Формуємо стратегію ведення карток товару в інтернет-магазині з урахуванням вихідного контенту з низькою унікальністю

1. Чого ні в якому разі не можна робити?
2. У чому немає гострої необхідності?
3. Як необхідно працювати з описом картки?
4. Як надходити з неунікальним описом характеристик?
5. Критерії продукції, які при необхідності покупець вибирає самостійно
6. Неунікальний контент для опису товару
7. неунікальні зображення

Сьогодні ми будемо обговорювати питання, що зберіг свою актуальність донині. Неунікальність контенту в картках опису товару - що можна зробити на цій стадії побудови інтернет-магазину в рамках формування інформативного, а також унікального наповнення для потенційних покупців?

Багатьох власників продають майданчиків хвилює проблема, що стосується відносини пошукових систем до неунікальні контенту: як уникнути використання текстових шаблонів при заповненні карток продукції? Адже штрафні санкції за копіювання чужого контенту ніхто не відміняв.

Вихідні дані про товар, як правило, надає його виробник. Зрозуміло, що в цьому випадку інформація про одну й ту ж продукції в межах різних web-магазинів буде ідентичною.

Давайте спробуємо розібратися, чи існує проблема з наповненням віртуального магазину в принципі.

В першу чергу варто пам'ятати, що текстові матеріали бувають різних видів. Наприклад, стаття для інформаційного ресурсу і опис продукції - це відрізняється за цільовим призначенням і техніці розробки контент. Як думаєте, пошуковики будуть однаково оцінювати зазначені типи наповнення? Природно, немає.

Ми також пам'ятаємо, що унікальність контенту - це другорядний оціночний критерій (навіть для інформаційних статей). Пошукові роботи насамперед аналізують актуальність, затребуваність, якість освітлення того чи іншого матеріалу.

Якщо говорити простіше, то у випадку з інтернет-магазином технічна унікальність опис товарів у списку пріоритетів у пошукових систем стоїть на останньому місці.

Аксіома №1: опису характеристик ідентичних товарів можуть повторюватися.

Як ви думаєте, чи можна змінювати, наприклад, опис властивостей і показань конкретного ліки? Зрозуміло, немає. Те ж стосується і певної моделі мобільного гаджета. Так що особливих проблем з неунікальні характеристик продукції немає.

Чого ні в якому разі не можна робити?

1. Здійснювати рерайт експлуатаційно-технічних характеристик продукту. Безглуздий захід, яке до того ж може спричинити зниження конверсії, оскільки відредагований перелік характеристик з метою підвищення унікальності не відповідатиме реальному відображенню цінності товару.

2. Відмовлятися від публікації опису на сторінці товарної позиції. Розраховувати на те, що покупець зможе знайти інформацію про товар в іншому місці, категорично не рекомендується. Клієнту має бути доступне повний опис продукту: так ви зможете поліпшити не тільки показники конверсії, а й процес пошукового моніторингу в цілому. Про це трохи пізніше.

У чому немає гострої необхідності?

У створенні унікальних фотографій продукції. Індивідуальна фотосесія потрібна тільки тоді, коли виробник не надав вам готові зображення. За інших обставин масштабна перезйомка товару - зайве заняття, яка відбирає величезну кількість часу і ресурсів.

Як необхідно працювати з описом картки?

Існує оптимальний варіант стратегії по веденню товарних карток. Застосовувати її можна в процесі роботи з будь-яким типом продукції. І вона вже точно реалізується набагато простіше, ніж той же рерайт. Йдеться про комплексне заповненні картки. Якщо говорити інакше, то вам потрібно забезпечити максимальну релевантність web-сторінки пошуковому запиту користувача.

Спершу складаємо інформаційну структуру карти: в неї можуть входити характеристики товару, його фото, відгуки від колишніх покупців і так далі. Для того щоб визначити, в чому конкретно потребує ваша цільова аудиторія, скористайтеся сервісом Yandex.Wordstat.

Як надходити з неунікальним описом характеристик?

Багато додають в опис тільки ключові параметри товару. Ми б рекомендували включати всі характеристики продукту, навіть другорядні. Це допоможе зробити карту не тільки унікальною в очах пошукових систем (ще один плюс - це розширення списку низькочастотних запитів), а й більш інформативною в рамках вивчення позиції клієнтом.

Рішення проблеми: розробляючи сторінку, зробіть так, щоб клієнт зміг вибрати відповідний йому тип показу характеристик (короткий або детальний огляд).

Критерії продукції, які при необхідності покупець вибирає самостійно

У товарів також є параметри, які клієнт може підібрати на підставі індивідуальних побажань. Наприклад, обсяг пам'яті, розмір діагоналі - у смартфонів, колір і дизайн - у одягу, взуття.

Поширена помилка при заповненні карти полягає в тому, що власники не виводять в ній вже розпродані товарні позиції. Якщо міркувати з точки зору практичного використання (юзабіліті), то все правильно: немає сенсу в показі параметрів, з якими не можна ознайомитися в даний момент. Однак в рамках SEO-просування краще, щоб ці характеристики в карті були присутні.

Рішення проблеми: виводите в картці товару відсутні параметри, але зробіть так, щоб покупець не зміг їх вибрати.

Неунікальний контент для опису товару

Як вже говорилося вище, в рерайті опису конкретного товару необхідності немає. Винятком є ​​ситуація, коли вам потрібно заточити наповнення під певну SEO-стратегію або відредагувати текстові вихідні низької якості.

Розширення характеристик корисно ще й тим, що їх в перспективі можна буде використовувати при написанні тегів, заголовків і так далі, що посприяє оптимізації стадії просування магазину.

Більш того, в описі загальні характеристики товару слід чергувати з так званими описовими параметрами. Останні допомагають покупцям знайти майданчик в пошукових системах.

Зауважимо, що саме по описових характеристиках слід формувати сторінки з результатами використовуваних в межах магазину фільтрів. В результаті всі однотипні товари будуть виводитися на одній web-сторінці.

Запропонований спосіб побудови товарних карток ідеально підходить для просування магазина за допомогою низькочастотних і середньо частотних запитів.

Аксіома №2: грамотно складені описи в першу чергу потрібні людям, а не пошуковим роботам, тому вони повинні бути інформативними, корисними, без води і іншого інформаційного сміття.

неунікальні зображення

Як думаєте, чи відслідковує покупець історію створення фотографії товару? Або ж йому просто потрібні якісні зображення, що демонструють експлуатаційні параметри продукту? Відповідь очевидна.

Якщо у вас є фото, зроблені безпосередньо виробником, можете спокійно публікувати їх в картці товару. Не варто переживати про їхню унікальність. Краще подбайте про те, щоб:

• зображень продукції було якомога більше (мова йде, наприклад, про різних ракурсах);
• вони були у високому дозволі;
• опис присутнє під кожною фотографією.

Сподіваємося, що ці прості поради допоможуть вам при плануванні стратегії роботи з товарними картками. Удачі вам.