Чотири носороги поганої тактики SEO: Практика зупинитися прямо зараз

1. 1. Поганий досвід користувачів
2. Експертні консультації з досвіду користувачів
3. Звертаючись до користувачів
4. 2. Неналежне фокусування ключових слів
5. Експертні консультації з ключових слів фокус
6. Що потрібно пам'ятати за допомогою ключових слів
7. 3. Ледачі посилання будівлі
8. Експертні консультації щодо лінивої будівлі посилання
9. Що слід пам'ятати з посиланнями
10. 4. Дублювати вміст
11. Чому дубльований вміст настільки поганий?
12. Як уникнути дублювання вмісту
13. Ви створюєте свій вміст, щоб не відставати від поведінки пошуку?

Хоча світ SEO може змінитися в миттєвому алгоритмі, контент-маркетологи завжди мають певний контроль - прочитайте це, деякий контроль - над тим, як їх зусилля можуть бути в рейтингу в пошукових системах. Зрештою, хороший зміст є королем. Проте іноді погана оптимізація буває просто з хорошим змістом, як носорог, який намагається зіграти Моцарта на казу… або бадмінтон з базукою… або хепскотч на кексі.

Хоча основи SEO залишатимуться важливими у 2018 році і далі, існує кілька практик, які просто треба йти. Вони носороги, які будуть топати всі ваші зусилля вмісту. Так зупиніть їх. Будь ласка, зупиніть їх.

Що відбувається в SEO за 2018 рік (і назавжди)? Чотири носороги?

• Поганий досвід користувачів
• Нерозумне фокусування ключових слів
• Ледачі посилання будівлі
• Дубльований вміст

1. Поганий досвід користувачів

Існує не одна річ, коли мова йде про поганий досвід користувачів (UX). Безліч проблем стоїть перед вашими відвідувачами, якщо ви не слухали їхніх скарг або йшли в ногу з технологічними тенденціями. І так, UX має вплив на ваші результати SEO - тобто поганий досвід користувача призводить до поведінки, що впливає на ваш ранг.

Які ключові показники поганого досвіду користувачів?

• Високі показники відмов
• Низький час перебування
• Менше вхідних посилань
• Менша частка соціального вмісту в порівнянні з конкурентами

До інших факторів, які можуть негативно вплинути на ваш ранг, відносяться:

• Погана навігація
• Повільна швидкість сайту / сторінки
• Спливаючі вікна, модальні режими, накладання та інтерстиції, які перешкоджають взаємодії відвідувача з вмістом
• Низькоякісний контент
• Відсутність мобільної оптимізації

У минулому компанії мали дві команди, коли мова йшла про свої веб-сайти - одна була зосереджена на питаннях, пов'язаних з дизайном / UX, а інша - на пошуковій оптимізації. Це не рідкість для цих двох команд, щоб бути в суперечці. Чудовий дизайн може завдати шкоди технічним SEO - і добре оптимізована сторінка не може бути такою ж «прохолодною», як чудовий дизайн. Але часи змінюються, і UX і SEO повинні зібратися разом.

Експертні консультації з досвіду користувачів

Заснований у Сполученому Королівстві, Ден Маккарті є співзасновником Zeno Assessment Software і генеральним директором компанії Verax Consulting . Маккарті має майже 20-річний досвід побудови, злиття та вдосконалення процесів, що стоять за ІТ-організаціями, і має тверде розуміння того, що стоїть за завісою. Він розмовляв з ClearVoice щодо важливості бездоганного, якісного контенту - і необхідності преміювання досвіду відвідувача.

Пошукові системи - і особливо Google - розповідають нам, що якість досвіду читачів має першорядне значення. Так очевидна тактика в SEO полягає в тому, щоб слухати, що читачі насправді говорять про свій досвід. Я чую скарги щодо вибору спливаючих вікон на інших веб-сайтах. Люди не люблять перериватися - вони хочуть прочитати добре написаний вміст без відволікання.

Коли його запитали, що ми повинні очікувати від пошукових систем у найближчому майбутньому, Маккарті надіслав свій прогнозний капелюх, щоб зробити деяке прогнозування.

У 2018 році все частіше відбуватиметься одне з двох: люди негайно відмовляться від будь-якого сайту, який їх перериває, або пошукові системи будуть активно карати висувні вікна або іншу технологію, яка «переймає» контроль над досвідом читача. Контент-маркетологи могли б зробити гірше, ніж слідувати прикладу Бі-Бі-Сі в забезпеченні захоплюючого досвіду, орієнтованого на зміст, як і їхню статтю про таємне життя юних борців. Так, це «чиста» журналістика - але вона містить так багато уроків про те, що пошукові системи будуть шукати в 2018 році.

Підсумок: надайте великий вміст у різних форматах і припиніть переривання читача.

Здається, що розповідь, безперервний досвід і якісний зміст - це всі мандати, що переходять у майбутнє. Але як Gartner's Роберт Бєлловін попереджає, що багатий контент ніколи не повинен бути за рахунок швидкості сторінки.

Оскільки більший відсоток користувачів отримує доступ до свого веб-контенту за допомогою мобільних пристроїв, швидкість сторінки залишатиметься вирішальним фактором. Користувачі не хочуть чекати 5-10 секунд для завантаження вмісту - вони хочуть отримати миттєвий доступ. Якщо ви не в змозі доставити це, то, швидше за все, вони просто натиснуть назад до Google, щоб знайти веб-сайт, який може. Це означає, що якщо ваш сайт не працює швидко, показники залучення користувачів і довіри відображатимуть його, і в кінцевому підсумку це вплине на вашу органічну продуктивність.

Крім швидкості сторінки, Bellovin також посилається на те, як критичний користувальницький досвід - і буде - рухатися вперед, коли йдеться про алгоритми ранжирування.

Багато хто вважає, що досвід користувачів став значною частиною алгоритму ранжирування. Це узгоджується з довгостроковою місією Google, щоб гарантувати, що їхні пошукові системи відображають лише високоцінний контент, який найкраще відповідає запиту користувача. Якщо вміст вашого веб-сайту, навігація, внутрішні посилання та швидкість сторінки не знаходяться на хорошому місці, важко залишитися на вершині конкурентної SERP. У ці дні ви повинні бути виконані на повний пакет, якщо ви очікуєте грати в конкурентній SERP!

Звертаючись до користувачів

Як маркетолог, ви можете спокусити перервати користувача, коли він або вона знаходиться на вашому сайті. Врешті-решт, ви хочете отримати ці лідирує у воронку! Тим не менш, ви повинні протистояти спокусі додавати спливаючі вікна та інші переривачі на кожній сторінці. Спонукайте користувачів залишатися на деякий час, і вони будуть часто повертатися, але не дратуйте їх, інакше вони можуть мати останнє слово ... і це може бути "до побачення".

Знайдіть час, щоб переконатися, що ваш сайт має просту у використанні логічну систему навігації. Наприклад, якщо ви раніше не відвідували свій сайт, чи знаєте ви, як дістатися до сторінки "зв'язатися з нами"? Чи можете ви знайти важливу інформацію про продукт? Чи є рух вниз веб-сторінки інтуїтивно… або просто дратує?

Потім задайте собі ключові запитання про такі показники, як:

• Наскільки добре працює ваш сайт?
• Чи завантажуються сторінки за розумний час як на робочому столі, так і на мобільному пристрої?
• Чи оптимізований він для невеликого екрану, великого екрану і всього між ними?

І зробіть чесний огляд якості вмісту вашого сайту:

• Чи варто читати ваш письмовий вміст?
• Ваші візуальні та відеоролики захоплюючі або нудні?
• Чи є вміст, на який потрібно взяти час, щоб поділитися з другом?

Відкриті самооцінки, такі як ці, допоможуть заощадити вас, коли справа доходить до проблемних рейтингів сторінок, - і в кінцевому підсумку збільшить кількість трафіків, які ви відчайдушно потребуєте і потребуєте.

2. Неналежне фокусування ключових слів

Ключові слова довгий час були фокусом для багатьох цифрових маркетологів. Багато маркетологів одержимі рейтингом ключових слів і витратили незліченні години на дослідження та оптимізацію сторінок для високоцінних ключових слів або ключових фраз із довгим хвостом. Починаючи зараз… Можливо навіть вчора… Ви повинні зупинитися.

За останні кілька років Google випустив кілька алгоритмів та оновлення, які вже перенесли практику використання окремих сторінок, орієнтованих на ключове слово, та оптимізації з вікна. Алгоритми Hummingbird і RankBrain від Google здійснили пошук на наступний рівень, підключивши семантичні точки до кращого розуміння намірів користувача, а не просто шукаючи сторінку, яка найкраще оптимізована для ключового слова або фрази. Цей штучний інтелект, який постійно розвивається, змінював ключове слово від того, що він був - і продовжуватиме революцію в його русі.

Експертні консультації з ключових слів фокус

Є кілька різних областей, щоб розглянути, коли справа доходить до ключових слів у 2018 році. Насправді, ось кілька ключових слів від різних експертів SEO на цю тему.

Уникайте заповнення ключових слів. За словами підприємця і онлайн експерт з маркетингу Ніл Патель , “Замість того, щоб багаторазово заповнювати його [ключовим словом] у вміст, слід зосередитися на підтемах та відповідних ідеях. Це означає залучення всієї семантично пов'язаної інформації та контексту навколо теми. Чому Пател рекомендує цей підхід? Правила якості Google зрозумійте:

"Набивання ключових слів" стосується практики завантаження веб-сторінки за допомогою ключових слів або номерів, щоб спробувати маніпулювати рейтингом сайту в результатах пошуку Google. Часто ці ключові слова з'являються у списку або групі, або поза контекстом (не як природну прозу). Заповнення сторінок ключовими словами або номерами призводить до негативного досвіду користувачів і може зашкодити рейтингу вашого сайту. Зосередьтеся на створенні корисного інформаційного вмісту, який використовує ключові слова належним чином і в контексті.

Визначте пріоритетність цілей над ключовими словами. Модний співзасновник Ранд Фішкін, здається, повністю згоден з коментарями Патле вище щодо автентичного використання проти неприродного наповнення ключових слів. Поради Fishkin маркетологам і SEO це: “Служити цілям шукача. Доставити потрібний їм досвід і відповіді, які вони хочуть. Це набагато важливіше, ніж будь-яке спрощене правило використання ключових слів. "

Зосередьтеся на відповідних темах. Фішкін також пише, що:

Google хоче бачити документи, які розумно використовують слова та фрази, які поєднують - семантично, лексично та логічно - з пошуковими запитами, які використовують. Ці теми допомагають повідомити системам аналізу якості на сторінці, що ваш вміст: A) на тему та актуальний; B) включає критичні відповіді на запитання шукачів; в) має достовірну, точну інформацію.

Алгоритми Google можуть краще зрозуміти намір пошукача, а також оцінити вміст, який відповідає потребам користувача. Напишіть свій вміст на увазі користувача, і ви поліпшите свій SEO.

Що потрібно пам'ятати за допомогою ключових слів

Незважаючи на те, що ключові слова залишаються важливими - вони є відправною точкою для загального дослідження - вони більше не є найважливішою річчю, на яку потрібно зосередитися при створенні контенту у 2018 році. Google не хоче, щоб ви писали для пошукових систем; вона хоче, щоб ви писали для своїх кінцевих користувачів, які також є вашими ймовірними читачами та клієнтами.

Ось три великі винесення:

1. Зрозумійте, чого хочуть ваші потенційні клієнти та шукайте, і формуйте вміст навколо цього наміру. Включіть ваші цінні ключові слова цільових категорій, а також включіть пов'язані та синонімічні слова.

2. Поверніться до попередніх розділів про фрагменти. Те ж саме, що ви робите, щоб отримати ці місця розташування в Google, буде цілком корисним.

3. Напишіть, як людина. Будьте розмовними у використанні вмісту та ключових слів. Ви пишете для інших людей, врешті-решт, і RankBrain Google разом з іншими AI та ініціативами машинного навчання стають достатньо розумними, щоб зрозуміти закономірності природних мов.

3. Ледачі посилання будівлі

Звичайно, будівництво посилань завжди є, але тільки якщо ви впроваджуєте стратегії інтелектуальних зв'язків. Ледачі посилання будівля поза. Фактично, це є на деякий час зараз. Тим не менш, деякі люди продовжують ризикувати трафіком і конверсіями свого сайту, покладаючись на менш відомі стратегії створення посилань.

Варто повторити, що Google не подобається, коли ви створюєте неприродні або спам-посилання. Документація схем посилань Google повідомляє вам все, що потрібно знати, але ось швидкий знімок:

• Не купуйте та не продавайте посилання, які передають PageRank.
• Зробіть це легким шляхом надмірного обміну посиланнями та перехресних посилань (як на сторінках партнерів).
• Припиніть надто оптимізувати якірні текстові посилання на гостьові повідомлення та статті поза межами сайту.
• Уникати неприродного створення посилання:
  • Текстові оголошення, які передаються за допомогою PageRank
  • Приховані посилання
  • Низькоякісні сайти закладок або посилання на каталоги
  • Посилання на шаблони, які широко поширені
  • Повідомлення форуму, які містять посилання на підпис
• Використовуйте rel = ”nofollow” на посиланнях, коли ви не хочете передавати PageRank.

Експертні консультації щодо лінивої будівлі посилання

Контролюйте свої зворотні посилання, щоб позбутися від поганих посилань. У блозі Ninja Outreach розповідається про важливість моніторингу ваших зворотних посилань . Якщо у вас було комусь побудувати зв'язки для вас у минулому, це дуже важливо. Ви повинні знати, які сайти посилаються на ваш сайт, і вам необхідно очистити погані та потенційно шкідливі матеріали. Відповідь? Використовуйте інструмент для визначення посилань, які потрібно вилучити, та для проведення кампанії з видалення посилання.

З цього приводу, Ninja Outreach доручає: «Переконайтеся, що ваш е-мейл персоналізований. Ніколи не загрожуйте веб-майстру і будьте приємні, коли попросите їх видалити посилання. З зворотними посиланнями, які ви не можете видалити, потрібно створити звіт про відмову, а потім відправити його до інструменту Google Disavow Tool. "

Підсумок: не очікуйте масових кількостей посилань, щоб перевершити SEO на сторінці. Він не працюватиме.

Ще раз, ми консультуємо Ранда Фішкіна щодо того, чому наше мислення має змінитися стосовно стратегій зв'язків.

Нам потрібно змінити наше упереджене мислення щодо посилань і контенту з днів 2012 року. Тоді ще було так, що ще кілька посилань з якорним текстом змістили б навіть нерелевантну, неякісну сторінку вмісту вище і більш цінною. сторінок. Сьогодні, набагато більш ймовірно, що дуже добре зв'язані сторінки (як у наведеному вище прикладі) отримують їх прикладами від маркетологів, які йдуть вище і далі за допомогою своїх SEO-сторінок, вигравши, незважаючи на дефіцит зв'язку, вони забезпечують вміст і досвід Google (і пошукачів).

Досить сказати, що якість над кількістю виграє знову.

Що стосується сприйняття, що залишення коментарів на форумах, що містять зворотні посилання (також відомі як спам), виявляється, на думку Ніла Пателя, не так багато. Патель пише про марність коментарів заради отримання зворотного зв'язку :

Багато платформ коментування ... намагаються поліцейські [коментувати спам], блокуючи певні облікові записи. На жаль, якщо ваш сайт буде достатньо великим, вам завжди доведеться боротися зі спам-коментарями. Ось чому багато платформ для коментування, навіть на WordPress, автоматично перейдуть за цими посиланнями.

Весь цей час, проведений залишаючи коментарі з посиланнями, і ви отримуєте nofollow? Це дуже багато витраченого часу, щоб отримати нікуди. Що стосується стратегії, що стосується скидання точного відповідності якоря тексту, Патель поділяє, що: «Пошукові системи розглядатимуть всі якірні тексти, які використовуються для посилання на ваш сайт, щоб виявити погані моделі».

Якщо ви пишете повідомлення таким чином, що змушує використовувати ключове слово лише для того, щоб ви могли отримати точну відповідність посиланням на якір, ви робите це неправильно. Google хоче бачити природний профіль посилання та попереджає точні посилання на якірні текстові посилання у документі схем посилань, згаданих раніше.

Що слід пам'ятати з посиланнями

Знову ж таки, важливо зосередитися на користувачеві, коли ви заробляєте свої посилання. Чи мають сайти, які ви намагаєтеся отримати посилання, мають відношення до вашого продукту та вашої аудиторії? Чи додає ваш вміст корисність для аудиторії веб-сайту, де ви сподіваєтеся отримати посилання?

Настав час змінити мислення від побудови посилання на ідею заробляти посилання замість.

Ви можете легко створювати посилання на багато низькоякісних сайтів. Але заробити посилання з сайтів високого авторитету потребує часу, великого змісту, талановитих ресурсів, бюджету та зусиль. Хоча це може зайняти більше часу на передньому кінці, це в кінцевому підсумку буде варто зусилля, які можуть погасити, коли справа доходить до SEO рейтингу.

4. Дублювати вміст

Швидше за все, ви не підходите до розробки вмісту та сайту з метою створення дубльованого вмісту. Іноді дублювання вмісту відбувається випадково або невірно. Наприклад, у вас можуть бути декілька сторінок, які містять продукти з їх описом. Якщо ви використовуєте однакові описи на всіх сторінках, це дубльований вміст. Аналогічно, якщо ви використовуєте перші речення ваших блоґів як тізери / резюме на домашній сторінці свого блогу, пошукові системи також можуть вважати, що дубльований вміст також.

Чому дубльований вміст настільки поганий?

Коли ви скопіювали вміст з іншого веб-сайту та розмістили його самостійно без дозволу, це плагіат. Це не тільки неетично, але воно може мати наслідки у сфері дублювання вмісту.

А як щодо гостьових повідомлень, які ви написали, і хочете повторно розмістити свій блог? Це може викликати проблеми для вас або сайту, якщо ви забудете дотримуватися процедур реалізувати rel = canonical link . Без посилання rel = canonical, Google залишає перед собою змогу вгадати, який сайт заслуговує на посаду.

Потім є випадки дублювання вмісту на одному сайті. У вищезгаданому блозі Ніл Патель, він пише: “… багато разів ви викличете свої власні проблеми з дублюванням контенту. І ви навіть не розумієте цього. Наприклад, той самий точний вміст може відображатися в кількох точках по всьому сайту. Це завдає шкоди, оскільки Google може не знати, на яку сторінку передати повноваження. Ваш "кредит" розпадається і поширюється на кілька різних сторінок. "

Це ставить питання: чи не хотіли б ви мати одну сильну сторінку або три слабкі сторінки? Вгадаючи, що ваша відповідь є першою, і звучить «так».

Як уникнути дублювання вмісту

Теоретично, уникнути дублювання вмісту дуже просто: не публікуйте той самий вміст на декількох сторінках. На практиці уникнення дублювання вмісту може бути дуже важким. Чи потрібно мені переписувати ці описи / резюме блогу / будь-яке для кожної нової сторінки?

Знайдіть час для проведення аудиту сайту, щоб знайти примірники повторюваного вмісту, включаючи дублікати назв сторінок. Є кілька безкоштовних інструментів, які допоможуть вам це зробити, або ви можете скористатися послугою підписки, такою як Moz або SEMRush. Після виявлення випадків повторного обміну повідомленнями, перейдіть до роботи, переглянувши її.

Для створення майбутнього вмісту налаштуйте правила для себе та будь-яких авторів, які ви наймаєте. Переконайтеся, що всі розуміють, що дублікат вмісту не просто лінивий, він також може перешкодити вашому прогресу SEO.

Ви створюєте свій вміст, щоб не відставати від поведінки пошуку?

Завантажте нашу безкоштовну електронну книгу на 59 сторінок, SEO: Що таке, що виходить на 2018 і поза ним , для розумних порад, розуміння та мудрості поради від провідних фахівців у цій галузі, які допоможуть вам підвищити трафік шляхом цілісного та добре поінформованого підходу до SEO.