Jak poprawić i zmierzyć swoje SEO: ActionableTips

1. Jak zmienił się SEO
2. Co to oznacza dla treści
3. Wykonaj badania słów kluczowych
4. Raportowanie SEO
5. O Tinie Arnoldi

SUKCES SEO · PRZECZYTAJ 9 MINUT · Tina Arnoldi 30 stycznia 2018 r.

Czy wiesz, co monitorować SEO i jak powiązać go z celami biznesowymi? W tym poście podkreślę kilka rzeczy, które zmieniły się wraz z SEO, co to oznacza dla twojej treści, niektóre wskaźniki, które możesz monitorować i jak Supermetrics może pomóc.

Jak zmienił się SEO

Wyniki wyszukiwania w Google.com zmieniły się znacząco w ciągu ostatnich kilku lat. Nie chodzi już o prostą listę z adresem strony. Na przykład, jeśli masz pytanie dotyczące dotarcia do odbiorców za pomocą AdWords, możesz otrzymać wynik podobny do poniższego ( mój post od listopada ) i nawet nie musisz klikać linku (ale mamy nadzieję, że nadal to zrobisz). Przy tego typu zapytaniach Google próbował odpowiedzieć na zapytanie o odbiorców w wynikach wyszukiwania.

Jeśli wpiszesz zapytanie o informacje na temat konkretnej marki, możesz zobaczyć krótkie podsumowanie po prawej stronie ekranu wyszukiwania, na przykład poniżej w wyszukiwarce wyszukiwarki. To Wykres wiedzy wyświetla okno podrzędne ze źródłami.

Cel Google polegający na dopasowywaniu najlepszych wyników do wyszukiwanego hasła nie uległ zmianie. To, jak Google się rozwija, zmienia się z czasem. Odpowiadanie na pytania i podkreślanie podstawowych informacji o markach jest częścią personalizacji, na której Google skupiło się od 2012 r., Jak widać w poniższym krótkim filmie.

Oczywiście jest teraz wyszukiwanie głosowe, które ma również wpływ na wyniki wyszukiwania, zarówno z SEO, jak iz płatna reklama . Ponieważ jest to kolejna poważna zmiana wpływająca na sposób wyszukiwania osób, wytyczne Google dotyczące jakości wyszukiwania zostały już zaktualizowane, aby uwzględnić wyniki wyszukiwania głosowego .

Co to oznacza dla treści

Ponieważ SERP nie są już prostym tekstem, twoja treść nie powinna być już tylko tekstem. Nadal istnieje miejsce na treści demonstrujące wiedzę na dany temat i możliwości kreatywności w prezentacji.

Popularnym typem postu, który nadal jest przede wszystkim tekstem, jest obrót, który wykorzystuje treści innych ekspertów, promując je i autora jednocześnie. Świetnie nadają się do wirusowego ruchu i wysokiej jakości linków zwrotnych, niezależnie od tego, czy zawierają porady wpływowe strategie marketingowe lub jak założyć bloga . Aby utworzyć post, zajrzyj do konkretnych ekspertów, aby wziąć udział lub utwórz listę zasobów z najlepszymi treściami, które odkryjesz na dany temat.

Wraz ze zmieniającymi się SERP kolejną strategią jest poprawa kopiować z filmami z YouTube które odnoszą się do twoich treści, takich jak wspomniany wyżej Google. Dodaje więcej wartości do tego, co piszesz, i może pomóc wygenerować więcej linków zwrotnych.

Czy chcesz pokazać się jako polecany fragment kodu, taki jak przykład odbiorców na górze tego posta? Najważniejsze jest to, że wyniki wyszukiwania są nie tylko najlepszym rezultatem, ale mają także akapit zachęcający wyszukiwarkę do odwiedzenia Twojej witryny. Google nie udostępnia opcji oznaczania kopii jako polecanego fragmentu . Eksperci, tacy jak Neil Patel i Julia McCoy, zaoferuj swoje rady, aby otrzymać opisywany fragment, więc postępuj zgodnie z ich sugestiami, aby zwiększyć swoje szanse na znalezienie najlepszego miejsca.

Wykonaj badania słów kluczowych

Niezależnie od tego, czy zdecydujesz się zaprezentować swoją treść - czy to lista, zaokrąglanie, wideo, czy zwykły post z niektórymi obrazami, nadal musi być temat, na którym zależy ludziom, co możesz określić za pomocą podstawowych badań słów kluczowych.

Istnieje wiele dobrych treści na temat prowadzenia badań nad słowami kluczowymi i potrzeby ich posiadania różne typy słów kluczowych . Sprzedawcy treści mogą korzystać z płatnych narzędzi, takich jak SpyFu lub za darmo nietypowe kanały, takie jak Reddit, Quora lub Wikipedia, do prowadzenia badań słów kluczowych.

Jeśli przeszukasz słowa kluczowe w Google.com, zwróć także uwagę na wyniki płatne. Poszukaj często używanych fraz i włącz je do treści SEO. Jeśli Google spodobały się te terminy na reklamy, co oznacza, że ​​były wyświetlane na górze strony, mogą również działać na rzecz wyników organicznych. (A gdy pracujesz nad SEO, warto przez chwilę prowadzić płatną kampanię. To nie pomaga w SEO, ale widać to w Google).

Raportowanie SEO

Najważniejszą rzeczą do zapamiętania jest to, że ulepszenia SEO nie są widoczne w ciągu nocy. Monitor wydajność w Search Console aby zobaczyć, jak zmienia się Twoja ranga w ciągu kilku miesięcy. Zamiast skupiać się na surowych liczbach, takich jak znajdowanie się na najwyższej pozycji, obserwuj, jak zmienia się Twoja pozycja w Search Console, zaczynając od ogólnych wyświetleń ważnych słów kluczowych. Najpierw zobaczysz przyczepność. Musisz pojawić się w wynikach wyszukiwania (wyświetleń), zanim ludzie Cię odkryją (kliknięcia).

Poniżej znajdują się niektóre możliwe dane do wykorzystania w raportowaniu.

• Pozycja słowa kluczowego: ponieważ podlega wielu zmianom, przeglądaj go co tydzień lub nawet co miesiąc, a nie codziennie.
• Łączne rankingowe słowa kluczowe
• Najważniejsze słowa kluczowe w rankingu
• Wsteczne linki: Zwłaszcza jeśli robisz zaokrąglone posty
• Najlepsze strony rankingowe: więc wiesz, które treści są widoczne.
• Domeny odsyłające: czy są to witryny wysokiej jakości?

Upewnij się, że spojrzysz na swoje dane w kontekście - porównaj wydajność z ubiegłym rokiem, zwróć uwagę na docelowe terminy, które naprawdę mają znaczenie, i zanotuj, jak oceniasz w porównaniu do konkurentów.

Jeśli nie masz jeszcze subskrypcji Supermetrics, zarejestruj się na próbę więc możesz użyć Szablon raportowania źródła ruchu , które możesz łatwo dodać z galerii szablonów dodatków do arkuszy Supermetrics Google. Współpracuje z Google Analytics i Search Console, dzięki czemu możesz przeglądać wszystkie źródła ruchu, nie tylko organiczne.

Aby użyć szablonu, najpierw uruchom Supermetrics dla dodatku Google Sheets Add-on, a następnie otwórz galerię szablonów z menu rozwijanego. Następnie wybierz z listy szablonów Szablon raportowania o ruchu drogowym.

Korzystając z Supermetrics, możesz również utworzyć panel śledzenia słów kluczowych wyszukiwarki . Zamiast po prostu surowych liczb, oglądasz wydajność z czasem, co jest bardziej znaczące. Na Croud.com możesz zobaczyć, jak używają Supermetrics zarówno dla danych SEO, jak i PPC.

Pracując nad SEO dla swojej witryny, pamiętaj, że nie będziesz oceniać z dnia na dzień Strategie SEO wymagają czasu . Jeśli agencja mówi, że ranking SEO nie zajmie dużo czasu, używa metody czarnego kapelusza negatywnie wpłynie na ciebie w dłuższej perspektywie. Zwróć uwagę na stronę z wynikami za każdym razem, gdy szukasz w Google różnych typów wyników i pamiętaj o tym podczas tworzenia treści. Jeśli chcesz jeszcze bardziej zagłębić się w SEO, sprawdź Google SEO Starter Guide, który został zaktualizowany pod koniec 2017 roku. Pomoże Ci zrozumieć, jak Google widzi Twoje treści.

O Tinie Arnoldi

Tina Arnoldi jest Analytics i AdWords Qualified oraz jedną z niewielu osób w Stanach Zjednoczonych uznanych za Google Developer Expert (GDE) do marketingu. Jej agencja, Strategia internetowa 360 , jest również partnerem Google. Możesz dowiedzieć się więcej na jej temat LinkedIn