«Магічні ворота» SEO закрилися

1. магічні ворота
2. ГС vs СДЛ
3. Реальність - це реальність, і нічого понад
4. Що робити?

Чому немає зростання по трафіку? Чому «високочастотка» стала недосяжним трампліном для вашого сайту? Чому не поліпшується конверсія? Де, чорт візьми, продажу?

Ви вже змінили чотирьох оптимізаторів за останні два роки, а результат - все той же: не влаштовує. І ви начинате згадувати: а адже в кінці нульових років ваш сайт просував тлумачний хлопець - він закуповував кількість посилань, «шаманів-оптимізував», танцював з бубнами під час апдейтів «Яндекса». І адже давав же результат! Навіть по високочастотним запитам, бувало, ваш сайт вистрибував на тлі вдалих апдейтів в топ-10. Але потім щось сталося. Показники почали падати. Коли ж це сталося? Напевно, році, так, в 2010-му або 2011-му ... Але ви не надали особливого значення цьому початку спаду. Вирішили: вся справа в хлопця, він почав халтурити, зледащів. Ну, вирішили потерпіти ще - раптом виправиться ... Пригадуєте, як він вдруге за квартал попросив вас збільшити бюджет на посилання - ви погодилися, але результату це не принесло. Знову не принесло. В черговий раз, хай йому грець, не принесло! Скільки можна? Ні, хлопець точно розледачів, пора його міняти. Ви втратили терпіння - і знайшли іншого оптимізатора.

І знову - та ж картина. Начебто, новий оптимізатор запевняє, що робить все від нього залежне: на посилання витрачає 80% бюджету, копірайтер у нього на підхваті (на фрілансі знайшов, з України, пише за їжу: економно!) Слова ключові вписує дуже добре: багато ключів примудряється вписати в текст - плювати, що статті ні про що і ні для кого, зате як природно ключі вписані! А результату - немає. Ви до третього йдете, потім - до четвертого, ось уже п'ятого зібралися шукати.

І вже вас відвідують думки: а той-то, перший хлопчина (який показував результати в кінці нульових років) все-таки був тямущим. Пощастило вам з ним, виявляється, дуже пощастило, ех, розледачів чомусь. Треба шукати такого ж тлумачного, але не ледачого.

Навколо - тисячі таких зневірених, але ще не зневірилися в SEO власників бізнесу, які до сих пір шукають «того хлопця» - нехай буде такий же тлумачний, але тільки не ледачий. Ми стикаємося з такими зневіреними по кілька разів на день.

«Мені потрібен розумний і працьовитий SEO-оптимізатор!» - мантра сучасного малого і середовищ. нього бізнесу. Але народжена ця мантра відчаєм. А під дією цієї сильної емоції ніхто не вживає адекватних рішень. Не вірте в мантри, будь ласка! Прийміть реальність такою, яка вона є.

магічні ворота

А сталося ось що. Був час у російського SEO - всього пару років, але яких! - коли результати досягалися воістину магічні і неймовірно легко. Було це приблизно з 2007 року (поява біржі посилань sape.ru ) По 2009 рік (в «Яндекс» починає працювати Matrixnet, алгоритм на основі машинного навчання). Класична епоха SEO. Куплені бек-лінки чудово себе відпрацьовували, контрольний бюджет корелював з результатами видачі: чим більше посилань купуєш, тим краще результати. Високочастотка бралася на ура! До появи Sape можна було вивести будь-який запит з бюджетом в 100 доларів на покупку посилань. Після появи автоматичних систем покупки посилань ВЧ-запити бралися вже не так легко, але все ще прогнозовано - зайшов на біржу, накупив посилань, дав рекомендацію клієнтові, які ключові слова на які сторінки вписати. І все - живи собі на втіху. Маржинальність SEO-бізнесу була вкрай високою.

У цей чудовий час, в цю класичну епоху російського SEO, були відкриті «магічні ворота», в які будь-який сайт міг увійти граючи, єдина умова - посилання закуповувати і ключі вписувати. І багато увійшли - якраз тоді ж і у вас працював той «тлумачний» хлопець, який потім раптом ні з того ні з сього «розледачів», вірно?

Хто думав про майбутнє, той вже в той час почав повертатися обличчям до користувача і думати, що потрібно зробити зі сторінкою, щоб збільшити довжину сесії, залученість відвідувача, як зробити так, щоб йому захотілося залишитися, прочитати статтю, подивитися ролик. Хто почав думати про користувальницьких характеристиках сайту, перебуваючи в топі в 2009 році, той сьогодні «прибитий до топу» цвяхами. Це «монстри рівня», яких посунути дуже і дуже важко. Недостатньо робити все краще, ніж вони, - потрібно ще й чекати фатальних помилок, що здійснюються «монстрами рівнів».

А з тими, хто отримував результати за рахунок посилань і для кого просування в природній видачі виражалося лише в покупці все більшої маси посилань, почали відбуватися очікувані зміни. Їх сайти стали падати. І що дивно - не те щоб зовсім падати. У кого «бовталися» близько топів, у кого випадали по частині запитів, а за іншими топи все ще тримали - в загальному, такі «непонятки» творилися з сайтами.

Якщо деякі результати були, «роботи» тривали, адже інших результатів за той же бюджет вже ніхто дати не міг. Ті, хто витрачали гроші, не отримуючи нічого натомість, починали «бунтувати»: що відбувається? Де результати? Знайти б тлумачного і працьовитого сео-опмімізатора!

Ми знаємо, про що говоримо. До нас приходять багато таких людей - зневірених у всьому. Втрачені. Розчаровані. У них - бізнес, турбот по горло, кожен день тьма проблем, які вимагають негайного вирішення. Звідки їм знати, що ринок пошукового маркетингу змінився? Що «магічні ворота» закрилися? Все, що вони шукають, - тямущих і працьовитих оптимізаторів, щоб звалити тягар з плечей - і так багато іншого вантажу, щоб ще і цей тягти. Одна проблема: їм потрібен результат за 15-20 тис. Рублів на місяць (адже раніше їм такий результат давали!). І ми говоримо їм чесно: вам допомогти ми нічим не зможемо. Таких звернень у нас найбільше.

«Магічні ворота», відкриті навстіж приблизно з 2007 по 2009 роки (а насправді - навіть раніше, але для тих, хто вмів в 2005 - 2006 роках добувати посилання в добіржевую епоху), з появою «Матрикснет» почали - не відразу, і не швидко - закриватися.

ГС vs СДЛ

У 2009-му «грянув» алгоритм машинного навчання «Матрикснет» . Він враховував при ранжируванні контрольний фактор - звичайно, як без цього. Але вже почав намагатися визначати, де «погані» посилання (покупні), а де природні (коли на вас послалися безоплатно, просто за те, що стаття на вашому сайті сподобалася). І що головне - тепер не можна було, як раніше, з високою точністю прорахувати бюджет на просування за рахунок посилань кожного конкретного цільового запиту, тому що «Матрикснет» в рази збільшив кількість оброблюваних чинників ранжирування. Результати у видачі по конкретному пошуковому запиту стали прогнозуватися все з меншою і меншою точністю. Фактично, прогноз SEO-компанії і приватні оптимізатора дати не могли - почалася ось це ось ера роботи з «гарантіями», без «абонентки», з «оплатою за результат».

Крім введення «Матрикснет», «Яндекс» з 2009 року починає відкриті бойові дії проти механік, заснованих на маніпуляціях посиланнями. Саме тоді багато веб-майстри, клепати сайти «під Сапу», випробували на собі вплив фільтрів АГС (була серія оновлень, що вводяться поступово: АГС-17, АГС-30, АГС-40). Мільйони сторінок зникли з видачі за те, що не являли собою ніякої цінності для людей - за неунікальний контент, за велику кількість нерелевантних вихідних посилань з однієї сторінки, за г * вн * -Текст і т.д.

Трохи пізніше, в 2011-му, прогриміли поведінкові - величезна кількість сайтів пішло під фільтри за накрутку поведінкових факторів. І «Яндексу» довелося офіційно визнати, що так - поведінкові фактори серйозно впливають на ранжування сайтів в пошуковій видачі (коли саме з'явилися в надрах пошуку «поведінкові», сказати важко, цілком можливо - одночасно з «Матрикснет»).

Ось що писали «Ведомости» в 2011 році в статті «Операція" Чисте пошук "» , Прогримів на ринку пошукового маркетингу:

«" Яндекс "покарав за пошуковий спам понад 1000 сайтів, розповіло джерело в великої пошукової компанії. Ліцензія на використання пошукової системи "Яндекса" визначає пошуковий спам як "спроби обману пошукової системи і маніпулювання її результатами з метою завищення позиції сайтів (сторінок) в результатах пошуку". Для багатьох сайтів пошукові системи - основне джерело відвідувачів, а чим більше відвідуваність, тим більше доходи інтернет-магазинів або новинних сайтів. В рунеті, за даними Liveinternet, близько 65% пошукових запитів припадає на "Яндекс". Не дивно, що багато компаній наймають консультантів по "пошукової оптимізації" (search engine optimisation, SEO), за допомогою якої вони підвищують свої позиції в результатах пошуку: наприклад, користувач набирає "склопакети" і серед перших результатів бачить посилання на сайт оптимізованої компанії. Ось такі компанії "Яндекс" недавно і знизив в результатах пошуку: понад 1000 сайтів - клієнтів SEO-сервісів РБС, Megaseo, Perfectseo, Userator, Megaindex (включаючи сайти самих цих компаній).

Прес-секретар "Яндекса" Очир Манджиков підтвердив "Відомостям", що пошуковий сервіс виявив ботнет (мережа комп'ютерів-роботів, або, для стислості, ботів, якої централізовано керують), який імітував поведінку користувачів. Роботи заходили на "Яндекс", набирали в рядку пошуку запит, а потім переходили в результатах пошуку на сайт потрібної їм компанії. При ранжируванні результатів пошуку "Яндекс" враховує в тому числі і поведінку користувачів на сторінці видачі, тому ботнету вдавалося рухати вгору сайти клієнтів. Єдиний легітимний спосіб оптимізації сайту - "постійна робота над поліпшенням його якості і зручності для користувачів", говорить Манджиков.

Представники РБС, Perfectseo і Userator підтвердили, що "Яндекс" "пессімізіровал" положення їх клієнтів в результатах пошуку. Megaindex і Megaseo не відповіли на запит "Ведомостей" ».

SEO агонізувати кілька років і нарешті в 2014-му, після офіційної відміни «Яндексом» обліку посилань при ранжируванні, все в повний голос заговорили про те, що пошукова оптимізація в її класичному вигляді закінчилася.

SEO померло.

Сьогодні результати в "органіці" домагаються кров'ю, потом і кров'ю. І ніяк інакше.

Реальність - це реальність, і нічого понад

Знаєте, в чому полягає найсерйозніша «побочки», яку залишила ринку епоха класичного SEO? У тому, що людина звикає до хорошого - до легкості, комфорту, до хорошим машинам, до смачної їжі і гарному одязі, до швидких і карколомним результатам в просуванні сайту. Дуже важко від цього всього відмовлятися. Багато хто звик. Багато хто чекає, що і далі все буде як раніше, в епоху відкритих «магічних воріт» в пошуковій оптимізації. Багато хто вірить, що в інтернеті можна дуже швидко з маленького магазину побутової техніки побудувати федеральну мережу. Але ворота вже зачинилися, магія зникла - ринок увійшов у звичайну колію, коли результати досягалися не магією, а важкою, рутинної і щоденною роботою. Результати в онлайні тепер, як і в реальному житті, починають з кожним роком досягатися важче: все більше поту, все більше крові, все більші бюджети.

Реальність - це не троянди і перисті хмари на заході, не магія, не швидкі і вражаючі результати малою кров'ю (так, хвилинами буває добре і красиво в цій реальності, але в цілому-то доводиться бруд місити). Реальність - вона неприваблива: бомж лежить на газоні, на перехресті «шевроле» в'їхав в бочину «мерса», конверсія без A / B-тестувань не збільшується, тексти в блог треба писати, в соцмережах контент промоутувати, дизайн і юзабіліті сайту покращувати, бюджети на пошуковий маркетинг доводиться збільшувати. Господи, хочеться вигукнути, лайно - життя! Але що поробиш? Така вона, ця життя, і потрібно вчитися домагатися результату тут і зараз. А для цього потрібно зрозуміти - магії більше немає. Потрібно прийняти реальність такою, яка вона є.

Уявіть собі ситуацію: ось людина, власник маленького магазинчика електронних гаджетів в Урюпінську «Охрененков & К» лягає ввечері спати, а на ранок раптом прокидається власником «М. Відео». Неймовірно, правда? Але ж багато власників сайтів саме цього і хочуть в Мережі: швидких і карколомних результатів, щоб ввечері заснути в Урюпінську «Охрененковим & К», а вранці прокинутися в Москві та ще й «М. Відео». Але так уже не буде. Ні в офлайні, ні в онлайні. В епоху відкритих «магічних воріт» це було можливо. Але не сьогодні.

Просто тепер магія і шаманство змінилися чесною працею над сайтами. Час ГС пішло, прийшов час СДЛ.

Що робити?

1. Забути завищені очікування. Бути реалістами. «Охрененков & К» може стати таким же гігантом, як «М. Відео», але не за місяць. І тільки завдяки поступовому - крок за кроком, день за днем ​​- руху вперед як в інтернеті, так і в офлайні.
2. Зрозуміти, що вартість інтернету як рекламного каналу підвищується з кожним роком. Деякі інтернет-канали (контекст, медійка) вже сьогодні можна порівняти за ціною з оффлайновой рекламою.
3. Зробити ставку на плідну працю, на планомірне і постійне поліпшення сайту з точки зору контенту, дизайну і юзабіліті. Зміни краще вносити нехай незначні, але щодня, а не готувати глобальні переробки по два-три місяці.
4. Розуміти, що мультиканального в інтернеті дає синергію результатів. І знижує вартість ліда.
5. Прийняти для себе простий факт: ваш бюджет на просування, який живе у вашій голові, був адекватний в епоху посилань, і він дефіцитний в епоху поведінкових факторів ранжирування (ПФ).

Зрозуміло, що це складно. Це так само шалено, як почати працювати над поведінковими параметрами сайту в 2009 році. Але саме ті сайти, які почали рух у бік поліпшення природних (а не накручених) ПФ в епоху посилань, зараз тримають топи.

Джерело.