Lokalne wyszukiwanie: 5 sposobów na zwiększenie SEO i widoczności w restauracji

Blog SevenRooms

Masz najlepsze menu w mieście. Najbardziej przyjazny dla instagramów wystrój. Najlepszy personel, bezkonkurencyjny doświadczenie gości . Ale nadal musisz zapełnić swoje miejsce głodnymi gośćmi.

Dzisiaj goście w dużej mierze odkrywają restauracje i rezerwacja rezerwacji online . Dlatego tak ważne jest, aby Twoja strona internetowa była dokładnie i wyraźnie widoczna w lokalnych wyszukiwaniach. Zanim zanurkujemy, najpierw ustalmy powszechne zrozumienie tego, czym jest Wyszukiwanie lokalne.

Lokalne wyszukiwanie: gdy użytkownik prosi Google lub inną wyszukiwarkę o znalezienie czegoś w określonym obszarze geograficznym.

Google szacuje, że 43% wszystkich zapytań wyszukiwania Google ma charakter lokalny, a 74% lokalnych wyszukiwań Google przeprowadzanych jest na urządzeniach mobilnych. Wraz ze wzrostem wykorzystania urządzeń mobilnych nie ma lepszego czasu, aby dowiedzieć się więcej na temat poprawy pozycji restauracji w wyszukiwaniu lokalnym.

Wyszukiwarka Google a Mapy Google

Chociaż Google nie jest jedynym użytkownikiem usług, który polega na wyszukiwaniu lokalnym, jest to najważniejsze. Oprócz tego, że jest najpopularniejszym, Google ma również (2) usługi, w których użytkownicy wyszukują lokalnie: wyszukiwarkę Google i Mapy Google. Wyszukiwarka Google polega na wyszukiwaniu w Google za pomocą zwykłej przeglądarki internetowej, takiej jak Chrome lub Safari, a wyszukiwania w Mapach Google są wykonywane w aplikacji Google Maps lub w przeglądarce internetowej za pomocą Google Maps.

Przykład lokalnego wyszukiwania „restauracji w pobliżu” w aplikacji mobilnej Google Maps

Dlaczego więc niektóre restauracje wykazują wyższe wyniki niż inne w lokalnych wynikach wyszukiwania? Google wykorzystuje wiele czynników do określenia kolejności i wyników wyszukiwanego hasła, ale wśród najważniejszych są:

• Bliskość użytkownika do firmy i

• Podstawowe powiązanie kategorii firmy z tym zapytaniem

Na przykład, jeśli stoję obok restauracji serwującej owoce morza, która poprawnie wymieniła jej kategorię podstawową (w Google My Business) jako „restaurację z owocami morza”, ta restauracja prawdopodobnie pokaże najpierw wyniki lokalne w przypadku zapytań dotyczących restauracji serwujących owoce morza.

Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o tym, co sprawia, że ​​Twoja restauracja lub lokalna firma jest wyższa w wynikach wyszukiwania, zachęcam Cię do przeczytania tego corocznego badania przeprowadzonego przez Moz, który monitoruje Lokalne współczynniki rankingu wyszukiwania .

Top 5 sposobów na zwiększenie widoczności Twojej restauracji w wyszukiwaniu lokalnym

Teraz, gdy już lepiej rozumiemy, czym jest wyszukiwanie lokalne i dlaczego jedna restauracja może osiągać wyższe wyniki niż inne w wynikach, omówmy, w jaki sposób możemy wpłynąć na te wyniki.

1. Utwórz dokument główny za pomocą zatwierdzonych informacji biznesowych
   Brzmi to tak prosto, że może być najważniejszym narzędziem, które sprawi, że Twoja firma stanie się wyższa w wynikach wyszukiwania. Utwórz główny dokument zawierający wszystkie informacje, które będziesz wykorzystywać do wypełniania profili biznesowych i aukcji online. Wyszukiwarki chętniej pokazują Twoją firmę w lokalnych wynikach, jeśli wszystkie informacje są idealnie spójne we wszystkich katalogach. Upewnienie się, że masz wewnętrzny dokument, który zawiera wszystkie poprawne informacje, jest doskonałym miejscem do rozpoczęcia. Cieszymy się, że możemy udostępnić szablon, który wykorzystujemy do wykonania tego, co nazywa się arkuszem zatwierdzonych informacji biznesowych (ABIS) możesz pobrać za darmo tutaj .
2. Wykonywanie badań terminów opartych na danych przed Copywriting
   Lokalna optymalizacja dla wyszukiwarek (SEO) to długoterminowa strategia marki, która może zająć od 6 do 24 miesięcy, aby osiągnąć znaczące wyniki. Przed rozpoczęciem tej strategii ważne jest, aby najpierw wykonać badania. Wybór odpowiednich haseł wyszukiwania powinien być częścią tych badań. Lubimy używać Google AdWords Keyword Planner , the Moz Keyword Explorer albo SEMRush Keyword Research Application znaleźć najpopularniejsze wyszukiwane hasła, które dokładnie odzwierciedlają markę lub lokalizację, nad którymi pracujemy. Te wyszukiwane hasła powinny być następnie używane do wpływania na copywriting na swojej stronie i listach katalogów.
3. Zgłaszanie list katalogowych
   Lista katalogów to każda strona internetowa, która zawiera informacje o firmie, w tym nazwę, adres i numer telefonu (NAP). Liczba list katalogów, które dokładnie wyświetlają informacje o lokalizacji restauracji, będzie miała bezpośredni wpływ na to, jak często ta lokalizacja jest wyświetlana w lokalnych wyszukiwaniach. Niektóre przykłady popularnych list katalogów to: Google My Business, Facebook, Yelp, Bing, Foursquare, Trip Advisor, Yahoo / Yext i Apple Maps. Istnieją setki list katalogów, nawet takich, które są specyficzne dla branży lub geograficznie (wskazówka: im bardziej konkretnie, tym lepiej). Istnieje wiele zasobów online, takich jak Yext lub Moz Local które mogą pomóc w zarządzaniu i tworzeniu list katalogów dla Ciebie. Z naszego doświadczenia wynika, że ​​narzędzia te mogą być pomocne, gdy są używane w połączeniu z własnymi ręcznymi próbami zgłaszania roszczeń i poprawiania aukcji, do których te narzędzia mogą nie mieć dostępu.
4. Dokonywanie zmian w Twojej witrynie
   Trzy najważniejsze zmiany, które mogą wymagać aktualizacji w Twojej witrynie, aby wpłynąć na wyszukiwanie lokalne:
   1. Bogate w słowa tytuły stron i opisy meta
      Są to techniczne elementy stron internetowych, których nie można zobaczyć na rzeczywistej stronie internetowej, ale są wykorzystywane przez roboty indeksujące wyszukiwarki do określenia sposobu klasyfikowania każdej strony.
   2. Włączanie jak największej ilości informacji o lokalizacji na swojej stronie internetowej (w tym danych strukturalnych schema.org, jeśli to możliwe)
      Wyszukiwarki będą indeksować Twoją witrynę w poszukiwaniu tego samego typu informacji, które istnieją na odpowiednich listach katalogów. Ważne jest, aby upewnić się, że te informacje są zgodne i że jest wystarczająco dużo informacji, aby robot indeksujący wyszukiwarki mógł je przetworzyć.
   3. Istnienie osobnej strony dla każdej lokalizacji, którą próbujesz promować w wyszukiwaniu lokalnym
      Jeśli jesteś grupą restauracyjną lub franczyzową z wieloma lokalizacjami, ważne jest, aby mieć dedykowaną stronę na swojej stronie internetowej dla każdej lokalizacji. W ten sposób wyszukiwarki mogą łatwo oddzielić każdą stronę dla lokalnych zapytań wyszukiwania, które odpowiadają temu konkretnemu obszarowi geograficznemu.
5. Powrót do Audit Directory ListingsClaiming i wprowadzanie zmian w wykazie katalogów jest świetnym początkiem, ale niestety zajmie to więcej, aby upewnić się, że wszystkie aukcje są dokładne. Wiele katalogów, w tym Google lub Facebook, może zmienić te informacje bez informowania użytkownika, na podstawie sygnałów, które widzą z innych stron internetowych. Aktualizacja innych informacji o katalogach może zająć bardzo dużo czasu, nawet po ręcznym przesłaniu żądanych zmian. Nawet po starannym zgłaszaniu i aktualizowaniu wszystkich możliwych wpisów w katalogu informacje w Internecie mogą być niespójne. Niezależnie od tego, jakie informacje są aktualne, roboty indeksujące wyszukiwarki będą kojarzyć się z Twoją lokalizacją.

Jednym z najłatwiejszych sposobów kontrolowania wykazów katalogów jest wyszukiwanie w Google nazwy, adresu i numeru telefonu (osobno) dla swojej lokalizacji, a następnie badanie wyników. Jakie pozycje katalogu pojawiają się jako pierwsze? Czy informacje są w 100% dokładne? W ten sposób uzyskujemy dokładny obraz tego, jak Google i inne wyszukiwarki identyfikują naszą lokalizację za pomocą tych konkretnych danych kontaktowych.

Dziękujemy za poświęcenie czasu, aby dowiedzieć się więcej na temat wyszukiwania lokalnego!

Niezadowolony z oprogramowania do zarządzania rezerwacjami? Zaplanuj swoje demo SevenRooms już dziś.

o autorze

James Page jest prezesem Hudson Creative , wiodąca firma zajmująca się marketingiem w wyszukiwarkach w Nowym Jorku. Jeśli masz jakieś pytania lub chcesz dowiedzieć się więcej na temat tworzenia strategii marketingowej wyszukiwania w swojej restauracji, skontaktuj się z Jamesem, wysyłając e-mail [email protected] lub dzwoniąc do biura kreatywnego Hudson pod numer (646) 844-4952.