Opublikowano: 13 listopada 2017 | 3 min czytaj | 694 Czyta
Marketing, aw szczególności marketing cyfrowy jest pełen skrótów, więc aby w pełni to pokryć, wszyscy powinniśmy zacząć od tej samej strony, więc wyjaśnijmy, co dokładnie oznacza SEO, SEM, SMO ... i kiedy to robimy, SEA i Search Marketing.
Czym jest SEO
SEO lub „Search Engine Optimization” to proces uzyskiwania ruchu z „bezpłatnych”, „organicznych”, „redakcyjnych” lub „naturalnych” wyników wyszukiwania w wyszukiwarkach takich jak Google, Bing czy Yahoo. Jest to długotrwała technika powolnego nagrywania, która wymaga czasu i wysiłku, jednak efekty dobrego SEO mogą sprawić, że będziesz konsekwentnie plasował się w pierwszych 10 wynikach dla danego wyszukiwanego hasła przez lata.
Czym jest SEM
SEM lub „Marketing w wyszukiwarkach” jest zwykle używany do opisywania płatnych poszukiwań i jest czasami używany zamiennie z SEA . W porównaniu do SEO, jest to szybsze i łatwiejsze, tworzysz dobrą reklamę, (teoretycznie) dostajesz większą liczbę osób z zamiarem zakupu patrząc na swój produkt i możesz to dosłownie wyłączyć i włączyć, jak chcesz. Może to jednak stać się kosztowne i należy zwrócić szczególną uwagę na współczynnik konwersji i koszt konwersji, ponieważ wydatki na reklamę będą oczywiście wpływać na marże zysku i rzadziej będą miały długotrwałe skutki.
Co to jest SMO
SMO lub „Social Media Optimization” to proces zwiększania świadomości nowych produktów i usług, łączenia się z klientami. Skupiamy się na tworzeniu udostępnianych treści, dzięki czemu dzielenie się łatwym, satysfakcjonującym zaangażowaniem, proaktywne dzielenie się treściami i zachęcanie ludzi do remiksowania i ponownego wykorzystywania treści.
Cele końcowe to coś więcej niż próba „przejścia na wirus”, to także dodawanie i kontrolowanie rozmowy wokół marki.
A dla jasności wyjaśnijmy, czym jest SEM, ponieważ jest to także termin, który będziemy rzucać.
Czym jest Search Marketing , ogólny termin ogólny dla SEO i SEM
Dla startupu pomysł długofalowego wysiłku bez natychmiastowej nagrody w postaci klientów jest szaleństwem, więc skupienie się na SEO wydaje się nieco bezużyteczne.
Faktem jest, że jest miejsce dla tych wszystkich w marketingu małych firm, zarówno w mediach społecznościowych, jak i marketingu w wyszukiwarkach.
Początkowo uruchomienie będzie wymagało reklamy, twoja marka jest nowa i choć ludzie mogą chcieć tego, co oferujesz, niekoniecznie wiedzą, dokąd pójść, aby ją zdobyć lub zaoferować. Jest to kluczowa zaleta reklamy jako całości, ale w szczególności SEA (SEM), która pozwala reklamować się w bazie klientów, którzy faktycznie szukają tego, co oferujesz.
Jeśli chodzi o reklamę w wyszukiwarkach, reklamy są wyświetlane (przynajmniej jeśli są poprawnie), gdy potencjalni klienci szukają słowa kluczowego lub terminu kluczowego w celu wyświetlenia reklamy. Więc wydajesz tylko na ludzi, którzy są na rynku twojego produktu lub usługi. Rozwiązuje to natychmiastowy problem zwiększenia sprzedaży. Prostota wiedzy o tym, ile kosztuje wprowadzenie klientów za pomocą tej metody (koszt za przejęcie lub CPA), pozwala na zignorowanie marży zysku i porównanie tego, co chcesz zaakceptować w kosztach. Może to stanowić podstawę do wyceny innych metod, ponieważ będziesz wiedział, ile chcesz i możesz wydać w każdym kanale oraz co zaliczysz do dobrych lub świetnych wyników.
Długoterminowa natura SEO oznacza, że jest to konieczne, choć skupienie się nie musi być wyłącznie na SEO na początku, bardzo szybko musi być, aby rozwijać się organicznie i unikać uzależnienia od wydatków reklamowych. Gdzie SEA zwraca uwagę klientów, którzy wiedzą, czego chcą, SEO zwraca uwagę potencjalnych klientów, którzy mogą nie zdawać sobie sprawy z tego, że potrzebują Twojego produktu lub usług. Jako mała firma należy skupić się na zaprezentowaniu swojej wiedzy i wyjaśnieniu, że jesteś graczem w branży. Nie każde kliknięcie będzie miało zamiar zakupu, ale świadomość budowania pomoże w rozwoju Twojej firmy.
Marketing społecznościowy zapewnia możliwość bezpośredniej interakcji z potencjalnymi klientami. W centrum uwagi jest kształtowanie percepcji i świadomości marki, a także przekształcanie ich w stałych klientów.
Nie ma twardej i szybkiej zasady, uwaga skupiona na marketingu cyfrowym będzie zależała od branży, ale niezależnie od tego, konieczne będzie połączenie. Nie możesz polegać na jednym kanale lub jednej strategii dla małej firmy.
Najlepszą radą dla każdej małej firmy, jeśli chodzi o marketing cyfrowy, a nie marketing jako całość, jest znalezienie kombinacji SEO, SEA i SMO, aby skutecznie dotrzeć do bazy klientów i rozwijać firmę. Podstawowa sugestia, która będzie działać dla większości startupów z ograniczonymi zasobami, polegałaby na ograniczeniu ilości SEA, z której korzystasz, choć pokusą byłoby popchnięcie budżetu na reklamę, łatwo stać się zależnym, a jedynym sposobem zwiększenia wzrostu jest równy wzrost wydatków na reklamę.
Będziesz potrzebował wszystkiego, SEO, SMO i SEM są tak ściśle połączone, że powinny być postrzegane jako trzy strony tej samej piramidy. Wykonanie jednego bez drugiego byłoby dziwne i szczerze mówiąc, ograniczyłoby skuteczność twojej strategii marketingowej jako całości. Oczywiście, położenie nieco większego nacisku na Vs innych jest tylko logiczne i naturalnie by się stało. W przypadku małej firmy lub startupu
Szczęśliwy marketing małych firm!
Czytaj dalej Porady SEO dla małych firm lub Podstawy marketingu cyfrowego .
