мережі, але це не мало значення: як одна мережа закрилася, нові зайняли своє місце. Хоча є люди, які готові заплатити за підвищення PageRank, ці схеми ніколи не припинять існувати.

Public PageRank також розв’язав спам посилань. Так, спам-коментарі з посиланнями в будь-якому уявному місці. Таким чином можна було залишити сотні, тисячі коментарів, які мали посилання прямо на конкретний сайт, і ці посилання мали значення! Мрія, так?

Не зовсім. Це стало таким болем у… так, шиї, що Google відчув тиск на якусь рішучу дію. Так, у 2005 році був введений атрибут nofollow, нове значення для атрибута rel у HTML-посиланнях та елементах якоря. Це був спосіб запобігти передачі таких посилань PageRank.

На жаль, це не закінчило спам-посилання. Але тег nofollow широко використовується до наших днів безліччю основних соціальних платформ.

Висновок : Навіть коли Google вбив її Панель інструментів і PageRank стали секретними, було очевидно, що це не принесе миру в Інтернет. Поки люди знають, що механізм ранжирування Google сильно залежить від посилань, посилання продовжуватимуть оброблятись і продаватися.

Важливість PageRank.

Не може бути питання, важливий чи ні PageRank чи ні. Звичайно, це так! Google впевнений, що PageRank все ще має значення. Це допомагає пошуковій системі визначити найбільш надійний матеріал для конкретного запиту. Це просто більше не є загальнодоступним. Це повернулося до його секретного інгредієнта соусу.

Зрештою, ви прекрасно знаєте формулу більш високого значення PageRank для вашого сайту:

якість (не кількість!) ваших зворотних посилань + ефективність внутрішніх зв'язків

Це означає, що під час оптимізації ми підсвідомо дотримуємось вимог до вищої оцінки PageRank.

Більше того, механізм PageRank є повністю загальним, тому він може застосовуватися до будь-якого графіка чи мережі в будь-якій галузі. В даний час формула PR використовується в бібліометрії, аналізі соціальних та інформаційних мереж, а також для прогнозування посилань та рекомендацій. Він навіть використовується для системного аналізу дорожніх мереж, а також біології, хімії, нейронауки та фізики.

Оптимізація для PageRank.

Дотримуючись згаданої формули зворотних посилань та внутрішніх посилань, я склав контрольний список швидкої оптимізації з деякими порадами.

Якісні зворотні посилання

1. Перевірте рейтинг InLink.

Так, бали PageRank не видно, але це не означає, що для них не існує альтернатив для обчислень. Наприклад, можна використовувати SEO PowerSuite InLink Rank для обчислення точного балу PageRank (тут від 0 до 100), оскільки ця функція заснована на одному алгоритмі!

Перейдіть до перевірки зворотної лінії SEO SpyGlass , створіть проект для свого сайту та перейдіть на панель приладів зворотних посилань . Перейдіть на вкладку Ранг InLink / Домен InLink Rank , виберіть ті зворотні посилання, які ви хочете перевірити, і натисніть Оновити ранг InLink .

Коли значення деяких зворотних посилань низьке (червоний колір), це сильний показник того, що посилання може бути спам-файлом або дуже низької якості. Ви можете позбутися такого посилання або запустити додатковий чек, про який я згадував нижче.

2. Перевірте наявність ризиків та помилок.

Для того, щоб зрозуміти, чи шкідлива зовнішня посилання для вашого сайту, ви повинні перевірити сторінку:

• повноваження;
• nofollow тег;
• текст якоря.

Усі ці фактори можна перевірити SEO SpyGlass :

1. У вашому проекті, перебуваючи на інформаційній панелі " Повернення посилань" , перейдіть на вкладку " Пенсійний ризик" , виберіть або додайте ті зворотні посилання, за якими ви хочете слідкувати, і натисніть " Оновити ризик пені" . Якщо в стовпці "Пенсійний ризик" є якийсь відсоток ризику, натисніть кнопку "i", щоб викликати спливаюче вікно виявлених факторів ризику пені :

2. На цій же вкладці перевірте стовпець Повернення посилань на атрибут nofollow - він, можливо, був вимкнутий, а стовпець Текст прив’язки - він міг бути змінений.

Внутрішнє зв’язування.

Хоча зворотні посилання можуть вийти з ладу, внутрішні посилання вашого сайту знаходяться під вашим повним контролем. Таким чином, це дозволяє зробити подорож на ваш сайт привабливою як для пошукових систем, так і для користувачів. Обов’язково виконайте ці вимоги:

1. Структура сайту невелика.

Це сприятливо, коли сторінка знаходиться в 2-3 кліках від домашньої сторінки. Ніхто не хоче переходити через 10 посилань, щоб потрапити на потрібне. Таким чином, якщо можливо, краще зменшити кількість посилань. На складних веб-сайтах цієї мети можна досягти, використовуючи сухарі, хмари тегів та внутрішній пошук.

Щоб перевірити глибину кліку ваших сторінок, створіть проект у Аудитор веб-сайтів або відкрийте існуючий, перейдіть до структури сайту> Сторінки . Потім сортуйте посилання за глибиною клацання :

2. Усі важливі сторінки пов'язані між собою.

Якщо будь-яка сторінка не пов’язана з будь-якою на вашому сайті, вона буде абсолютно непомітною для Google та користувачів. І якщо ця бідна сирота - важлива сторінка, це лихо.

Щоб запобігти цій ситуації, ви можете візуалізувати структуру вашого веб-сайту за допомогою Аудитор веб-сайтів . Відкрийте свій проект, перейдіть до Структура сайту> Візуалізація та вуаля! Структура вашого веб-сайту знаходиться на вашій долоні з усіма рядками посилань:

3. Атрибут Nofollow використовується правильно.

На початку 2005 року Google впровадив " nofollow ", нове значення для атрибута rel HTML-посилання та елементів прив’язки. Після цього в моду увійшло так зване" PageRank скульптування ". Це акт стратегічного розміщення атрибута nofollow на певних внутрішніх посиланнях з метою послідовності PageRank на найважливіші сторінки.

Однак така тактика більше не працює, оскільки атрибут nofollow не перенаправляє PageRank на інші посилання. Тепер сік посилань ділиться між усіма посиланнями, що надходять зі сторінки, включаючи наступні посилання. Але ці наступні посилання не передають сік посилання далі. Таким чином, коли це розумно, краще видалити посилання, аніж робити його нижче.

Якщо ви хочете скористатися деякими стратегіями внутрішнього зв’язку, зверніться до це повідомлення .

Майбутнє PageRank.

Одним із наслідків алгоритму PageRank та його подальших маніпуляцій стала ситуація, коли зворотні посилання (як і побудова посилань) зазвичай вважалися SEO з чорною шапочкою. Таким чином, не тільки Google бореться з наслідками хитрощів своєї дитини, але і мега-сайти, такі як Вікіпедія, Наступна павутина, Forbes та багато інших, які автоматично не виконують усіх вихідних посилань. Це означає все менше і менше голосів PageRank. Що тоді допоможе пошуковим системам ранжувати сторінки з точки зору їх безпеки та актуальності?

Зрозуміло, що повинно з’явитися щось нове, щоб прикрити цю порожню порожнечу. Тут і там вважається, що деякі пошукові системи можуть використовувати так звані неявні посилання для ранжирування сторінки. Примітні посилання - це, наприклад, посилання на ваш бренд. Зазвичай вони надходять з тоном: позитивним, нейтральним чи негативним. Тон визначає репутацію вашого сайту. Ця репутація служить сигналом рейтингу для пошукових систем.

Я не кажу тут, що ці безмежні згадки є 100% -ними сигналами рейтингу. Немає жодних надійних доказів того, що окрім Google та Бінга, на це накидаються деякі підказки. Ви можете перевірити, як Gary Illyes (Google Webmaster Trends Analyst) розповідає про важливість згадок про бренд у його Основна інформація в Брайтон SEO :

Або Дуейн Форестер (раніше старший менеджер із продуктів у Bing), який говорив про те, що зв'язане згадання є настільки ж сильним сигналом, як і зворотні посилання SMX West 2016 :

Або Патент Google Panda кажучи, що маються на увазі посилання можуть мати таку ж вагу, як і зворотні посилання; і так далі, і так далі.

Незважаючи на те, що зворотні посилання, безумовно, мають велике значення, ви можете спробувати нову техніку побудови загальних посилань. Так, ви не можете використовувати перевірку зворотної посилання, щоб знайти згадку, але ви можете легко відстежувати їх. Є безліч інструментів моніторингу, які можуть зробити це за вас.

Спробуйте знайти ту, яка відслідковує згадування не лише з платформ соціальних медіа, а й з усієї Мережі (форуми, сайти новин, блоги тощо), наприклад, Аваріо додаток має власний веб-сканер, що дозволяє йому переглядати кожен куточок Інтернету.

Переконайтеся, що люди говорять добрі речі про ваш бізнес, а якщо є якісь проблеми, спробуйте вирішити їх, щоб показати, що ви дбаєте про своїх клієнтів. Навіть якщо це ще не перевірена техніка побудови зв’язків, це, безумовно, стратегія побудови репутації.

Я сподіваюся, що зараз формула PageRank не здається страшною і складною, і ви озброєні, щоб легко зрозуміти, як це працює, і використовуватимете ці знання на вашу користь.

Ще одна важлива річ, яку потрібно пам’ятати, - це те, що цей фактор є лише частиною історії про те, що допомагає сторінкам відображатись високо в СЕРП. Так, це був перший, який використовував Google, але зараз існує чимало факторів ранжування, всі вони мають значення, і всі вони враховуються для ранжирування. Найважливішим вважається зміст. Ви знаєте це, зміст є королем, немає способу обійти це. Досвід користувачів - це новий чорний (з новим Оновлення швидкості , це стане ще важливішим).

Які ваші думки щодо PageRank? Поділіться ними у розділі коментарів!

Автор: Валері Ніхай