Kluczowe pytania dotyczące SEO, aby zapytać przed zakupem nowego CMS

Jeśli masz fantastyczne treści marketingowe, chcesz je znaleźć. Oznacza to, że marketerzy muszą mieć na uwadze optymalizację wyszukiwarek (SEO) przy rozważaniu nowego systemu zarządzania treścią.

„Nie ma magicznej pigułki do opanowania SEO”, mówi Jim McKinley, dyrektor i współzałożyciel 360Partners. ��Jak można zwiększyć widoczność bez wydawania zbyt wielu pieniędzy? Wszystko to wraca do przemyślenia całej oferty i całego doświadczenia klienta na Twojej stronie. ”

Marketerzy, którzy odnoszą sukcesy w optymalizacji pod kątem wyszukiwarek dzisiaj, koncentrują się mniej na konkretnych płatnych taktykach, a bardziej na doświadczeniu klienta od końca do końca i różnicowaniu tego, co klienci doświadczają w całym cyklu sprzedaży na swojej stronie, mówi.

Płatne wyszukiwanie stało się coraz bardziej kosztowne dla marketerów - wyniki, które kosztują 35 lat trzy lata temu w wynagrodzeniu za klienta, są teraz średnio dwa razy wyższe, zauważa McKinley. Treści mogą odgrywać ogromną rolę w pomaganiu marketerom w uzyskiwaniu lepszych wyników w organicznych wyszukiwaniach.

„Wszystko sprowadza się do faktu, że podstawowym celem Google jest dostarczenie najbardziej trafnej odpowiedzi na pytanie poszukiwacza”, mówi. „Ostatecznie tworzenie wysokiej jakości treści to sposób na wygraną”.

Włączanie odpowiednich słów kluczowych do treści jest ważne, ale pisz najpierw do odbiorców, mówi. „Google wydaje co roku miliardy na ulepszanie algorytmów, a oni coraz lepiej rozumieją takie rzeczy, jak fakt, że kopiarka jest tym samym, co kopiarka, co maszyna Xerox”.

Treść musi być również strawna przez Google - jeśli Google nie może zrozumieć, na czym polega Twoja witryna, nie będzie jej wysoko oceniać. W tym kontekście, który system zarządzania treścią, którego używa Twoja strona, nie ma tak znaczącego wpływu na rankingi, jak kiedyś, zauważa.

Ale to, co robi różnicę, to znaczniki tytułu i opisy meta. Są to sygnały, które przekazujesz Google, aby pokazać, na czym polega Twoja witryna i co pojawi się na stronach wyników wyszukiwania. Błąd popełniony przez marketerów polega na tym, że albo nie starają się ich napisać, ale niech Google zrobi to za nich, albo pozwolą, by zadanie to wykonało osoba z działu IT lub strony. „Mogą być technicznie poprawni, ale tak naprawdę nie sięgają po prawdziwe wezwanie do działania lub misji”, mówi McKinley.

Colby Phillips, menedżer ds. SEO, 360Partners, podzielił się najważniejszymi pytaniami, które marketerzy muszą zadać sobie - oraz potencjalnym partnerom i dostawcom - zanim zainwestują w nowy CMS.

„Najważniejsze kwestie to sposób, w jaki CMS traktuje i pozwala na dostosowanie określonych elementów witryny, które mają wpływ na SEO” - mówi Phillips.

1. Czy CMS pozwala na konfigurowalną strukturę adresu URL? Niektóre systemy CMS automatycznie generują adresy URL, które nie są SEO ani przyjazne dla użytkownika.
2. Czy CMS ma strukturę URL opartą na folderach, a nie parametrach? Foldery dają wyszukiwarkom informacje na temat struktury strony, ułatwiając jej zrozumienie.
3. Czy metatagi można dostosować?
4. Czy CMS zapewnia możliwość wprowadzania zmian na stronach bez zmiany adresu URL? Niektóre systemy CMS zmieniają adres URL po wprowadzeniu zmian.
5. Czy CMS używa ciężkiego lub obcego kodu? Nadmiar kodu może spowolnić działanie witryny
6. Czy CMS pozwala na łatwe przekierowanie 301? Wiele CMS domyślnie wybiera 302 przekierowania, które nie są dobre dla SEO.
7. Czy CMS pozwala na dodawanie podkategorii (i podkategorii itp.) Jako sposobu na organizację witryny?
8. Czy CMS automatycznie generuje mapy witryn XML i czy można je łatwo modyfikować za pomocą dodatkowych elementów, takich jak znaczniki językowe?
9. Czy CMS pozwala na implementację breadcrumbs jako dodatkowej metody nawigacji?
10. Czy łatwo jest zintegrować tagi i ikony mediów społecznościowych?
11. Czy CMS zapewnia wewnętrzne funkcje wyszukiwania w witrynie?
12. Czy CMS umożliwia dodawanie znaczników znaczników schematu?
13. Czy CMS zapewnia elastyczne projektowanie dla użytkowników na wszystkich typach urządzeń?
14. Czy kody śledzenia tagów i tagów analitycznych można łatwo dodawać w dowolnym miejscu w systemie CMS? Niektóre systemy CMS mają określone miejsca, w których idzie kod analityczny, ale nie jest to optymalne miejsce na stronie.