Конкурентна розвідка в SEO: як не втратити лідерство і обігнати конкурентів

1. Що потрібно аналізувати? Для успішного SEO-просування корисно знати своїх конкурентів в пошуку і...
2. Пошукова база
3. план аналізу
4. Графік конкурентів
5. Аналіз запитів конкурентів
6. Коригування стратегії просування
7. Сторінки-лідери
8. порівняння доменів

Що потрібно аналізувати?

Для успішного SEO-просування корисно знати своїх конкурентів в пошуку і вміти оцінювати "успішність" цього просування. Але які критерії вибрати для такої оцінки? Зазвичай використовуються такі критерії:

Ці індикатори є дуже важливими, але найчастіше ми не маємо доступу "до тіла" сайту конкурента і не володіємо інсайдерську інформацію про те:

• по яких запитах просувається конкурент;
• який пошуковий трафік йде на його сайт;
• і вже тим більше скільки продажів отримує з цього конкурент.

Справедливості заради, можна відзначити, що найчастіше і сам конкурент не володіє інформацією про частки продажів з пошукової оптимізації, але це тема для іншої статті.

Що можемо аналізувати?

Для вирішення виниклого протиріччя ми спробуємо зайти з іншого боку. Давайте уявимо, що у нас є результати видачі пошукових систем (наприклад, ТОП-100) по всіх пошукових запитах, які роблять користувачі за місяць. У цьому випадку ми можемо отримати корисну для нас інформацію про конкурентів нашого сайту.

Наприклад, ми можемо проаналізувати запити, за якими наш сайт потрапляв в ТОП-100. Потім для всіх таких запитів - скласти список доменів, які також були в ТОП-100 по цих запитах, провести нормування по частотності цих запитів і займаної позиції в ТОПі. В результаті отримаємо, наприклад, 30 сайтів з найбільшою видимістю.

У вигляді схеми цей процес можна зобразити так:

Вуаля! Ми з вами отримали список наших конкурентів в пошуку. З цим списком ми можемо проводити різні маніпуляції, наприклад, дивитися загальні запити нашого сайту і сайту конкурента. Або ж, що більш значуще, проаналізувати пошукові запити конкурента, які відсутні у нас.

Перейдемо від теорії до практики.

Застосуємо цей підхід "в бою" за допомогою сервісу SerpStat.com. Хлопці зробили непоганий і, що дуже важливо, зручний (sic!) SEO-сервіс. SerpStat з'явився в 2013 році в лоні компанії NetPeak, але з 2015-го став повністю самостійною і незалежною компанією.

Пошукова база

Дуже важливим для нас перевагою SeprStat став той факт, що вони зібрали найбільшу і чисту базу пошукових запитів для Яндекса по регіонах СПб і МСК.

Хочеться сказати велике спасибі, особливо за базу запитів по Санкт-Петербургу. Всю статистику сервісу можна подивитися тут .

план аналізу

1. Знайти конкурентів нашого сайту в пошуку
2. Проаналізувати запити, за якими вони просуваються.
3. Скорегувати нашу стратегію просування.

Пошук конкурентів в пошуку

список конкурентів

За допомогою інструменту "Аналіз Сайту / Аналіз домену / SEO-аналіз / Конкуренти" ми можемо знайти основних конкурентів нашого сайту в пошуку. Після обробки запиту ми отримуємо таблицю:

Детальніше розберемо два стовпці отриманих значень:

1. Видимість сайту в пошуку.
2. Відсутні ключові фрази.

Видимість допомагає нам порівнювати сайти один з одним, виявляти лідерів і аутсайдерів.

Відсутні пошукові фрази дозволяють нам побачити, по якій кількості запитів одночасно показується в пошуку сайт конкурента і не показується наш сайт.

Для більшості сайтів сервіс пропонує досить великий список конкурентів, при цьому не всі запропоновані сайти насправді є нашими прямими конкурентами. Для більш ясної картини можна скористатися інструментом "графік конкурентів".

Графік конкурентів

У сумарному звіті аналізу домену можна побачити графік конкурентів, за допомогою якого можна швидко визначити основних прямих конкурентів. Принцип простий: чим ближче гурток конкурента до нашого сайту (вище і правіше на графіку), тим більша ймовірність, що сайт є нашим прямим конкурентом.

Аналіз запитів конкурентів

Для детального аналізу запитів ми можемо перейти до відповідного звіт, клікнувши на числове значення в графі "Відсутні ключові фрази".

В даному звіті ми отримуємо список запитів, по яким не показується наш сайт, але показується сайт конкурента. Ми можемо проаналізувати позиції конкурента в ТОПі, частотність запитів і вартість переходу по цих запитах в Яндекс.Директі.
Для більшої зручності аналізу фраз звіт можна зберегти в зручному форматі, наприклад, в .xlsx, і аналізувати фрази конкурентів в MS Excel. Невеликий мінус сервісу в тому, що звіти експортуються досить довго, в районі 2-4 хвилин. Сподіваємося, це пофиксил.

Коригування стратегії просування

Після того, як ми вивантажили запити в .xlsx, ми можемо досить просто додатково обробити дані в Excel:

• вичищаємо брендові запити;
• сортуємо запити по частотності;
• аналізуємо запити, котрі розташовані у зоні видимості ТОП-10
• кластерізіруем запити.

Підготовлені запити ми аналізуємо, вибираємо відповідні для нас і додаємо їх в семантичне ядро.

Сторінки-лідери

Крім пошукових фраз, за ​​допомогою інструменту "Сторінки-лідери" ми можемо аналізувати найбільш популярні сторінки сайтів конкурентів. Отримуючи ідеї для власного сайту.

Наприклад, ми бачимо, що розділи "Барахолка", "Аксесуари" і "Статті" мають велику кількість фраз в пошуку. Також можемо помітити, що сторінки з фільтром (/ type / в URL) добре ранжуються. Для більш глибокого аналізу посадочних сторінок можна перейти на список запитів по конкретному URL, клікнувши на числове значення "фраз в пошуку".

порівняння доменів

Приємною візуальної "фішкою" сервісу є інструмент "Порівняння доменів".
Він дозволяє порівняти семантику до 3-х сайтів одночасно.

Результат виглядає ось так:

В даному випадку ми бачимо, що семантичне ядро ​​сайту velodrive.ru є самим великим і містить велику частину пошукових запитів сайтів конкурентів. При цьому ми бачимо, що конкуренти сильно відстають за обсягом семантики, ймовірно, втрачаючи можливості зростання.

Як ми бачимо, в нашому випадку аналізований сайт є лідером у своїй тематиці, значно випереджаючи конкурентів. Але не варто розслаблятися. Конкуренти не стоять на місці і постійно знаходяться в пошуках нових ніш і можливостей. Тому ми рекомендуємо проводити конкурентну розвідку регулярно. Як то кажуть, попереджений, значить озброєний.

Підсумовуючи все вищесказане, ми звели все в один слайд для наочності:

Успіху вам в аналізі і спасибі SerpStat за зручний сервіс.