Что такое SEM?

1. Что такое SEM? Последнее обновление: 21 января 2019 г. Что такое поисковый маркетинг (SEM)? Ответ...
2. SEM против SEO

Что такое SEM?

Последнее обновление: 21 января 2019 г.

Что такое поисковый маркетинг (SEM)?

Ответ эволюционировал со временем и поэтому может быть немного мутным. РЭМ использовалась как для платного поиска, так и для оптимизации поисковых систем (SEO). Но определение в настоящее время преимущественно относится только к платному поиску.

Некоторые утверждают, однако, что SEM включает в себя все, что улучшает видимость сайта в поисковых системах, что включает в себя SEO, создание ссылок и многое другое. Публикации, подобные Search Engine Land, в настоящее время относятся к комбинации платного поиска и SEO как к поисковому маркетингу. Запутанно, мы знаем.

Для этого руководства мы будем придерживаться самого популярного текущего определения, которое SEM - это процесс получения трафика с помощью покупки рекламы в поисковых системах. ,

Почему SEM важен

С 48% затрат на цифровую рекламу идут на платные поисковые объявления на его долю приходится около 35 миллиардов долларов в 2016 году, это то, что нужно сделать вашему бизнесу, чтобы оставаться конкурентоспособным.

Почему поисковый маркетинг вырос за последние десять лет в геометрической прогрессии?

Потому что SEM является одним из наиболее эффективных способов продвижения ваших продуктов и развития вашего бизнеса. Представляя кому-то рекламу, которая имеет прямое отношение к тому, что он ищет в данный момент, вы получаете очень восприимчивую аудиторию. Кроме того, если все сделано правильно, это может быть очень экономически эффективным.

SEM также является важной частью повышения узнаваемости бренда. Поместив ваш бренд в верхней части страницы поиска (будь то в Google, Bing или Yahoo) для конкретных ключевых слов и поисковых запросов, люди начнут думать о вашем бренде, когда будут думать о ключевых словах, которые искали.

Еще одна причина, по которой SEM стала необходимостью для цифровых рекламодателей, заключается в том, что она дает количественные данные о том, как работают ваши объявления, чтобы вы понимали окупаемость инвестиций (ROI) и могли принимать более обоснованные решения о расходах на рекламу.

Теперь, когда вы получите представление о том, какие преимущества может принести SEM вашему бизнесу, давайте быстро обозначим разницу между SEM и SEO.

SEM против SEO

SEM относится к платному поисковому маркетингу, в то время как SEO - это неоплачиваемый трафик (компании получают свое ранжирование в результатах поиска на основе наличия наиболее релевантного контента для данного ключевого слова).

Несмотря на то, что SEO является мощным способом привлечения трафика на верхнем воронке, правила и алгоритмы постоянно меняются, и маркетологам нет четких руководств. SEO занимает много времени и усилий, чтобы получить рейтинг на первой странице поискового запроса, над которым вы работаете. Требуется частое создание большого объема релевантного контента, создание обратных ссылок на эти страницы и многое другое. Хотя это требует тяжелой работы, в долгосрочной перспективе окупается, чтобы иметь надежную стратегию SEO и SEM.

SEM, с другой стороны, является платным размещением. Это простой способ обойти потенциальных клиентов экономически эффективным способом. Если вы сделаете ставку на правильные ключевые слова, имеете привлекательное объявление и персонализированную целевую страницу после клика, соответствующую вашему объявлению, вы сможете начать бизнес практически сразу. Это не значит, что это легко. Вам нужно знать все тонкости используемой вами рекламной платформы и иметь терпение. Требуется время, чтобы оптимизировать свои объявления и целевые страницы после клика и начать видеть результаты, которые влияют на прибыль вашего бизнеса.

Чтобы увидеть, как отличаются SEO и SEM, вот пример.

Как видите, объявления помечены и отображаются сверху, а результаты обычного поиска - ниже. Скорее всего, если вы искали приключения в зимнем путешествии, вы, вероятно, нажали бы на рекламу компаний, предлагающих эту услугу, чтобы увидеть, что они предлагают. И если компания отвечает вашим потребностям, вы купите их продукт или услугу.

Что включает в себя SEM?

SEM покрывает всю платную поисковую рекламу, которая включает в себя :

• PPC / КПК
• Ретаргетинг
• Геотаргетинг
• Мобильная поисковая реклама
• Расширенные кампании
• AdWords
• Bing Ads
• Объявления с перечнем продуктов (PLA) для электронной коммерции / Google Shopping
• Youtube (видео поисковая реклама)
• Amazon Ads

Маркетинг в поисковых системах - это платная реклама в списках спонсоров поисковой системы, оплачиваемая за клик (PPC). КПП означает, что рекламодатель платит только тогда, когда пользователь нажимает на объявление, в отличие от цены за тысячу показов, когда рекламодатели платят за 1000 показов.

Несмотря на то, что существует много видов платной поисковой рекламы, давайте посмотрим, как работает одна из самых популярных форм SEM: Google Ads.

Похожие

Комментарии