Пошукові системи, зокрема Google , Мають величезну кількість чинників ранжирування, які, звичайно, здебільшого невідомі і закладені в найскладніших алгоритмах пошукової системи. Однак на деякі з них дійсно можна вплинути, щоб поліпшити позиції сайту, що просувається у видачі.
Компанія SNW виділяє кілька основних факторів ранжирування :
Розглянемо кожен з них більш детально.
- 1. Домен
Доменне ім'я є найбільш важливим елементом в органічному просуванні сайту . На цю назву посилатимуться сторонні ресурси, а також воно буде відображатися в результатах пошукової видачі.
Фактори які впливають на ранжування ( домен )
В домені є деякі моменти, на які ПС звертають особливу увагу, тому SEO-фахівця також не варто ними нехтувати:
- вік домену
Чим "старше" домен, тим він авторитетніше. Відповідно, чим більший у нього вік, тим простіше просувати сайт.
- Історія домену
Важливий момент у виборі домена - який сайт був розташований на ньому раніше. Якщо це був ресурс абсолютно іншої тематики, то можуть виникнути певні труднощі.
- Ключові запити в домені
Правильно підібрані і вбудовані ключові слова - грають на користь в плані просування сайту. Однак, це не зовсім стосується доменного імені. Після того, як компанія Google ввела новий алгоритм EMD, з "ключами" в домені слід бути акуратніше. 1-2 ключових запитів будуть сприйматися як норма, але 4 і більше - алгоритм може порахувати за Переспа та накласти санкції.
- Історія санкцій домену
Перед початком роботи варто визначити, чи були накладені санкції на доменне ім'я, наприклад Google Panda. Якщо так, то це може стати великою проблемою в просуванні веб-ресурсу.
Зазвичай, висновок субдоменів в топ трохи складніше. Але в деяких випадках навпаки, доводиться вдаватися до такої практики. Як правило, це робиться якщо сайт досить масивний, то його краще розбити на субдомени, і в подальшому заточувати їх під конкретні розділи та "ключі".
На одному і тому ж IP адресу може розташовуватися кілька доменів. При цьому, на один з них можуть бути накладені санкції пошукових систем. Цей факт, надалі позначиться на всіх доменах даного IP. У більшості випадків, найпростіше рішення - це перенесення домену на інший сервер і зміна IP.
2. Хостинг
Якісна і стабільна робота хостингу грає роль при ранжируванні. Зокрема, негативно на просуванні можуть позначитися такі чинники:
- Довгий відгук веб-сайту;
- Недоступність ресурсу (коли пошуковий бот намагається проіндексувати сторінку);
- Uptime.
Про хостинг бажано потурбуватися заздалегідь, особливо, якщо справа стосується великих проектів.
3. Контент
Безумовно, найважливішим елементом кожного сайту є контент - текст, картинки, відео-матеріали і т.д.
Розглянемо фактори, які впливають на ранжування більш докладно:
- Щільність "ключів" на сайті. Текстовий контент, в першу чергу повинен вирішувати проблеми користувача, але в той же час, повинен бути оптимізований під пошукових роботів.
- Ключовий запит в мета-тезі Title. По суті, Title - це найважливіший елемент, на який пошукові системи звертають увагу. Тому важливо приділити йому достатньо уваги. Зокрема, Title повинен містити 1 або кілька "ключів", при цьому, важливо щоб ключове слово було розташоване на початку заголовка або ближче до початку.
- Ключовий запит в мета-теге Description. Незважаючи на те, що Description не надає особливого впливу на ранжування, пошукової запит, який в ньому розміщений, також підсвічується в результаті пошуку. Тому, актуальним буде включити сюди один або кілька "ключів". Важливим є те, що за словами самих "гуглоідов", Description працює і є дуже актуальним на новинних порталах.
- Наявність ключових слів в самому тексті. "Ключі" в тексті обов'язково повинні бути, але не менш важливо і їх розташування. Пріоритетнішою вставляти ключові запити на початку тексту. Крім того, варто робити ставку на корисність тексту для користувача, а не на пряме входження запитів. Також, не варто перестаратися з їх кількістю. Текст на сайті повинен бути максимально уникализировать. ПС вкрай негативно ставляться до плагіату.
- Надлишок реклами. Є певний "закон рівноваги" - чим більше реклами на сайті, тим гірше його ранжування. Тому, не варто перестаратися з рекламними оголошеннями.
- Історія контенту. Пошуковики оцінюють тематику контенту, тому, якщо раніше на сайті було розміщено статті абсолютно іншої теми, то це може негативно позначитися на позиціях сайту.
- Валідація. Варто приділити увагу валідації HTML і CSS. Чистий код буде позитивно позначатися на пошуковому просуванні, проте в меншій мірі, ніж цього хотілося б.
- Соціальні фактори. Лайки з соціальних мереж роблять позитивний вплив на ранжування. Цьому варто приділити достатню увагу.
4. Зворотні посилання
Посилання на просувний сайт, розміщені на сторонніх ресурсах, грають одну з основних ролей в розкрутці сайту . Однак, робота з посиланнями більше схожа на ходьбу по лезу, тому-що грубі і некомпетентні дії можуть стати причиною накладення санкцій з боку ПС.
Дуже важливим є якість посилальної маси. Чим авторитетніше ресурс, який посилається на просувний сайт, тим більшу цінність представляє ця посилання. Однак, не варто забувати про диверсифікацію посилального портфеля.
