Локальний пошук: 5 способів покращення SEO та видимості вашого ресторану

Блог SevenRooms

У вас є найкраще меню в місті. Найбільш приємний декор. Найкращий персонал, що доставляє неперевершене гостьовий досвід . Але вам все одно доведеться наповнити своє місце голодними гостями.

Сьогодні гості багато в чому відкривають для себе ресторани бронювання бронювання онлайн . Отже, критично важливо, щоб ваш веб-сайт був точно перелічений і дуже помітний у локальних пошукових запитах. Перш ніж зануритися, давайте спочатку встановимо загальне розуміння того, що таке локальний пошук.

Локальний пошук: коли користувач просить Google або іншу пошукову систему знайти щось у певній географічній області.

За оцінками Google, 43% всіх пошукових запитів Google є локальними, і 74% місцевих пошуків Google здійснюються на мобільних пристроях. Під час використання мобільних пристроїв немає кращого часу, щоб дізнатися більше про покращення позиції ресторану в локальній пошуковій мережі.

Пошук Google проти Карт Google

Хоча Google не є єдиним користувачем, який користується послугами локального пошуку, це найважливіше. Окрім того, що Google користується найбільшою популярністю, Google має також (2) послуги, в яких користувачі шукають локально: Пошук Google і Карти Google. Пошук Google - це пошук у Google за допомогою звичайного веб-переглядача, як-от Chrome або Safari, а також пошук Google Карт у програмі "Карти Google" або у веб-переглядачі за допомогою Карт Google.

Приклад локального пошуку "ресторани поруч зі мною" у мобільному додатку Карт Google

Чому ж певні ресторани показують вищі показники місцевих результатів пошуку, ніж інші? Існує багато чинників, які Google використовує для визначення порядку та результатів пошукового запиту, однак серед найбільш важливих є:

• Близькість користувача до бізнесу і

• Асоціація основної категорії підприємства з цим пошуковим запитом

Наприклад, якщо я стою поруч із рестораном з морепродуктів, який правильно вказав свою первинну категорію (у Google My Business) як "Ресторан морепродуктів", то цей ресторан, швидше за все, покаже перші місцеві результати для запитів, що стосуються ресторанів морепродуктів.

Якщо ви зацікавлені в більш детальній інформації про те, що робить ваш ресторан або місцеві підприємства вищими в результатах пошуку, радимо вам ознайомитися з цим щорічним дослідженням, виконаним компанією Moz, Фактори місцевого пошуку .

Топ 5 способів збільшити видимість ресторану в локальному пошуку

Отже, тепер, коли ми краще розуміємо, що таке локальний пошук і чому один ресторан може бути вище за інший за результатами, розглянемо, як ми можемо вплинути на ці результати.

1. Створіть основний документ із затвердженою інформацією про компанію
   Настільки просто, як це звучить, це може бути найважливішим інструментом для того, щоб ваш бізнес виглядав вищим у результатах пошуку. Створіть головний документ, в якому перелічено всю інформацію, яку ви будете використовувати для заповнення профілів бізнесу та списків в Інтернеті. Пошукові системи більш охоче показують свій бізнес у локальних результатах, якщо вся ваша інформація цілком узгоджується в усіх каталогах. Переконайтеся, що у вас є внутрішній документ, який має всю правильну інформацію, це прекрасне місце для початку. Ми з радістю поділимося шаблоном, який ми використовуємо для цього, називаємо Офіційний інформаційний бюлетень (ABIS), який Ви можете безкоштовно завантажити тут .
2. Дослідження термінів пошуку на основі даних перед копірайтингом
   Локальна пошукова оптимізація (SEO) - це довгострокова стратегія брендингу, яка може тривати від 6 до 24 місяців, щоб показати значні результати. Важливо зробити перше дослідження перед початком цієї стратегії. Вибір правильних пошукових термінів повинен бути частиною цього дослідження. Ми любимо використовувати Планувальник ключових слів Google AdWords , Moz ключове слово Explorer або Застосування досліджень ключових слів SEMRush щоб знайти найбільш популярні пошукові терміни, які точно відображають бренд або місце, над яким ми працюємо. Ці терміни пошуку повинні бути використані для впливу на копірайтинг для вашого веб-сайту та списку каталогів.
3. Заявлення списків каталогів
   Перелік каталогів - це будь-який веб-сайт, який містить перелік інформації про вашу компанію, включаючи ім'я, адресу та номер телефону (NAP). Кількість списків каталогів, у яких точно відображається інформація про місцезнаходження вашого ресторану, матиме безпосередній вплив на частоту показу цього розташування в локальних пошуках. Прикладами популярних списків каталогів є: Google My Business, Facebook, Yelp, Bing, Foursquare, Trip Advisor, Yahoo / Yext і Apple Maps. Існують сотні списків каталогів, навіть деякі з яких є галузевими або географічно специфічними (підказка: більш конкретні, тим краще). Є багато онлайн-ресурсів Yext або Moz Локальний які допоможуть вам керувати та створювати списки каталогів. З нашого досвіду, ці інструменти можуть бути корисними, якщо використовувати їх у поєднанні з вашим власним керівництвом, щоб претендувати та коректувати списки, до яких ці інструменти можуть не мати доступу.
4. Внесення змін до вашого веб-сайту
   Три найважливіші зміни, які можуть бути необхідні для оновлення на вашому веб-сайті, щоб впливати на локальний пошук:
   1. Збагачені ключовими словами заголовки сторінок і описи мета
      Це елементи технічної веб-сторінки, які неможливо побачити на веб-сторінці, але вони використовуються сканерами пошукових систем для визначення класифікації кожної сторінки.
   2. Включення якомога більше інформації про місцеположення на ваш веб-сайт (включаючи структуровані дані schema.org, якщо це можливо)
      Пошукові системи скануватимуть ваш сайт, шукаючи той самий тип інформації, що існує на відповідних списках каталогів. Важливо переконатися, що ця інформація збігається, і що для обстеження пошукової системи достатньо інформації.
   3. Існування окремої сторінки для кожного місцеположення, яке ви намагаєтеся рекламувати в локальному пошуку
      Якщо ви група ресторанів або франшиза з кількома місцями, важливо мати спеціальну сторінку на своєму веб-сайті для кожного місця розташування. Таким чином пошукові системи можуть легко розділяти кожну сторінку для локальних пошукових запитів, які відповідають конкретній географічній області.
5. Повертаючись до ревізійних переліків каталогу Подання скарги та внесення змін до списку каталогів - це чудовий старт, але, на жаль, потрібно більше, ніж це, щоб переконатися, що всі списки точні. Багато каталогів, у тому числі Google або Facebook, можуть змінювати цю інформацію, не повідомляючи про це на основі сигналів, які вони бачать на інших веб-сайтах. Іншим каталогам може знадобитися дуже багато часу, щоб оновити інформацію в каталогах навіть після того, як ви вручну подали запитані зміни. Так що навіть після ретельної заявки та оновлення всіх можливих списків каталогів інформація, яка розміщена в Інтернеті, може бути непослідовна. І яка б інформація не була жива, це те, що сканери пошукових систем використовуватимуть для зв'язку з вашим місцем розташування.

Одним з найпростіших способів перевірки списків каталогів є Google, використовуючи ім'я, адресу та номер телефону (окремо) для вашого місцезнаходження, а потім переглядаючи результати. Які списки каталогів з'являються першими? Чи є інформація на 100% точною? Роблячи це, ми отримуємо точне уявлення про те, як Google та інші пошукові системи визначають наше місцезнаходження за допомогою цих конкретних контактних даних.

Дякуємо, що знайшли час, щоб дізнатися більше про локальний пошук!

Невдоволені програмним забезпеченням для керування резервування? Розклад вашого демо SevenRooms сьогодні.

Про автора

Джеймс Пейдж - президент Hudson Creative , провідний фірми з маркетингу в Нью-Йорку. Якщо у вас виникли питання або ви хотіли б дізнатися більше про створення маркетингової стратегії пошуку для вашого ресторану, зверніться до Джеймса електронною поштою [email protected] або зателефонувавши в офіс творчості Гудзона за телефоном (646) 844-4952.