Малы бізнес і SEO: Усё, што трэба ведаць

  1. SEO, ключавыя словы і малы бізнес
  2. На старонцы аптымізацыі для малога бізнэсу SEO
  3. Спасылка патэнцыялу для малога бізнэсу
  4. SEO і змест маркетынгу
  5. Слова пра SEO і мабільных прыкладанняў
  6. Google Analytics: лепшы сябар SEO ў

Малыя прадпрыемствы часта спрабуюць даць расправіцца з SEO у іх агульным маркетынгу, магчыма, таму, што мега-карпарацыі, такія як Walmart і Amazon інвеставаць мільёны у дамінуючай пошукавай гульні. Хоць гэта праўда, што заўсёды будзе канкурэнт там, хто пабудаваў невялікую аперацыю лепш бізнес SEO, гэта таксама дакладна, што сёння ўладальнік малога бізнесу не можа дазволіць сабе грэбаваць пошук.

А вось чаму:

  • Ён працуе. Добра спланаваная і рэалізаваная стратэгія SEO дасць вынікі ў плане павышэння арганічнага трафіку і лепшага пазіцыянавання.
  • Гэта эканамічна эфектыўным. У параўнанні з аплатай за клік, сацыяльныя медыя маркетынгу, і нават Набываючы маркетынгавыя спісы адрасоў электроннай пошты , SEO забяспечвае рэспектабельную аддачу ад інвестыцый.
  • Яна дамінуе на рынку. Каля 90 адсоткаў спажыўцоў шукаюць прадукт ці паслугу ў Інтэрнэце перад здзяйсненнем пакупкі. Яны не знойдуць свой бізнэс, калі ён не адлюстроўваецца ў выніках пошуку.
  • Мабільны пошук выбухае. У гэтым годзе Google абвясціў аб тым, што мабільны пошук апярэджваў пошук на працоўны стол у першы раз, а на самай справе, Google Search з'яўляецца чацвёртым найбольш папулярным дадаткам ў Злучаных Штатах.

Вядома, калі вы працуеце мясцовы бізнес, вы сапраўды не можаце дазволіць сабе ігнараваць SEO у сваім маркетынгавым плане. апошні алгарытм Google, спрыяе мясцовым прадпрыемствам ў выніках пошуку ў спробе даставіць вельмі актуальны і індывідуалізаваныя вынікі сённяшняга спажывецкага попыту. Гэта асабліва актуальна для спажыўцоў, якія выкарыстоўваюць Google на сваіх смартфонаў, планшэтных ПК і носных прылад.

З'яўляецеся Ці вы мама-і поп-крама з маркетынгавы бюджэт бедны або прадпрыемства сярэдняга памеру з адданай камандай маркетынгу, існуюць універсальныя прыёмы і Саветы па распрацоўцы паспяховага малога бізнэсу SEO стратэгіі , Яны могуць быць арганізаваны ў некалькіх асноўных катэгорый або вёдраў:

  • Ключавое слова даследаванняў
  • На старонцы аптымізацыі
  • спасылка будынка
  • змест маркетынгу
  • аналітыка

Гэтыя пяць катэгорый складаюць аснову вашай стратэгіі SEO.

SEO, ключавыя словы і малы бізнес

Гэта не можа быць падкрэслена дастаткова: Выбар правільных ключавых слоў мае важнае значэнне для перамогі ў SEO. Чаму? Таму што, калі ніхто не шукае мэтавыя ключавыя словы, гэта не мае значэння, калі вы ранг # 1 або # 1000-вы не атрымаеце ніякага трафіку. Для малых прадпрыемстваў, даследаванне ключавых слоў гэта асабліва важна, так як яны часта канкуруюць з больш буйнымі канкурэнтамі, якія могуць дазволіць сабе дамінаваць найбольш агульныя ключавыя словы.

І вось тут Google Adwords інструмент неацэнны ў выраўноўвання гульнявога поля. Вы можаце дасягнуць каля 95 адсоткаў вашага даследавання ключавых слоў з дапамогай Adwords. Пры ацэнцы патэнцыйных ключавых слоў для вашага сайта, не забудзьцеся задаць сабе наступныя пытанні:

  • Ці з'яўляецца ключавое слова адносіны да вашага сайту?
  • Ці будзе кліент знайсці карысную інфармацыю на вашым сайце, калі яны шукаюць па ключавым слове?
  • Ці будзе трафік, генераваны з дапамогай ключавога слова дапаможа вашаму бізнесу дасягнуць фінансавых ці іншых арганізацыйных мэтаў?

Калі вы не можаце адказаць на кожны з гэтых пытанняў з рашучым «так,» трымаць даследаванне, пакуль вы не націснеце на ключавых словах, якія задавальняюць гэтым асноўныя патрабаванні.

Слова засцярогі аб ключавых словах: У той час як гэта прыемна высокім ранг ключавых слоў з шырокімі з тысячамі ці нават сотнямі тысяч-пошукаў у дзень, яны складаюць толькі каля 20 адсоткаў усіх пошукаў. Рэальныя грошы знаходзяцца ў пакінутых 70 да 80 працэнтаў унікальных пошукавых тэрмінаў, так званага «доўгага хвост» пошук, якія звычайна даставіць больш кваліфікаваны свінец.

Рэальныя грошы знаходзяцца ў пакінутых 70 да 80 працэнтаў унікальных пошукавых тэрмінаў, так званага «доўгага хвост» пошук, якія звычайна даставіць больш кваліфікаваны свінец

малюнак з дапамогай Moz.com

Ключавое слова «торт да дня нараджэння", напрыклад, можа генераваць мільён пошукаў у дзень, і калі вы пякарня, вы можаце падумаць, што гэта выдатны выбар, каб засяродзіць свае намаганні SEO на. Але гэта вельмі шырокая катэгорыя; шукальнік можа шукаць дзень нараджэння торт рэцэпты або дзень нараджэння торт ідэі ўпрыгажэнні ці нават калорый разлічвае на дзень нараджэння торт.

З іншага боку, пошук «глютен тарты ў Даласе» з'яўляецца вельмі спецыфічны доўгім хвастом пошукавыя адзін, які забяспечвае кліент значна больш верагодна, гатовыя зрабіць заказ.

Ключавое цяжкасць заключаецца яшчэ адно меркаванне, асабліва для малога бізнэсу SEO стратэгіі. Пэўны ключавое слова можа мець высокі попыт (напрыклад, «дзень нараджэння торт»), але праца, неабходная для разрыву ў топ рэйтынгу можна лёгка змясціць яго ў недаступным для малога бізнэсу ці тых, хто толькі распрацоўвае вэб-прысутнасці. Паглядзіце на доўгі хвост ключавых слоў у спалучэнні з мясцовае прасоўванне SEO для выйгрышнай стратэгіі малога бізнэсу.

На старонцы аптымізацыі для малога бізнэсу SEO

Калі ключавое слова даследаванняў з'яўляецца асновай вашай стратэгіі SEO, на старонцы аптымізацыі undergirds астатняй пошукавай інфраструктуры. На старонцы аптымізацыя ўключае ў сябе усё, што ад аптымальнай шчыльнасці ключавых слоў на хуткасць загрузкі сайта, які дапамагае Google ацаніць і ранжыраваць старонкі. Вялікія ключавыя словы не дадуць вынікаў без добрай аптымізацыі на старонцы. Вось погляд на асновы:

Загалоўкі старонак павінны мець H1 тэг (большасць сістэм кіравання кантэнтам зрабіць гэта аўтаматычна) і ўключаюць у сябе ключавыя словы і назва гандлёвай маркі, калі гэта дастасавальна. Абмяжуйце назва каля 55 або 60 сімвалаў, што ўсё, што адлюстроўваецца ў выніках пошуку.

Хоць METAS тэхнічна не ўлічваюцца ў пошук, яны даюць пошукавіку больш інфармацыі, заахвоціць іх наведаць, і часта служаць у якасці прызыву да дзеяння. Абмежаваць іх каля 150 знакаў або каля таго.

выкарыстанне Інструмент Page Insight ад Google каб убачыць, як ваш сайт сумуецца. Імкнецеся лікам 85 або лепш і рабіць якія-небудзь змены, рэкамендаваныя або выпраўлення, адзначаныя чырвоным клічнікам. Калі час і рэсурсы дазваляюць, зрабіць «жоўтае» выпраўленне, а таксама.

даданне схемы нацэнкі гэта адзін з самых магутных спосабаў павялічыць свой вэб-сайт у выніках пошуку. Схема распавядае пошукавік , што ваш кантэнт азначае не толькі тое , што ён кажа, што змяняе спосаб утрымання індэксуецца. Google-х Разметкі структураваных дадзеных дазваляе лёгка дадаваць схемы нацэнкі на ваш сайт.

Хоць няма «аптымальнага» адсотка шчыльнасці ключавых слоў, ёсць некаторыя рэкамендацыі, якія варта, напрыклад, у той ліку ключавых слоў у загалоўку, мета, і якарнай тэксце, і пазбегнуць начыння ключавых слоў на старонцы. Выкарыстанне натуральнай мовы і імкнуцца выпусціць ключавое слова, па меншай меры адзін раз у першыя 100 слоў копіі на адной старонцы.

Сацыяльныя медыя маюць галоўнае месца ў невялікім SEO бізнесу; Google Боты зрабіць прамую сувязь паміж вашым сайтам і старонкі профілю ў сацыяльных сетках , Ўключыць адпаведныя сацыяльныя абразкі на вэб-старонках, яна не толькі паляпшае пошук, гэта павышае давер наведвальнікаў, якія прызямляюцца на Вашым сайце.

Абавязкова глядзіце на ўсіх старонках, уключаючы мэтавыя старонкі, старонкі прадукту, і ваша кампанія блог і ажыццяўляць SEO перадавога вопыту па ўсіх напрамках. Не забудзьцеся ALT тэгаў для малюнкаў на вашым сайце; у той час як ўплыў невяліка, сукупны эфект можа зрабіць розніцу ў рэйтынгах.

Спасылка патэнцыялу для малога бізнэсу

Алгарытм Google фактараў на якасць і колькасць сайтаў, якія спасылаюцца на вас у вашых пошукавых рэйтынгах. На самай справе, некаторыя кансультанты SEO нават рэкамендуюць неакрэплыя кампаніі на самай справе купіць спасылкі, каб павысіць свой рэйтынг. Гэтая тактыка, аднак, можа прынесці больш шкоды, чым карысці.

Там няма сумневаў, што высокай якасці сувязі будаваць аўтарытэт і давер, у канчатковым рахунку павысіць рэйтынг, але змены ў Penguin алгарытме Google фактычна караюць сайты, якія змяшчаюць занадта шмат няякасных або «спам» спасылкі. Ключ будуе спасылкі на даўніне-шляхам стварэння карыснай, рэлевантны кантэнт, што людзі хочуць падзяліцца.

Для малога і сярэдняга бізнесу, гэта азначае, што ўкладаць грошы і рэсурсы для распрацоўкі высока падзялянае, змест вышэйшай якасці , Long-формы блог і паглыбленыя артыкула, Інфаграфіка і відэа-ўрокі, прыклады кантэнту высокай выканальніцкай верагодна сабраць спасылкі.

SEO і змест маркетынгу

Усе кажуць пра важнасць ўтрымання маркетынгу для малога бізнэсу-з добрай прычынай. ўласнае кіраўніцтва SEO Google сцвярджае, што «цікавае і карыснае ўтрыманне, хутчэй за ўсё, уплываць на ваш сайт больш, чым любыя іншыя фактары.» Але што ўяўляе сабой пераканаўчы кантэнт для малога і сярэдняга бізнесу, і што робіць добрае змест плана маркетынгу?

Вось некалькі саветаў, каб палепшыць свой рэйтынг з утрыманнем маркетынгу:

  • Распрацоўка больш доўгія кавалкі 2000 да 2500 слоў. Да Panda выкатной, тонкі змест можа генераваць годныя вынікі, але цяпер, «даўжыня сіла», калі справа даходзіць да рэйтынгу ў пошукавых сістэмах.
  • Прытрымвайцеся графіка для публікацыі новага зместу. Ваш сайт атрымлівае «свежасць» лік, які можа пацярпець, калі вы не дадаеце арыгінальныя творы або абнаўлення існуючага кантэнту на рэгулярнай аснове.
  • Засяродзьцеся на брэнд-будаўніцтва. SEO не з'яўляецца строга для выяўлення, асабліва для малога бізнэсу. Уключыце ваша імя брэнда ў тэксце якара каля 15 адсоткаў вашых спасылак і ўключыць яго разважліва ў змесце.
  • Пазбягайце дублявання кантэнту. Google павукі выявяць, рассякаць, і адкідаць вялікія кавалкі дубліката, пакаранне за Ваш сайт у гэтым працэсе. Памятаеце, што няма ніякага магіі суадносін паміж свежай копіяй і дублікатам-ўвесь Дублікат варта вам. Выкарыстоўвайце гэты інструмент каб дапамагчы вам вызначыць і выдаліць непажаданае ўтрыманне. Siteliner гэта яшчэ адзін карысны інструмент для аналізу вашага сайта для дубляваць кантэнту.
  • Будзьце выбарчыя ў каналах, якія вы карыстаецеся для публікацыі кантэнту. Для малога і сярэдняга бізнесу, то лепш засяродзіцца на двух ці трох каналаў, такіх як блог кампаніі, навіны і сацыяльнай медыя-платформы, дзе вы можаце здзейсніць для публікацыі высокую якасць, адпаведнае змест на рэгулярнай аснове, чым штурхаючы дрэнная якасць ўтрымання па многіх каналах.
  • Уключайце ключавыя словы, але не за кошт стварэння карыснага, рэлевантнае ўтрыманне, якое ўваходзіць у зачапленне вашых чытачоў. Гэта таму, што ваш падлік адмоваў стаўкі супраць вашага рэйтынгу. ваш Паказчык адмоваў меры, колькі ні старонак сесій ваш сайт атрымлівае. Высокі паказчык адмоваў паказвае наведвальнікам не знайсці карысную інфармацыю на сваім сайце. Калі ваш паказчык адмоваў вышэй 60 адсоткаў, прыняць меры па зніжэнні яе.

Ёсць пісьмовае змест плана маркетынгу і рэдакцыйны каляндар для дасягнення найлепшых вынікаў. Калі ў вас не хапае часу або таленту ў доме для стварэння прывабнага кантэнту, наняць фрылансера або агенцтва, каб дапамагчы вам. Вы атрымаеце лепшыя вынікі з пяццю старанна апрацаваных дэталяў, чым 15 або 20 паведамленняў спехам-разам.

Слова пра SEO і мабільных прыкладанняў

Калі ваш бізнес мае мабільнае прыкладанне, дайце сабе прэстыжнасць для таго апярэджанне па маркетынгу і SEO. Экспанентны рост мабільнага пошуку з'яўляецца вялізным дабром для прадпрыемстваў, якія капіталізаваць на SEO пераваг мабільных прыкладанняў.

Ваша мабільнае прыкладанне дапамагае SEO двума рознымі спосабамі:

  1. Google у цяперашні час лячэння ў якасці «універсальнага» выніку ў мабільным пошуку. Прыкладання, аптымізаваныя назвы і добрыя рэйтынгі і агляды будуць плаваць да вяршыні, выцесніўшы нават мабільныя вэб-сайты з топ арганічных рэйтынгу.
  2. Google лічыць «высокае якасць» прыкладання, каб быць станоўчым фактарам ў рэйтынгу мабільных вынікаў пошуку. Гэта азначае, што глыбокія сувязі паміж вашым прыкладаннем і вэб-сайта можа палепшыць свой мабільны пошук рангу.

Калі ваш бізнес-рынкі ў вельмі мабільную аўдыторыю ці належаць на мабільным пошуку для трафіку і патэнцыйных кліентаў, вы можаце разгледзець пытанне аб даданні мабільнага прыкладання для вашай маркетынгавай стратэгіі.

Google Analytics: лепшы сябар SEO ў

Google Analytics: лепшы сябар SEO ў

малюнак з дапамогай E-кансультацыя

Нешматлікія інструменты з'яўляюцца больш карыснымі для малога бізнэсу адсочвання іх арганічнай SEO, чым Google Analytics. Акрамя маніторынгу прадукцыйнасці ключавых слоў, Google Analytics таксама можа дапамагчы вам вызначыць праблемы з наяўнасцю пошуку і вызначыць слабыя месцы ў вашай стратэгіі SEO.

Пачатак працы лёгка і ваш сайт профіль ўключае ў сябе інструменты і фішкі для стварэння карыстацкіх справаздач, інфармацыйных панэляў і сегментаў, якія дапаможа вам атрымаць максімальную выгаду з вашых дадзеных Google Analytics. Нават калі вы пачатковец GA, вы можаце лёгка спампаваць і важ тая разнастайнасць глыбакаводных апусканняў карыстацкіх справаздач і інфармацыйных панэляў, створаных экспертамі SEO, якія рады падзяліцца сваёй працай.

Акрамя таго, можна выкарыстоўваць з Google Analytics Solutions Галерэя , Які збірае інструментальныя панэлі, справаздачы і аналітычныя пучкі, якія разглядаюцца і ранжаваныя супольнасцю GA і даступныя для запампоўкі. Добрае месца, каб пачаць гэта Новы GA Карыстальнік Starter Bundle , Якая ўключае ў сябе карыстацкія справаздачах, такія як Сапраўды Займаліся аналіз сегментацыі трафіку, то SEO які спасылаецца старонак карыстацкага справаздачы Пошук карыстацкага справаздачу трафіку і аналізу ключавых слоў сегментацыя, сярод іншых.

Не бойцеся эксперыментаваць з справаздачамі і прыборныя панэлі, пакуль не знойдзеце спалучэнне інфармацыі, якая дае вам дакладнае ўяўленне аб маркетынгавых і SEO метрыкі.

Сёння малыя прадпрыемствы не могуць дазволіць сабе ігнараваць SEO ў іх маркетынгавы план. Нават з жорсткай канкурэнцыяй з боку буйных карпарацый і мясцовых кампаній у вашай ўласнай нішы бізнесу, вы можаце падняцца на вяршыню пошукавай выдачы, засяродзіўшыся на больш вузкія тэмы, вузкаспецыялізаваных доўгіх хвост ключавых слоў і размяшчэнне дарэчнасці.

Чаму?
Ці будзе кліент знайсці карысную інфармацыю на вашым сайце, калі яны шукаюць па ключавым слове?
Ці будзе трафік, генераваны з дапамогай ключавога слова дапаможа вашаму бізнесу дасягнуць фінансавых ці іншых арганізацыйных мэтаў?
» Але што ўяўляе сабой пераканаўчы кантэнт для малога і сярэдняга бізнесу, і што робіць добрае змест плана маркетынгу?