Локальне SEO для потреб малого бізнесу.

1. 1. Медичні послуги.
2. 2. Послуги юристів і адвокатів.
3. 3. Кафе, бари, ресторани.
4. 4. Послуги сантехніків.
5. 5. Нерухомість.
6. 6. Домашні вихованці.
7. висновок

Колумніст сайту searchengineland.com Pratik Dholakiya звернув увагу читачів на оптимізацію під місцевий пошук і поділився думкою про те, які види бізнесу можуть отримати максимальну вигоду від локального SEO.

За словами Пратика, невеликим компаніям важко зайняти високі позиції в глобальній видачі по дуже багатьом комерційним запитам. Причому, це не тільки складно, але й надзвичайно дорого. Конкуренція така, що малі підприємства і організації просто не потрапляють в «зону видимості» потенційних клієнтів.

В таких умовах, єдина можливість отримати відвідувачів з інтернету - звернутися до місцевого SEO і оптимізувати сайт під локальний пошук.

При грамотному підході, отримати клієнтів зі свого району, міста, області може будь-яка організація або торгова точка. Але є 6 типів бізнесу, які, на думку західного колумніста, мають підвищені шанси на успіх.

1. Медичні послуги.

Особливо, якщо мова йде про невідкладну допомогу або стоматологічні послуги.

Коли у людини сильно болить зуб, він абсолютно не замислюється про те, де нижчі ціни й краще лікарі. Він шукає найближчу стоматологію, в якій йому нададуть негайну допомогу. Це хороший шанс для місцевих зубних лікарів, які заздалегідь передбачили такий варіант і підготували сайт під локальний запит.

Ось, наприклад, що бачить житель Санкт-Петербурга, задаючи в пошуковий рядок запит «стоматологія»:

Навіть по високочастотним запитам пошуковики показують сайти місцевих компаній.

Неважко помітити, що без будь-яких доповнень і уточнень, по високочастотному запиту (~ 3 млн. Показів на місяць), на першому екрані видачі показані тільки місцеві (міські) і найближчі (на карті) стоматологічні клініки.

2. Послуги юристів і адвокатів.

Мова не йде про адміністративні і кримінальні справи, в яких неможливо обійтися без допомоги серйозних професіоналів. Але якщо людині потрібно скласти договір оренди, оформити спадщину або проконсультуватися з питання про захист прав споживачів, він звертається до найближчого правозахиснику.

Оптимізація під локальний пошук допоможе залучити додатково сотню клієнтів в місяць, а з огляду на, що приватний практикуючий адвокат все-таки обмежений в часі, цього може виявитися цілком достатньо для професійної діяльності.

3. Кафе, бари, ресторани.

Заклади громадського харчування завжди потребують нових відвідувачів. Кожен ресторатор, відкриваючи свій бізнес, розраховує домогтися популярності. Але конкуренція в даній галузі дуже висока, а будь-яка помилка може призвести до негативних наслідків.

Що стосується оптимізації під локальний пошук, то в даному сегменті є деякі нюанси, про які треба знати.

1. Мобільний пошук.
2. Запити виду «поруч зі мною», «біля мене».
3. Коментарі та відгуки.

Ресторанний бізнес не може розраховувати тільки на відвідувачів зі своєї вулиці чи району. Цього буде недостатньо.

Але дослідження показують, що більшість запитів типу «ресторан» супроводжуються уточненням виду «біля мене». Потенційні клієнти шукають заклад громадського харчування в безпосередній близькості від поточного місця розташування, і саме на них може розраховувати власник бізнесу.

Тут потрібно бути дуже уважним - згідно опитуванням BrightLocal відгуки про заклад читають 60% людей. Це більше, ніж в будь-яких інших сферах. Відповідно, тут дуже важливо працювати на імідж і відповідати на коментарі користувачів.

4. Послуги сантехніків.

«Якщо у вашому будинку лопнули труби і потрібна негайна допомога, то першим ділом ви полізе в Google» - стверджує Pratik Dholakiya.

Для Росії це навряд чи доречно. Але якщо трохи відійти від формулювання західного оптимізатора, і задуматися про суміжних послугах, то вийде запит виду «чоловік на годину», який дійсно непогано підходить під локальне SEO.

Самотні жінки, яким потрібно поміняти змішувач, лампочку, розетку, зустрічаються в кожному будинку. І всім їм потрібна кваліфікована допомога. Найцікавіше, що даний сегмент взагалі не застосуємо в глобальному масштабі - жителя Єкатеринбурга навряд чи цікавить подібна послуга з Москви.

5. Нерухомість.

Високо конкурентна ніша, в якій боротьба йде на всіх фронтах, за кожного відвідувача.

Серйозні портали, такі як AVITO або «З рук в руки» створюють посадочні сторінки під кожен більш-менш великий населений пункт. Тому місцевому бізнесу доводиться переходити на гіперлокальную стратегію і оптимізувати сторінки під ключові фрази «з довгими хвостами». Але навіть такий підхід веде до розвитку бізнесу і отримання доходу.

Перша сторінка видачі Google в невеликому місті - ніякої реклами і оптимізовані під місцевий пошук сторінки.

Місцеві підприємства та компанії можуть ще сильніше дробити запити, створюючи посадочні сторінки, орієнтовані на райони міста або конкретні вулиці. Крім того, є непоганий шанс показати себе на першій сторінці видачі завдяки сервісу Google Maps.

6. Домашні вихованці.

Послуги для тварин здаються вузькоспеціалізованої нішею. Але вихованці є в багатьох сім'ях, а загальна зайнятість і відносна молодість ринку, призводять до того, що люди шукають не конкретні заклади, а найближчі до себе.

Крім того, тут досить широкий пул послуг:

• магазини з якісним харчуванням і засобами догляду;
• ветеринарні клініки;
• нагляд і прогулянки;
• розплідники;
• продаж, покупка, дарування.

Власники хочуть найкраще для своїх вихованців, а галузь слабо розвинена навіть у відносно великих містах. Потенціал для зростання місцевого бізнесу практично безмежний.

висновок

У цифрову епоху не можна недооцінювати силу локального SEO. Є багато інших галузей, крім згаданих, де грамотна оптимізація під місцеві запити дає відмінний результат.

Головне пам'ятати, що навіть для потреб місцевої оптимізації потрібно створювати якісні сайти з корисним контентом і цінним змістом. Локальне SEO особливо уважно до дрібниць - відвідувачам потрібні конкретні адреси, телефони, ціни. Максимум інформації по наданих послуг. І, звичайно, не можна забувати про відгуки.

А що додали б до цього списку ви?