4.7 з 5 на основі 3 оцінок
02.02.2018
Ніхто не любить настирливі комерційні пропозиції, за винятком, хіба що маркетологів і фахівців, відповідальних за створення продають текстів. Втім, впевнені, що більшість з них сміливо можна віднести до власників 615 мільйонів пристроїв, що використовують Adblock - розширення для веб-браузерів, що перешкоджає показу реклами.
Реклама дратує, особливо банери, вставки, відео об'яви, що перешкоджають прочитанню сподобалася публікації, перегляду ролика. Темп сприйняття Adblock подиву не викликають.
У лютому 2018 року Google почне блокування настирливих оголошень: спливаючих вікон, Повносторінкове вставок, раптово відтворюють звук. Нав'язливим оголошенням прийшов кінець. Тепер маркетологам слід вдатися до нативної рекламу для залучення уваги потенційних клієнтів. Вона враховує інтереси цільової аудиторії і не викликає стійкою неприязні.
переваги
- неможливість заблокувати
- Велика ймовірність широкого поширення в соціальних мережах
- Забезпечення припливу трафіку
- Врахування інтересів користувачів
- Високий рівень залученості
Відмінні особливості
- Розміщення коштує великих грошей
- Етична сторона - часом споживач може відчувати почуття досади, дізнавшись, що докладна, грунтовна стаття була насправді продає
- Ідея, узгодження, запуск вимагає часу
- Відсутність загальноприйнятих стандартів
Основні формати
1. Пошук
Пошуковий маркетинг є, ймовірно, самим старим форматом нативної реклами. Будь-який споживач, що вміє користуватися Google, неодноразово бачив спонсорські результати, які містяться в правому верхньому куті. Вони відповідають формі і функцій сторінки, відзначаються як оголошення лише за допомогою маленького жовтого тега.
Пошуковий маркетинг відмінно підходить для орієнтування по місцю розташування, знаходженню нових потенційних клієнтів в той самий момент, коли вони шукають конкретний товар або послугу.
2. Сплачений контент в соціальних мережах
SMM-маркетинг - найбільш відомий формат нативної реклами. Спонсорські пости, орієнтовані на конкретну аудиторію, розміщуються безпосередньо в новинній стрічці зацікавлених користувачів або пропонуються через список актуальних трендів. сьогодні соціальні платформи є невід'ємною складовою стратегії просування бренду, однак соціальні дані, як і раніше залишаються загадкою. В результаті кожна наступна кампанія з показниками рідко перевершує попередню.
3. Промотіруемий лістинг
Замість просування контенту, промотіруемий лістинг зазвичай зображує рекламовані продукти або послуги. Зазначений формат релевантний, орієнтований на конкретну аудиторію, часто ґрунтується на недавньому поведінку користувача в мережі. Наприклад, пост може зображати продукт, раніше досліджуваний споживачем в інтернет-магазині, містити недавні запити в Google. Незважаючи на очевидну подібність із промо в контенті, промотіруемий лістинг користується популярністю, оскільки показується на сайтах, де відсутній традиційний редакційний контент.
4. Стандартний банер
Баннер являє собою маленьке зображення, часто анімоване, вбудовується в сторінку сайту. Іноді при наведенні відвідувачем курсора відтворює відео.
5. Унікальні рекламні матеріали
Бренди, які прагнуть вигідно виділитися на тлі конкурентів, розробляють унікальні маркетингові стратегії. Деякі ексклюзивні методи просування притаманні певній платформі. Їх не можна віднести до представлених вище категорій. Найбільш яскравими прикладами служать спонсоровані плей-листи Pandora, Sportify.
